社區(qū)型百貨的選擇

董笑妍

在連續(xù)走訪(fǎng)幾家著名商業(yè)區(qū)的大型百貨商場(chǎng)后，記者來(lái)到社區(qū)型百貨——華堂商場(chǎng)十里堡店。這家商場(chǎng)周邊分布著多個(gè)居民區(qū)，輻射區(qū)域內(nèi)含上萬(wàn)常住人口，定位于中檔消費(fèi)水平、年齡偏高客群，所以與依賴(lài)流動(dòng)型顧客的商場(chǎng)不同，華堂商場(chǎng)十里堡店將淑女裝布局在黃金地段的二層，而少女裝則搬上了三層。

時(shí)尚點(diǎn)亮淑女裝

雖然商場(chǎng)二層定位于成熟女裝但同樣有一些顏色鮮活、設(shè)計(jì)獨(dú)特的時(shí)尚化品牌散布其中，如G.JAMEI、素羅依、BIQI. FASHION、莊子、莊姿妮等。整個(gè)淑女裝樓層可以分為時(shí)尚化品牌、全國(guó)知名品牌和成熟化品牌三大類(lèi)。

乘電梯來(lái)到二層，最先看到的品牌是G.JAMEI（高田佳美），該品牌是高田時(shí)裝旗下的年輕化商務(wù)休閑女裝。站在店鋪前首先看到的是右手邊一個(gè)穿著姜黃色掐腰西裝的模特，與之遙相呼應(yīng)的是店內(nèi)右邊將近三分之一面積的姜黃色服裝陳列區(qū)域；占據(jù)中島位置的是一組穿著紅色風(fēng)衣的模特，波浪形的風(fēng)衣下擺如同長(zhǎng)裙一般時(shí)尚而又醒目，中島后方則是紅色服裝的陳列區(qū)域。通過(guò)模特的展示引導(dǎo)作用，G.JAMEI不僅將今冬品牌主打色充分展現(xiàn)出來(lái)，也提高了店鋪檔次。也許是因?yàn)槠放贫ㄎ挥跁r(shí)尚商務(wù)休閑女裝的關(guān)系，店內(nèi)商品很少出現(xiàn)臃腫的棉服和羽絨服，大多數(shù)是挺括的大衣和西裝。

與其說(shuō)是時(shí)尚不如說(shuō)是個(gè)性，素羅依品牌店內(nèi)幾乎每件服裝上都有鮮明的中國(guó)元素或民族元素，用色也非常大膽。記者粗略數(shù)了一下，其中包含紅、紫、黃、綠等十幾種色調(diào)。除了中式盤(pán)扣、立領(lǐng)等特色款式外，服裝在領(lǐng)口、袖口上還會(huì)裝飾云南刺繡。這種款式寬松色彩艷麗的服裝受到了中老年女性顧客的追捧，店內(nèi)人流量較大。

莊子品牌并沒(méi)有像往年一樣在服裝上裝飾云紋、流水紋等古典元素來(lái)表現(xiàn)飄逸、自在的品牌特色，而是將這種曲線(xiàn)美體現(xiàn)在了服裝的剪裁設(shè)計(jì)上，在胸前形成堆疊效果的大翻領(lǐng)是莊子品牌今年的主打款式。

大牌紅妝迎新春

華堂商場(chǎng)二層的知名品牌基本上都布局在金角位置，占領(lǐng)三個(gè)金角店鋪的分別是舒朗、敦奴和鄂爾多斯，第四個(gè)金角位置聚集了幾家女褲品牌，此外皮爾·卡丹也占據(jù)了較大的面積。

臨近新年，喜慶的大紅色是舒朗女裝的主打色之一，這些大紅色多運(yùn)用在呢料大衣和西裝上。當(dāng)記者進(jìn)入店內(nèi)表明想購(gòu)買(mǎi)一件新年服裝時(shí)，導(dǎo)購(gòu)首先推薦的就是一款紅色掐腰大翻領(lǐng)風(fēng)衣?！按汗?jié)穿大紅色既不會(huì)顯得夸張又可以襯托膚色，而且紅色與黑色、白色一樣永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)?！痹诖汗?jié)前新款色彩選擇上，舒朗打了一張安全牌，可以說(shuō)是皆大歡喜。

除紅色外，舒朗店內(nèi)還有駝色和橙色兩種主打色，整個(gè)店面洋溢著以暖色為主的歡樂(lè)氣氛。在款式方面，外裝除風(fēng)衣還有可在室內(nèi)穿著的女式小套裝，可謂面面俱到。

與舒朗類(lèi)似，敦奴女裝中正紅色也占據(jù)了舉足輕重的位置，可見(jiàn)春節(jié)前夕推出經(jīng)典的紅色成為了大牌女裝的共識(shí)。但在敦奴店內(nèi)，紅色并不是首推顏色，一組搭配時(shí)尚的橙色套裝令人眼前一亮。黑色的皮衣搭配橙色高領(lǐng)衫和精致珠寶、橙色羽絨服搭配黑色羊毛裙和打底襪、橙色套頭衫搭配厚呢料短褲，敦奴推出了一系列橙色服裝滿(mǎn)足了那些既需要喜慶氣氛又有時(shí)尚要求的顧客。

傳統(tǒng)女裝半邊天

作為淑女裝品類(lèi)的主要載體，傳統(tǒng)成熟女裝品牌在華堂商場(chǎng)十里堡店占據(jù)了半壁江山，其中包括BAIR（碧艾爾）、頤馨、莎瑩、SAINTLUCK（圣媛）、GAOTIAN（高田）、SIERLI.COLLECTION（瑟儷）、天之驕女、伊丹諾斯等十幾個(gè)品牌。

GAOTIAN（高田）女裝與其時(shí)尚副牌G.JAMEI遙遙相對(duì)，分別在商場(chǎng)的南北兩邊，與G.JAMEI最大區(qū)別是GAOTIAN女裝的主要款式為羽絨服，裝飾有皮草領(lǐng)的羽絨服看起來(lái)高端大氣，價(jià)格也較高，通常在2000～4000元。與G.JAMEI的時(shí)尚款式和夸張色彩相比，GAOTIAN女裝以黑色、深藍(lán)色、棕色為主，款式也較保守，可以看出兩個(gè)品牌在客群定位上的明顯差別。

作為一個(gè)知名度較高的成熟女裝品牌，天之驕女在華堂商場(chǎng)二層占據(jù)著約100平方米的面積。店內(nèi)服裝明顯分為兩種風(fēng)格，右半邊是以磚紅色和黑色為主的羽絨服系列，左半邊是以大面積印花為主的棉服系列。右邊的羽絨服款式普通，而左邊的印花棉服在整個(gè)樓層中是獨(dú)一份。顏色偏于暗沉的印花棉服并不是年輕女性的熱衷款，卻正是40～60歲女性的標(biāo)志性服裝之一，所以天之驕女店內(nèi)的客流量也較大。