動(dòng)漫歡迎進(jìn)入手游世界

卡梅弄

在看慣了各種在一起后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和國(guó)產(chǎn)手游也在一起了！與2014年其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大事相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和國(guó)產(chǎn)手游的牽手就像地下戀情般“低調(diào)”。然而有內(nèi)涵的是國(guó)產(chǎn)手游蒸蒸日上，還需要國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的助推？從記憶中的《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》到今天的《秦時(shí)明月》、《果寶特攻》以及節(jié)操是路人的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等作品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫已不單是當(dāng)年那個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。近來(lái)多款成功的由動(dòng)漫改編為手游的作品，正在告訴我們，動(dòng)漫不是手游的添頭，而是永遠(yuǎn)的姘頭。

手游遇困，動(dòng)漫救場(chǎng)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2014年第三季度移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到69.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)72.8%。在石油八連跌的壯景下，手游市場(chǎng)不負(fù)眾望依然堅(jiān)挺。為此，各方專(zhuān)家、評(píng)論員開(kāi)始不消停，暢想著手游市場(chǎng)將會(huì)發(fā)展到多大的規(guī)模，甚至高呼手游市場(chǎng)的尺寸空前。

數(shù)字雖然惹眼，但理智一點(diǎn)看，實(shí)際上國(guó)產(chǎn)手游的市場(chǎng)表現(xiàn)并不好—各種盜版游戲?qū)映霾桓F，游戲玩法創(chuàng)意十分“復(fù)古”，抄襲之風(fēng)在手游市場(chǎng)吹來(lái)吹去。在這種情況下，火了一款游戲—《天天掛機(jī)》，其創(chuàng)新之處在于系統(tǒng)自動(dòng)刷怪，只需我們空閑時(shí)開(kāi)啟游戲去撿裝備以及開(kāi)啟下一輪自動(dòng)刷怪，甚是無(wú)聊、簡(jiǎn)單。筆者為此也是醉了，國(guó)產(chǎn)手游的玩法陳舊、同質(zhì)化嚴(yán)重和劇本匱乏已經(jīng)到如此不堪的地步，所以但凡有點(diǎn)創(chuàng)意的游戲就能獲得熱烈追捧。

與此對(duì)應(yīng)的是，筆者前幾個(gè)月玩得不亦樂(lè)乎的熱門(mén)游戲，如今在游戲商店排行榜里名落孫山。這是國(guó)產(chǎn)手游的另一種通病—生命周期短、存活率低。在國(guó)內(nèi)，一款手游產(chǎn)品平均只能活6～12個(gè)月，甚至更短。究其原因，不難發(fā)現(xiàn)，是國(guó)產(chǎn)手游競(jìng)爭(zhēng)過(guò)激導(dǎo)致。統(tǒng)計(jì)表明，在國(guó)內(nèi)研發(fā)一款手游的時(shí)間用不了半年，而在動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本卻需要一年以上。就像汽車(chē)超速行駛?cè)菀壮鰡?wèn)題，所以國(guó)產(chǎn)手游的這些通病也有理可循。

針對(duì)這些通病，國(guó)產(chǎn)手游廠商不是沒(méi)想過(guò)辦法，他們意識(shí)到手游也需要一個(gè)好故事來(lái)打動(dòng)玩家。于是它們開(kāi)始移植熱門(mén)的端游、娛樂(lè)節(jié)目和小說(shuō)等等，最后發(fā)現(xiàn)，最合適的取材地是動(dòng)漫。因?yàn)閮?yōu)秀的動(dòng)漫作品不僅能解決國(guó)產(chǎn)手游劇本匱乏的問(wèn)題，對(duì)人物設(shè)定和環(huán)境設(shè)定也有極大的幫助，更重要的是，手游需要?jiǎng)勇蘒P（即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 ≠ 吳下阿蒙

既然要給手游添料加油，想必國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫本身有兩把刷子。然而在大多數(shù)國(guó)人的映像中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫是這樣的—這貨連國(guó)產(chǎn)手游都不如，倒像國(guó)足一樣，只能在國(guó)內(nèi)玩玩，騙騙小朋友，一堆忽悠低齡兒童的玩意兒。

