聚焦河南 邁步電商圈

萬(wàn)晗 安康

1月5日，由河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2014年河南省服裝界新春聯(lián)誼會(huì)暨河南服裝電商聯(lián)盟成立大會(huì)”在鄭州市云頂服飾有限公司成功舉辦。

河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李國(guó)松、執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)李剛、常務(wù)會(huì)長(zhǎng)秦自成等領(lǐng)導(dǎo)，以及鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司總經(jīng)理陳勇斌、鄭州婭麗達(dá)服飾有限公司董事長(zhǎng)趙孫立、鄭州云頂服飾有限公司董事長(zhǎng)劉濤等600多家河南企業(yè)代表參加了會(huì)議。

會(huì)上，李剛作了以“深入推進(jìn)‘五大工程，推動(dòng)落地重大項(xiàng)目，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”為主題的“河南省服裝行業(yè)2014年工作要點(diǎn)”報(bào)告，并邀請(qǐng)鄭州逸陽(yáng)服飾電子商務(wù)代表進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)推廣交流。會(huì)議宣告了河南服裝“電商聯(lián)盟”成立，鄭州逸陽(yáng)服飾董事長(zhǎng)劉濤任首屆理事長(zhǎng)。

本次會(huì)議充分展示了鄭州逸陽(yáng)服飾電子商務(wù)自2010年至今的發(fā)展成果，讓與會(huì)人員對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展方向及目標(biāo)有了更為深刻的認(rèn)識(shí)，不少服裝企業(yè)希望加入電商聯(lián)盟，以期謀求更大的發(fā)展空間，同心同力將河南的電商行業(yè)和服裝業(yè)做大做強(qiáng)。

電商力拓線上渠道

2014年，將是河南服裝業(yè)新的歷史起點(diǎn)。本次會(huì)議成立的河南電商聯(lián)盟是由360搜索鄭州營(yíng)銷公司、阿里巴巴鄭州產(chǎn)業(yè)帶、鄭州逸陽(yáng)品牌女褲等30家成員單位發(fā)起，由河南省內(nèi)從事電子商務(wù)行業(yè)的個(gè)體商戶、企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體以及行業(yè)組織等行業(yè)自愿組成的，已有百余家河南省服裝企業(yè)加入的聯(lián)盟組織。

電商聯(lián)盟的組建，將使河南服裝品牌在河南省政府有關(guān)部門的支持下，擁有系統(tǒng)化、規(guī)?；碾娮由虅?wù)銷售平臺(tái)，可以更加快速地拓寬服裝企業(yè)營(yíng)銷渠道。電商聯(lián)盟甄選了優(yōu)秀的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)商，為企業(yè)提供全方位、多層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，“大淘寶”全網(wǎng)營(yíng)銷解決方案，“指尖精品店”微營(yíng)銷移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用服務(wù)，順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，幫助服裝企業(yè)在更高起點(diǎn)上快速發(fā)展。

“電子商務(wù)已成為傳統(tǒng)服裝企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型不可或缺的渠道。利用電商平臺(tái)，中小服裝企業(yè)可降低超過(guò)一成的運(yùn)營(yíng)成本，提高15%左右的市場(chǎng)份額?！崩顒傉f(shuō)。

電商聯(lián)盟成立以后，將在鄭州航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)建立占地超過(guò)300畝的河南服裝電子商務(wù)物流園區(qū)。這個(gè)集商務(wù)辦公、商品展示、訂單處理、數(shù)據(jù)中心、倉(cāng)儲(chǔ)配送中心、電商培訓(xùn)、配套公寓、文化餐飲、娛樂(lè)休閑等模塊于一體的電子商務(wù)平臺(tái)物流園區(qū)，抓住鄭州航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)機(jī)遇，為中部區(qū)域營(yíng)造了發(fā)展電子商務(wù)的氛圍，打造出了電子商務(wù)服務(wù)商圈。這里將有專門的物流集散地，可容納至少300個(gè)商家，更加便于河南服裝企業(yè)之間互動(dòng)交流，更大程度上優(yōu)化了電子商務(wù)的便捷性。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾指出，電商對(duì)實(shí)體商鋪存在一定的沖擊，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，線上線下又是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互助推的，電商簡(jiǎn)化了中間環(huán)節(jié)，將更多的優(yōu)勢(shì)資源直接呈現(xiàn)于消費(fèi)者的面前。消費(fèi)者獲益，就是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的根基，也是企業(yè)發(fā)展的源頭。

逸陽(yáng)電子商務(wù)中心成立于2011年3月，從3個(gè)人的小組織已成長(zhǎng)為150人的電商團(tuán)隊(duì)。在2013年淘寶“雙11”活動(dòng)中，逸陽(yáng)女褲達(dá)到全網(wǎng)日銷售3000萬(wàn)元的銷量，其中逸陽(yáng)旗艦店日銷售額2500多萬(wàn)元，比2012年同比增長(zhǎng)90%，成為天貓女褲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

“五大工程”保駕護(hù)航

本次會(huì)議中，李剛結(jié)合黨的十八屆三中全會(huì)放出的一系列政策紅利，確定了河南省服協(xié)未來(lái)一年的工作方向，深入推進(jìn)“五大工程”，科學(xué)謀劃，主動(dòng)作為，推動(dòng)河南服裝快速發(fā)展。

具體包括：深入推進(jìn)“巧媳婦工程”。2013年全行業(yè)有65家“巧媳婦”示范企業(yè)，企業(yè)用工“三難”問(wèn)題得到妥善解決，而且生產(chǎn)能耗有效下沉。在2014年，將新增300個(gè)示范工廠，遍布全省30個(gè)市、縣，安置20萬(wàn)青壯年婦女就業(yè)。

