多感官表達(dá)在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘 要：長(zhǎng)時(shí)間以來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)因其具有極為豐富的外在形象特征和特有的表現(xiàn)方法大幅度開拓了人類經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域，充實(shí)著人們對(duì)客觀世界的信息掌握，對(duì)當(dāng)代人的生產(chǎn)生活、思想方面都構(gòu)成了影響。隨著人們物質(zhì)水平的提高，人們?cè)跐M足了物質(zhì)要求之后開始注重感官上的需求。本文主要針對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，把現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和多感官的表現(xiàn)關(guān)系作為主要線索，研究在當(dāng)代社會(huì)的信息環(huán)境下，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的應(yīng)用研究。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá) 多感官 表達(dá) 設(shè)計(jì)

在多媒體不斷變化的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)仍然占據(jù)了獨(dú)一無二的社會(huì)地位和不可代替的作用。多樣化的科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生，使人類的感官體驗(yàn)變得越來越敏感。然而通過人類的其他知覺例如：觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等多種感覺交織在一起，應(yīng)用到現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)當(dāng)中，營造一種全方位感官體驗(yàn)，對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)推出一種嶄新的表達(dá)手法。

一、什么是多感官

（一）感官和多感官。感官是受到外來事物的刺激后產(chǎn)生感知的人體器官，是人體和外界聯(lián)系后能夠感受到外界變化的身體器官，感官是人類感受世界的生理基礎(chǔ)，在感知中主要依靠的是視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺5種感覺。“多感官”這一詞最早產(chǎn)生于傳播和教育學(xué)領(lǐng)域，指的是突破單一的視覺傳播模式，改變單純的傳播手法帶來的約束性，結(jié)合人類各種感官特點(diǎn)多方位開發(fā)除了視覺感官之外的感官，可以根據(jù)“多感官”的綜合性，用更加生動(dòng)及全面的方法進(jìn)行表達(dá)。

（二）視覺感官與其他感官。人們主要是通過以下順序來接收外部信息：首先是視覺感知，其次是聽覺、觸覺，最終是嗅覺、味覺。視覺居于五官當(dāng)中最重要的地位。從生理方面來說，視覺同樣是五官中感知力最強(qiáng)的器官。人類獲得的外部信息中大于85%是由眼睛獲取。視覺在取得信息的準(zhǔn)確程度上遠(yuǎn)高于其它感覺器官。有時(shí)候視覺甚至可以代替其它幾種感覺，使我們忽略到其它器官的作用。由此可見視覺在人的感官器官當(dāng)中占據(jù)了主導(dǎo)性的作用，同時(shí)又可以輔佐其它感知器官進(jìn)行使用。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官的表達(dá)涵義?，F(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)里的多感官指的是在產(chǎn)生創(chuàng)意的過程中既要以視覺要素為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，又要打破單一的視覺要素表達(dá)約束性，以整體感覺進(jìn)行立體的方式方法去激發(fā)人的感官能力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中摻加進(jìn)多種感官的整體表達(dá)，讓多感官的表達(dá)方法和現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)交相呼應(yīng)，使大眾獲得立體的全身心體驗(yàn)。塑造更生動(dòng)細(xì)膩的形象，讓其具有時(shí)代代表性。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和多感官

（一）信息時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)把世界化成了信息大爆炸的嶄新時(shí)代，信息傳播的方法及速度變得特別重要。在信息化社會(huì)的當(dāng)今，信息傳播的速度以“光速”來形容都不足為過了，人們面對(duì)事物的感覺肯定不會(huì)像過去那樣在仔仔細(xì)細(xì)的去研究了。若要說工業(yè)革命把人們的體能提升到了新的高度，那當(dāng)今的信息革命正在把我們的思維方式、接收能力進(jìn)行“翻新”，就現(xiàn)在的印刷媒體來看，他們已經(jīng)不能完全適應(yīng)信息的快速發(fā)展，因?yàn)槿藗円呀?jīng)不在滿足單純的靠“看”去獲得信息。

所以在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前視覺設(shè)計(jì)主要依靠單純的創(chuàng)意圖形，現(xiàn)在也感覺到很吃力了。智能手機(jī)媒介等的普及實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫、音效同步傳播，速度之快讓人們意想不到，人們開始從各種渠道接收信息。在生活節(jié)奏這么快的同時(shí)，為了提高效率人們想要用更短的時(shí)間去接收、了解更多的新鮮事物的信息，所以有效快速的傳達(dá)才會(huì)本人們所接受。

