56網(wǎng)：馮唐易老，命運乖舛

郭靜

一不留神，就落伍了

成立于2005年的56網(wǎng)，在其他視頻網(wǎng)站紛紛昂頭前進的時期，它卻走上了命運多舛的道路，可惜亦是無奈，連人人網(wǎng)都處在江河日下的局面，就更別說56網(wǎng)了。從現(xiàn)在來看3年前人人網(wǎng)對56網(wǎng)的收購，似乎是一個錯誤的決定。

56網(wǎng)失勢的主要原因有兩個，一個是移動端的布局慢，另一個是在內(nèi)容上的匱乏。優(yōu)酷土豆和樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站早就發(fā)力于自制劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造上，而56網(wǎng)在這方面的動作要慢得多。自制劇的成本非常高，其收益卻是未知的，加之人人網(wǎng)收購56網(wǎng)后，人人網(wǎng)自身發(fā)展也不樂觀，也就沒有更多精力去搞好56網(wǎng)。對于“燒錢”的網(wǎng)絡視頻行業(yè)來說，沒有資金注入的56網(wǎng)注定要走下坡路。

移動端方面，在搜狐視頻和愛奇藝等視頻網(wǎng)站大力推動移動端產(chǎn)品線布局的同時，56網(wǎng)還是止步在PC端。在快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，慢就意味著要“挨打”，不變就意味著落伍，所以在移動端的漫不經(jīng)心也是56網(wǎng)下跌的主要原因之一。

在失去了資本市場的支撐和移動端搶位時機的56網(wǎng)，落伍也就在所難免。

一個愿賣，一個愿買

去年7月15日56網(wǎng)總經(jīng)理周娟在 “視頻內(nèi)容營銷沙龍”上表示：“中國視頻行業(yè)還會發(fā)生整合，56網(wǎng)也會尋求并購?！北藭r，網(wǎng)絡視頻界看得上56網(wǎng)的并不多，優(yōu)酷土豆不可能再融合其他視頻平臺，搜狐視頻和騰訊視頻正處在和PPTV勾搭期，于是56網(wǎng)的并購需求就被擱置在了一邊。

到了2014年4月，投資機構(gòu)馬克西姆集團下調(diào)了人人網(wǎng)2014年的營收預期，并建議人人網(wǎng)出售旗下視頻網(wǎng)站56網(wǎng)，這和2013年周娟的尋求并購的意圖相同—尋找一個好的東家抱團取暖。于是才有了人人網(wǎng)出售56網(wǎng)。

不僅如此，人人網(wǎng)出售56網(wǎng)的另一原因是和自身的定位有關。人人網(wǎng)的核心業(yè)務在于SNS業(yè)務（即以個人為中心的服務，并以網(wǎng)上社區(qū)服務組為中心，每個人可在各自的網(wǎng)絡共享自己的想法、圖片、文章和事件），而SNS業(yè)務與視頻業(yè)務合作無果，人人網(wǎng)的財力和人力都無法再兼顧56網(wǎng)的發(fā)展，甚至可以說56網(wǎng)是人人網(wǎng)的一個包袱，所以出售56網(wǎng)是人人網(wǎng)唯一的選擇。

而關于人人網(wǎng)出售56網(wǎng)的具體金額截止發(fā)稿前還未透露出來，有專家評估約在2 500萬美元（約合人民幣1.5億元）。對比當年人人網(wǎng)花了8 000萬美元（約合人民幣5億元）收購56網(wǎng)，很多人認為人人網(wǎng)這次虧大了。而在筆者看來，并非如此，人人網(wǎng)已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)56網(wǎng)，所以與其死撐著玩，不如提前出手，少虧點也相當于賺了。

說了賣家，再來看看買家。縱觀中國視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，從2004年樂視網(wǎng)成立伊始，到2011年騰訊視頻成立，經(jīng)過了一段欣欣向榮的發(fā)展期。但隨著優(yōu)酷與土豆合并，愛奇藝和PPS被百度收購，酷6網(wǎng)被盛大收購。網(wǎng)絡視頻就處于“連縱合橫”的狀態(tài)，當前還能獨善其身的視頻網(wǎng)站已微乎其微，都在想著法子抱團取暖。

所以筆者有理由認為，搜狐收購56網(wǎng)，是因為目前一線的網(wǎng)絡視頻廠商幾乎都在合并，一心想獨立發(fā)展的搜狐視頻又不可能和騰訊視頻合并，那么就必須要收購某一家視頻廠商，又因為之前收購PPS、PPTV的計劃“流產(chǎn)”，恰逢56網(wǎng)出售，價格也非常劃算，該出手時搜狐就出手了。

不僅如此，搜狐CEO張朝陽在搜狐2014年第三季度財報會議上表示：“搜狐視頻收購56網(wǎng)，主要是看中雙方整合之后在UGC（即用戶生成內(nèi)容）方面會產(chǎn)生很多的協(xié)同作用，而UGC的預算不多，主要是雙方基礎設施的整合，包括帶寬和流量共用。如果可以對PGC/UGC（即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容）進行完全的商業(yè)化，利潤率肯定要高于電視劇內(nèi)容業(yè)務?！?/p>