深入推進(jìn)“安家工程”。2013年累計(jì)走訪企業(yè)3000余家，收回調(diào)研表2800余份，需求工業(yè)廠房面積近500萬(wàn)平方米，倉(cāng)儲(chǔ)物流、電子商務(wù)需求100萬(wàn)平方米，意向投資額約為100億元。目前已為錦榮置業(yè)、中金匯仁服裝孵化園等導(dǎo)入安家工程。今年預(yù)計(jì)建設(shè)12個(gè)園區(qū)及新型市場(chǎng)，落地14個(gè)項(xiàng)目，占地9000畝，建成300萬(wàn)平方米廠房。

深入推進(jìn)“品質(zhì)高提升工程”。建設(shè)河南品牌服裝質(zhì)量保證體系，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)。繼續(xù)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高品牌知名度，爭(zhēng)取推薦20個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)申報(bào)“河南省名牌產(chǎn)品”和“河南省著名商標(biāo)”，推薦3～5個(gè)優(yōu)秀品牌申報(bào)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

深入推進(jìn)“信用合作融資工程”。行業(yè)于2013年成立河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)城市商業(yè)信用合作社，累計(jì)為130家企業(yè)放貸5.2億元，截至2013年底，共為河南服裝生產(chǎn)和流通企業(yè)放貸7億元。2014年計(jì)劃發(fā)起成立服裝行業(yè)發(fā)展基金，為中小企業(yè)建立以“政策牽頭、行業(yè)主導(dǎo)、企業(yè)共建”的新型模式化融資服務(wù)平臺(tái)。

深入推進(jìn)“新型市場(chǎng)拓展工程”，建立“電商聯(lián)盟”。全力打造河南服裝“云銷售”技術(shù)平臺(tái)，在新興城鎮(zhèn)和城中村實(shí)行“一條街、一座城”的發(fā)展模式。

點(diǎn)線面發(fā)展共創(chuàng)繁榮

本次會(huì)議還就河南當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)實(shí)體商鋪的發(fā)展進(jìn)行了“點(diǎn)線面”式的系統(tǒng)規(guī)劃，即一個(gè)店、一條街、一座城的發(fā)展思路，建設(shè)特色新興商業(yè)模式，讓休閑購(gòu)物走進(jìn)生活。

在新興社區(qū)打造“休閑娛樂(lè)一條街”。伴隨著河南省住宅地產(chǎn)日趨成熟、新興城鎮(zhèn)化和城中村改造、新興農(nóng)村社區(qū)建設(shè)，當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)出大量的新興市場(chǎng)和專業(yè)街區(qū)，這為服裝產(chǎn)品提供了新的機(jī)遇。這一項(xiàng)目充分整合業(yè)內(nèi)資源，以區(qū)域內(nèi)和周邊居民為主要服務(wù)對(duì)象，以一定地域的居住區(qū)為載體，以便民、利民為宗旨，以提高居民生活質(zhì)量、滿足居民綜合消費(fèi)為目標(biāo)，提供日常生活需要的商品和服務(wù)的屬地型商業(yè)，滿足人們生活、購(gòu)物、文化、觀光等多種需求。

河南服協(xié)新興市場(chǎng)拓展工程辦公室負(fù)責(zé)人李文杰認(rèn)為，社區(qū)商業(yè)街具有四大優(yōu)勢(shì)：第一，商鋪講究“成行成市”，社區(qū)商業(yè)街整體打造特色商鋪；第二，商業(yè)街相對(duì)傳統(tǒng)社區(qū)商業(yè)內(nèi)容更加豐富，購(gòu)物休閑，兩全齊美；第三，社區(qū)商業(yè)街適合現(xiàn)代人的生活方式，提高了消費(fèi)質(zhì)量和生活質(zhì)量；第四，社區(qū)商業(yè)街擁有固定的客流，開(kāi)發(fā)商也具備一些優(yōu)惠政策，可謂“錢景”廣闊。

在縣級(jí)城市鑄就“購(gòu)物生活一座城”。河南省正處在縣域發(fā)展規(guī)劃的初級(jí)階段，縣域核心商業(yè)區(qū)提升空間巨大，而河南省內(nèi)服裝品牌終端店面普遍存在“小而散”的問(wèn)題，品牌價(jià)值得不到充分體現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)河南省服協(xié)深入調(diào)研，結(jié)合河南省市場(chǎng)情況，李文杰指出，建設(shè)以縣城為核心的集現(xiàn)代商貿(mào)、大型超市、服裝百貨、文化餐飲、娛樂(lè)休閑等于一體的新型生活文化廣場(chǎng)，能形成別具特色的商業(yè)新模式，能帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提升品牌服裝在縣域的占有率。為此，河南將以萬(wàn)盟城市廣場(chǎng)為試點(diǎn)，建設(shè)“大體量、高規(guī)格、多功能、現(xiàn)代化的核心商業(yè)區(qū)”，引導(dǎo)河南省品牌服裝抱團(tuán)入住，降低終端營(yíng)銷成本。

根據(jù)萬(wàn)盟城市廣場(chǎng)規(guī)劃建設(shè)和運(yùn)作管理方案，將組織100家以上聯(lián)盟企業(yè)參與“訂單式”商業(yè)擬租賃協(xié)議，建設(shè)地上六層，地下一層，單層5000～8000平方米，共計(jì)35000～56000平方米設(shè)施完善、現(xiàn)代化管理的集購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲、智能辦公于一體的現(xiàn)代化商業(yè)綜合體，提升原有的分散、落后、臟亂差的商業(yè)氛圍，打造成縣域的地標(biāo)性新型時(shí)尚文化中心。