“意大利制造”看米蘭

羅欣桐

隨著歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2014年上半年意大利紡織業(yè)數(shù)據(jù)增勢喜人，第19屆意大利紡織面料展（米蘭UNICA面料展）豐富、多元的展會活動也在明顯傳達(dá)著一個美好愿景：“意大利制造”前途光明。

9月11日，為期3天的第19屆米蘭UNICA面料展圓滿落幕。410家企業(yè)參展，其中74家來自歐洲其他國家，共同展出了2015～2016秋冬面輔料新品。自創(chuàng)展以來，米蘭UNICA一直以提升意大利和歐洲紡織服裝產(chǎn)業(yè)的價值為己任，用高水準(zhǔn)的展會內(nèi)容和多元國際合作來維系意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展。在本屆展會中，四件新鮮事兒成為焦點。

勁吹意式牛仔風(fēng)

繼Pitti Filati紗線展后，米蘭UNICA面料展再度突破傳統(tǒng)的展會模式，與Pitti Imagine共同炮制了“意式牛仔風(fēng)：意大利牛仔服博覽”，無論從商業(yè)戰(zhàn)略還是媒體宣傳的角度來看都具有重大意義。針對意大利水洗服飾這一特定產(chǎn)業(yè)開辟展覽專題，展出產(chǎn)品從設(shè)計到成衣和配飾全部在意大利制作完成，不僅為企業(yè)打造了針對全球市場推出高端產(chǎn)品的平臺，又展示了意大利牛仔企業(yè)出色的加工品質(zhì)。

日本面料微觀察

本屆展會除了對歐洲面輔料展商開放外，米蘭展覽中心還推出“日本觀察”展區(qū)。由日本時裝周組委會挑選的29家企業(yè)，于毗鄰米蘭UNICA展區(qū)的2號館專區(qū)參展，展出以運動休閑裝為主的、與意大利和歐洲面料互補的品類。

米蘭UNICA主席Silvio Albini認(rèn)為，這不會改變米蘭面料展一貫的市場和商務(wù)策略。米蘭 UNICA仍然是歐洲面輔料頂尖產(chǎn)品的展會，但同時也關(guān)注著世界范圍內(nèi)面料工藝的創(chuàng)新進(jìn)程?！霸诩哟罅Χ韧茝V‘意大利制造價值的同時，我們也要接納新思維，創(chuàng)造在全球范圍共贏合作的機(jī)會。因此，從本屆展會開始，意大利面料展在展出意大利和歐洲生產(chǎn)的高品質(zhì)面料的同時，也同樣為日本生產(chǎn)的高品質(zhì)面料提供展示的平臺”。

跨界合作設(shè)計師

除了多元化的產(chǎn)品展示，跨界合作也是米蘭UNICA的重要特點。在過去的5屆米蘭UNICA面料展中，On Stage秀場一直人氣爆棚。米蘭UNICA總經(jīng)理Massimo Mosiello表示：“吸引了全球50位設(shè)計師參與后，我們認(rèn)為，一起回顧這些設(shè)計師成長歷程的重要時刻到了。在澳洲羊毛局、意大利VOGUE雜志和10 Corso Como創(chuàng)辦人Carla Sozzani的支持下，我們推出了On Stage秀場回顧展?！卑▉碜灾袊腢ma Wang和張卉山在內(nèi)的8位設(shè)計師脫穎而出，他們的作品于9月9日展會開幕當(dāng)晚在米蘭時尚地標(biāo)10 Corso Como的畫廊與觀眾見面，設(shè)計師也到場一起回顧On Stage秀場的每一個難忘的時裝時刻。

同期舉辦皮革展

另一大亮點是同期展出的、多年后重回米蘭的Lineapelle皮革展。憑同一張入場券，買手們可隨意參觀兩個展會，進(jìn)一步擴(kuò)大米蘭和“意大利制造”的時尚影響力。

