《老男孩猛龍過(guò)江》：互聯(lián)網(wǎng)改變電影工業(yè)

“生活像一把無(wú)情刻刀/改變了我們模樣/未曾綻放就要枯萎嗎/我有過(guò)夢(mèng)想/青春如同奔流的江河/一去不回來(lái)不及道別/只剩下麻木的我沒(méi)有了當(dāng)年的熱血……”

五年前，當(dāng)這首《老男孩》歌曲在微電影高潮響起時(shí)，不知惹得多少夢(mèng)想被現(xiàn)實(shí)擊碎、僅存珍貴記憶在心底深處的“老男孩”們潸然淚下；8000萬(wàn)的點(diǎn)擊量匯聚出一種情緒表達(dá)：夢(mèng)想虐我千百次，我待夢(mèng)想如初戀。

五年后，當(dāng)這首歌曲在大電影《老男孩猛龍過(guò)江》作為片尾曲再次響起時(shí)，我們感動(dòng)依舊。電影首日票房2600萬(wàn)，拉低了《變4》排片率的上映效果表明：老男孩們夢(mèng)想不老，情懷依舊?！独夏泻⒚妄堖^(guò)江》上映4天，票房破億。

或許，支撐這部電影成功的，正是創(chuàng)作者們對(duì)“情懷”的某種堅(jiān)持?！叭绻ぱ胂胭嵖戾X，他就不會(huì)沉淀到今天。五年前，我們也沒(méi)有準(zhǔn)備好，視頻網(wǎng)站還在為買版權(quán)自顧不暇，根本沒(méi)有精力也沒(méi)有實(shí)力進(jìn)入電影這個(gè)行業(yè)。但是五年后，一切已經(jīng)不同。”優(yōu)酷總裁魏明如是說(shuō)。

首部互聯(lián)網(wǎng)電影誕生

7月7日，由優(yōu)酷出品、儒意影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合出品，肖央編劇、執(zhí)導(dǎo)，香港知名導(dǎo)演李仁港監(jiān)制，“筷子兄弟”主演的史上首部互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩猛龍過(guò)江》首映禮發(fā)布會(huì)在京舉行。現(xiàn)場(chǎng)除了優(yōu)酷總裁魏明、儒意影業(yè)制片人柯利明、樂(lè)視影業(yè)CEO張昭及主創(chuàng)人員外，更有崔永元、潘粵明、小沈陽(yáng)、柳巖、李艾等明星到場(chǎng)助陣，氣氛熱烈。

這部大電影在創(chuàng)作之初就被打上了中國(guó)“首部互聯(lián)網(wǎng)電影”的標(biāo)簽。魏明介紹說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)電影是指源于互聯(lián)網(wǎng)的題材、觀眾群、導(dǎo)演等，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)宣傳、推廣、發(fā)行的模式，加上傳統(tǒng)電影的制作工藝融合而成。它是根植于互聯(lián)網(wǎng)的土壤中，用傳統(tǒng)電影的陽(yáng)光雨露培養(yǎng)出來(lái)的作品。”

2010年，作為優(yōu)酷出品“11度青春”系列微電影的收官之作，《老男孩》悄然上線，一夜之間迅速席卷網(wǎng)絡(luò)，開啟了“中國(guó)微電影元年”。這部關(guān)于青春與夢(mèng)想的影片在優(yōu)酷創(chuàng)下了震驚互聯(lián)網(wǎng)的8，000萬(wàn)次播放量，掀起了全民懷舊潮，成為一代人心中對(duì)于青春與夢(mèng)想的集體致敬。而“筷子兄弟”也因此受到眾網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可，作為“網(wǎng)生代導(dǎo)演”的典型代表逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。

魏明總結(jié)《老男孩猛龍過(guò)江》的互聯(lián)網(wǎng)特性有三點(diǎn)：一、這是一個(gè)完全成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的IP，題材是互聯(lián)網(wǎng)中誕生的題材，主要演員和導(dǎo)演都是從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積累成長(zhǎng)起來(lái)的。二、在電影制作過(guò)程中遵循傳統(tǒng)電影工業(yè)的流程和技巧，在宣發(fā)階段將傳統(tǒng)模式和互聯(lián)網(wǎng)模式結(jié)合，注重線上線下的互動(dòng)與結(jié)合。三、首批觀影觀眾來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)資深粉絲。

魏明告訴《綜藝》：“我相信這次的探索和嘗試為當(dāng)前中國(guó)電影行業(yè)帶來(lái)了新的探索和嘗試。未來(lái)，電影觀眾與互聯(lián)網(wǎng)觀眾會(huì)有越來(lái)越多的交叉，我們?nèi)夜径际蔷哂谢ヂ?lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，我們?cè)敢庥没ヂ?lián)網(wǎng)電影概念來(lái)開啟中國(guó)電影的新方向和探索道路?！?/p>

儒意影業(yè)制片人柯利明表示：“這部電影具有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)基因。來(lái)自用戶的100條評(píng)論中有75%會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)電影的拍攝建議。比如，大電影是繼續(xù)講肖大寶和王小帥的故事，還是另辟一個(gè)全新的故事？影片名稱還叫不叫《老男孩》？當(dāng)時(shí)我們的分歧比較大，導(dǎo)演有時(shí)候希望突破自己，講一個(gè)全新的故事，但最后我們還是聽取了網(wǎng)民的意見，人物和片名仍然保留微電影的元素，但故事是全新的。這是大陸第一部‘夢(mèng)想喜劇，能在筷子兄弟身上看到周星馳的影子，兩個(gè)小人物追求夢(mèng)想的過(guò)程，又心酸、又好笑?！?/p>

