探析二維碼在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：二維碼的信息量大，可靠性強(qiáng)，良好的糾錯(cuò)與交互性，可表示漢字或者圖形的多種文字信息，成本便宜等優(yōu)勢(shì)正風(fēng)靡全球。在今天多變的市場(chǎng)競爭，二維碼對(duì)產(chǎn)品品牌形象的提升起到?jīng)Q定性作用；展望未來，也許會(huì)有更加人性化更加多功能的交互設(shè)計(jì)產(chǎn)品出現(xiàn)來取代二維碼，但不可否認(rèn)在今天它為人們帶了全新的溝通形式。

關(guān)鍵詞：二維碼 平面廣告 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 交互

[基金來源：2013年廣西梧州學(xué)院教育教學(xué)改革項(xiàng)目“QR碼（二維碼）的應(yīng)用---關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)課程教學(xué)內(nèi)容改進(jìn)的研究”]

一、二維碼在現(xiàn)代社會(huì)中應(yīng)用的現(xiàn)狀

在今天二維碼的應(yīng)用互動(dòng)已經(jīng)成為人們的日常生活的重要部分，而智能手機(jī)的普及無疑成為二維碼的使用的傳播者，它給眾多商家?guī)砭薮蟮纳虣C(jī)。二維碼技術(shù)為在日本等國家成為消費(fèi)者不可或缺的信息產(chǎn)業(yè)，它打開了信息時(shí)代新窗口。巧妙利用二維碼，為平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域開啟了新天地，為交互設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的一大步。

二維碼[1]（2-dimensional bar code），又稱二維條碼，最早起源于日本，它是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）上分布的黑白相間的圖形，是所有信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，可實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用十分廣泛，如：產(chǎn)品防偽/溯源、廣告推送、網(wǎng)站鏈接、數(shù)據(jù)下載、商品交易、定位/導(dǎo)航、電子憑證、車輛管理等等。二維碼也叫做QR碼[2]，QR碼是二維條碼的一種，QR 來自英文 “Quick Response” 的縮寫，即快速反應(yīng)的意思，QR碼原本是為了在汽車制造廠便于追蹤零件而設(shè)計(jì)，今日QR碼已廣泛使用在各行各業(yè)的存貨管理。現(xiàn)在看見的二維碼基本上呈現(xiàn)出正方形，四個(gè)角中有三個(gè)角印有中文“回”字的方形圖形，用來幫助解碼軟件定位，識(shí)別圖像。

現(xiàn)今，這種二維碼大量地出現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、DM[3]廣告等設(shè)計(jì)方向均開始頻繁使用。觀眾只要用手機(jī)拍攝下平面載體的二維碼后，通過網(wǎng)絡(luò)登錄該產(chǎn)品或者企業(yè)的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者的無縫對(duì)接。二維碼的信息量大，可靠性強(qiáng)，良好的糾錯(cuò)與交互性，可表示漢字或者圖形的多種文字信息，成本便宜等優(yōu)勢(shì)正風(fēng)靡全球。中國已經(jīng)發(fā)展為世界的第二大廣告消費(fèi)市場(chǎng)，國際廣告界也十分關(guān)注中國廣告市場(chǎng)發(fā)展。

二、二維碼在平面廣告上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

利用二維碼的圖形快捷傳遞信息的今天，似乎更需要極富創(chuàng)意的二維碼設(shè)計(jì)。黑白方塊已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求了，于是，許多的設(shè)計(jì)公司開始將二維碼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)列入設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。這些二維碼的設(shè)計(jì)在保持其原有功能的基礎(chǔ)上，對(duì)版式進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。它形式新穎，色彩時(shí)尚絢麗，圖案簡潔易識(shí)，其品牌二維碼設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者通過接觸二維碼的同時(shí)，對(duì)品牌定位有所認(rèn)知。麥當(dāng)勞在其宣傳頁面放上二維碼，用戶掃碼后發(fā)給朋友，和朋友一起分享美味?！懂嬈I》的電影海報(bào)，升級(jí)營銷方式，即在其首映式及投放的各類廣告中，大量引用二維碼，掃碼后可以直接分享該電影的海報(bào)至微博，并獲得巨大成功。

（一）廣告色彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告色彩既美化了圖形，又增加了品牌的訴求，產(chǎn)生品牌聯(lián)想。色彩是直接映入眼簾刺激視網(wǎng)膜神經(jīng)的重要因素，廣告色彩設(shè)計(jì)的純度、明度、色相的和諧對(duì)比決定了品牌的個(gè)性，以及目標(biāo)受眾群體。二維碼的色彩設(shè)計(jì)盡量把對(duì)比度提高到黑白對(duì)比的程度。廣告設(shè)計(jì)師把色彩、品牌形象、科學(xué)技術(shù)融為一體的二維碼設(shè)計(jì)應(yīng)用在平面廣告上，讓平面廣告這一大眾傳播媒介變得更加神采奕奕，溝通無障礙。有些品牌用VI[4]設(shè)計(jì)中的輔助色彩來設(shè)計(jì)二維碼的色彩，這就為消費(fèi)者很好地加深品牌印記打下良好基礎(chǔ)。有些品牌二維碼色彩設(shè)計(jì)則采用產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)色彩，用于廣告宣傳，這都為品牌推廣起到推波助瀾的作用。

