淺析媒體的跟風(fēng)報(bào)道

尚丹丹 劉張利

摘 要：作為黨、政府和人民的耳目喉舌，新聞媒體對新聞的報(bào)道具有傳承知識文化、反映百姓訴求、正確輿論引導(dǎo)的作用。而市場經(jīng)濟(jì)下，媒體的同質(zhì)化傾向明顯，大量跟風(fēng)報(bào)道使得媒體、新聞起到了反作用。本文從媒體的跟風(fēng)報(bào)道出發(fā)，針對跟風(fēng)報(bào)道的成因、影響以及與新聞策劃的異同，從自律及他律的角度，分析媒體如何合理進(jìn)行跟風(fēng)報(bào)道。

關(guān)鍵詞：媒體；跟風(fēng)報(bào)道；新聞

[中圖分類號]：G206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-02--01

一、跟風(fēng)報(bào)道

什么是跟風(fēng)報(bào)道？至今，媒體行業(yè)還沒有準(zhǔn)確的定義。筆者認(rèn)為，跟風(fēng)報(bào)道，就是指當(dāng)某件事經(jīng)一家媒體報(bào)道后在社會上引起熱議時(shí)，往往造成多家媒體對該事件前因后果的揣測或?qū)︻愃剖录拇罅?bào)道，媒體過分夸張地將一些常規(guī)事件以一種“偶然”、“新鮮”的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前，以此引發(fā)受眾在一段時(shí)間內(nèi)對該類事件的重點(diǎn)關(guān)注，形成一種高密度、全方位的報(bào)道態(tài)勢。

二、跟風(fēng)報(bào)道的成因

在新媒體環(huán)境下，大量跟風(fēng)報(bào)道占據(jù)媒體行業(yè)的主流。造成跟風(fēng)報(bào)道出現(xiàn)的原因是多方面的。

（一）根本原因：媒體市場化的發(fā)展

改革開放以來，中國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)，媒體也逐漸走上市場化改革的道路，由原來完全依靠壟斷優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)為核心、以市場為主導(dǎo)的經(jīng)營模式。[1]媒體的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收也由過去單一的黨和政府掌控轉(zhuǎn)向多元，受眾和廣告商成為媒體的主要財(cái)源。

為增加經(jīng)濟(jì)收入，媒體在新聞報(bào)道時(shí)就不得不迎合受眾的需要。當(dāng)一件新聞報(bào)道后引起熱議時(shí)，為保持新聞事件的熱度，迎合受眾的獵奇心理，不同媒體似乎約定成俗地聚集力量于該事件或類似事件的報(bào)道當(dāng)中。

2013年4月15日復(fù)旦研究生中毒案，一度成為社會的熱點(diǎn)話題。媒體看好時(shí)機(jī)，針對受眾對校園命案的好奇心理，“一窩蜂”似的在16、17日兩天接連報(bào)道南京航空航天大學(xué)、張家港沙洲職業(yè)工學(xué)院、江西南昌航空大學(xué)的三起校園命案，甚至又聯(lián)系起十九年前清華大學(xué)朱令的鉈中毒事件，一度將校園暴力案件這個(gè)話題推上輿論頂峰。公眾議論聲沸沸揚(yáng)揚(yáng)，好奇心得到了滿足，而作為新聞報(bào)道主體的媒體，也收獲了閱讀人群和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）主要原因：媒體責(zé)任意識缺失

作為黨、政府和人民的耳目喉舌，同時(shí)又是百姓的利益體現(xiàn)，新聞媒體除應(yīng)具備基本的職業(yè)素養(yǎng)外，更有具有責(zé)任意識。而如今，部分新聞從業(yè)人員及新聞媒體責(zé)任意識缺失，造成假新聞、失實(shí)新聞大量泛濫，在對新聞報(bào)道時(shí)只求經(jīng)濟(jì)效益而弱化了媒體的教化功能，進(jìn)而只求新聞博人眼球，吸引受眾數(shù)量。

三、跟風(fēng)報(bào)道與新聞報(bào)道策劃

跟風(fēng)報(bào)道與新聞報(bào)道策劃在某些方面具有一致性。從內(nèi)涵上說，二者都是圍繞一定的主題目標(biāo)，對已有的信息進(jìn)行分析和研究，有目的地進(jìn)行信息傳播的行為。從目的上，都是為了獲得良好的傳播效果。從意義上說，跟風(fēng)報(bào)道與新聞報(bào)道策劃都是對新聞報(bào)道主動(dòng)權(quán)的掌握，為充分發(fā)揮媒體的主觀能動(dòng)性提供了更大的空間，同時(shí)，又進(jìn)一步提高了新聞報(bào)道的合理性，促進(jìn)媒體之間的合作與競爭，最大限度滿足受眾的需求。