說(shuō)得好像在理。在前幾年，聊及動(dòng)漫作品，大家對(duì)《火影忍者》、《海賊王》和《足球小子》等作品如數(shù)家珍。而提到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，也就只有一個(gè)《葫蘆兄弟》。再看近年來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)最家喻戶曉的動(dòng)漫《喜洋洋與灰太狼》，它秉承著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的一貫風(fēng)格—沒(méi)有情節(jié)才是最好的情節(jié)、低齡化—大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的共同特征。

但事實(shí)上，自2004年后國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期。據(jù)文化部2014年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：如今我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已集聚了4 600余家企業(yè)、近22萬(wàn)從業(yè)人員，2013年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)870億元人民幣。在今年8月8日上映的電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》拿下了5 822萬(wàn)元人民幣的票房，加上在游戲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)了近3億元人民幣的驚人收益。理性看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫雖然整體水平不高，但也還是存在一些優(yōu)秀作品。比如，《秦時(shí)明月》、《果寶特攻》、《魁拔》、《我叫MT》、《尸兄》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等。不管是畫(huà)風(fēng)、故事情節(jié)還是多年齡層的受眾面，這些動(dòng)漫作品都在積極的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也由之前完全是小孩看的，逐漸變成大人小孩都追著看。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，眼下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不應(yīng)只停留在好故事、好制作和去低齡化上，還應(yīng)該注意生態(tài)圈建設(shè)和IP發(fā)展。除了小有成就的大電影，持續(xù)瘋漲的手游也將會(huì)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫最契合的發(fā)展方向之一。從目前的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和手游的聯(lián)姻，已經(jīng)越來(lái)越普遍，且漸成氣候。

牽手動(dòng)漫，手游福利少不了

近幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫陸續(xù)改編為手游，其中成功的有《秦時(shí)明月》、《果寶特攻》和《我叫MT》等系列手游，但因?yàn)檫@些手游制作優(yōu)良，也就推敲不出太多動(dòng)漫與手游結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。然而看看由國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《熊出沒(méi)》改編而成的手游《熊出沒(méi)之熊大快跑》，這款制作不算精良，玩法也是老套的酷跑類(lèi)手游卻憑借著《熊出沒(méi)》的優(yōu)質(zhì)IP獲得了眾多兒童的喜愛(ài)。于是可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與國(guó)產(chǎn)手游結(jié)合后，在手游市場(chǎng)具有以下一些優(yōu)勢(shì)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手游市場(chǎng)，不少手游廠商花了高昂的費(fèi)用卻往往沒(méi)能帶來(lái)對(duì)等的宣傳效果。而由動(dòng)漫改編的手游，不僅可以利用動(dòng)漫的宣傳渠道，還可以在動(dòng)漫作品里植入手游的軟廣告。除此之外，動(dòng)漫作品里成熟的人物設(shè)計(jì)和情節(jié)架構(gòu)，對(duì)于絞盡腦汁想說(shuō)個(gè)好故事的手游廠商來(lái)說(shuō)，既節(jié)約了產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間，也能和市場(chǎng)快速對(duì)口。

如果說(shuō)上面所述是合作之后的間接優(yōu)勢(shì)，那直接優(yōu)勢(shì)就是動(dòng)漫能給手游帶來(lái)更多的高質(zhì)量玩家。這里的所說(shuō)的高質(zhì)量，不是指品質(zhì)好差，更不是指體重大小，而是說(shuō)用戶對(duì)動(dòng)漫作品的忠誠(chéng)度高。如有相關(guān)手游，毫無(wú)疑問(wèn)這群人會(huì)同樣支持。并且由動(dòng)漫作品衍變來(lái)的熟悉畫(huà)面和熟悉味道，能讓玩家更容易的上手這款手游。