“意大利制造”依然是本屆展會的核心精神，2014年上半年紡織業(yè)的振奮消息，為本屆展會帶來一片喜悅的氣氛。與上一屆相比，本屆展會上來自亞洲的專業(yè)觀眾數(shù)量明顯增多，其中不乏中國服裝品牌的設(shè)計總監(jiān)，以及組團(tuán)而來的地方行業(yè)代表，“意大利制造”這張品牌所蘊含的高品質(zhì)與時尚前瞻性都是他們越洋而來的主要動力。

米蘭UNICA面料展還將于10月20～23日在中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會中展出，Albini更向來自全球各地的買手和媒體發(fā)出邀請，“盡管最近高端禮品銷售在中國市場有所下滑，從而對‘意大利制造造成一些沖擊，但從經(jīng)濟(jì)角度來看，中國高端面輔料市場的前景依然樂觀。前往上海Intertextile的參展企業(yè)，都是意大利紡織行業(yè)的主流企業(yè)，代表著意大利紡織面輔料的一流水準(zhǔn)，我們誠意邀請大家一起感受‘意大利制造的魅力?！?/p>

TATTLE I 高端訪談

Silvio Albini：傳承“意大利制造”精神

展會上，米蘭UNICA主席Silvio Albini表示，上半年的產(chǎn)業(yè)增長得益于意大利產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，本屆展會也是這種方針策略的最佳寫照。在意大利國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展部、意大利倫巴第大區(qū)以及意大利時尚產(chǎn)業(yè)組織等機(jī)構(gòu)的攜手發(fā)展下，代表著“意大利制造”精髓的各大企業(yè)悉數(shù)來到米蘭UNICA，展示著強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成果。

“我們攜手共謀發(fā)展，意大利最具代表性的紡織服裝制造業(yè)才有足夠的實力去搶灘國際市場。本屆展會推出的新鮮事都是多方攜手合作取得的成果，米蘭同時作為展示‘意大利制造的窗口城市，尤其在世博年期間，更是展示城市實力的好機(jī)會?！盇lbini說。

意大利一度活躍著5萬多家紡織企業(yè)，以小微企業(yè)為主，多年來積累著寶貴的創(chuàng)意財富資源。然而經(jīng)歷5年金融危機(jī)，其中1萬多家企業(yè)已經(jīng)淡出市場，能夠在競爭中生存下來的企業(yè)，都是意大利紡織產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。

Albini如此評價這些“意大利制造”精神的傳承者，“從這些成功的企業(yè)中，我們可以總結(jié)出寶貴經(jīng)驗。首先是創(chuàng)新，在我從業(yè)的30年來，從沒有像現(xiàn)在這樣深切感受到產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的迫切性。其次是擴(kuò)大規(guī)模，具備了一定的規(guī)模才有能力在技術(shù)更新、產(chǎn)品開發(fā)、品質(zhì)優(yōu)化、提升服務(wù)、保證交期和建立可信度方面進(jìn)行投入?！?/p>

“第三是縱向資源整合，從原材料開始，直到最后的銷售渠道，對整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整合利用可確保產(chǎn)品的品質(zhì)和可追溯性。在銷售方面，企業(yè)要加大投入，新時代的銷售人員不僅要懂外語，會和客戶溝通交流，更需要善于分析客戶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢。同時，又要具有團(tuán)隊合作精神，同產(chǎn)品開發(fā)人員、市場和企劃人員緊密合作，跟蹤最終客戶的需求動態(tài)，不再單純起到維護(hù)客戶關(guān)系的作用?！?/p>

