智能投影儀虛火足？

丫丫

智能投影儀，“智能家族”的新貴

投影產(chǎn)品對于許多人而言絕不陌生，但通常他們都只是在學(xué)習(xí)和工作環(huán)境中與其有所接觸。但在最近，智能投影儀卻猛然成為了智能家居業(yè)的一大新貴。自從一家名為極米的創(chuàng)業(yè)公司通過眾籌平臺發(fā)布基于“投影+Android盒子”的智能投影之后，不少同類型產(chǎn)品開始紛紛浮出水面：比如前面所說的極米和同樣屬于創(chuàng)業(yè)公司的威泡；以神畫、堅果等為代表，擁有ODM、投影外包設(shè)計等強硬件背景的深圳系廠商；還有類似于百度、土豆這種看似半路出家但財力雄厚不容小覷的互聯(lián)網(wǎng)公司，以及像海爾這樣的家電巨擘?？梢哉f，幾乎在一夜之間，那些能和智能投影儀扯上關(guān)系的企業(yè)都紛紛伸出了手來，想要在其中分一杯羹。不少有代表性的Android智能投影廠商在此期間不約而同地玩起了饑餓營銷、限時搶購，更有廠商表示自己3個月就賣了5萬臺智能投影儀。一時間，智能投影儀市場紅紅火火，讓人大呼：“好日子到了！”

有亮點，同樣也有缺陷

為何諸多廠商都如此熱衷于這個小小的投影儀呢？仔細瞧瞧這些廠商喊出的口號，都離不開“大屏”這個詞。隨著生活質(zhì)量的提高，人們早已不滿足于過去小小的電視屏幕，更大、更好的電視畫面成為人們新的追求。但不論是何種傳統(tǒng)電視，想擁有足夠大的屏幕其價格都不菲。因此，用廉價的投影儀來替代傳統(tǒng)電視，打造家庭大屏體驗，或許是個不錯的主意。同時，搭上移動互聯(lián)的快車，智能投影儀通過安裝APP的方式，讓其在功能上得到不少擴展，并非不能與智能電視一較高下。而最重要的是，這個新興的行業(yè)當中并沒有一個足夠強大的巨頭，各家都有機會占據(jù)一席之地，延續(xù)著OTT（此處專指互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)）產(chǎn)業(yè)的火熱，這樣的一塊“風(fēng)水寶地”如何不讓人眼紅！

有人叫好，也就有人在唱衰。毫無疑問，在概念的熱炒與廠商的熱衷之下，家用智能投影儀擁有足夠火熱的理由，但也擁有難以掩飾的缺陷。

既然定位于家庭用戶，智能投影儀就繞不開家用電視這個坎。對于一個小戶型家庭而言，能不能為了投影儀而開辟出足夠大的展示空間，就成為了一個大問題。不少用戶在裝修過程中會設(shè)置了電視墻，為電視留下專門的位置。但是智能投影儀顯然很難受到這種“VIP”待遇。

而且就投影儀來說，產(chǎn)品本身就具備了一個很大的問題—環(huán)境光對其影響極大。不少投影儀放在采光稍微好一點的環(huán)境中就變成了“瞎子”，用戶想要看個痛快，要么就等晚上，要么就得拉上窗簾，使用起來不如電視一般隨心所欲，或許只能在臥室、書房等地才能一展風(fēng)采，但這又與不少廠商們“客廳娛樂”的初衷相悖。

其次，智能投影儀市場“水分”為數(shù)不少。在其硬件配置上，它的標稱參數(shù)更是讓不少從業(yè)人員都大呼看不懂，顯示面積從“70英寸液晶電視”到“300英寸超級大屏”，亮度從50nits到1 500nits甚至是2 500nits，還有各種雙核、四核乃至于八核的處理器都能作為宣傳噱頭出現(xiàn)。在這種亂象中，稍微懂行一點的消費者，理所當然就會選擇持幣觀望的態(tài)度了。

銷量難堪，誰之過？

當然，任何一個產(chǎn)品都有它的短板與長處，我們不能僅靠著只言片語來推斷其成敗，只有市場才能最終驗收其成色。但顯而易見的，自智能投影儀推出以來，遠沒有像智能手機一樣，在推出之后不久就迅速改變了整個市場環(huán)境，甚至還不如電視盒子，引來了從BAT到監(jiān)管部門等諸多巨頭紛紛以不同形式的手段來上下其手。反而因為市場太小，巨頭們就懶得看上一眼，整個市場逐漸變成已經(jīng)入局的人在互相吹捧。

比如上文所說的3個月賣了5萬臺投影儀的廠商，且不說目前國內(nèi)絕大部分的Android投影儀廠商都沒有達到這個量級，就算這一數(shù)字毫無水分，比起動輒就能過百萬的電視品牌，智能投影儀的銷量還是很不夠看。許多家庭在添置家電的時候，即便不需要，也會給電視留下一筆預(yù)算，但很少有家庭會優(yōu)先考慮投影儀。這也是為什么智能投影儀一邊宣稱要搶占傳統(tǒng)電視市場，一邊又抱著電視的大腿不放，紛紛拋棄了“投影儀”這個名號，而是將自己定名為“私人隨身網(wǎng)絡(luò)電視”、“300英寸環(huán)聲影院”、“190英寸智能電視”和“無屏超級電視”等。這讓人不由想起了某些互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于蘋果“要蹭還要批”的曖昧態(tài)度。因此，智能投影儀或許遠不如對外宣稱的那么樂觀。智能電視之所以能夠走進千家萬戶，是因為電視本來就是家庭的剛需，加入智能的屬性更是順理成章。但智能投影儀即使是在其主打的年輕市場當中其接受度都更低，市場仍處于一潭渾水，在這種情況下，雖然投資界和生產(chǎn)商似乎都將其視為市場的下一個亮點，但也留下了一個大大的問號。

