13年，iPod的光榮與夢(mèng)想

用13年改變世界

毫無(wú)疑問(wèn)，喬布斯依靠iPod、iPhone與iPad幫助蘋(píng)果從根本上改變了PC、消費(fèi)電子和數(shù)字媒體行業(yè)。而蘋(píng)果也因此在短短十年不到的時(shí)間里，成為了流行文化的偶像和全球市值最高的公司。而談到喬布斯的得意之作，首作發(fā)布于2001年的iPod無(wú)疑要占據(jù)首位，因?yàn)樗菃滩妓沟谝粋€(gè)向世人證明了自己擁有改變世界能力的作品。

2000年，蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)市面上音樂(lè)播放器體驗(yàn)不佳，于是聯(lián)合JonRubinstein利用東芝的硬盤(pán)、索尼的電池和德州電器的芯片創(chuàng)造了一款原型機(jī)。而在2001年1月9日，為了給未來(lái)的iPod打開(kāi)銷(xiāo)量，蘋(píng)果發(fā)布了iTunes音樂(lè)播放器，在同年10月23日，喬布斯在蘋(píng)果總部舉辦媒體發(fā)布會(huì)并推出了第一代iPod，將其稱之為“革命性的數(shù)碼設(shè)備”。但對(duì)于高昂的售價(jià)和簡(jiǎn)單的功能，市場(chǎng)并不太買(mǎi)賬，許多人都沒(méi)有意識(shí)到這是一個(gè)即將改變世界的產(chǎn)品。

2002年，第二代iPod誕生，由于加入了觸控輪并全面支持Windows系統(tǒng)，之后iPod的銷(xiāo)量開(kāi)始呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。在整個(gè)2002年，iPod銷(xiāo)量達(dá)到了60萬(wàn)臺(tái)，且受到了麥當(dāng)娜、Tony Hawk、Beck與Oprah等名人的推崇。到了2003年的12月，iTunes音樂(lè)下載量已經(jīng)突破了2 500萬(wàn)次，而在僅三個(gè)月前，這一下載量還只有1 000萬(wàn)次。這一年，iPod銷(xiāo)量是200萬(wàn)。

2004年1月6日，蘋(píng)果發(fā)布了iPod mini，搭配了全新的Click Wheel。同年7月19日，蘋(píng)果又發(fā)布了第四代iPod。10月26日，iPod Photo以及iPod U2特別版登場(chǎng)，背后還有U2樂(lè)隊(duì)的簽名。在這一年，iPod總銷(xiāo)量達(dá)到了1 000萬(wàn)臺(tái)。

2005年1月11日，入門(mén)級(jí)iPod，也就是iPodshuffle問(wèn)世。同年9月，蘋(píng)果在iTunes中發(fā)布了大量iPod游戲，而iPod mini則被iPod nano所代替。3個(gè)月之后，第五代iPod發(fā)布，這次它擁有了可以用于播放視頻的大屏幕，最終的總銷(xiāo)量也達(dá)到了4 200萬(wàn)臺(tái)。

在2006年2月，iTunes商店中已經(jīng)累計(jì)售出了10億首歌曲，同年12月，第二代iPod nano發(fā)布，采用了極具標(biāo)志性的陽(yáng)極氧化鋁外殼，并配置了六種顏色。除此之外，第二代iPod shuffle也隨之發(fā)售。這一年，iPod的總銷(xiāo)量達(dá)到了8 800萬(wàn)臺(tái)。

2007年1月，喬布斯宣稱蘋(píng)果將發(fā)布三款新產(chǎn)品，可以觸摸的大屏iPod、革命性手機(jī)和強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。而其中的手機(jī)，正是日后徹底改變了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的iPhone。在這一年的4月，蘋(píng)果宣布已經(jīng)售出1億臺(tái)iPod。同年9月5日，蘋(píng)果發(fā)布了第六代iPod，并將其定名為iPod Classic。至此，經(jīng)典iPod終于有了自己的正式名字。除此之外，擁有不少iPhone功能的iPod touch也隨即推出。當(dāng)年年末，iPod的總銷(xiāo)量達(dá)到了1.41億臺(tái)。

