設(shè)計師的時代要來了

賴松

2014年注定會成為中國服裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展史上極具分量的一年。9月13日，中國服裝設(shè)計師協(xié)會在北京宣布，將在今年10月舉辦的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周期間正式推出一個名為“DHUB中國（北京）設(shè)計匯”的全新活動項目。就在這一消息宣布的前兩天（9月11日），中國服裝設(shè)計師協(xié)會與當當網(wǎng)在北京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方透露，未來一年將投入1億元合作建立優(yōu)秀設(shè)計師的電商扶持平臺，推動中國獨立設(shè)計師品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

站著掙錢，設(shè)計師的時代要來了

對熱衷設(shè)計的人（設(shè)計師、愛好者）和愿意為設(shè)計買單的群體（潛在消費者）而言，這兩條消息的到來多少顯得有些突然。說突然，是因為過程實在太過低調(diào)、悄無聲息。如果說這兩個項目意味著做服裝設(shè)計的人迎來了創(chuàng)業(yè)的又一個春天，未免有點高唱凱歌的味道，但只有熱愛這個行業(yè)的人心里最清楚：屬于設(shè)計師的時代真的要來了。

第一眼看到DHUB這個新詞，很多人都會問，到底是什么意思？按官方的標準說法，“DHUB設(shè)計匯是以強化設(shè)計交易和商業(yè)落地功能、突出服務(wù)和創(chuàng)意為主的新形態(tài)展示平臺”。通俗地解釋就是，做設(shè)計的人可以在DHUB里面聚會交流，最重要的是還能在這里找到懂你并為你的勞動買單的人，說白了就是做設(shè)計的人能在DHUB里站著把錢掙了——能不振奮人心嗎？

為什么DHUB有這個本事？了解到這個項目背后的運作機構(gòu)或許可以找到答案，發(fā)起創(chuàng)辦DHUB的是中國服裝設(shè)計師協(xié)會，作為服裝及時尚業(yè)界設(shè)計師的全國性社會團體和中國原創(chuàng)設(shè)計與本土時尚品牌的有力推手，協(xié)會為DHUB解決了“正名”的問題——雖然在北京創(chuàng)辦，但是在全國范圍內(nèi)也有了一個拿得出手的身份，起碼能為以后在各大城市復(fù)制贏得話語權(quán)。

此外，中國服裝設(shè)計師協(xié)會還攜手中國服裝協(xié)會、北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會、中國國際時裝周組委會、時尚傳媒集團、亞洲時尚聯(lián)合會、751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場作為聯(lián)合主辦，而包括中國國際貿(mào)易中心股份有限公司、中華全國商業(yè)信息中心、北京國際設(shè)計周組委會、韓國時尚協(xié)會和俄羅斯時尚協(xié)會等機構(gòu)都在DHUB的支持名單內(nèi)。換句話說，這些合伙人為DHUB帶來了設(shè)計師們最稀缺而又最渴望得到的各路資源。

順應(yīng)天時，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新

從這幾年中國服裝行業(yè)發(fā)展的趨勢看，現(xiàn)階段行業(yè)處在下行壓力較大的區(qū)間，其實質(zhì)是過去以工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)賺取利潤的企業(yè)盈利模式正在經(jīng)歷類似分娩一樣的痛苦轉(zhuǎn)型：轉(zhuǎn)型成功的話就意味著行業(yè)將誕生新的生命。所以客觀上講，懂得運用時尚元素來豐富產(chǎn)品的設(shè)計師、品牌正迎來一次具有革命性的機遇。

對于DHUB的作用，中國服裝協(xié)會秘書長楊金純評價道：“DHUB這種設(shè)計者與市場直接溝通的平臺，在微觀上是對整個中國服裝產(chǎn)業(yè)進行持續(xù)創(chuàng)新的一種推動?！睂嶋H上，DHUB發(fā)起的一個重要原因也和中國目前的服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實狀況有莫大關(guān)聯(lián)。

