拆解百度文娛藍圖

陳丹

7月17日，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，未來一年內(nèi)其將與國內(nèi)外電影公司聯(lián)手，聯(lián)合出品7部國產(chǎn)電影+1部好萊塢電影，這無疑為最近火熱的互聯(lián)網(wǎng)電影話題再添柴禾。

依托百度，愛奇藝在影視領域積極擴張布局。而在文學、音樂、游戲等影視產(chǎn)業(yè)上下游，百度也在不斷擴充內(nèi)容和完善分發(fā)體系，構(gòu)建其內(nèi)容—平臺—分發(fā)的文娛生態(tài)。

娛樂前鋒愛奇藝

在愛奇藝影業(yè)發(fā)布會當天，香港Jacso娛樂集團、萬達文化產(chǎn)業(yè)集團、小馬奔騰、華策影視、銀潤傳媒、慈文影視、天娛傳媒等眾多一線影視公司高層均有出席。面對滿座業(yè)界大佬，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇姿態(tài)謙遜，“愛奇藝影業(yè)其實是一個為傳統(tǒng)電影業(yè)打工的公司，利用愛奇藝影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因服務于電影，為電影創(chuàng)造出更多價值。”

龔宇認為，傳統(tǒng)電影公司有制片、發(fā)行、宣傳三大職能，愛奇藝影業(yè)則將利用自身互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮第四大職能——互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營職能，包括電影眾籌，電影大數(shù)據(jù)挖掘與研究，電影票網(wǎng)售、預售，電影衍生品的電商服務，以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動式宣傳能力。

在電影眾籌領域，愛奇藝影業(yè)將與百度錢包、百度金融中心共同推出百度愛奇藝眾籌計劃；而在電影大數(shù)據(jù)的挖掘和研究上，依托百度大數(shù)據(jù)，愛奇藝影業(yè)不僅在創(chuàng)作階段能夠提供科學數(shù)據(jù)參考，同時在營銷階段通過DSP（需求方平臺，廣告主可以通過同一個界面管理多個數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換賬戶）精準營銷鎖定用戶。此外，愛奇藝影業(yè)還將打通電影票在線購買、網(wǎng)絡游戲、衍生品開發(fā)及線上銷售、電影網(wǎng)絡版權貨幣化等電影全OTO（Online To Offline）產(chǎn)業(yè)鏈。

雖然低調(diào)自稱“為傳統(tǒng)電影業(yè)打工”，但愛奇藝影業(yè)已將觸角伸及電影產(chǎn)業(yè)的融資、制片、發(fā)行、營銷及衍生產(chǎn)品開發(fā)各個領域。作為百度控股的公司，其產(chǎn)業(yè)鏈布局的野心不言自明。

作為百度登錄頁戰(zhàn)略（通過并購等方式構(gòu)建百度自己的內(nèi)容，并將此類內(nèi)容整合到百度的搜索結(jié)果頁面中，獲取用戶的黏著時間和收入）的實踐者，愛奇藝為百度帶來大量黏著用戶，百度也給予了眾多資源支持愛奇藝成為更大的平臺，包括搜索導流、推薦技術、數(shù)據(jù)分析等。

在投中資本創(chuàng)始人兼CEO陳頡看來，視頻是百度在文化娛樂領域的最大布局。依托百度體系，愛奇藝憑借內(nèi)部生態(tài)及資本實力，在影視娛樂產(chǎn)業(yè)積極擴張。

2013年底，龔宇首次提出愛奇藝未來發(fā)展的“3+3”戰(zhàn)略。其中，優(yōu)質(zhì)獨播版權內(nèi)容、自制內(nèi)容與UGC成為2014年最重要的三大戰(zhàn)略方向。

在版權內(nèi)容上，2014年愛奇藝重拳出擊，購買了《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《天天向上》《百變大咖秀》《我們約會吧》《康熙來了》《Running man》《愛情公寓4》等熱門節(jié)目和電視劇的獨播版權。“現(xiàn)象級”視頻內(nèi)容為愛奇藝帶去了不菲流量?！稅矍楣?》在愛奇藝播放量突破31億；《爸爸去哪兒》第二季在愛奇藝和PPS正片播放量4億。

在自制內(nèi)容建設上，愛奇藝啟動“工作室戰(zhàn)略”，將內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的創(chuàng)意人才嫁接到自己的平臺。截至目前，馬東、劉春、高曉松以及《羅博報告》《男人裝》雜志創(chuàng)辦人瘦馬均在愛奇藝成立了工作室。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，今年第一季度，愛奇藝PPS月均覆蓋3.08億，日均用戶覆蓋5090.3萬人，月均總時長12.27億小時，奠定了其在PC視頻領域的穩(wěn)固優(yōu)勢。

以視頻網(wǎng)站為堡壘，愛奇藝將電視和電影也納入自己的娛樂版圖。除成立影業(yè)公司外，愛奇藝正在搶占客廳娛樂入口。2013年9月，愛奇藝和 TCL 聯(lián)合發(fā)布了 “愛奇藝智能電視TV+”， 10月愛奇藝攜手創(chuàng)維、銀河推出超清盒子。龔宇認為，現(xiàn)在視頻娛樂的浪潮在從 PC 端到移動端轉(zhuǎn)移，隨著家庭智能終端的興起，視頻行業(yè)的下一個浪潮可能將從移動端重新回到電視。

