化妝品哲學(xué)

柳煥杰

如果美麗太膚淺，就以哲學(xué)的名義裝點(diǎn)它。美容是一個(gè)圖書館，有著分門別類的深邃。生命是一襲華美的袍，裝滿了化妝品。

存在主義

公主和灰姑娘都明白水晶鞋有多重要

如果愛(ài)馬仕包降價(jià)到兩千塊錢一只，名媛貴婦定會(huì)立刻地、優(yōu)雅地把它們丟進(jìn)焚化爐里，毀尸滅跡。

美容產(chǎn)品當(dāng)然也一樣，最貴除了是功能保證，更是存任感的需要。哪怕滯銷，也應(yīng)把牛奶倒進(jìn)密西西比河，那道銀色的河流真是美麗奢侈而憂傷。

1912年，一個(gè)叫佛羅倫絲的紐約美容沙龍老板娘，把自己的名字改成了伊麗莎白·雅頓。因?yàn)榉鹆_倫絲聽(tīng)起來(lái)太文藝，一個(gè)不明覺(jué)厲的女Boss怎么能叫安妮寶貝呢？而伊麗莎白聽(tīng)起來(lái)像英國(guó)女王，雅頓兩個(gè)字也有莎士比亞的風(fēng)情。早在那個(gè)“只有演員和妓女才使用化妝品”的年代，她就目光如炬地看清“化妝品是個(gè)奢侈行業(yè)，只有高價(jià)格才能保證高檔地位”這個(gè)事實(shí)。隨后，她把沙龍改造得金碧輝煌，大門漆成了浮華酷炫的鮮紅色，逐漸打造成曼哈頓名流聚集地，“紅門沙龍”也成了第五大道永恒的時(shí)尚經(jīng)典。沙龍產(chǎn)品當(dāng)然也水漲船高，再無(wú)人記得曾經(jīng)“10元6次”的皮膚護(hù)理套餐價(jià)。

1938年，雅頓的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、猶太人出身的赫蓮娜二婚嫁給了一位俄國(guó)親王，一下子競(jìng)擁有了皇室一樣的尊貴身份。為了回?fù)?，第二年雅頓投資了一部百老匯歌舞劇，隨后又改編電影，內(nèi)容不過(guò)是在第五大道的紅門背后，那些刁鉆美麗的女人被伺候得舒舒服服，以示紅門的高貴象征。兩人競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，赫蓮娜委托畫家達(dá)利設(shè)計(jì)一個(gè)小粉盒，雅頓就向女畫家歐姬芙訂購(gòu)壁畫來(lái)裝飾私人健身中心，赫蓮娜搶到一幅畢加索，雅頓就購(gòu)入幾匹純種馬，再用她最暢銷的香水來(lái)清洗馬廄。

兩人相愛(ài)相殺數(shù)十年，成了坊間的不朽談資，同時(shí)也推動(dòng)了現(xiàn)代美容產(chǎn)業(yè)最初的蓬勃發(fā)展。誰(shuí)說(shuō)虛榮無(wú)用呢，虛榮效應(yīng)這種東西，簡(jiǎn)直比一堆現(xiàn)金珠寶還來(lái)得真實(shí)可靠。不論公主或灰姑娘，都明白水晶鞋有多重要。

如今一瓶500ml的希思黎致臻夜間修復(fù)精華露5000元，一瓶50ml的萊珀妮致愛(ài)鉑金乳霜10000元，一直到10800元一組的雅詩(shī)蘭黛白金級(jí)日夜尊寵精華面霜，126000日元一瓶的嘉娜寶極致粉霜，不但一次次刷新產(chǎn)品功效，也刷新著女人們的存在感。

科學(xué)主義 當(dāng)處女座遇上美容科研

19世紀(jì)末，一個(gè)叫赫蓮娜的女孩在研究澳洲土著的藥材時(shí)，發(fā)現(xiàn)如果把一種治療腎病的草藥用來(lái)外敷，就能對(duì)肌膚美容產(chǎn)生出乎意料的神奇功效。眾所周知，如今愛(ài)美的女人看見(jiàn)什么東西都想往臉上敷敷看，連鳥(niǎo)類糞便與活蝸牛都不放過(guò)，但放在一百多年前，這實(shí)在是一種天才般的覺(jué)悟。

