關(guān)于傳媒市場(chǎng)化背景下的新聞傳媒責(zé)任探究

張佳榮

摘 要：經(jīng)濟(jì)全球化和信息全球化的趨勢(shì)促使傳媒行業(yè)越來(lái)越向多元化發(fā)展，我國(guó)傳媒行業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作也日漸發(fā)展，新聞傳媒作為信息傳播的重要途徑擔(dān)當(dāng)著重要的社會(huì)責(zé)任。

關(guān)鍵詞：傳媒；市場(chǎng)化；新聞媒體；責(zé)任

[中圖分類(lèi)號(hào)]： G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-02--01

一、前言

新聞傳媒是信息傳播的重要途徑，其所具有的獨(dú)特地位賦予了其政治影響、經(jīng)濟(jì)影響和文化領(lǐng)域影響的特權(quán)，真因?yàn)槠渌哂械倪@些權(quán)利，其在社會(huì)中有著不可小覷的地位。權(quán)利和責(zé)任往往是相連的，新聞傳媒有著獨(dú)特的社會(huì)影響力，其所要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也會(huì)因此增加。

二、關(guān)于傳媒市場(chǎng)化背景

傳媒市場(chǎng)化是70年代末的一場(chǎng)特殊變革，傳媒開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)化的運(yùn)作，在經(jīng)濟(jì)上取得了獨(dú)立，而現(xiàn)代傳媒的發(fā)展則進(jìn)一步在政治、輿論、文化等方面占據(jù)了獨(dú)特地位。隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，國(guó)家法律也日漸完善，新聞媒體具有采訪、報(bào)道、輿論監(jiān)督等權(quán)力的同時(shí)，信息的承受者也相應(yīng)地取得了知情權(quán)、隱私權(quán)、不受侵害權(quán)等權(quán)力。傳媒市場(chǎng)化也叫做商業(yè)化，也就意味著傳媒公司需要獲取大量的信息資源進(jìn)行獲取經(jīng)濟(jì)效益的資源，新聞傳媒作為信息傳播的媒介，具有信息中轉(zhuǎn)的作用，而這些信息可能造成或大或小的影響，這就需要新聞傳媒工作具有責(zé)任感和正義感，新聞傳媒所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任不言而喻。

三、新聞媒體的責(zé)任

（一）傳播真實(shí)信息的責(zé)任

新聞傳媒作為新新資訊的傳播者，就要求其所傳播的信息具有真實(shí)性和可靠性，不能傳播和制造虛假信息。新聞傳媒所傳遞的信息必須是在客觀、真實(shí)、理智的角度對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行描述，其傳播責(zé)任需做到真、快、準(zhǔn)和全面，不能有誘導(dǎo)、誤導(dǎo)、欺騙的色彩。而事實(shí)上很多媒體為了博得收視率進(jìn)行虛假、炒作等不實(shí)的報(bào)道，是嚴(yán)重沒(méi)用社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，這樣的報(bào)道嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力和新聞媒體的形象，是媒體日漸不被公眾所信任的重要原因。

今年網(wǎng)上一則報(bào)道引發(fā)熱議，7月廣東一女清潔工在烈日下工作，銀高溫中暑而暈倒在路邊。一對(duì)母女走過(guò)時(shí)，小女孩拉住媽媽?zhuān)⒔o女清潔工撐起了一把遮陽(yáng)傘，女孩的媽媽猶豫片刻后終將小女孩拉走了，只留下地上一把傘。

這原本是一則感人的報(bào)道，然而很快就被發(fā)現(xiàn)這是一起精心“導(dǎo)演”的劇情，著使得原本感人溫暖的報(bào)道蒙上了陰影。這樣虛假的新聞對(duì)社會(huì)所造成的影響是難于估量的，虛假的新聞會(huì)傳達(dá)給受眾不良情緒，對(duì)社會(huì)和諧不利。

真實(shí)是新聞傳媒賴(lài)以生存的原則，所謂真實(shí)要求所報(bào)道的新聞在數(shù)字、細(xì)節(jié)、語(yǔ)言、情節(jié)等方面必須做到準(zhǔn)確無(wú)誤，不能有任何的虛假、夸張、和個(gè)人色彩，尤其是對(duì)事件的解說(shuō)和描述，不能添加任何的掩飾和歪曲，這樣的報(bào)道才是合格的新聞。

