出彩秋裝點(diǎn)亮白領(lǐng)潮地

日系品牌

關(guān)鍵詞——基本款

日本知名快時尚品牌優(yōu)衣庫位于悠唐購物中心二樓東區(qū)的東北金角，這個以舒適、休閑著稱的服飾品牌，其秋冬新裝依舊推出了令鐵桿粉絲倍感熟悉的輕型羽絨服、搖粒絨夾克、法蘭絨襯衫等經(jīng)典產(chǎn)品，而100%天然羊毛的精紡美利奴系列上衣則在優(yōu)惠中。雖然一眼望去多是新意不足的“老款”，但在優(yōu)衣庫的門店仍不乏購物體驗的新亮點(diǎn)。

位于內(nèi)衣、家居服區(qū)域的“高科技保溫面料”體驗區(qū)引起了記者的注意，在“溫暖舒適、輕松御寒，趕快伸手體驗”的提示語旁，是一塊類似無指手套的黑色面料，有意購買保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者只要動動手就能即刻感受到新型保暖面料的功效，這樣的“搶先”體驗無疑增加了購買說服力。據(jù)了解，優(yōu)衣庫的“Heattech系列”2008年進(jìn)入中國市場，主打發(fā)熱、保溫，吸汗、速干，彈性好等功效，是該品牌的秋冬季主打產(chǎn)品之一。

如果說優(yōu)衣庫是以舒適與功能見長，那么同樣來自日本的無印良品打出的則是更為濃郁的日系服飾風(fēng)格。一提到無印良品，消費(fèi)者首先想到的多是以“天人合一”為精髓的家居生活類用品，實(shí)際上該品牌的服裝系列也頗具人氣。

進(jìn)入居于悠唐購物中心二樓西區(qū)正北的無印良品門店，誰都不會忽略掛在天花板上的樸素襯衫，“坐”在對面床上的紅衣模特更是彰顯了品牌將服飾融入家居生活的理念，更不要提那些素色搭配的?；晟馈⒑啙崒捤傻呐Ｗ醒澓透褡油尥奚?，無疑是森女們的最愛。

歐美品牌

關(guān)鍵詞——色彩款

對比淡雅、素凈的日系服飾，歐美服裝品牌給人們的視覺沖擊總是最為濃烈的，這一點(diǎn)在秋冬季新品中的表現(xiàn)更為大膽。與優(yōu)衣庫遙遙相望的H&M將最為絢麗的色彩和夸張的圖案給了新一季童裝，動物紋、動物臉譜、卡通主題、大小波點(diǎn)……任何近年來于成人裝中大熱的時尚元素，幾乎都可以在童裝新品上尋覓到蹤跡。

而在女裝區(qū)域，一度風(fēng)靡時尚圈的軍裝風(fēng)外套依舊占據(jù)著外套類新品的半壁江山，而人氣最旺的依舊是夏裝出清的打折區(qū)。不過，與其他H&M門店有所不同的是，悠唐購物中心H&M門店引入了剛剛進(jìn)入中國不久的H&M家居系列，同宗同源的北歐風(fēng)讓人有一種進(jìn)入“微型”宜家的錯覺。比起服裝，雖然家居區(qū)域的人氣稍顯冷清，但這樣的集合式店面布局為服裝銷售加碼了時尚的“周邊力度”，家居系列作為品牌服裝的延伸品，無疑增加了品牌的附加值和消費(fèi)者的黏度。

在H&M的對面，是同為快時尚巨頭之一的ZARA，當(dāng)時尚圈越來越靠近冬天，設(shè)計師對于色彩的運(yùn)用也更為大膽了，這一“定律”在這一季的ZARA女裝中可見端倪。大紅色的呢子大衣、橘紅色的長款毛衣、紅白格子襯衫和正紅色單寧牛仔褲讓人進(jìn)入一個“火熱”的秋天，而姜黃色的長袖帽衫、立領(lǐng)西服和圓領(lǐng)毛衣則是深秋落葉的醉人顏色。

潮流品牌

關(guān)鍵詞——吸睛款

上海本土?xí)r尚女裝設(shè)計師品牌素然（ZUCZUG/）居于二樓東區(qū)西側(cè)，這個設(shè)計師品牌如同它的名字一樣飽含創(chuàng)意，從櫥窗設(shè)計開始，素然似乎就是要給消費(fèi)者一種不一樣的感覺?！跋袼仫L(fēng)”的女性頭像圖畫為背景，簡單的筆觸正應(yīng)和素然明朗舒適的設(shè)計理念，新一季產(chǎn)品中多采用的溫暖色調(diào)和寬松版型，針對的正是那些氣質(zhì)獨(dú)特的普通女性。

而在一眾線條柔軟的新品中，記者發(fā)現(xiàn)了兩件與素然平日風(fēng)格稍有差別的產(chǎn)品，印滿波普圖案的沖鋒衣和皮膚衣在一眾小清新范兒中尤為搶眼。據(jù)品牌導(dǎo)購介紹，這兩款新品不僅有很強(qiáng)的功能性，而且還具備可收納功能。記者也注意到，沖鋒衣在領(lǐng)口、袖口和口袋邊處都加上了熒光色裝飾，拉鏈設(shè)計更是采用近來大熱的不對稱式設(shè)計，看來，設(shè)計師品牌“不安分”的DNA即使是在功能性服裝上也要有所發(fā)揮。