同樣處于觀望狀態(tài)的，還有那些處于智能投影儀上游的供應(yīng)商—倒不是上游供應(yīng)鏈放著錢不賺，而是目前投影儀的DLP芯片基本靠TI，而光機（投影儀的核心成像系統(tǒng)）則依靠廣東和臺灣省的幾家少數(shù)光機廠。但因為市場還沒有打開，沒有產(chǎn)生足夠的銷量，上游廠商不愿意投入更多資金用于擴充光機和DLP產(chǎn)量。產(chǎn)量不足，又反過頭來影響各家投影儀廠商的產(chǎn)能，由此形成了一個惡性循環(huán)。再加上智能投影儀對其自身定位更加靠近“智能電視”，用戶顯然在壽命方面對其更為寬容，一套智能投影儀至少能夠在家庭中服役數(shù)年，這就意味著在賣出去一臺的同時，智能投影儀也隨之少了一個客戶。

而智能投影儀盡管在自身領(lǐng)域中勁敵不多，但放到整個OTT領(lǐng)域之中，智能投影儀就略顯得薄弱了—如今，不少智能電視在價格和功能上讓智能投影儀幾乎沒有喘息余地，雖然電視盒子接連受到重創(chuàng)，但也不代表智能投影儀就能取而代之。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展也使越來越多的人不愿意規(guī)規(guī)矩矩地蹲在客廳中享受生活—諷刺的是，智能投影儀正是依賴移動互聯(lián)網(wǎng)而生，但“客廳經(jīng)濟”本身就與“移動”兩字相悖，這就注定了他們有市場，但無法唱主角。

歸根結(jié)底，主打大屏幕的智能投影儀也僅是一款可以被替代，并非是用戶剛需的產(chǎn)品。作為極客商品，它能在發(fā)燒友當中贏得一定的生存空間，但如今許多廠商們卻期望將其包裝成家庭必需品，那就只能等著市場給他們一記耳光。

智能投影儀，路漫漫其修遠

智能投影儀的崛起，其實就是趕上了電視盒子的沒落這個“東風(fēng)”。雖然盒子受創(chuàng)于監(jiān)管政策，但是在如今的投影儀市場上，監(jiān)管部門卻有些鞭長莫及，沒有相關(guān)法律法規(guī)為依托，就算有心下手也無可奈何。

從監(jiān)管部門整頓電視盒子的禁令上看，它要求立刻關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的違規(guī)視頻軟件下載通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。但是這樣的禁令卻對于智能投影儀來不適用，因為其畫面的播出終端已經(jīng)不是電視，而是一面“墻壁”。因此不少渴望尋找硬件化出路的視頻媒體紛紛入局，比如土豆就推出了“鈦土豆Tatoo”，而愛奇藝與湖南衛(wèi)視等則專注于內(nèi)容合作。而業(yè)內(nèi)人士也透露，視頻網(wǎng)站在這方面還可以通過“不將產(chǎn)品稱之為電視”這樣的形式來打擦邊球，所以市面上絕大多數(shù)相關(guān)產(chǎn)品雖然在宣傳語上號稱自己是“××英寸電視”，但在產(chǎn)品的實際名稱上卻規(guī)矩得很。

而另外一些智能投影儀廠商則想得更遠，比如國內(nèi)某微型投影儀生產(chǎn)商干脆放棄了Android系統(tǒng)，而是給自己的產(chǎn)品裝上了Windows系統(tǒng)。他們認為“使用Windows系統(tǒng)，可以將投影儀歸類于電腦主機，我們的CPU型號有差異，配置有高低，但整體差距不大，監(jiān)管部門管不到。”

可以看出，智能投影儀吸收了電視盒子的前車之鑒，從一開始就已經(jīng)做好了和監(jiān)管部門拐著彎子對掐的覺悟。但正所謂魔高一尺道高一丈，監(jiān)管部門究竟是無力管還是還看不上他們的小打小鬧，在智能投影儀市場做大前或者監(jiān)管部門出手前都無法回答。

當然，監(jiān)管部門并非是唯一懸在智能投影儀頭上的達摩克利斯之劍，智能投影儀難以做大自己的市場才是最要命的一把軟刀子。為此不少廠商也開始為自己的產(chǎn)品尋求新思路。比如某傳統(tǒng)投影儀大廠就最近在上海舉辦了發(fā)布會，推出了售價7 799元的智能投影儀，一下子在價格和性能上和市場上普遍低價的同類產(chǎn)品拉開了差距。該廠商的思路很明確：智能投影儀現(xiàn)在還是個小市場，主要用戶群是一些發(fā)燒友。既然如此，我們就不比價格，只比性能，讓發(fā)燒友心甘情愿地把錢掏出來，這才是真正的“為發(fā)燒而生”。從中或許我們能看出，在未來，這個市場將會產(chǎn)生越來越多的更注重性能的產(chǎn)品，而在此基礎(chǔ)上，不少沒有高端技術(shù)傍身的小廠商可能會因此而消失于歷史洪流之中。但千萬別像某些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)家史一樣，在喧囂之后剩下的，只有一地雞毛。