“品牌策略也很關(guān)鍵，要在競爭中占有優(yōu)勢，讓最終消費者的關(guān)注點不只停留在價格上，從而增加產(chǎn)品被選購的幾率。還有可持續(xù)發(fā)展性，意味著要在追逐利潤，關(guān)注環(huán)境和以人為本三個方面取得平衡，形成良性發(fā)展機(jī)制。現(xiàn)代的企業(yè)在創(chuàng)造美的同時也要關(guān)注道德底線。消費者不再滿足于被動的消費，他們會要求了解企業(yè)在生產(chǎn)過程中的情況。這一點，是真正的‘意大利制造具有的競爭優(yōu)勢之一?！?/p>

Albini認(rèn)為，最重要的一點是以人為本。與過去相比，如今復(fù)雜多變、競爭激烈的社會需要更多具有各方面技能的人才參與其中?！耙獯罄圃臁辈粌H是一個品牌，更應(yīng)該是一種不斷進(jìn)步的精神。

I 讀數(shù)時代

意大利織造產(chǎn)量上半年增長7.6%

盡管全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中仍存在眾多不確定因素，得益于產(chǎn)業(yè)逐步完善的內(nèi)部協(xié)作機(jī)制，縱觀2014年上半年，意大利紡織業(yè)依舊收獲了一份令人振奮的成績單。

據(jù)ISTAT公布的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年上半年意大利織造面料產(chǎn)量總體增長7.6%（不包括針織面料生產(chǎn)），進(jìn)而帶動整個紡織產(chǎn)業(yè)增幅達(dá)4.8%。從2013年第二季度開始，增長勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)，2014年前兩個季度延續(xù)了這一增勢，其中1～3月和4～6月的增幅分別為9%和6.2%。

出口貿(mào)易也同樣增勢喜人。由SMI經(jīng)濟(jì)研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1～4月意大利織造面料貿(mào)易總額達(dá)5.77億歐元，比2013年同期略有提高；2014年前4個月，意大利織造面料出口增加了4.2%，同期進(jìn)口也延續(xù)了2013年就已經(jīng)開始的增長勢頭，增加了7.5%，意大利國內(nèi)需求呈復(fù)蘇跡象。

從產(chǎn)品品類來看，針織面料出口增幅達(dá)兩位數(shù)（14.8%）。其中，羊毛料出口精梳毛料增幅4.1%，粗呢毛料增幅3.2%，麻質(zhì)面料出口增幅6.1%，棉質(zhì)面料出口下滑2.7%，純絲綢面料出口下滑 2.2%。

從地區(qū)來看，前4月向歐盟28國出口量增長8.2%，向非歐盟出口下降了0.5%，非歐盟國家中唯一出口量增長的國家是美國，達(dá)14.9%。遠(yuǎn)東地區(qū)則差強(qiáng)人意，其中，向中國大陸出口量減少10.2%，中國香港減少7%，土耳其減少8.1%。

意大利紡織業(yè)向歐盟28國出口量占其出口總量的55.3%，再度奠定歐盟作為意大利紡織面料首要市場的地位。在歐盟內(nèi)部，意大利面料最重要的出口市場之一德國卻減少了0.6%，而位列第三的法國市場也同樣出現(xiàn)下滑，下降了4個百分點。

海外采購面料方面，前4月的數(shù)據(jù)顯示，中國依然是意大利廠家最大的面料供應(yīng)國，占意大利面料進(jìn)口總量的26.3%，增長7.7%。第二大貿(mào)易伙伴國土耳其進(jìn)口面料增長達(dá)12.8%，位列第三的巴基斯坦增幅16.8%，而歐盟因采用面料進(jìn)口零關(guān)稅的策略直接導(dǎo)致進(jìn)口量增加。

意大利時尚產(chǎn)業(yè)組織的經(jīng)濟(jì)研究中心預(yù)計，2014年下半年意大利紡織業(yè)將延續(xù)增長勢頭。歐元走強(qiáng)削弱價格競爭力時出口尚能增長，隨著歐元匯率降低，相信意大利紡織行業(yè)出口前途光明。上半年令人振奮的數(shù)據(jù)，以及最近的歐元匯率走勢，都在支撐著這個良好愿景。