好在，赫蓮娜是個(gè)年輕的藥劑師，對(duì)醫(yī)藥科學(xué)有著處女座般瘋狂的偏執(zhí)，活生生把癡心妄想變成了現(xiàn)實(shí)，在兩位化學(xué)家的幫助下，她發(fā)明了世界上第一款面霜——Valaza乳霜。在此之前，女士們根本不知面霜為何物。隨后她又開(kāi)設(shè)美容院，發(fā)明了美容師這一職業(yè)，還憑著嚴(yán)謹(jǐn)個(gè)性和特有的直覺(jué)，提出了皮膚分類護(hù)理的概念，拜訪各地著名的皮膚科專家和生物學(xué)家取經(jīng)，逐漸形成了自己的美容科學(xué)。赫蓮娜HR的保養(yǎng)品崇尚“發(fā)展科技來(lái)成就女性之美”，他們推出了世上第一款維C緩釋技術(shù)的護(hù)膚品、第一款膠原蛋白護(hù)膚品、第一款純金微化技術(shù)面霜等無(wú)數(shù)的第一款，還提出了肌膚保養(yǎng)結(jié)合醫(yī)學(xué)治療的“化妝品療法”。

據(jù)說(shuō)，這種精益求精到極致的態(tài)度一度把赫蓮娜逼成了工作狂、女魔頭和失眠癥患者。她經(jīng)常把午飯帶到工作的地方，面對(duì)空蕩蕩的辦公室大聲呵斥“人都到哪兒去了？”在與失眠癥斗爭(zhēng)的時(shí)候，她半夜三更打電話到下屬家里：“親愛(ài)的，我們只聊一小會(huì)兒。”而這樣的通話通?？梢猿掷m(xù)一小時(shí)以上。經(jīng)理們隨之也染上了失眠癥。

值得一提的是，赫蓮娜雖然有著理工宅的學(xué)術(shù)態(tài)度，猶太人出身的她也有著過(guò)硬的商業(yè)才華。1928年，赫蓮娜把她在美國(guó)的企業(yè)以730萬(wàn)美元的高價(jià)賣出，隨后又在大蕭條時(shí)期以100萬(wàn)美元買回來(lái)，完爆華爾街投機(jī)商的鐵算盤。直到93歲去世前，她還在親自打理公司事務(wù)，為美麗科學(xué)燃燒生命。

當(dāng)許多化妝品牌在拼概念，玩穿越，動(dòng)不動(dòng)就找到“失傳秘方”的時(shí)候，這種扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度顯然更具長(zhǎng)尾效應(yīng)，也更能給女人們帶來(lái)安全感。

古典浪漫主義

以經(jīng)典文藝之名，賦予你美麗

1828年，手工藝師、化學(xué)博士嬌蘭在凱旋門附近開(kāi)了一家香水店，像個(gè)金色的古典八音盒一樣浮夸地坐落在當(dāng)時(shí)還是一片荒涼鄉(xiāng)間的維多利亞·雨果大街。雖然小店很快成為附近名流雅士的聚集地，香水也很快取代了英國(guó)香水的光芒，然而當(dāng)嬌蘭計(jì)劃進(jìn)駐大商場(chǎng)設(shè)立專柜的時(shí)候，卻被殘忍拒絕。這激起了嬌蘭的斗志和雄心。傲嬌的嬌蘭博士發(fā)誓絕不在任何一家巴黎的商場(chǎng)出售自家產(chǎn)品，永久保留產(chǎn)品的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。

26年后，嬌蘭被拿破侖三世皇后歐仁妮指定為皇家御用香水師，各大商場(chǎng)紛紛跪舔無(wú)效。時(shí)至今日，巴黎的每一個(gè)“嬌蘭之家”，從裝潢到產(chǎn)品都呈現(xiàn)出藝術(shù)博物館一般的獨(dú)特氣質(zhì)，嬌蘭旗下的許多古典香水，也只有在嬌蘭之家才能買到。而當(dāng)年嬌蘭博士為歐仁妮皇后設(shè)計(jì)的香水——皇家香露，也成了香水界的經(jīng)典。皇后很滿意，嬌蘭從此成為榮譽(yù)象征，開(kāi)始為歐洲半數(shù)皇室提供香水，這也間接奠定了嬌蘭家古典浪漫的獨(dú)特氣質(zhì)。

嬌蘭家的設(shè)計(jì)，善于從古典文藝和工藝中取材。譬如1889年的“掌上明珠”香水借鑒了古老的化學(xué)試瓶的樣式，同時(shí)也是突破單一的香精提取、利用合成法制成的第一瓶現(xiàn)代香水。譬如1912年被譽(yù)為“法國(guó)黃金時(shí)代”代表作的藍(lán)色時(shí)光香水，與1921年的蝴蝶夫人香水。而1925年令嬌蘭再次大放異彩的“一千零一夜”，光名字就值回票價(jià)。