不同的是，新聞報(bào)道策劃更多地側(cè)重于對未來報(bào)道活動(dòng)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，是為了某種目的而去實(shí)施的一個(gè)過程，而跟風(fēng)報(bào)道更類似于新聞報(bào)道策劃中的非周期性報(bào)道策劃，是根據(jù)報(bào)道需要臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃。往往是新聞話題引發(fā)在先，跟風(fēng)報(bào)道活動(dòng)在后。它突破了新聞報(bào)道策劃過程中單一媒體的限制，由不同媒體對已發(fā)生的新聞事件從不同角度進(jìn)行跟風(fēng)報(bào)道，深度挖掘該事件的前因后果或發(fā)散性拓展類似新聞事件，短期內(nèi)在社會制造一個(gè)話題影響。

四、跟風(fēng)報(bào)道的影響

當(dāng)然，跟風(fēng)報(bào)道的出現(xiàn)，有其必然性。對于它的存在對新聞報(bào)道內(nèi)涵及傳播效果帶來的改變，我們應(yīng)該從正反兩面分析。

（一）正面影響

1.挖掘新聞，保證關(guān)注

媒體對某一事件進(jìn)行跟風(fēng)報(bào)道，能夠集中力量全方位地對事件進(jìn)行深度挖掘，將調(diào)查、采訪所得的信息最大限度地呈現(xiàn)給受眾以使受眾了解事件。[2]

今年8月24日發(fā)生的山西男童被挖雙眼慘案，媒體從最初的事件新聞報(bào)道，到后來關(guān)注警方破案進(jìn)展、男童病情、男童家屬，不斷對男童家庭恩怨進(jìn)行挖掘，形成一種引起關(guān)注、維持關(guān)注、創(chuàng)新關(guān)注點(diǎn)的跟風(fēng)報(bào)道格局。受眾從最初單一的了解事件到后來逐漸明晰事件的前因后果，并對男童后續(xù)治療持續(xù)關(guān)注，關(guān)注度貫徹始終。

2.拓展新聞，形成話題

媒體除對一件事集中報(bào)道外，常常在一件事的基礎(chǔ)上關(guān)注在相近時(shí)間段里發(fā)生的該類事件的新聞報(bào)道，由此引發(fā)社會的普遍現(xiàn)象感，形成某一話題的討論與關(guān)注。

近來發(fā)生的醫(yī)療暴力事件，10月21日，廣州廣醫(yī)二院3名醫(yī)生被打傷；24日，北京120急救車組在一起救護(hù)過程中醫(yī)生被打傷；25日，浙江溫嶺三位大夫死傷于患者刀下。[3]幾日內(nèi)對同一題材新聞事件的跟風(fēng)報(bào)道，引起社會對醫(yī)患糾紛的普遍關(guān)注，在社會各界形成輿論話題——醫(yī)療暴力如何制止。

（二）負(fù)面影響

過度的解讀新聞事件背后，容易錯(cuò)誤引導(dǎo)公眾輿論。當(dāng)新聞事件本身的新聞價(jià)值被挖掘后，為了吸引受眾，維持熱度，媒體往往充當(dāng)“福爾摩斯”的角色，對事件的前因后果妄加猜測，甚至先于司法機(jī)關(guān)之前進(jìn)行“媒體審判”。如四月份的復(fù)旦中毒案件，媒體跟風(fēng)報(bào)道嫌疑人林某的私生活，甚至根據(jù)林某的微博來推測林某的犯罪原因及具體行兇手法，公眾對這件事的輿論導(dǎo)向發(fā)生偏差。

當(dāng)然，一些跟風(fēng)報(bào)道只顧前不顧后，當(dāng)熱度退去，又是跟風(fēng)似的停止對新聞的報(bào)道，致使一些新聞事件的報(bào)道有頭無尾，觀眾了解到的仍然只是片段式的事件過程。

五、跟風(fēng)報(bào)道合理化

跟風(fēng)報(bào)道不能簡單地評定為好與壞，我們相信，它的出現(xiàn)是新媒體時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它的存在更是有其必然價(jià)值。

對于跟風(fēng)報(bào)道的合理化改變，首先，媒體從業(yè)人員要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，確定好選題及輿論的正確導(dǎo)向，其次，媒體要加強(qiáng)創(chuàng)新意識，在遵守新聞從業(yè)道德的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞報(bào)道的視角及方向，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，最后，媒體的上級監(jiān)管部門也要嚴(yán)格監(jiān)控跟風(fēng)報(bào)道的態(tài)勢，從制度上嚴(yán)格管理。只有三者結(jié)合，做好自律與他律工作，才能逐步推動(dòng)跟風(fēng)報(bào)道走向合理化。

參考文獻(xiàn)：

[1]媒介市場化[DB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=kaTp2a8KvyLlNdhCPvA6pjn7frOGVEQId92iU9B8iDpO31GXUrzJD-tkVVed2_vm6eiEhRDw4H1HawUbqy10B_.

[2]周聞杰.跟風(fēng)報(bào)道背后媒體責(zé)任的缺失[DB/OL].http：//qnjz.dzwww.com/gcypp/201310/t20131017_9017893.htm.

[3]殺醫(yī)案頻發(fā) 誰來拯救醫(yī)生？[DB/OL].http：//help.3g.163.com/13/1028/11/9C94HPUQ00964JJM.html.