而最重要的優(yōu)勢(shì)則是動(dòng)漫IP。優(yōu)質(zhì)IP對(duì)一款手游的影響是巨大的，以手游《我叫MT》為例，它之所以能在發(fā)布伊始吸引大量玩家，是因?yàn)槠洳捎昧恕赌ЙF世界》的場(chǎng)景和故事為題材的動(dòng)漫作品進(jìn)行創(chuàng)作，由此可見(jiàn)熱門(mén)IP的影響力。同樣，《果寶特攻》系列手游斬獲不少人氣，手游《黑貓警長(zhǎng)2》在發(fā)布前也受到了極大關(guān)注，這些都是因?yàn)閯?dòng)漫IP的影響。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP能讓國(guó)產(chǎn)手游在一開(kāi)始就能吸引一部分人的關(guān)注，套入動(dòng)漫情節(jié)和角色的手游相比廠商原創(chuàng)的情節(jié)角色，也更具吸引力。

福利背后，問(wèn)題也不少

《秦時(shí)明月》和《果寶特攻》等系列手游的成功，讓更多的國(guó)內(nèi)手游廠商準(zhǔn)備牽手國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一起做手游，并且《尸兄》、《魁拔》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等優(yōu)秀動(dòng)漫作品也將陸續(xù)推出同名手游。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編成手游之風(fēng)越吹越大，那么問(wèn)題來(lái)了，動(dòng)漫改編為手游都能有利可圖？如果再有一款國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫以ARPG動(dòng)作手游等熱門(mén)手游模式出現(xiàn)在手機(jī)端，能否復(fù)制手游《果寶三國(guó)》（《果寶特攻》系列手游之一）的成功？真正“相愛(ài)”肯定沒(méi)那么容易，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與國(guó)產(chǎn)手游的合作還有以下問(wèn)題需要直面。

首先，手游切入動(dòng)漫的情況多是在動(dòng)漫有一定名氣和積累后。前文說(shuō)到，國(guó)產(chǎn)手游的生命周期短，如果能搭上以壽命見(jiàn)長(zhǎng)的動(dòng)漫，隨著動(dòng)漫的更新而更新，或許會(huì)延年不少。但如果手游對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)生了依賴性，在動(dòng)漫更新完結(jié)后，手游又拿什么貨真價(jià)實(shí)的東西出來(lái)吸引玩家？

其次是版權(quán)難題。手游市場(chǎng)火熱，就像看到一個(gè)火辣身材的女神，很多動(dòng)漫廠商都想親自上陣，遲遲不肯把版權(quán)賣(mài)出。這不僅影響了手游和其自身的發(fā)展，也容易導(dǎo)致手游市場(chǎng)出現(xiàn)一系列假冒的改編手游。如《火影忍者》被改編為《我是火影》、《忍將》、《火影傳說(shuō)》、《進(jìn)擊的火影》和《夢(mèng)幻火影》等超過(guò)十款手游。而這些手游通常因?yàn)橘Y金不到位、版權(quán)約束和宣傳力度不夠等原因，游戲內(nèi)容可玩性和人氣都極低。并且連名字都取得這么隨便，讓人點(diǎn)名一試的欲望都沒(méi)了。最終對(duì)玩家進(jìn)行錯(cuò)誤的導(dǎo)向，以為動(dòng)漫改編的手游也不過(guò)如此，優(yōu)質(zhì)IP也變成了劣質(zhì)IP。

基于以上問(wèn)題，筆者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫對(duì)國(guó)產(chǎn)的發(fā)展有很大幫助，但并不是救命草，打鐵還看本身硬，只有做好手游產(chǎn)品本身才能贏得玩家。

縱觀全球手游市場(chǎng)，日系手游及日系動(dòng)漫改編的手游之所以能獲得這么多玩家的認(rèn)可，最大原因在于日系動(dòng)漫精心的角色設(shè)計(jì)和故事架構(gòu)。對(duì)此，我們不應(yīng)該只是學(xué)習(xí)，不能單純的將國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編為手游，而應(yīng)該從中尋找一些創(chuàng)新點(diǎn)、改進(jìn)點(diǎn)，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和手游更好的結(jié)合，這樣才能穩(wěn)定發(fā)展，這才是一門(mén)成功的行業(yè)合作。