網(wǎng)頁設計中視覺信息傳達的有效性

邱宇

摘 要 計算機技術和網(wǎng)絡技術是一場世界范圍內(nèi)的工業(yè)革命，其重要性不亞于前兩次工業(yè)革命。計算機和網(wǎng)絡引領的信息時代有很多頗具特色的專有名詞，網(wǎng)頁就是依托于網(wǎng)絡技術而存在的一種事物。其實嚴格意義上來說它仍然只是一種信息的載體，網(wǎng)站的管理者將圖片、文字、視頻放置在網(wǎng)頁上供人們?yōu)g覽，人們從中獲取其想要的信息。因為網(wǎng)頁基本上是以視覺和聽覺來吸引瀏覽者，所以視覺和聽覺的信息傳達有效性就成為了重要的問題。本文就網(wǎng)頁設計中視覺信息傳達有效性相關問題進行論述，并提出建議。

關鍵詞 網(wǎng)頁設計 視覺信息傳達 有效性

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A

在計算機和網(wǎng)絡并沒有普及的時候，人們獲取信息往往通過下面幾個途徑：每天的報紙、收聽廣播、看電視、口口相傳等等。這幾種方式有極大的缺陷：首先是不具備時效性，一條信息往往經(jīng)過很久才能夠傳播到人們眼中或者耳中，人們無法獲得瞬時信息；其次是人們無法選擇，盡管電視節(jié)目和廣播電臺有很多，盡管報紙種類有很多，但是人們還是被動地選擇，并不能主動選擇自己需要的；最后是操作和記錄不便，人們往往需要將需要的信息謄寫在紙上，不易保存。網(wǎng)絡的出現(xiàn)為人們獲取信息帶來一場革命性的改變，人們足不出戶，就能通過網(wǎng)頁獲取任何想要的信息。

1網(wǎng)頁設計概述

網(wǎng)頁指的是存放在服務器能夠供不特定的人群進行瀏覽的一種頁面，它的展示過程其實是非常復雜的，本文并不以此作為研究重點，所以網(wǎng)頁的具體構成就不再贅述。通俗地說，網(wǎng)頁就是設計者將設計好的版面通過網(wǎng)絡服務器展示給連接到網(wǎng)絡并進入該網(wǎng)頁設定的地址的人們?yōu)g覽的一種界面，它其實也是一種程序，是一種包含了文字、圖片和視頻等海量信息的頁面。網(wǎng)頁設計顧名思義就是對網(wǎng)頁進行的設計工作，就是網(wǎng)頁想要將什么內(nèi)容展示給用戶看。網(wǎng)頁的設計包括幾個方面的內(nèi)容：網(wǎng)頁的框架、網(wǎng)頁的色調(diào)、網(wǎng)頁的信息擺放結構、網(wǎng)頁的具體信息內(nèi)容等等。

2網(wǎng)頁設計中的視覺信息傳達

網(wǎng)頁本身就是信息傳播的一個載體，其重要的作用之一就是信息的傳達。網(wǎng)站的視覺信息傳達主要是通過下面幾個方面來考慮的：首先是版面。用戶一點開網(wǎng)頁，不可能馬上從中獲取信息，用戶打開網(wǎng)頁第一眼一定是對網(wǎng)頁本身有個總覽，這個就是我們所說的版面或者是結構。傳統(tǒng)的報紙、書籍也需要版面設計，可見版面對于視覺信息傳達的重要性。其次是色調(diào)。顏色是人們對這個世界認知最重要的要素，網(wǎng)頁中色彩的運用也是很重要的。一般來說網(wǎng)頁都是以白色為底色，某些特定的網(wǎng)站還會以各種色彩為底色進行設計。再次是導航。這個是專屬于網(wǎng)頁這種信息傳播手段的因素，因為傳統(tǒng)的信息傳播嚴格意義上來說只有報紙才有，但是報紙的導航也并沒有將所有的信息全部都放置在首頁。僅僅是將一些重要的新聞版面以指示形式放在首頁，而網(wǎng)站的導航則要更為詳盡，因為用戶需要通過導航來進入用戶想要進入的頁面。最后是內(nèi)容，毋庸置疑，無論怎么研究，網(wǎng)頁的內(nèi)容才是真正吸引用戶眼球的最重要的因素，就算色彩在花俏、結構再合理，沒有充實的內(nèi)容，其信息傳達也就無從談起。網(wǎng)頁設計中視覺信息傳達最有效的因素還是網(wǎng)頁的具體內(nèi)容。

3網(wǎng)頁設計中視覺信息傳達的有效性

如何在網(wǎng)頁設計中保證視覺信息傳達的有效性，筆者認為應當從下面的幾個方面入手：

首先，網(wǎng)頁本身的定位必須精準，主題明確。網(wǎng)站最忌諱的就是一窩粥，用戶在瀏覽的時候非常厭惡繁雜無序的視覺體驗。網(wǎng)頁設計者也不能夠貪多，將網(wǎng)頁本身主題定位精準，方能吸引更多的用戶反復瀏覽。

其次，信息必須具備時效性。一般情況下，網(wǎng)站的管理者都會將最新的信息放置到網(wǎng)站上，但是某些網(wǎng)頁的設計者沒有將最新的信息放置到醒目的位置，最顯眼的位置仍然是過時的信息就很難吸引人們的目光。所以一定要不斷地更新內(nèi)容，永遠都讓用戶最先看到最新的信息。

再次，要形成統(tǒng)一的風格，這個風格包括網(wǎng)頁本身的結構、網(wǎng)頁的整體色調(diào)等等?？梢赃M行不定期的結構調(diào)整和色調(diào)的變換嘗試，但是不要太頻繁，因為某些用戶習慣了某些結構和色調(diào)的話，輕易換掉容易引起用戶的反感。

最后，合理運用廣告。廣告是網(wǎng)頁避之不開的一個永恒的話題，網(wǎng)頁存放在服務器中往往是要收費的，如果是純信息傳達的網(wǎng)站沒有廣告收入是不可能維持網(wǎng)站運營的。但是網(wǎng)頁設計者要平衡用戶需求和廣告二者之間的沖突，既要在醒目位置放置廣告，又不能影響用戶的視覺體驗，這是網(wǎng)頁的設計者應當注意的問題。

4結語

網(wǎng)頁相較于傳統(tǒng)的各種信息傳播的手段，具有方便、快捷、信息量大、查詢方便、種類繁多等等特點，越來越受到現(xiàn)代人的關注和廣泛的應用。在未來信息越來越多的情況下，網(wǎng)頁也受到越來越多的新興信息傳播手段的沖擊。例如手機APP等等。未來的時代仍然是信息的時代，人們已經(jīng)離不開計算機和網(wǎng)絡，更離不開網(wǎng)頁。網(wǎng)頁要想吸引瀏覽者，在設計時視覺信息傳達的有效性就至關重要。綜合上文所述，設計者要了解用戶的需求，從用戶角度出發(fā)，結合相關的藝術特性和美學知識，將網(wǎng)頁的視覺信息傳播變得更為有效。

參考文獻

[1] 董焱.信息文化論——數(shù)字化生存狀態(tài)的冷思考[M].北京：北京圖書館出版社，2012.03.

[2] 唐良瑞，蔡安妮，孫景鰲.從認知心理及人機界面談網(wǎng)頁設計[J].工程圖學學報，2012.03.

[3] 張晗萌.網(wǎng)頁設計中信息傳達有效性探究[D].西安：西安美術學院，2012.08.