電影業(yè)的破局時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)

趙軍

珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)

中影南方電影新干線總經(jīng)理

當(dāng)前是所有行業(yè)的藩籬都將被打破的歷史性時(shí)刻

上一期的專欄里談到了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，其實(shí)，最根本的轉(zhuǎn)型是向互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方向而非單純運(yùn)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變。時(shí)代不同了，觀念也不同了，如今人們的衣食住行等生活習(xí)慣都完全改變了。幾年前手機(jī)還只是通訊工具，但在今天，手機(jī)首先已不是通訊而是資訊、信息工具，其次是社交，然后還有音樂(lè)、攝影、游戲、購(gòu)物等功能。一部手機(jī)十年里發(fā)生了如此巨變，現(xiàn)在的人們也已習(xí)慣在手機(jī)中打破品類和行業(yè)的界別了。實(shí)際上，當(dāng)前正是所有行業(yè)的藩籬都將被打破的歷史性時(shí)刻——未來(lái)餐飲業(yè)可以放電影，電影業(yè)可以辦游樂(lè)園，航空公司可以成為奢侈品消費(fèi)集散地，度假村也可以變成音樂(lè)廳……

打破界別應(yīng)從自身做起，這是喬布斯留給世界的珍貴精神財(cái)富?，F(xiàn)在我們欣賞一些大電影集團(tuán)敢于“去電影化”的嘗試——為什么不敢去電影化？這本身就是在市場(chǎng)導(dǎo)向已經(jīng)顯露的時(shí)候，依托既有資源優(yōu)勢(shì)，敢于創(chuàng)新、敢于顛覆自身的互聯(lián)網(wǎng)思維。亞馬遜本是優(yōu)秀的網(wǎng)上書(shū)店，他們當(dāng)時(shí)也有一支優(yōu)秀的書(shū)評(píng)隊(duì)伍，被稱為“亞馬遜的聲音”。然而當(dāng)亞馬遜發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者上網(wǎng)并非只為購(gòu)書(shū)之時(shí)，其果斷地決定業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并且撤銷了“亞馬遜的聲音”這支團(tuán)隊(duì)，使自己完全去掉了購(gòu)書(shū)網(wǎng)的固定形象，最后終于成為了全方位的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)。

當(dāng)前，我們應(yīng)該大膽預(yù)期更多的電影公司都會(huì)嘗試“去電影化”。同樣，影城方面也應(yīng)該出現(xiàn)“去電影院化”的浪潮。這是題中之義——你自己不打破，就可能會(huì)被別人打破。影城利用其自身已成為社會(huì)生活剛需中心的地位率先開(kāi)始自我打破，這才是機(jī)遇所在。越早打破就越主動(dòng)；越早成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影城，也就能越早實(shí)現(xiàn)超越競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代跨越，成為影院中的“iPhone”。不用擔(dān)心傳統(tǒng)的功能會(huì)就此消失，畢竟，人們現(xiàn)在還在用手機(jī)打電話。同樣，消費(fèi)者如今也還在亞馬遜上購(gòu)書(shū)。實(shí)際上，只要心里想著用戶，把服務(wù)水準(zhǔn)做上去了，傳統(tǒng)的手段只會(huì)做得更好。

在我看來(lái)，未來(lái)的影城中，電影放映一定只是標(biāo)配，哪怕是再高級(jí)的標(biāo)配，也不會(huì)是未來(lái)影院經(jīng)營(yíng)的大頭。將來(lái)的“大頭”會(huì)是時(shí)尚餐飲、美食、時(shí)裝、游戲、旅游新品的發(fā)布、讀書(shū)、音樂(lè)會(huì)、電視綜藝直播、各種海選、親子樂(lè)園、咖啡與茶座......因此，影城設(shè)計(jì)現(xiàn)在就應(yīng)該未雨綢繆。

珠江影業(yè)去年參與出品了電影《救火英雄》，片中有這樣一句臺(tái)詞：“火災(zāi)中不是大火燒死人，而是濃煙熏死人”。就因?yàn)檫@句臺(tái)詞，珠江影業(yè)當(dāng)時(shí)就想：能否生產(chǎn)一種滅煙的環(huán)保產(chǎn)品。不要以為我們?cè)诋愊胩扉_(kāi)，沒(méi)有異想也就沒(méi)有天開(kāi)。坦白地說(shuō)，我們今天也正在不務(wù)正業(yè)地研發(fā)這樣一種產(chǎn)品?！叭ル娪盎睕](méi)有那么可怕，從傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)格局走出去，天地就會(huì)無(wú)比寬廣。破局就是自由發(fā)展，要知道所有的格局都是“互動(dòng)”和“互懂”的，關(guān)鍵就要看我們能否打破無(wú)形中被固化的思維了。