筆記本向下，平板向上 筆記本與平板電腦的融合潮

Dying

1 Wintel組合的新方向

“盛極必衰，物極必反”，PC銷量在經(jīng)歷黃金10年的增長(zhǎng)后，2012年全球PC出現(xiàn)了11年來(lái)首次下滑，2013年全球個(gè)人電腦銷量繼續(xù)下降，繼2012年底美國(guó)感恩節(jié)Windows筆記本銷量下滑11%以后，日本筆記本銷量首次下滑……全球PC大環(huán)境的頹勢(shì)讓不少PC廠商倍感壓力，而傳統(tǒng)筆記本廠商受到大環(huán)境的沖擊影響更為明顯。一方面，受到大環(huán)境的影響，整體市場(chǎng)空間日趨狹小，另一方面，平板電腦、智能手機(jī)、新一代臺(tái)式電腦的興起，對(duì)筆記本產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生壓制作用，單平板電腦一個(gè)品類銷量已經(jīng)在2013年超過(guò)了筆記本。除了以上兩個(gè)外部壓力外，傳統(tǒng)筆記本廠商內(nèi)部由于多年以來(lái)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，整個(gè)傳統(tǒng)筆記本廠商內(nèi)部并未經(jīng)歷過(guò)像樣的洗牌，反倒是間或有新興品牌加入，在大環(huán)境頹勢(shì)日趨明顯的情況下，其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈。2012年至2013年，對(duì)于筆記本廠商來(lái)說(shuō)或許不至于步入寒冬，但多少有些“內(nèi)憂外患”的感覺。

同筆記本產(chǎn)品領(lǐng)域寒意漸濃相比，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)終端領(lǐng)域卻出現(xiàn)爆發(fā)式連續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。以iPad Air為代表的中高端產(chǎn)品銷量連創(chuàng)新高的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)1500元以內(nèi)的平板電腦更大大推進(jìn)了平板電腦的普及速度。不過(guò)市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，2013年全球平板電腦銷售將遭遇增長(zhǎng)乏力的局面。該公司最新公布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)今年全球平板電腦銷量將達(dá)到2.212億部，將比去年增長(zhǎng)53.5%，但預(yù)計(jì)2014年全球平板電腦銷量為2.705億部，比今年增長(zhǎng)22.2%，增長(zhǎng)率下降。

2 激烈的跨界爭(zhēng)奪

融合與跨界早已成為IT領(lǐng)域的潮流和趨勢(shì)，大屏智能手機(jī)或者帶通話功能的平板電腦，都可以看做是智能手機(jī)同平板電腦在跨界融合上的嘗試，這兩個(gè)產(chǎn)品品類的融合更多時(shí)候會(huì)受到屏幕尺寸和機(jī)身體積的限制，平板電腦和筆記本的跨界相對(duì)更為成熟，操作性也更強(qiáng)。平板電腦的出現(xiàn)彌補(bǔ)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代筆記本電腦和智能手機(jī)之間的短板，而隨著平板電腦性能的提升，部分中高端平板電腦在配備鍵盤的情況下，已經(jīng)可以完成部分筆記本的應(yīng)用功能。而Intel更明確將PC/平板二合一當(dāng)作了第三代超極本的標(biāo)簽。

搭載NVIDIA Tegra4、高通Snapdragon 800等芯片方案，主打強(qiáng)勁性能的平板電腦完全可以通過(guò)配備鍵盤的方式實(shí)現(xiàn)向筆記本領(lǐng)域的跨界，而追求極致輕薄的超級(jí)本類產(chǎn)品已經(jīng)很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)筆記本在便攜性上的軟肋，通過(guò)雙屏、翻轉(zhuǎn)、滑蓋等多種設(shè)計(jì)，筆記本也可以輕松變身平板電腦。尤其是以數(shù)據(jù)分享為核心的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，大眾消費(fèi)者日常應(yīng)用中難以完全發(fā)揮筆記本性能，因而筆記本產(chǎn)品完全可以采用功耗更低的SoC芯片方案，在滿足消費(fèi)者日常多媒體應(yīng)用的同時(shí)，通過(guò)外觀形態(tài)的改變，以多樣化的應(yīng)用功能贏得更多市場(chǎng)消費(fèi)者青睞。