2008年，iPod的總銷(xiāo)量達(dá)到了1.97億臺(tái)。2009年又飆升至2.5億臺(tái)。2010年，全新iPod nano開(kāi)始支持多點(diǎn)觸控，而iPod shuffle開(kāi)始支持夾子功能，但移除了屏幕、揚(yáng)聲器和相機(jī)功能，iPod的總銷(xiāo)量達(dá)到了2.75億臺(tái)。2011年，iPod touch和nano降低了價(jià)格，同年10月5日，喬布斯逝世。

而在2014年iPod Classic下架，意味著這個(gè)貫穿喬布斯生命最輝煌時(shí)期的產(chǎn)品正式走向末路。在其13年的生命周期中，它毫無(wú)疑問(wèn)從一個(gè)產(chǎn)品變成了一種現(xiàn)象……

早在2004年，寶馬就發(fā)布了第一款集成iPod的車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)，幾年后90%的新車(chē)都提供該功能；同年iPod與喬布斯一起登上了Newsweek封面。2009年，iPod又作為禮物被美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬贈(zèng)送給了英國(guó)女王，奧巴馬甚至曾經(jīng)坦白自己的iPod中有2 000首音樂(lè)?？梢哉f(shuō)，iPod Classic雖死，但它并非是被市場(chǎng)拋棄而不得已離開(kāi)。與許多產(chǎn)品不同，它只是完成了自己的歷史使命。

改變世界的同時(shí)，也在改變著自己

iPod Classic的下架雖然讓人唏噓，但造成它這一尷尬境的并非是別人，而正是蘋(píng)果自己。2007年iPhone的推出，正式開(kāi)啟了智能手機(jī)的新時(shí)代，大多數(shù)人不需要在手機(jī)之外再買(mǎi)一個(gè)iPod，iPhone已經(jīng)為你大包大攬掉了iPod所能完成的各種任務(wù)。而市場(chǎng)顯然也敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，在iPhone推出之后不久，iPod的用戶增長(zhǎng)速度就開(kāi)始放緩。事實(shí)上，在后續(xù)設(shè)計(jì)iPod的過(guò)程中，蘋(píng)果也開(kāi)始傾向于突出它的便攜性，以及為用戶提供一種相對(duì)于iPhone更為廉價(jià)的選擇，也就是iPod touch。

面對(duì)iPod Classic的下架，各方反應(yīng)也頗有不同。有些網(wǎng)友懷念著iPod Classic的耐用性，認(rèn)為播放器至今是解決手機(jī)續(xù)航能力的一大利器；也有網(wǎng)友開(kāi)始興致勃勃地向其他網(wǎng)友推薦那些在iPod Classic停產(chǎn)之后，還值得購(gòu)買(mǎi)的播放器；而更多網(wǎng)友則表示用手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)太方便了，雖然也有想法自己買(mǎi)個(gè)好點(diǎn)的播放器嘗試下高音質(zhì)到底是什么感覺(jué)，但又覺(jué)得相對(duì)于手機(jī)太過(guò)麻煩。

而在業(yè)內(nèi)人士眼中，也有自己的說(shuō)法。比如蘋(píng)果CEO庫(kù)克在早前的一個(gè)訪談中就曾經(jīng)透露，iPod Classic下架的原因是因?yàn)樯a(chǎn)廠商停止供應(yīng)零件，并表示地球上任何一個(gè)地方都不能找到該零件，而蘋(píng)果自己既不打算生產(chǎn)該零件，也不想設(shè)計(jì)新品取而代之，原因是“需求太少”。CNET記者Nick Statt對(duì)于蘋(píng)果下架iPod Classic的第一反應(yīng)就是：“Theyre trying to take our MP3s?！边@句話的潛臺(tái)詞就是：“當(dāng)音樂(lè)播放器不再存在的時(shí)候，我們還有音樂(lè)所有權(quán)嗎？”

從網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士的評(píng)論中可以看出，iPod Classic下架的命運(yùn)其實(shí)在iPhone推出的時(shí)候就已經(jīng)注定。而且，就如同它開(kāi)啟了新的音樂(lè)時(shí)代一樣，它的下架也會(huì)帶來(lái)一個(gè)新的音樂(lè)時(shí)代，或者說(shuō)，那個(gè)不屬于它的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。發(fā)展幾年之后，手機(jī)也提出了Hi-Fi的概念，MP3播放器的地位變得非常尷尬，去意明顯。

