別怕！行使你的選擇權(quán)

Wen

2014賓利品牌體驗(yàn)周

朋友的朋友有—輛賓利，買的時(shí)候發(fā)生了一件很有意思的事情：當(dāng)展廳中西裝革履的銷售，優(yōu)雅地遞上了兩本《辭海》厚度的定制手冊(cè)，他卻被這突如其來的選擇自由，嚇得差點(diǎn)沖出展廳。

賦予車主完全的定制自由——這幾乎是我對(duì)賓利品牌的第一印象，這一次終于有機(jī)會(huì)親身參與到其中，體驗(yàn)這個(gè)英倫品牌的優(yōu)雅與奢華。印象中賓利舉辦如此規(guī)模的品牌活動(dòng)還是第一次，用鄭友添先生（賓利汽車大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理）的話說，這叫“真正的奢華反而低調(diào)”。賓利的奢華與性能是以往宣傳的重點(diǎn)，這一次的體驗(yàn)周，賓利帶我們感受隱藏于工匠針腳中的，品牌背后的故事。

與MARK V古董車一同穿越

從一戰(zhàn)前夕賓利先生受邀為英國皇家空軍設(shè)計(jì)的旋轉(zhuǎn)式航空發(fā)動(dòng)機(jī)，到1919年賓利汽車的創(chuàng)立；從20世紀(jì)20年代在勒芒24小時(shí)耐力賽的五連冠，到1930年賓利8升發(fā)動(dòng)機(jī)的誕生；從1952年，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)雙門四座跑車速度紀(jì)錄的賓利歐陸R型（R-TypeContinental）問世，到2003年賓利歐陸GT的全速啟航……呈現(xiàn)于我們眼前的每一個(gè)針腳，每一次拼接，每一次速度的推背感，都蘊(yùn)含著賓利長(zhǎng)達(dá)95年的積累。

伴隨賓利百年發(fā)展歷程的視頻展示，一輛賓利MARK V古董車緩緩亮相。MARK V是在賓利歷史上創(chuàng)造了銷量傳奇的車型，內(nèi)飾細(xì)節(jié)的精致程度依舊絲毫不遜如今的在售車型。

回望賓利95年的發(fā)展歷程，標(biāo)志性的豪華對(duì)它而言，似乎更像是“無心插柳”促成的杰作，賓利先生追求車——這種速度工具必須具有運(yùn)動(dòng)性能的執(zhí)著，成為了賓利品牌建立的初衷。我想，這也是賓利想通過這次體驗(yàn)活動(dòng)告訴大家的：賓利是“速度與奢華”的集合，兩者缺一不可。

賓利定制工作室演繹專屬定制體驗(yàn)

體驗(yàn)活動(dòng)最大的亮點(diǎn)非首次引進(jìn)中國的賓利定制工作室（Bentley Studio）莫屬。工作室在現(xiàn)場(chǎng)完整還原了賓利汽車定制化生產(chǎn)的過程，通過智能體感交互環(huán)形屏對(duì)用戶的行為進(jìn)行分析和匹配。再通過與培訓(xùn)師和技師的溝通交流，根據(jù)個(gè)人喜好打造專屬的賓利。

與此同時(shí)，你可以坐下來與賓利克魯郡總部的手工工匠們來個(gè)互動(dòng)，聽聽他們手中每一款木紋、每一塊皮料的故事，選擇你喜歡的樣式和顏色，用在自己定制的專屬賓利之上。手握真皮包覆的方向盤，我也親手縫上幾針，從落針開始，就被縫紉部門的工匠不斷提醒需要注意的細(xì)節(jié)，針的走向、線的扭曲程度等，幾針走下來，原來的好奇心被緊張感取代，這就是賓利所謂對(duì)于細(xì)節(jié)的苛求吧。最終，這些個(gè)性化的定制信息將被存儲(chǔ)并贈(zèng)予用戶，用戶可直接前往經(jīng)銷商處完成定制和購買的全部過程。

百年來，精湛的手工工藝和個(gè)性化定制是賓利的符號(hào)。木飾、皮革、縫線、外觀漆色、內(nèi)飾配色等均可根據(jù)車主的需求進(jìn)行定制，力求為每一位車主打造專屬座駕。賓利汽車專屬定制服務(wù)的設(shè)計(jì)與工藝完全可以滿足每一位車主天馬行空般的創(chuàng)意，他們?yōu)檐囍鞔蛟斓氖止に嚲罚胺Q曠世杰作。

定制專屬夢(mèng)想

對(duì)話大眾汽車（中國）銷售有限公司總經(jīng)理

賓利汽車大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理 鄭友添

賓利是否在朝著專屬定制化的方向發(fā)展？

賓利的專屬定制化把它從一部車上升為個(gè)人的夢(mèng)想，我們不希望說賓利制造一臺(tái)車讓你來買。而是協(xié)助客戶自己選擇專屬的座駕，他的車跟別人的會(huì)不一樣。成功人士對(duì)于財(cái)富的態(tài)度已經(jīng)在轉(zhuǎn)變，賓利是在他們成功時(shí)給自己的一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)。

中國消費(fèi)者與賓利在英國的客戶不同，他們可能并不是很理解賓利關(guān)于血統(tǒng)與傳承的理念，針對(duì)這種情況，賓利要在專屬定制方面對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者采用怎樣的策略？

賓利引進(jìn)的專屬定制，是希望讓客戶知道賓利不只是一部車，而是可以根據(jù)他的個(gè)人喜好和風(fēng)格進(jìn)行定制。賓利不是一部普通的在生產(chǎn)線上走下來的車，而是由手工打造的，這是我們講定制的基礎(chǔ)。我們希望從現(xiàn)在開始，將定制的觀念慢慢介紹給中國客戶，通過如今天的體驗(yàn)活動(dòng)，或是邀請(qǐng)他們到展廳親身感受定制與手工的魅力，引導(dǎo)中國的消費(fèi)者對(duì)專屬定制有感觸有沖動(dòng)。

專屬定制的費(fèi)用現(xiàn)在是怎樣的？

我們?cè)谡劧ㄖ频臅r(shí)候，特別是專屬定制，其實(shí)談的是一個(gè)個(gè)人色彩十分強(qiáng)烈的選擇。就像我們選擇一套西裝，兩千元一樣可以買到，如果去做一套，可能需要一萬或是十萬元，不同的是，這是為我自己量身訂做的，可以選擇我要的顏色和款式，用我自己選的布料，而不是先考慮價(jià)格。我們的車主在和朋友談起的時(shí)候，也不會(huì)去說我的車多少錢，而是首先會(huì)強(qiáng)調(diào)我的這輛車是獨(dú)一無二的。

對(duì)賓利的SUV，我們一直很期待?，F(xiàn)在距離發(fā)布大概還需要多久？

上一次我們所公布的，賓利SUV車型會(huì)在2015年年底亮相，2016年開始銷往全球。