20世紀(jì)初，唯我尊寵散粉是嬌蘭的彩妝巨作，以其向“大陽(yáng)王”路易十四致敬，散粉粉盒的顏色是夜空般的深紫，并且裝飾著金色的卷飾浮雕，盒蓋上還有著名的太陽(yáng)標(biāo)徽，喻示著路易十四那句著名的“朕即國(guó)家”。這個(gè)華麗麗的創(chuàng)意靈感，顯然也遵從著嬌蘭一貫的古典浪漫的深厚傳統(tǒng)。

幻彩流呈粉球是嬌蘭的另一個(gè)閃耀標(biāo)志。馬爾克斯創(chuàng)造了魔幻現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)，而嬌蘭創(chuàng)造了魔幻現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的彩妝。它濃烈絢麗的個(gè)性色彩散發(fā)出令人無(wú)法抗拒的魅力，讓女人的臉龐擁有流星閃耀般時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的光芒，乳白銀河、杏黃兩極、米色群星、玫瑰彗星……流星粉球難以逾越的造詣之一在于，它把彩妝品本身也變成了一種藝術(shù)（而不僅僅是包裝），產(chǎn)品與包裝成了一體成型的藝術(shù)。而在奢華精巧之間，嬌蘭總能捕捉到那吉光片羽的靈光，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的浪漫貴族文藝色彩。

素食主義

低調(diào)也是一種驕傲

為了給皮膚增加營(yíng)養(yǎng)，人類上天入地四處獵奇，從各種珍禽異獸到黃金寶石，無(wú)懼風(fēng)險(xiǎn)都想拿來(lái)試一試。但滿漢全席總不比吃素健康，在崇尚天然純凈的時(shí)代，一些品牌始終如一地貫徹素食主義，比如崇尚天然草本功效的悅木之源，“植物美容王國(guó)”希思黎，而嬌韻詩(shī)的法國(guó)研究中心，圖書館一般地存放著成千上萬(wàn)種植物根部、果實(shí)等萃取的精油和配方，活脫脫是一部現(xiàn)代美容版的《本草綱目》。

早在兩千年前的中國(guó)就有草本護(hù)膚的傳統(tǒng)，古人認(rèn)為植物提供所有生命體重要的生存要素，由于植物和人類擁有相似的經(jīng)絡(luò)，所以身體對(duì)天然植物精華有著最佳的親和力和相容性。然而，正如同中醫(yī)治療往往比西醫(yī)好得慢，植物美容的功效，往往也是溫和、長(zhǎng)效、厚積薄發(fā)的。人類對(duì)護(hù)膚品見(jiàn)效時(shí)間的要求越來(lái)越苛刻，化妝品牌也不得不一次次刷新節(jié)操，“三個(gè)月煥膚”、“21天顯效”簡(jiǎn)直讓女人性冷淡，“10秒見(jiàn)效”、“瞬時(shí)神采飛揚(yáng)”又惹人懷疑，真不知女人們到底想怎樣呢？嬌韻詩(shī)卻索性拋開(kāi)了這個(gè)問(wèn)題，從來(lái)不以立竿見(jiàn)影的成效作為產(chǎn)品訴求，而是靠植物性的溫和功效，令保養(yǎng)效果日漸彰顯。

20世紀(jì)初，化學(xué)化工成分的保養(yǎng)品迅速崛起，以天然成分為主的保養(yǎng)品被視為過(guò)時(shí)的代表，但嬌韻詩(shī)創(chuàng)始人克拉克先生仍然堅(jiān)持信念，在“絕對(duì)天然”的品牌宗旨上一條道走到底。一直到今天，嬌韻詩(shī)的產(chǎn)品都是用純正植物精華制造，成為美容“保守黨”最安心可靠的選擇之一。

植物的世界博大精深，永遠(yuǎn)是美容界的靈感繆斯。當(dāng)年嬌韻詩(shī)因?yàn)椤爱a(chǎn)品太單一、營(yíng)銷太保守”而在臺(tái)灣市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，品牌沒(méi)有“對(duì)癥下藥”，卻不聲不響以一款完全纖體精華霜力挽狂瀾，深藏功與名。這款纖體精華霜含有三種革命性的植物纖體成分：加速分解脂肪的天竺熒、減少脂肪聚積的秘魯貓掌草、刺激新陳代謝脂肪消耗的珍貴植物Agrimony。簡(jiǎn)直是藝術(shù)性的完美搭配。