（二）廣告圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告圖形是除了語言以外最好的溝通元素，它是廣告創(chuàng)意的視覺化外在表現(xiàn)，它形象清晰、造型突出，能夠表達(dá)品牌的深度內(nèi)涵。想在二維碼的方寸之間進(jìn)行圖形創(chuàng)意并非易事：平面廣告設(shè)計(jì)中的二維碼圖形設(shè)計(jì)，既要簡潔明了又要符合迅速傳播信息的需要。二維碼雖然在制作上有自己固有的模式，但造型上依然可以擁有與品牌相符的個(gè)性圖形。二維碼設(shè)計(jì)師可以在原有的黑白格子中進(jìn)行“重構(gòu)”進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者迅速識(shí)別商品特性，感悟商品本質(zhì)。例如：重慶時(shí)報(bào)上面的利用二維碼圖形進(jìn)行的廣告宣傳，結(jié)合了廣告文案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)“碼上相親”的廣告語來設(shè)計(jì)的二維碼圖形很具代表性。藍(lán)色區(qū)域加進(jìn)去了戴著禮帽的男士矢量圖代表男性相親者，紅色區(qū)域的加進(jìn)去了娃娃頭發(fā)型的女性相親者，相親的男女雙方通過掃描二維碼就可直接獲得對(duì)方信息，是傳統(tǒng)羞澀的相親方式所不能比擬的。再比如，“憤怒的小鳥”這款游戲一經(jīng)推出，便風(fēng)靡手機(jī)游戲用戶當(dāng)中，如今的游戲下載中心，根據(jù)游戲中的場(chǎng)景結(jié)合二維碼的標(biāo)準(zhǔn)模式，設(shè)計(jì)出了具有典型代表性的憤怒小鳥二維碼，以便廣大游戲愛好者交流溝通。

（三）版式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)是圖形、文字、色彩按照人類具有普遍共識(shí)的美的造型形式法則來進(jìn)行有序的設(shè)計(jì)。這里版式設(shè)計(jì)分為二維碼本身的版式構(gòu)成，還有二維碼在平面廣告中的版面設(shè)計(jì)。

二維碼自身的版面創(chuàng)意設(shè)計(jì)考慮產(chǎn)品本身的個(gè)性，例如BMW汽車的二維碼設(shè)計(jì)采用“碼中碼”的構(gòu)成形式，給消費(fèi)者一種極具保護(hù)性的安全感受，讓人放心消費(fèi)與互動(dòng)。（圖5）平面廣告版面設(shè)計(jì)要引人注目還要閱讀方便，如今的二維碼時(shí)代到來，在平面廣告的版面空間中必須把二維碼元素設(shè)計(jì)進(jìn)去，以便更多的目標(biāo)消費(fèi)者參與互動(dòng)。蜂子網(wǎng)站的平面廣告就把二維碼作為廣告創(chuàng)意的主打圖形，放在版心中央來突出品牌，而二維碼本身的設(shè)計(jì)就融入了廣告文案“一蜂一世界”的企業(yè)文化，讓網(wǎng)友心知肚明品牌的性質(zhì)。

二維碼在平面廣告中的位置設(shè)置， 成為二維碼在平面廣告版面設(shè)計(jì)中的核心，傳統(tǒng)的平面廣告無論是紙質(zhì)媒介還是戶外平面廣告媒介、電子媒介都沒有二維碼這一元素?，F(xiàn)今，二維碼的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)：圖形創(chuàng)意、廣告文案、產(chǎn)品信息文字、色彩等元素編排之前要加進(jìn)去二維碼。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)交互設(shè)計(jì)的發(fā)展，二維碼作為便捷的互動(dòng)者無疑在這場(chǎng)沒有硝煙的商戰(zhàn)中完勝。有在黃金分割點(diǎn)放置二維碼，使其容易識(shí)別；有遵守人體工程學(xué)原理按照從左到右，從上到下閱讀習(xí)慣的設(shè)計(jì)來放置二維碼的；有的設(shè)計(jì)師干脆摒棄所有圖形、文字等元素，就在可展示平面媒體中，設(shè)計(jì)一個(gè)巨型二維碼，使其極具視覺沖擊力，讓受眾有強(qiáng)迫式愉悅的接受行為、一種迫不及待的溝通氣勢(shì)撲面而來。

