CSM推多屏收視率測量體系

收視率調(diào)查研究機構(gòu)CSM近日完成了跨平臺多終端受眾測量體系的拓展與測試，新產(chǎn)品于今年下半年陸續(xù)試水國內(nèi)市場。

CSM旨在通過跨平臺跨終端受眾測量體系的建立，在多元抽樣調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過整合、融合傳統(tǒng)收視率抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)、電視回路數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)和消費行為等數(shù)據(jù)資源，為市場提供整合性數(shù)據(jù)采集和分析集成平臺。

跨平臺多終端受眾測量體系的實現(xiàn)包括三個重要業(yè)務(wù)。多屏收視率測量作為其核心業(yè)務(wù)，在電視直播收視率測量的基礎(chǔ)上，擴展至對多元收視端及個性化收視行為的測量，新業(yè)務(wù)融合了電視端、PC端與移動端的基于直播、點播與回放的收視數(shù)據(jù)。該測量體系還包括兩個延伸業(yè)務(wù)，一是基于社交電視而推出的指數(shù)產(chǎn)品體系，如CSM與微博社交平臺合作推出的標準化產(chǎn)品“微博電視指數(shù)”，該指數(shù)與收視數(shù)據(jù)的結(jié)合為電視媒體分析節(jié)目的社交化傳播效果提供定量的數(shù)據(jù)支持；另一個是收視率與消費者數(shù)據(jù)的融合研究，目前已推出“購買者收視行為研究”“目標消費者收視分析”等產(chǎn)品，為消費者畫像、廣告評估提供了多維分析工具，有助于全方位透視媒介消費行為、商品消費行為以及營銷策略之間的相互影響及關(guān)聯(lián)。

又訊：7月2日，CSM與微博合力打造的微博電視指數(shù)Beta版宣告上線，成為國內(nèi)首個基于社交媒體評估電視節(jié)目影響力的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。

該指數(shù)參照國際通行標準，對微博上關(guān)于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進行規(guī)范化統(tǒng)計分析，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營銷與評估提供有效的、系統(tǒng)化、標準化數(shù)據(jù)支持；同時，該指數(shù)也將使節(jié)目營銷從業(yè)者和研究人員在抽樣調(diào)查的電視收視率指標外，獲得社會化媒體上電視影響力的全量分析數(shù)據(jù)，有效地做出節(jié)目評估，提高投資回報率與傳播效果。

微博電視指數(shù)分為日排行和周排行，分別代表電視節(jié)目在當天和本周的微博熱度，每一期節(jié)目對應一個指數(shù)。目前發(fā)布的微博電視指數(shù)涵蓋了國內(nèi)二十余檔高關(guān)注度電視節(jié)目。未來，該指數(shù)的評估范圍將會陸續(xù)擴展至電視劇、體育節(jié)目等，提供多元化的節(jié)目類型評估數(shù)據(jù)。（南瑞）