（二）立場(chǎng)客觀、公正的責(zé)任

新聞媒體作文新聞報(bào)道的中介，具有收集和發(fā)布信息的權(quán)力，媒體在獲取信息后對(duì)信息進(jìn)行整合、篩選，然后寫(xiě)成報(bào)道發(fā)表，這個(gè)過(guò)程中新聞媒體在撰寫(xiě)評(píng)論和意見(jiàn)時(shí)，一定要秉承公正、客觀的原則，不能發(fā)表帶有傾向性的評(píng)論或意見(jiàn)，以免誤導(dǎo)信息承接者。

但事實(shí)上很多我們現(xiàn)在所接觸到的很多新聞報(bào)道，尤其是網(wǎng)絡(luò)流傳的報(bào)道，卻都或多或少的帶上了個(gè)人色彩，其所站的角度沒(méi)能全面的展現(xiàn)事件的全部事實(shí)，所發(fā)表的評(píng)論也有個(gè)人主義的傾向，這樣的報(bào)道是極不負(fù)責(zé)的。作為新聞的發(fā)現(xiàn)者與發(fā)表者，必須要保持理智、客觀且全面的思維和視覺(jué)，新聞報(bào)道者不是評(píng)論家，決不能由于執(zhí)筆人的個(gè)性而使報(bào)道出現(xiàn)不實(shí)、夸張等，可能誤導(dǎo)受眾的新聞，這是作為新聞媒體的責(zé)任。

（三）傳播文化、文明的責(zé)任

新聞媒體的覆蓋面非常廣，對(duì)社會(huì)氛圍和社會(huì)和諧有著不容忽視的影響，正因?yàn)槿绱?，傳媒工作就要?dān)負(fù)起傳播文明、文化的社會(huì)責(zé)任。正義、美好、希望是社會(huì)和諧穩(wěn)定不可缺失的，參與建設(shè)和諧社會(huì)是新聞傳媒義不容辭的。新聞媒體應(yīng)該多宣傳我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和優(yōu)良的道德典范事件，以鼓舞人民爭(zhēng)取美好的生活。部分媒體為博眼球，拋出各種病態(tài)、犯罪等負(fù)面訊息，甚至夸大其程度，無(wú)形中制造了混亂緊張的社會(huì)氛圍，嚴(yán)重威脅著社會(huì)的和諧穩(wěn)定。新聞媒體應(yīng)該認(rèn)知其對(duì)社會(huì)的影響和所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)文明行為，傳播優(yōu)秀文化，自覺(jué)履行創(chuàng)建和諧社會(huì)的責(zé)任。

（四）社會(huì)監(jiān)督的責(zé)任

近年來(lái)，媒體曝光了不少貪污、違法、違章現(xiàn)象，這些現(xiàn)象在被曝光后，往往能得到相關(guān)部門(mén)的重視，并且大多數(shù)得到了妥善解決，這就是新聞傳媒的另一個(gè)重要的社會(huì)責(zé)任—監(jiān)督。法律需要監(jiān)督，工作需要監(jiān)督，社會(huì)現(xiàn)象也需要監(jiān)督，社會(huì)的和諧發(fā)展需要廣大人民的監(jiān)督，而媒體則恰恰是發(fā)表監(jiān)督的重要平臺(tái)。社會(huì)萬(wàn)千，人生百態(tài)，新聞媒體的有效監(jiān)督能促進(jìn)法律的實(shí)施，起到公平、公正的效果，媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人民群眾維權(quán)的另一條重要的出路。新聞傳媒要繼續(xù)深入群眾，挖掘人民的心聲，監(jiān)督各種社會(huì)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)監(jiān)督的責(zé)任。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，信息傳遞的速度和范圍越來(lái)越廣，新聞媒體所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也越來(lái)越豐富，作為新聞傳媒企業(yè)，更要用于擔(dān)當(dāng)起時(shí)代所賦予的責(zé)任，努力為和諧社會(huì)的建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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