服裝品牌2%雖然誕生于香港，但卻散發(fā)著濃厚的日系潮牌風(fēng)格，這家位于悠唐二樓西區(qū)西南角的品牌正在進(jìn)行1～4折不等的出清活動。2%的設(shè)計滲入了東洋風(fēng)格，令人猶如置身于東京街頭的日本年輕潮人，其倡導(dǎo)的mixandmatch概念，形成了混搭的設(shè)計風(fēng)格。而其主推的“MIFFY×2%”系列，脫胎于世界著名卡通形象米菲兔，將幼稚融入時尚，借由童年回憶的經(jīng)典魅力逐漸成為品牌的標(biāo)志性系列。

記者手記

新興白領(lǐng)的時尚平衡點(diǎn)

與僑福芳草地、三里屯太古里等京城潮流新地標(biāo)不同，悠唐購物中心的服飾品牌多為定位大眾的快時尚品牌和休閑品牌，款式也以基本款和休閑款為主，這里并未引進(jìn)過多的尖端潮牌，也難覓高端大牌的蹤跡。

在悠唐購物中心的客群定位中，“新興白領(lǐng)”四個字值得玩味，22～35歲的都市白領(lǐng)仍以事業(yè)剛起步不久的“北漂”一族為主，他們有時尚需求，喜歡追逐名牌，在個性款與基本款間尋找著平衡點(diǎn)，但他們之中的絕大多數(shù)還不得不算算“經(jīng)濟(jì)賬”。

以平價買到四大時裝周上的最in款，善于“Copy”的快時尚品牌恰好能滿足這個層次的需求，再配以季節(jié)性主題活動與體驗式消費(fèi)的參與，悠唐購物中心的定位不可謂不精準(zhǔn)。（黃天玉）

RETAIL I 商業(yè)百貨

西直門華堂閉店在即

近期，北京華堂宣布明年年初西直門店也將結(jié)束經(jīng)營，在經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整下，5月北京華堂關(guān)閉了望京店，9月關(guān)閉了北苑店，這意味著北京華堂將收縮到5家賣場和1家食品館。據(jù)了解，北京華堂最好門店業(yè)績僅有成都最好門店的1/3，北京7家門店業(yè)績總和僅有成都5店一半。業(yè)績的不理想讓北京華堂采取收縮策略將重心投向關(guān)鍵門店經(jīng)營中。

業(yè)內(nèi)人士表示，北京華堂業(yè)績下滑主要來自團(tuán)隊與策略兩個主要方面。華堂在中國市場有成都與北京兩個團(tuán)隊。如果七八年前，北京運(yùn)營團(tuán)隊及時調(diào)整市場策略則不會有今天的局面。

華糖洋華堂商業(yè)有限公司副董事長、總經(jīng)理今井誠曾表示，在他巡視北京華堂所有門店時，給他最深的感觸就是北京華堂過于重視每個細(xì)節(jié)。對陳規(guī)舊道的重視，造成企業(yè)對新事物著眼點(diǎn)不高。由于看重價格，也造成北京華堂在甄選品牌、商品時有了自我限制。（李亞靜）

蘇寧安徽首個購物中心9月底開業(yè)

近日，作為蘇寧布局安徽的首個購物中心，蕪湖蘇寧廣場舉行了媒體通報會，宣布蕪湖蘇寧廣場將于9月30日開業(yè)。

資料顯示，蕪湖蘇寧廣場位于蕪湖中和路11號，項目總建筑面積12萬平方米，商業(yè)面積8萬平方米，規(guī)劃地上10層進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營，涵蓋電器零售、精品百貨、休閑娛樂、時尚餐飲等業(yè)態(tài)。

據(jù)悉，近年來蘇寧正加大對蘇寧廣場等系列項目的投資力度。其中，在今年4月1日，蘇寧控股集團(tuán)與河南省政府簽約，該集團(tuán)擬在河南投資370億元，建設(shè)蘇寧廣場、蘇寧生活廣場、蘇寧睿城、華中區(qū)物流樞紐等重點(diǎn)項目。（李亞靜）

杭州百貨店將推出3D試衣

近日，杭州老牌百貨解百將啟用3D試衣間計劃，“3D試衣間我們正在籌備，目前設(shè)備還在運(yùn)輸中，并且前期要做大量的調(diào)試工作。”解百的工作人員表示，這次僅引進(jìn)一臺設(shè)備，具體放在哪里仍未確定，調(diào)試階段會在系統(tǒng)中錄入部分品牌的主打款，供消費(fèi)者體驗。與此同時，杭州大廈方面也透露3D試衣間平臺的推廣已提上議程。

事實(shí)上，早在2011年，就有百貨開始陸續(xù)嘗試類似想法，但多為2D，市場反應(yīng)冷淡。此次在技術(shù)上更加完善的試衣間在杭城亮相，說明商家們在試圖挽救因為顧客不愿試衣流失的銷售額。精明的商家們似乎也不單只想提供“試衣”服務(wù)，用的人越多，他們就能采集到越多的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)對服裝企業(yè)的訂貨、設(shè)計都能起到至關(guān)重要的作用。（陳墨）