（二）多方位的綜合性傳達(dá)。如果想要詳細(xì)透徹的了解客觀事物僅僅靠看的能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果想整體的認(rèn)知一種事物還是要依靠聽、觸、嗅和味覺等感官一同感知?，F(xiàn)階段人們?cè)絹碓阶⒅匾曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，多感官體驗(yàn)的體驗(yàn)也越來越多，人們需要的是多層次的感官體驗(yàn)。

三、視覺傳達(dá)中多感官所具有的表達(dá)意義

視覺傳達(dá)的效果是受人們對(duì)其的態(tài)度所影響。如果大眾對(duì)一種設(shè)計(jì)從內(nèi)而外的不喜歡，那么這個(gè)設(shè)計(jì)就是不成功，現(xiàn)在我們的周圍被各種智能的多媒體所包圍著，可以足不出戶的知曉天下事，生活在如此的色次充實(shí)的世界里，豐富多彩的畫面使我們的眼睛已經(jīng)“審美疲勞”。傳統(tǒng)大眾的設(shè)計(jì)在這種環(huán)境下沒有創(chuàng)新，不足夠吸引人們的注意力，如果讓人們不僅能從視覺或者聽覺上收到信息的傳達(dá)，還能及逆行其他的感官體驗(yàn)?zāi)敲丛O(shè)計(jì)的成功率將會(huì)大大增加。所以說設(shè)計(jì)師必須站在受眾人群角度去感受對(duì)信息的認(rèn)知，滿足大眾的多感官需求。讓人們不僅滿足了視覺體驗(yàn)還可以獲得精神體驗(yàn)。

四、視覺傳達(dá)里多感官表達(dá)基礎(chǔ)

（一）新鮮多媒體的普遍應(yīng)用。科技發(fā)展帶動(dòng)多媒體的發(fā)展，像互聯(lián)網(wǎng)、只能手機(jī)的普及，這種工具成功應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，豐富了視覺傳達(dá)的轉(zhuǎn)播方式，給人們視覺帶來了一場(chǎng)“饕餮盛宴”，跟傳統(tǒng)媒體相比新興媒體的新奇特點(diǎn)更加吸引人們的關(guān)注，其發(fā)展也為多感官的表達(dá)提供了多媒體基礎(chǔ)。

（二）新材料的涌現(xiàn)。作品設(shè)計(jì)是隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展而不斷變化，設(shè)計(jì)師是通過身邊的現(xiàn)實(shí)工具，在其基礎(chǔ)上融入其本身的思想，對(duì)作品進(jìn)行創(chuàng)造。所以可知材料對(duì)設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的影響?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展促使新材料涌現(xiàn)，人們的創(chuàng)意隨之有了更大的發(fā)展空間。

（三）社會(huì)包容力?，F(xiàn)代化的社會(huì)環(huán)境下，改革發(fā)展帶來了文明程度的提升，社會(huì)各界越來越倡導(dǎo)自由民主等主流意識(shí)，所以社會(huì)形態(tài)的多樣化趨勢(shì)逐漸發(fā)展起來，社會(huì)思想的大幅度開放造就了人們深度包容力。人們的審美力普遍提升，人們不再愿意受到約束，更愿意接受不同種類視覺傳達(dá)的傳播方式，這些社會(huì)環(huán)境給多感官傳播方式提供了一定的存在環(huán)境。讓其更能夠創(chuàng)新發(fā)展。

（四）精神上的支持和大眾審美變化。現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營者對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)能力提高，他們尊重設(shè)計(jì)更多是了解設(shè)計(jì)價(jià)值，經(jīng)營者們更具有大膽創(chuàng)新精神，不斷開發(fā)新領(lǐng)域，愿意對(duì)設(shè)計(jì)投入大量的資金支持，增添了各種物質(zhì)條件。全球化發(fā)展促使世界各地都緊緊的聯(lián)系在了一起，信息不再閉塞，勇于用新鮮技術(shù)和材料創(chuàng)造新體驗(yàn)，超前意識(shí)帶來的時(shí)尚而且前衛(wèi)的設(shè)計(jì)更受到大眾的追捧。

五、多感官表達(dá)方法

（一）感官刺激法。要想使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)給大眾留下難忘印象，對(duì)感官的刺激其實(shí)是最主要也是最直接的表達(dá)方式，傳達(dá)的主旨就是要引起注意。

（二）感官愉悅法。舉個(gè)例子，如果你吃一樣食物、喝一杯飲料，如果好吃好喝的話你的味覺都會(huì)的到滿足，那必定會(huì)給你留下深刻的印象，通過這種感官上的愉悅方式獲得注意力。