首屆DHUB舉辦的時間是10月27～ 30日，這意味著作為中國國際時裝周2015春夏系列發(fā)布期間的一個子活動，首屆DHUB將受到極大關(guān)注。實際上，中國服裝設(shè)計師協(xié)會作為中國國際時裝周背后的實際運營機構(gòu)，把DHUB的上線時間設(shè)定在此時，考慮的也是這個目的。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝說：“DHUB設(shè)計匯是以強化設(shè)計交易和商業(yè)落地功能、突出服務(wù)和創(chuàng)意為主的新形態(tài)展示項目，它負有鏈接設(shè)計與市場和產(chǎn)業(yè)上下游貿(mào)易的使命。DHUB設(shè)計匯將與中國國際時裝周的平臺相呼應(yīng)，讓更多有價值的要素在這兩個平臺上發(fā)揮作用。中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多是依靠市場的力量，發(fā)揮市場要素的配置作用。在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，我們力求使DHUB設(shè)計匯成為服務(wù)行業(yè)的功能抓手，更具市場競爭力，與中國國際時裝周共同起到行業(yè)示范作用?！?/p>

從這個層面看，DHUB這個以促進產(chǎn)業(yè)上下游對接、支持設(shè)計與市場對接、扶持青年設(shè)計力量為核心任務(wù)的新項目可謂順應(yīng)天時，未來能否把它做大只需時間來證明。事實上，在和主辦方溝通的過程中，他們也透露出了與之相關(guān)的信息：今后，每年3 月和10 月將在北京與中國國際時裝周同期舉行。

商業(yè)落地，關(guān)鍵還看自身條件

既然DHUB有那么大的本事，那在商業(yè)上，花錢參與這個項目的設(shè)計師能實現(xiàn)落地嗎？

根據(jù)中國服裝設(shè)計師協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，目前，DHUB的定位還是以靜態(tài)展示為主，具體地點設(shè)置在位于751D·PARK 北京時尚設(shè)計廣場的79 罐內(nèi)及周邊區(qū)域。在79罐內(nèi)展覽的面積總共有3000平方米，劃分為五大區(qū)域，大約能容納100個品牌進行展示——能夠成功進駐DHUB本身就需要設(shè)計師有相當高的造詣。

其次，主辦方對在DHUB展示的品類沒有做特殊的限定，目前包括時裝、成衣、鞋帽、飾品、面料以及涉及生活方式的時尚用品都可以參與進來，整個場地能提供設(shè)計產(chǎn)品、流行資訊、技術(shù)交流、品牌形象和產(chǎn)品訂貨等開放式服務(wù)。

當然，由于DHUB是中國服裝設(shè)計師協(xié)會在以往時裝周獨立單元10+3 SHOWROOM成功運作基礎(chǔ)上打造的一個全新商貿(mào)平臺，所以DHUB除對中國國際時裝周發(fā)布品牌予以邀請和服務(wù)外，10+3 SHOWROOM也會作為單設(shè)的扶持項目，以特展方式在主展場呈現(xiàn)，因而參與10+3 SHOWROOM的特展只接受華裔獨立設(shè)計師。

另外，在設(shè)計師最關(guān)心的參觀受眾方面，聯(lián)合主辦之一的中華全國商業(yè)信息中心將邀請全國各大零售商業(yè)集團和百貨業(yè)的采購負責人前來交流。中華全國商業(yè)信息中心副主任曹立生透露，從目前零售行業(yè)的消費趨勢看，上述機構(gòu)對具有個性化設(shè)計的時裝有非常大的商業(yè)需求，他還再三表示，只要設(shè)計師的產(chǎn)品足夠吸引人，不愁沒有買手來合作。

最后，還有一個重要的信息要特別指出，本月初，中國服裝設(shè)計師協(xié)會和當當網(wǎng)的合作只是協(xié)會花大力氣鼓勵獨立設(shè)計師觸網(wǎng)、觸電，推動中國原創(chuàng)設(shè)計力量與蓬勃興盛的電子商務(wù)市場對接的一個開始。中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席李當岐曾在多個公開場合表態(tài)，“鼓勵創(chuàng)新、扶持本土優(yōu)秀設(shè)計師是協(xié)會的責任”。渠道已經(jīng)暢通，態(tài)度如此鮮明，作為設(shè)計師，專心把下一季產(chǎn)品做到極致就足夠了。