三、二維碼在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

二維碼的應(yīng)用像一陣清新的風(fēng)，吹開了溝通領(lǐng)域新視窗。二維碼在平面廣告中像無聲的銷售員向你訴說著企業(yè)的信息，并在企業(yè)搭建的這一平臺(tái)上與更多的人分享與溝通的特點(diǎn)外，還具有以下優(yōu)勢(shì)：

首先，二維碼將信息簡單化。讓信息傳播簡單化有利于將廣告向科技創(chuàng)新方面快速發(fā)展。之前，企業(yè)做廣告推廣不能擺放大量的信息內(nèi)容，經(jīng)常受到版面空間的約束。二維碼的出現(xiàn)解決了這一難題，只要用方寸大小的圖形空間，能放任意多的文字、圖片，甚至清晰的聲音和視頻到后臺(tái)，達(dá)到增加廣告內(nèi)容的目的，節(jié)約了廣告的成本，同時(shí)也使廣告從平面走向立體化，全方位傳播與互動(dòng)。

其次，二維碼的省空間，省人力。二維碼的虛擬空間帶來的便利是直觀的，在鬧市、步行街、公交站臺(tái)、地鐵進(jìn)出口的人流量多的地方，利用繁華地段的滾屏廣告或者LED屏充分利用篇幅較小的廣告版面空間，插入主要內(nèi)容和二維碼，當(dāng)有人對(duì)其感性興趣，通過二維碼的掃描可快捷得到更詳細(xì)的資料，達(dá)到高互動(dòng)性。例如：在韓國首爾地鐵站里，樂購公司開了一家虛擬商場(chǎng)，把各種商品以平面廣告圖片的形式放置在地鐵站臺(tái)里面，這是一種前所未有的購物模式：不需要支付寶支付、也不需要網(wǎng)銀，只要你用自己的智能手機(jī)拍下你所需要產(chǎn)品的QR二維碼，就可以把它們放進(jìn)購物車當(dāng)中，并通過手機(jī)下載的支付軟件進(jìn)行交易結(jié)算，商品就會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)送達(dá)客戶指定的地址，你就坐等驗(yàn)貨了。

第三，二維碼具備高保密性，極強(qiáng)的防偽功能，普通用戶很難對(duì)商家的信息內(nèi)容進(jìn)行修改，這保證了商家與客戶的無縫溝通。

第四，二維碼開拓了營銷新模式。時(shí)下眾多目標(biāo)為年輕時(shí)尚人群的平面媒體，都把目光投向了二維碼的應(yīng)用營銷中，在那些以日化產(chǎn)品、服飾、箱包、食品、游戲、玩具為主要內(nèi)容的平面廣告中，文字介紹部分旁邊加上二維碼，讓讀者在閱讀過后，即刻輕松地拿起手機(jī)拍攝，通過網(wǎng)上銀行、手機(jī)快捷支付等支付形式完成移動(dòng)數(shù)據(jù)終端購買，在家坐等快遞上門送貨簽收。

結(jié) 語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)就是變化節(jié)奏快，引領(lǐng)時(shí)尚，廣告的發(fā)展最需要新思維、新媒體、新技術(shù)作為支撐。在今天多變的市場(chǎng)競爭，二維碼對(duì)產(chǎn)品品牌形象的提升起到?jīng)Q定性作用；展望未來，也許會(huì)有更加人性化更加多功能的交互設(shè)計(jì)產(chǎn)品出現(xiàn)來取代二維碼，但不可否認(rèn)在今天它為人們帶了全新的溝通形式。

注釋：

[1] http：//baike.baidu.com/view/132241.htm二維碼百科名片

[2] http：//baike.baidu.com/view/3964421.htmQR碼百科名片

[3] http：//baike.baidu.com/view/344961.htm DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為Direct Magazine advertising（直投雜志廣告）。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。 一般認(rèn)為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》，把DM硬性定義為直銷廣告（Direct Market AD）' DM廣告。

[4] http：//baike.baidu.com/view/60932.htm VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏長增，傅興.多媒體交互技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝工程，2010，31（9）：97-100.

[2] 倪洋.妙用QR碼：打開包裝新空間[J].裝飾，2013（2）：133-134.

[3] 原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南：山東人民出版社， 2007.

[4] 周雅琴.論互動(dòng)性平面廣告在媒介特性上德應(yīng)用與創(chuàng)新[J].包裝工程，2012，33（22）：118-120.

[5] 劉月林，李虹.基于概念隱喻理論的交互界面設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2012，33（22）：17-19

作者簡介：

陳瑾，廣西梧州學(xué)院寶石與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師。研究方向：視覺傳達(dá)領(lǐng)域廣告設(shè)計(jì)。