Kindle在中國(guó)

徐坤

兩條腿走路的Kindle

“Kindle最大的優(yōu)勢(shì)就在于：它不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是一種服務(wù)?！睆埼鸟慈绱岁U述Kindle的核心競(jìng)爭(zhēng)力—設(shè)備和服務(wù)無(wú)縫銜接。“我們自己生產(chǎn)硬件，因此可以深度地與我們的內(nèi)容和服務(wù)結(jié)合。我們深度定制Android系統(tǒng)，因此我們能提供更多消費(fèi)者需要的功能和服務(wù)?！?/p>

聊及服務(wù)，張文翊亦是自信滿滿?！皝嗰R遜有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力，Kindle中國(guó)電子書(shū)店可根據(jù)讀者的意愿上線電子版圖書(shū)?！彼赋觯骸拔覀儾惶嫦M(fèi)者做選擇，這些選擇是消費(fèi)者自己選出來(lái)的?！笔聦?shí)上，在z.cn圖書(shū)頻道中，尚未上架Kindle電子版的紙質(zhì)書(shū)邊上都有一個(gè)按鈕，讀者可以通過(guò)它支持該書(shū)電子版的上線。亞馬遜每周會(huì)整理著這些用戶需求，反饋給出版社，推動(dòng)出版社發(fā)行相應(yīng)紙書(shū)的電子版。

“我們的目標(biāo)是在中國(guó)打造一套健康的，可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)內(nèi)容系統(tǒng)?！眮嗰R遜目前擁有14萬(wàn)圖書(shū)選品，Kindle電子書(shū)店平均每天都有上百本優(yōu)質(zhì)電子書(shū)上線，數(shù)量仍在不斷增加中。

在采訪當(dāng)中，張文翊還重點(diǎn)介紹了Kindle

在護(hù)眼方面的諸多設(shè)計(jì)。此次推出的Kindle Voyage相對(duì)上一代產(chǎn)品，屏幕PPI提升至300，亮度提升39%，還配備全智能調(diào)節(jié)閱讀燈?！靶碌娜悄苷{(diào)節(jié)閱讀燈可根據(jù)周圍光線環(huán)境，自動(dòng)將屏幕亮度調(diào)節(jié)至最佳狀態(tài)。”張文翊如是說(shuō)。由于人眼會(huì)隨著時(shí)間的變化漸漸適應(yīng)黑暗，因而“隨著時(shí)間的推移，全智能調(diào)節(jié)閱讀燈會(huì)慢慢調(diào)低顯示屏亮度?！?/p>

看好中國(guó)市場(chǎng)，本地化一直在進(jìn)行

“雖然中國(guó)的電子書(shū)付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)尚待完善、盜版猖獗，但越來(lái)越多的消費(fèi)者已慢慢開(kāi)始付費(fèi)購(gòu)買電子書(shū)，而并不是只簡(jiǎn)單考慮價(jià)格因素。”中國(guó)市場(chǎng)是亞馬遜在全球范圍內(nèi)格外重視的一個(gè)市場(chǎng)，他們認(rèn)為這里有全世界最廣大的讀者群，有數(shù)以億計(jì)的移動(dòng)閱讀讀者。聊及移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)環(huán)境，張文翊坦言：“我們非?？春弥袊?guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)前景?！?/p>

“在Kindle上線之后，我們欣喜地看到了付費(fèi)電子書(shū)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)同這種體驗(yàn)，而且讀書(shū)的效率和頻率更高，學(xué)習(xí)更便利?！睆埼鸟聪嘈?，會(huì)有越來(lái)越多的人通過(guò)Kindle繼續(xù)付費(fèi)讀書(shū)，“這將成為一種趨勢(shì)”。

或許正是對(duì)于未來(lái)的強(qiáng)大自信，亞馬遜中國(guó)目前已經(jīng)和中信出版社、磨鐵圖書(shū)、湛廬文化、北京大學(xué)出版社和清華大學(xué)出版社等400多家中國(guó)頂級(jí)出版社建立了合作關(guān)系。張文翊和她的團(tuán)隊(duì)希望，能借此推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)一起做大做強(qiáng)。

事實(shí)上，為了做好中國(guó)市場(chǎng)，張文翊的團(tuán)隊(duì)還做了大量的本地化工作。除了與各大出版社緊密合作，出版電子書(shū)，渠道和服務(wù)本身的本地化，也是張文翊的一個(gè)工作重點(diǎn)。