搭建娛樂信息產(chǎn)業(yè)鏈

作為搜索平臺，百度的最主要功能是滿足用戶信息檢索、收集的需求。樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃認為，通過搜索，百度正在搭建一個巨大的娛樂媒體信息平臺。陳頡認為，百度有兩個特點：一是技術驅(qū)動，二是搜索導流。進入新行業(yè)時，通過搜索導流能夠使百度比較迅速地占領高地。目前百度主要依靠平臺的屬性來推動娛樂媒體行業(yè)的布局。

昔日版權官司纏身的百度，目前在版權運營方面，如文學、音樂、視頻、游戲等領域正積極搭建信息平臺。一方面，這些平臺是百度搜索內(nèi)容的分發(fā)出口；另一方面，這些平臺也構(gòu)建著百度自己的內(nèi)容，并將這類內(nèi)容整合到百度的搜索結(jié)果中，獲取用戶的黏著時間與收入。

去年底，百度以1.915億元收購完美世界旗下縱橫中文網(wǎng)。收購完成后，百度擁有三大網(wǎng)絡文學業(yè)務：強在Wap端的多酷、手機客戶端占優(yōu)勢的91熊貓看書和PC端的一線網(wǎng)絡文學網(wǎng)站縱橫中文網(wǎng)。2014年，百度在整合三者資源基礎上推出全新文學閱讀品牌——百度文學。百度副總裁張東晨表示，基于百度大數(shù)據(jù)的百度文學成立后，將會以原創(chuàng)小說版權為核心，建立包括動漫、游戲、影視、周邊產(chǎn)品在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

2013年7月，百度2006年收購的千千靜聽被完全整合至百度音樂，“千千靜聽”更名為“百度音樂”，官方域名也跳轉(zhuǎn)至百度音樂。2014年2月，百度音樂上線“票務頻道” ，將“買低價放心票”作為吸引消費者的營銷關鍵點。2014年5月，百度與韓國SM娛樂公司簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，百度音樂、愛奇藝將獲得SM旗下藝人正版數(shù)字音樂、MV、演出視頻等在中國內(nèi)地的全面授權。

2013年百度游戲開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，對于獨家代理的重點產(chǎn)品，針對游戲特點和玩家需求，進行對應的重點推廣和運營。2014年4月，百度召開移動游戲大會，正式宣布整合多酷和91游戲平臺，推出百度手游平臺。

可以預見在不久的將來，一部百度系影視產(chǎn)品將這樣產(chǎn)生：選擇百度文學優(yōu)秀作品進行改編；通過百度錢包和愛奇藝眾籌計劃完成項目融資；利用百度大數(shù)據(jù)進行劇本創(chuàng)作和主創(chuàng)人員選擇；愛奇藝影業(yè)完成拍攝制作；DSP宣發(fā)營銷，通過百度貼吧等社交產(chǎn)品炒作熱點話題；電影上線、電視節(jié)目/電視劇登陸熒屏，電影票線上購買；影視劇網(wǎng)絡上線；衍生品開發(fā)；通過百度音樂和百度手游平臺，發(fā)行電影原聲音樂和主題游戲……

布局“移動”的未來

隨著智能手機和平板電腦的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代悄然來臨。作為PC端流量大鱷，百度卻一直缺少移動互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。8月14日，百度宣布以18.5億美元收購91無線，91無線將成為百度的全資子公司，并作為獨立公司運營。收購91，百度增加了一個移動流量入口。面對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，百度的娛樂戰(zhàn)略也逐漸向移動端轉(zhuǎn)移。

百度副總裁王湛總結(jié)百度移動平臺的模式是：搜索引擎+應用分發(fā)+媒體社區(qū)的多核發(fā)行。百度體系內(nèi)部的分發(fā)渠道有百度手機助手、91手機助手、應用商店；百度阿拉丁、視頻、移動搜索，愛奇藝&PPS則作為搜索向手游平臺引流，百度貼吧、游戲社區(qū)作為媒體社區(qū)做用戶培養(yǎng)。

在當下，BAT三家的競爭可能基于“入口”和“社交”因素進行區(qū)隔；但面對未來，大數(shù)據(jù)和人工智能將成為互聯(lián)網(wǎng)公司競爭的重要領域。相對于阿里和騰訊，百度在文化娛樂行業(yè)的布局謹慎很多。但作為一家技術驅(qū)動的公司，百度在技術研究領域卻一直在招兵買馬。

2013 年年初，百度成立深度學習研究院 IDL（Institute of Deep Learning），李彥宏出任院長，招攬了大批頂尖科學家。2014年美國當?shù)貢r間5月16日，百度硅谷人工智能實驗室成立，同時宣布一項重要人事任命，世界頂級人工智能專家、斯坦福大學計算機科學系教授吳恩達出任百度首席科學家，全面領導百度研究院，開展人工智能、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術研究。

李彥宏表示，“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，技術創(chuàng)新永遠是這個行業(yè)的核心驅(qū)動力”，而“技術積累的先發(fā)投入，往往會體現(xiàn)在產(chǎn)品的后來居上。”也許，互聯(lián)網(wǎng)技術帶給影視娛樂產(chǎn)業(yè)的改變才剛剛開始。