（三）身臨其境?，F(xiàn)在的3D電影受到大眾的喜愛，因?yàn)槠洳粷M足于2D電影那樣給人們視覺上的感受，更多是讓觀眾置身其中，深切的體驗(yàn)所展現(xiàn)出的效果。

（四）互動(dòng)。互動(dòng)即發(fā)生于兩個(gè)主體間，使雙方各自的行為對(duì)對(duì)方產(chǎn)生一定的影響，設(shè)計(jì)理念中的影響也大體如此。

（五）有趣的設(shè)計(jì)。趣味設(shè)計(jì)法和感官愉悅是不同的，趣味就是使人的思想感受到愉悅。像是人們總是記住一些令人高興的事情一樣，有趣的設(shè)計(jì)則會(huì)讓人獲得難以忘懷的情感體驗(yàn)。

六、多感官表達(dá)在現(xiàn)代視覺傳達(dá)中的體現(xiàn)

（一）視覺傳達(dá)中的聽覺表達(dá)。在信息的傳達(dá)和接受過程當(dāng)中，聽覺作用是排在視覺之后的另一感覺，聽覺的表達(dá)方法是設(shè)計(jì)師們經(jīng)常借用的方法，和視覺一起起到重要作用。聽覺表達(dá)顧名思義就是利用聲音的刺激吸引大眾的注意力，使人們產(chǎn)生愉悅感。聽覺傳達(dá)方式使設(shè)計(jì)不再是消聲的設(shè)計(jì)，聽覺表達(dá)的效果據(jù)歐速度快、面積廣、限制少等特點(diǎn)。越來越多的設(shè)計(jì)使用用聽覺帶動(dòng)視覺效果，比如在超市購物時(shí)候，選購商品的同時(shí)又播放著悅耳的音樂，使我們能夠心情愉悅的購買更多的商品，這也是超市設(shè)計(jì)中的一個(gè)小秘密。

（二）視覺傳達(dá)中的觸覺。視覺傳達(dá)能給大眾帶來視覺感官上的美感 ，而觸覺傳達(dá)則更加的細(xì)膩，往往更加深入人心，客觀事物都是由形狀和材料組成，設(shè)計(jì)的作品當(dāng)中也同樣的有媒介，不一樣的媒介給大眾的觸覺感受也是不一樣。來自于材質(zhì)的觸覺表達(dá)是觸摸設(shè)計(jì)作品所帶給人的感受，通過真實(shí)觸摸材料的柔軟度、光滑度、以至于舒適感等。關(guān)于觸覺表達(dá)的重要性及其意義，設(shè)計(jì)師們也早已察覺，蘋果前任CEO喬布斯說過：“在購買者打開夠蘋果公司產(chǎn)品的包裝時(shí)，我們希望那種美妙的觸覺體驗(yàn)可以為你在心中定下產(chǎn)品的基調(diào)?！笨梢娪|覺表達(dá)在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)里的重要應(yīng)用。

（三）視覺傳達(dá)中的嗅覺傳達(dá)。雨果曾說：“沒有能比味道更呼喚人記憶的東西了。”人的嗅覺能力雖然不足犬類的靈敏，但是有能夠喚起以往記憶的能力。嗅覺表達(dá)帶給人的美妙感受能夠使人仿佛置身其中的去感知事物。直接散發(fā)氣味是嗅覺表達(dá)的最直接方式了，在吸引大眾的同時(shí)更能喚起以往的回憶

（四）視覺設(shè)計(jì)中的味覺表達(dá)。根據(jù)研究結(jié)果。90%的味覺體驗(yàn)都是來自于嗅覺，比如人們聞到醋的味道嘴里有酸酸的感覺。味覺表達(dá)不同于其他感官的表達(dá)方式，味覺表達(dá)具有直接體驗(yàn)性。通過視覺或者嗅覺的帶動(dòng)可以體驗(yàn)到味覺所要表達(dá)的效果，味道不需要品嘗也可以看得見。

七、結(jié) 語

大眾群體如果想要詳細(xì)透徹的了解到客觀事物本質(zhì)光光靠看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要聽、觸、嗅、品等感官一起感知方可完全感受到本意。在全球信息化的大體趨勢(shì)下，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越發(fā)的多元化。現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)里的多感官傳達(dá)方法滿足了大眾感覺的需要，全面快速的傳達(dá)信息，讓人們從整體上感知作品的設(shè)計(jì)要義。用多感官傳達(dá)方式創(chuàng)造出美好的體驗(yàn)，身臨其境感受作品的魅力。

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作者簡(jiǎn)介：

劉星，常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。