同樣，在2014年56原創(chuàng)盛典暨首映禮頒獎典禮上，周娟表示56網(wǎng)會在今年投入1個億來專門扶持優(yōu)秀的原創(chuàng)作者和機構(gòu)。在UGC上面，56網(wǎng)有著獨特的優(yōu)勢，而這方面實際上是搜狐視頻稀缺的。從2012年到2014年，搜狐視頻一直都在專攻自制劇以及美劇，并沒有將重心放在UGC上，所以56網(wǎng)能彌補搜狐視頻在UGC上的不足，搜狐收購56網(wǎng)也就順理成章。

這樣看來，此次出售和收購，雙方都有理可循。于是乎，可以理解為雙方都賺了。實際上真是這樣嗎？

搜狐收購56網(wǎng)的前景如何？

實際上，筆者并不認為搜狐賺了。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻應用調(diào)研報告》顯示，2013年視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模中，優(yōu)酷土豆占70.4%、愛奇藝PPS占63.8%、搜狐視頻占39.8%以及56網(wǎng)占據(jù)14.2%。搜狐視頻加上56網(wǎng)的用戶規(guī)?？蛇_到54%，略弱于優(yōu)酷土豆和愛奇藝PPS，位列第三。

數(shù)據(jù)看似美好，但56網(wǎng)上的內(nèi)容如何與搜狐視頻匹配？兩家網(wǎng)站的資源如何整合？兩家網(wǎng)站分別能給對方帶來什么？這些都是較為棘手的問題，遠非1+1等于2那么簡單。筆者看重的是，56網(wǎng)和搜狐視頻在UGC的合作上，如果搜狐視頻能與56網(wǎng)上的UGC完美結(jié)合，那將會有前景可言，否則的話，這并不是一門好生意。

反觀視頻行業(yè)的大環(huán)境，整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)的競爭愈演愈烈，不僅是搜狐并購了56網(wǎng)，小米近期也宣布進入視頻行業(yè)，投資優(yōu)酷土豆。并且，從時間角度來看，搜狐此舉有些為時已晚，如今網(wǎng)絡視頻行業(yè)格局已具雛形，優(yōu)酷土豆、愛奇藝位列前茅的格局在未來幾年內(nèi)基本不會變，留給搜狐及其他視頻網(wǎng)站的機會其實并不多。

此次合作的影響幾何？

搜狐收購56網(wǎng)成了近期的熱門焦點，各方專家、看客們也對此次合作將會造成多大的行業(yè)影響議論紛紛。筆者認為，這次合作在一定程度上加快了整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)的合并，影響還未合并的視頻網(wǎng)站走向“合縱連橫”之路。

另一方面，除了已合并的優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS以及搜狐視頻和56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，剩下的迅雷看看、騰訊視頻和樂視網(wǎng)等幾家視頻網(wǎng)站還在各自唱“獨角戲”。而搜狐視頻與56網(wǎng)的聯(lián)合，在PC端盡管很難對優(yōu)酷土豆和愛奇藝PPS形成強烈沖擊，但對上述幾家“獨角戲”視頻網(wǎng)站的市場份額還是會有所影響。

而在移動端此次合作帶來的沖擊要比PC端猛烈不少。據(jù)相關統(tǒng)計表明，搜狐視頻和56網(wǎng)的品牌影響力在移動在線視頻APP排行中分別名列前茅，想必兩個APP合并之后的影響力、功能體驗、內(nèi)容和視頻質(zhì)量都能提升不少。智能手機市場還在快速增長，所以當搜狐視頻和56網(wǎng)的整合后，搶占移動端市場，遠比PC端容易。加之搜狐視頻的自制劇、海外劇和56網(wǎng)的UGC聯(lián)合，這對于優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS和騰訊等擅長UGC的視頻APP來說，也將會是一個不小的沖擊。至于對整個視頻行業(yè)格局產(chǎn)生撼動或許還談不上，上文已經(jīng)說到，視頻格局已基本穩(wěn)定，近期看來，應該不會產(chǎn)生多大變動。

相比整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)，受到最大影響的其實是56網(wǎng)自身。

成立至今，56網(wǎng)快10個年頭了。和56網(wǎng)同一茬的，有的被合并了，有的還在茍延殘喘。而56網(wǎng)就是茍延殘喘中的一個，且所占用戶規(guī)模止不住的下滑。好在56網(wǎng)趕在快完蛋之前找了個有錢的主—搜狐，筆者認為在搜狐旗下的56網(wǎng)要比在人人網(wǎng)這一主打SNS業(yè)務的平臺下?lián)碛懈线m的發(fā)展機會，因為搜狐集團CEO張朝陽非常重視視頻業(yè)務，其“出山”后就開始大力扶持搜狐的視頻業(yè)務。但這也并不能說明歸到搜狐旗下的56網(wǎng)就能從振雄風，畢竟搜狐旗下還有搜狐視頻。參考微軟收購諾基亞后，諾基亞這個品牌就逐漸消失在群眾的視野中。同理可推，也許在不久的將來，56網(wǎng)的logo會被換成搜狐視頻的logo。而就在近日創(chuàng)始人兼CEO周娟也從56網(wǎng)離職了，種種跡象看來56網(wǎng)還真是馮唐易老，命運乖舛啊！