法國(guó)品牌和法國(guó)人一樣，總是自以為是全世界最優(yōu)異的種類，嬌韻詩(shī)也有這種“討人厭的脾氣”，不但研究室只在法國(guó)建立，連所有商品原料一般地只在法國(guó)種植，這種“法國(guó)佬的自傲”，到了品牌這里反而成了品質(zhì)保障，就像人們信任一個(gè)潔癖者家里沙發(fā)的干凈程度一般。

比起其他大牌，嬌韻詩(shī)價(jià)格往往沒(méi)那么“震撼”，這與產(chǎn)品包裝和行銷模式很有關(guān)系。當(dāng)有些“激進(jìn)”的品牌經(jīng)理人建議在這上面多下經(jīng)費(fèi)時(shí)，大Boss克里斯提安先生往往是一口回絕：想都不用想，我不會(huì)給你錢做包裝！

那樣也好，既然是素食，不夠浮夸也可以是一種驕傲。

極簡(jiǎn)主義

選擇困難癥的救命錦囊

在20世紀(jì)60年代后期，人們對(duì)美麗肌膚的認(rèn)知僅限于當(dāng)時(shí)普遍推崇的一句理念：女性肌膚的狀況是與生俱來(lái)的，不可改變的。直到1967年，《VOUGE》主編卡羅發(fā)表了一篇名為“完美肌膚能否創(chuàng)造”的專訪，人們才開(kāi)始有了通過(guò)護(hù)膚品改變膚質(zhì)的概念。

在專訪中，紐約權(quán)威皮膚科專家諾曼博士說(shuō)，美麗不止靠遺傳，還可以采用積極主動(dòng)的護(hù)膚程序，通過(guò)清潔、清理角質(zhì)和滋潤(rùn)三個(gè)步驟來(lái)創(chuàng)造完美肌膚，同時(shí)還指出紫外線是肌膚老化的最大元兇。這篇報(bào)道引起了當(dāng)時(shí)正全盛發(fā)展的雅詩(shī)蘭黛品牌的關(guān)注，間接催生了以極簡(jiǎn)護(hù)膚為宗旨的倩碧品牌及其“基礎(chǔ)護(hù)膚三部曲”。

護(hù)膚品發(fā)展到今天，細(xì)化到膚質(zhì)、人種、地域、年齡等各個(gè)方面，不久簡(jiǎn)直就要細(xì)分到十二星座和生辰八字，由此催生的護(hù)膚品類和護(hù)理程序五花八門。在這種一騎絕塵的環(huán)境里，倩碧的“極簡(jiǎn)主義”簡(jiǎn)直成了那些有選擇困難癥的女士們的救命稻草——如果你不知道穿什么衣，那就穿阿瑪尼，如果你不知道買什么護(hù)膚品，那就買倩碧吧。

極簡(jiǎn)護(hù)膚主義并非空穴來(lái)風(fēng)，倩碧一貫的護(hù)膚哲學(xué)是：無(wú)論是何種膚質(zhì)和年齡的皮膚，創(chuàng)造完美肌膚最重要的步驟都是皮層的調(diào)理，將其調(diào)理到最佳狀態(tài)，皮膚就會(huì)自我優(yōu)化，而不是費(fèi)力地去對(duì)付不同的外界侵襲。倩碧宛若新生柔膚系列就是這種護(hù)膚哲學(xué)的杰出代表作，它使用了水楊酸輸送系統(tǒng)、氨基酸糖和硫酸膽固醇三合一最新技術(shù)，不但可以清理皮層，還能重建修復(fù)皮層，使皮膚狀態(tài)更加完美。

做減法比做加法更難。善于留白的中國(guó)山水畫往往比寫實(shí)主義更有意境，但一定是千錘百煉的結(jié)果。為了保證“極簡(jiǎn)主義”的可行性，倩碧所有產(chǎn)品都不含任何敏感香料，并且通過(guò)了7200次的過(guò)敏測(cè)試，只要有一例過(guò)敏現(xiàn)象，該產(chǎn)品就不能被通過(guò)。

“色彩錦囊”同樣成了那些不善化妝者的救命錦囊。將彩妝劃分為“自然”“青春”“都會(huì)”“靚麗”四大色系，任何人都可以通過(guò)這套簡(jiǎn)單的色彩分類法找到最適合于自己的搭配。每個(gè)女人，都可以一步到位地成為自己的彩妝設(shè)計(jì)師。

極簡(jiǎn)主義是美容界的未來(lái)大趨勢(shì)，不管世界如何變化，永恒不變的真理卻永遠(yuǎn)只有一種。