“我們一直堅(jiān)持與中國(guó)線上和線下商城、書(shū)店進(jìn)行合作，不斷拓產(chǎn)品購(gòu)買渠道?！?013年12月，Kindle Paperwhite 2進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，消費(fèi)者只能通過(guò)亞馬遜官網(wǎng)、蘇寧和IT賣場(chǎng)購(gòu)買。而到了今年，銷售渠道擴(kuò)展到了京東，并在蘇寧和IT賣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了多家Kindle授權(quán)體驗(yàn)店。值得一提的是，亞馬遜中國(guó)還與中信出版社達(dá)成合作。張文翊女士告訴記者：“消費(fèi)者不僅可以在Kindle書(shū)店購(gòu)買和閱讀來(lái)自中信出版社的優(yōu)質(zhì)電子書(shū)，也可以在多家中信出版社的實(shí)體書(shū)店體驗(yàn)和購(gòu)買Kindle全線產(chǎn)品?！?/p>

此外，在繼Kindle電子書(shū)店之后，亞馬遜中國(guó)應(yīng)用商店也于2013年5月上線，內(nèi)容囊括目前在中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)最受歡迎的應(yīng)用和游戲。值得一提的是，亞馬遜應(yīng)用商店是目前國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)可以將中國(guó)開(kāi)發(fā)者帶向全球的平臺(tái)。

而在具體的功能方面，考慮到許多中國(guó)讀者渴望學(xué)習(xí)英語(yǔ)的需求，第七代Kindle電子書(shū)閱讀器還進(jìn)行了專門(mén)的功能優(yōu)化?！癒indle內(nèi)置了免費(fèi)的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》和《現(xiàn)代英漢詞典》等多本詞典工具書(shū)?！~本功能更是產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)?！睆埼鸟幢硎?，Kindle中國(guó)電子書(shū)店還提供了大量精選英文原著及英語(yǔ)考試備考圖書(shū)、職業(yè)實(shí)用英語(yǔ)、生活常用英語(yǔ)書(shū)籍，更有精選雙語(yǔ)讀物以及數(shù)千本免費(fèi)英文名著可供用戶輕松下載，轉(zhuǎn)瞬即得。

付費(fèi)閱讀，將成為一種趨勢(shì)

在做了大量針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本地化工作之后，Kindle在中國(guó)的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)，也不負(fù)眾望。據(jù)張文翊透露，“自Kindle在中國(guó)發(fā)布以來(lái)，每臺(tái)設(shè)備所購(gòu)買的電子書(shū)的量，無(wú)論是與美國(guó)、日本，還是德國(guó)相比，中國(guó)的數(shù)據(jù)都相當(dāng)讓人滿意?！?/p>

而對(duì)于本刊記者提出中國(guó)消費(fèi)者的付費(fèi)閱讀意愿較低的問(wèn)題，張文翊也顯得非常樂(lè)觀。在她看來(lái)，人們?cè)诰W(wǎng)上要想找一本免費(fèi)的電子書(shū)，可能要花半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，而且找到的書(shū)或內(nèi)容不全，或有病毒、錯(cuò)別字、漏頁(yè)等問(wèn)題?！岸鴱膩嗰R遜下載一個(gè)正版的Kindle書(shū)，只要幾塊錢(qián)就能完成，今后Kindle正版電子書(shū)的成本會(huì)更低也更劃算”。

無(wú)論是實(shí)際的閱讀體驗(yàn)，還是單方面討論圖書(shū)的價(jià)格，Kindle都更具優(yōu)勢(shì)?；诖耍袛唷皬拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)者將會(huì)慢慢接受并習(xí)慣電子書(shū)的付費(fèi)?！?/p>

張文翊的這一觀點(diǎn)，也得到了她手上數(shù)據(jù)的支持。Kindle進(jìn)入中國(guó)的這段時(shí)間里，張文翊和她的團(tuán)隊(duì)見(jiàn)證了付費(fèi)電子書(shū)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)?！霸絹?lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)同這種體驗(yàn)，而且讀書(shū)的效率和頻率更高，學(xué)習(xí)更便利，相信會(huì)有越來(lái)越多的人通過(guò)Kindle繼續(xù)付費(fèi)讀書(shū)，一個(gè)更成熟的付費(fèi)閱讀市場(chǎng)正在形成。”