MP3播放器走向小眾

iPod Classic的下架，意味著很有可能接下來(lái)iPod系列產(chǎn)品都將陸續(xù)走到自己生命的盡頭，而MP3播放器市場(chǎng)又是否能因此而得到喘息之機(jī)呢？這當(dāng)然只是一個(gè)美好的愿景。

在2000年初的中國(guó)市場(chǎng)，MP3格式的音樂(lè)日趨流行，相對(duì)于CD光盤(pán)采用的無(wú)損壓縮，使用有損壓縮的MP3格式在音質(zhì)上實(shí)在很難滿足發(fā)燒友的耳朵。所以也很容易理解，盡管MP3播放器似乎可以實(shí)現(xiàn)“將音樂(lè)裝進(jìn)口袋”的理想，但唱片公司顯然不會(huì)將這樣的半成品音樂(lè)放到市場(chǎng)中去。

但是MP3格式由于搭上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快車(chē)而迅速在互聯(lián)網(wǎng)上得以傳播，使盜版音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，MP3播放器成為了很多人替代CD聽(tīng)音樂(lè)的主要格式，他們根本就不在意那些只有發(fā)燒友才會(huì)在意的音損。而iPod的革命性就在于，它首次真正意義上實(shí)現(xiàn)了將整個(gè)音樂(lè)收藏夾放入口袋的愿望。唱片公司可以通過(guò)iTunes，將自己的正版無(wú)損音樂(lè)開(kāi)放給用戶進(jìn)行付費(fèi)下載。用戶可以購(gòu)買(mǎi)下載音樂(lè)，并且同步到iPod上。對(duì)于音樂(lè)發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，他們?cè)僖膊挥萌淌荏w積在他們看來(lái)已經(jīng)日益累贅的CD播放機(jī)了。

而現(xiàn)在iPod Classic雖然已退出了歷史舞臺(tái)，但iPhone卻還在，以iPhone為軸心的智能手機(jī)市場(chǎng)更是在不斷發(fā)展，從目前看還沒(méi)有衰退的跡象。當(dāng)用戶的手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)播放MP3音樂(lè)的功能時(shí)，用戶為什么還會(huì)考慮再增加一部MP3播放器呢？

誠(chéng)然，目前高端MP3播放器依舊有其市場(chǎng)存在。比如被許多發(fā)燒友愛(ài)稱為“索尼大法好”的索尼ZX1作為一部Hi-Fi播放器，就依靠著其巨大的128GB容量，充滿逼格的全金屬機(jī)身受到了許多發(fā)燒友的追捧。但這些播放器的價(jià)格也相當(dāng)不親民，ZX1的售價(jià)高達(dá)4 000多元人民幣，如果再考慮到用戶尋找無(wú)損音源、專(zhuān)業(yè)Hi-Fi耳機(jī)上所需要支出的成本，那么這個(gè)坑就更是會(huì)讓不少囊中羞澀的發(fā)燒友退避三舍。難怪在百度耳機(jī)吧有一句名言，叫做：“300元預(yù)算進(jìn)貼吧，K3K3抱回家?！?/p>

而相對(duì)于不親民的高端播放器市場(chǎng)，低端播放器市場(chǎng)則明顯是對(duì)MP3播放器廠商不友善了。不少山寨廠商紛紛入駐，在不斷壓縮市場(chǎng)利潤(rùn)空間的同時(shí)，還因?yàn)槠淞驾积R的產(chǎn)品質(zhì)量而做壞了整個(gè)市場(chǎng)。比如iPod nano6的山寨品在淘寶上只需要60元左右即可買(mǎi)到，有“良心”的山寨廠商還會(huì)贈(zèng)送你一堆諸如布袋、數(shù)據(jù)線與“蘋(píng)果”耳機(jī)這樣的“大禮包”。對(duì)于許多對(duì)這一市場(chǎng)的水深一竅不通的用戶來(lái)說(shuō)，這樣的產(chǎn)品無(wú)疑會(huì)降低他們對(duì)于市場(chǎng)的信心。

所以在多方權(quán)衡之下，咱們的MP3播放器廠商用行動(dòng)來(lái)表達(dá)自己對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)前景的態(tài)度—他們紛紛轉(zhuǎn)行去做手機(jī)了。