樂(lè)視影業(yè)CEO張昭對(duì)于發(fā)行結(jié)果充滿了自信：“《老男孩猛龍過(guò)江》是《泰》之后最好笑的喜劇，絕對(duì)讓大家看電影時(shí)90分鐘爆笑無(wú)喘息，票房不會(huì)亞于《小時(shí)代》?！?/p>

全面滲透電影產(chǎn)業(yè)

作為推出《老男孩》網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象的《老男孩》大電影項(xiàng)目發(fā)起者，優(yōu)酷出品從電影創(chuàng)立之初便全程參與制作，成為《老男孩》大電影最重要的幕后推手，也借此將觸角上探到了傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

此前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)已經(jīng)憑借聯(lián)合出品、深度電影營(yíng)銷、作品和人才輸送，全面布局到電影產(chǎn)業(yè)中。

從2013年底的《風(fēng)暴》《等風(fēng)來(lái)》，到2014年的《竊聽風(fēng)云3》《白發(fā)魔女》《人間小團(tuán)圓》《黃金時(shí)代》，這些耳熟能詳?shù)纳虡I(yè)大片背后，都有優(yōu)酷土豆集團(tuán)的影子。

作為聯(lián)合出品方，優(yōu)酷土豆集團(tuán)主要以“平臺(tái)資源+現(xiàn)金”方式投資，幫助傳統(tǒng)電影公司在視頻領(lǐng)域深度營(yíng)銷其產(chǎn)品。目前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)正在考慮以此種方式成立電影公司，將項(xiàng)目運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)楣拘袨?，這也有助于它將視頻平臺(tái)的資源變現(xiàn)。

在電影深度營(yíng)銷上，優(yōu)酷土豆集團(tuán)涵蓋了片前宣傳、品牌欄目推薦、在線收費(fèi)觀看、免費(fèi)觀看、口碑評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)，并通過(guò)票務(wù)通等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從“營(yíng)”到“銷”的全過(guò)程，打造了一站式電影生態(tài)圈。此外，優(yōu)酷土豆集團(tuán)還不斷與國(guó)外一流的電影制作商開展合作，助力美國(guó)大片《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》、《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái)》等電影在中國(guó)票房突破7億元。

藝恩調(diào)研報(bào)告《中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷白皮書》顯示，視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模大幅度提升、與電影觀眾高度重合、近半數(shù)影迷會(huì)通過(guò)視頻網(wǎng)站獲取電影資訊，視頻網(wǎng)站已日益成為電影市場(chǎng)營(yíng)銷的重要陣地。

在作品和人才輸送上，優(yōu)酷從2009年起就致力于青年導(dǎo)演的扶植。在第一年的“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”中，優(yōu)酷先后扶植了58位導(dǎo)演拍攝20部網(wǎng)劇、近80部微電影，總播放量突破30億次。

2014年3月，優(yōu)酷又宣布成立“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演電影基金”。未來(lái)3年，優(yōu)酷出品將投入1.5億投資開發(fā)10個(gè)電影項(xiàng)目，優(yōu)酷扶植的大批“網(wǎng)生代導(dǎo)演”將會(huì)全線進(jìn)入電影、電視劇市場(chǎng)。不僅有《老男孩猛龍過(guò)江》這樣的互聯(lián)網(wǎng)電影，還有肖央、五百、李陽(yáng)、盧正雨這樣的網(wǎng)生代青年導(dǎo)演。無(wú)論是內(nèi)容還是人才，優(yōu)酷已成為不斷向傳統(tǒng)影視輸送新鮮血液的主要陣地。

大數(shù)據(jù)助力大電影

《老男孩猛龍過(guò)江》是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，充分依據(jù)龐大用戶基礎(chǔ)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析，再結(jié)合傳統(tǒng)電影的精良制作工藝而成的首部互聯(lián)網(wǎng)電影。

目前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)除在PC端以月度覆蓋4億用戶繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)外，移動(dòng)端日均瀏覽量也已突破3.7億，龐大的用戶基礎(chǔ)使其可以對(duì)海量視頻用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

在優(yōu)酷土豆集團(tuán)推出的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”中，不僅能夠清晰看到微電影《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構(gòu)成，還可以看到影片頂踩、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，以及在影片播放過(guò)程中的拖拽指數(shù)，獲知粉絲的“笑點(diǎn)”和“尿點(diǎn)”。這一整套的數(shù)據(jù)從各個(gè)維度上指導(dǎo)著《老男孩猛龍過(guò)江》的創(chuàng)作。同時(shí)，針對(duì)粉絲的在線視頻觀看行為和偏好分析，可以直接發(fā)起預(yù)告片推送和在線購(gòu)票引導(dǎo)。

《老男孩猛龍過(guò)江》這部從互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)、依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)反饋創(chuàng)作、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷引爆的大電影，或許將給傳統(tǒng)電影工業(yè)帶來(lái)新的思維。