以多品牌迎戰(zhàn)市場(chǎng)變局

近日，曼婭奴戰(zhàn)略研討會(huì)在深圳東部華僑城因特拉根酒店舉行。研討會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自武漢武商廣場(chǎng)、武漢大洋百貨、沈陽(yáng)中興商業(yè)、西安開(kāi)元商城、蘭州國(guó)芳百貨等眾多業(yè)界精英出席。

經(jīng)過(guò)十七年的發(fā)展，深圳凱信時(shí)裝有限公司旗下曼婭奴（MIGAINO）在全國(guó)七大區(qū)已擁有617家店鋪。深圳凱信時(shí)裝有限公司總經(jīng)理孫權(quán)良回顧了曼婭奴的創(chuàng)業(yè)初衷和發(fā)展歷程。出席研討會(huì)的業(yè)界精英更是見(jiàn)證了曼婭奴從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)。當(dāng)前，曼婭奴的發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，如何保證品牌的活力和生命力，尋求創(chuàng)新和變化是當(dāng)前的重點(diǎn)工作。

針對(duì)品牌如何在平穩(wěn)中需求改變，如何保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的命題，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓各抒己見(jiàn)。蘭州國(guó)芳百貨總經(jīng)理張暉表示，當(dāng)前顧客不斷成熟和理性，性?xún)r(jià)比成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，提高傳統(tǒng)零售領(lǐng)域的效率，提升商品的性?xún)r(jià)比是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力保障，針對(duì)品牌的定位，她提出當(dāng)前消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單地滿足于產(chǎn)品的直觀需求，更注重通過(guò)服裝傳遞她們的心理訴求和個(gè)性訴求，這就要求品牌所傳遞的信息、品牌的基因和氣質(zhì)要同目標(biāo)消費(fèi)群取得共性。

沈陽(yáng)中興商業(yè)副總裁屈大勇指出，當(dāng)前服裝行業(yè)從活躍趨于平穩(wěn)，服裝企業(yè)要從數(shù)量到質(zhì)量、從粗放到精細(xì)轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。北京國(guó)瑞商業(yè)總裁俞光華則表示當(dāng)前品牌需要多維度發(fā)展，給品牌賦予情感，做真善美品牌。

孫權(quán)良表示凱信時(shí)裝將以曼婭奴為基礎(chǔ)，改變品牌平穩(wěn)發(fā)展期的疲乏現(xiàn)狀，把品牌內(nèi)涵和附加值進(jìn)一步升華，在提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的同時(shí)保障產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)意及時(shí)尚度，為消費(fèi)者提供適穿、得體的高品質(zhì)女裝，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝領(lǐng)域繼續(xù)開(kāi)疆拓土。

結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展和改變，尋求多面立體發(fā)展是凱信時(shí)裝的重大命題。凱信時(shí)裝將在2015年推出女童裝MIGAINOGIRLS、高端女裝及高端男裝。其中MIGAINOGIRLS將沿襲曼婭奴的設(shè)計(jì)理念，把時(shí)尚優(yōu)雅帶到女孩的童年。

在孫權(quán)良看來(lái)，未來(lái)的高端女裝將從情感訴求出發(fā)，為目標(biāo)消費(fèi)群提供能表達(dá)個(gè)性需求的輕奢女裝，化繁為簡(jiǎn)，用高級(jí)剪裁和流暢線條強(qiáng)調(diào)女性本我的自然美感，結(jié)合高端面料和材質(zhì)，由內(nèi)至外，從細(xì)節(jié)到整體，從服裝延伸到品牌的情感訴求，全面把握，齊頭并進(jìn)，把品味時(shí)尚、女性?xún)?yōu)雅和商務(wù)自信作為品牌內(nèi)核，為目標(biāo)消費(fèi)群提供適穿得體的高端女裝。

高端男裝作為未來(lái)凱信發(fā)展的三駕馬車(chē)之一，將同曼婭奴、MIGAINOGIRLS、高端女裝一起實(shí)現(xiàn)凱信多元立體發(fā)展的宏偉目標(biāo)。

在會(huì)上，孫權(quán)良提出新的發(fā)展目標(biāo)：成為年銷(xiāo)售額過(guò)50億元的企業(yè)；持續(xù)追求研發(fā)、設(shè)計(jì)領(lǐng)先于同行業(yè)水平；打造提供最佳客戶體驗(yàn)與卓越管理的時(shí)尚潮流平臺(tái)。（李亞靜）