3 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的創(chuàng)新

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)生變化的同時(shí)，終端設(shè)備也在適應(yīng)變化中不斷完成革新。消費(fèi)者習(xí)慣于在地鐵車廂中、出租車上通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽自己感興趣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。但在辦公室、咖啡館，人們又希望能在PC模式下，高效地訪問(wèn)自己喜歡的網(wǎng)站，而不是內(nèi)容感覺有“縮水”的移動(dòng)版，這也成為二合一筆記本能夠成為筆記本電腦未來(lái)發(fā)展方向的重要推動(dòng)力。平板電腦和智能手機(jī)能夠很好地利用多樣化的網(wǎng)絡(luò)條件接入互聯(lián)網(wǎng)，從WiFi、GPRS到3G乃至4G，平板電腦和智能手機(jī)都能很快地跟上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化或者說(shuō)進(jìn)步，但傳統(tǒng)筆記本在網(wǎng)絡(luò)條件上以使用WiFi和有線網(wǎng)絡(luò)為主，面對(duì)多樣性的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，受到一定制約。與此同時(shí)，傳統(tǒng)筆記本在便攜性、續(xù)航性上都不能很好地滿足移動(dòng)計(jì)算的需求，因而，加入平板電腦模式，通過(guò)在不同應(yīng)用環(huán)境下不同硬件模式，既能彌補(bǔ)傳統(tǒng)筆記本對(duì)于移動(dòng)計(jì)算的弱點(diǎn)，又能保持筆記本電腦在性能和應(yīng)用效率上的優(yōu)勢(shì)。

4 拆分設(shè)計(jì)爆發(fā)

從2012年早期雙屏、翻轉(zhuǎn)、滑蓋等多種形態(tài)并存完成超極本的跨界應(yīng)用，到2013年四季度拆分成為PC/平板二合一產(chǎn)品的主基調(diào)，廠商們一直在尋找并嘗試最合理并可行的筆記本電腦與平板電腦跨界融合的方法。以華碩為例，其Transformer系列一直都是主打跨界和變形概念，從最初的智能手機(jī)與平板電腦，到現(xiàn)在筆記本電腦與平板電腦，插拔式設(shè)計(jì)成為華碩Transformer系列的標(biāo)志，而索尼則從最初的滑蓋式設(shè)計(jì)到如今分離式磁力鍵盤設(shè)計(jì)，在處理鍵盤同屏幕關(guān)系上面的革新相當(dāng)明顯。

5 Windows 8成為跨界關(guān)鍵

PC/平板二合一產(chǎn)品能夠成為未來(lái)筆記本和平板電腦發(fā)展方向，與其能夠很好地實(shí)現(xiàn)硬件與系統(tǒng)的融合密不可分。以觸控操作為核心的Windows 8系統(tǒng)本身?yè)碛蠱etro觸控模式和桌面模式兩種應(yīng)用模式，滿足用戶在不同應(yīng)用環(huán)境下的需求，但無(wú)論是傳統(tǒng)筆記本電腦還是平板電腦，都無(wú)法充分發(fā)揮該系統(tǒng)兩種應(yīng)用模式的優(yōu)點(diǎn)。二合一筆記本產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上同微軟Surface系列平板電腦頗為類似，筆記本模式和平板電腦模式分別對(duì)應(yīng)Windows 8系統(tǒng)的桌面模式和Metro觸控模式，這一有機(jī)結(jié)合成功，為硬件和系統(tǒng)都贏得了新的應(yīng)用空間，也有助于消費(fèi)者更快地認(rèn)識(shí)和了解雙方。

6 筆記本廠商在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的機(jī)遇

對(duì)2014年平板電腦銷量預(yù)估可以看出，連續(xù)高增長(zhǎng)后平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，想要繼續(xù)維持高增長(zhǎng)，平板電腦勢(shì)必要向筆記本和手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行跨界以獲取新的市場(chǎng)份額，但隨著人們移動(dòng)計(jì)算需求的日益提升，平板電腦性能是否能夠完全滿足用戶所需還有待觀察，但對(duì)于筆記本廠商而言，PC/平板二合一產(chǎn)品的興起無(wú)疑是利大于弊的。全新的產(chǎn)品品類不但豐富了廠商產(chǎn)品線，更能在用戶移動(dòng)設(shè)備種類繁多的今天，肩負(fù)起中樞神經(jīng)的角色，起到合理調(diào)配各移動(dòng)設(shè)備軟硬件資源的作用。PC/平板二合一產(chǎn)品不但能獲得傳統(tǒng)筆記本領(lǐng)域消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求，更能向平板電腦領(lǐng)域拓展，獲得新的市場(chǎng)份額。