高原旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探析

劉海艷

摘要：我國旅游業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展,已初步形成了產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,正在成為我國國民經(jīng)濟的增長點。但是由于我國旅游業(yè)發(fā)展從開始之初就是以一種先外后內(nèi)、以賺取外匯為主的模式進(jìn)行的,使得我國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)模式特別是高原旅游文化產(chǎn)業(yè)模式不甚合理。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,其問題已經(jīng)凸現(xiàn)出來。本文著重論述了與我國高原旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)模式調(diào)整相關(guān)的一些理論問題 以丹噶爾古城為例,重新認(rèn)識了高原旅游產(chǎn)業(yè)模式的幾大要素,深入分析了高原旅游產(chǎn)業(yè)模式的現(xiàn)狀,提出了高原旅游產(chǎn)業(yè)模式調(diào)整的原則和具體思路。

關(guān)鍵詞：高原；旅游文化；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；

中圖分類號：G124文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1674-3520（2014）-06-00170-02旅游產(chǎn)業(yè)是指為滿足旅游者在旅游活動中產(chǎn)生的食、行、游、住、購、娛等需求，提供相關(guān)旅游產(chǎn)品與服務(wù)為主的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)就是指通過創(chuàng)意，借助技術(shù)將文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的一種經(jīng)濟社會活動，其核心在于通過產(chǎn)業(yè)化、市場化的方式進(jìn)行文化傳播。我國高原旅游資源發(fā)達(dá)，最大的四個高原分別為：高原、云貴高原、黃土高原、內(nèi)蒙古高原，大都?xì)v史悠久、民族眾多、文化多元，高原旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大潛力。近年來，在宣傳高原旅游，營造旅游品牌等活動中，高原旅游的知名度不斷提升，高原旅游業(yè)的發(fā)展步入了快車道，旅游旺季出現(xiàn)了“一票難求”、“一床難求”的“井噴”現(xiàn)象。在新的歷史機遇下，文化多元化的高原文化旅游產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)跨越發(fā)展、綠色發(fā)展、和諧發(fā)展、統(tǒng)籌發(fā)展，值得我們思考和研究。

青海丹噶爾古城旅游模式在以“夏都西寧旅游圈”和“環(huán)青海湖旅游圈”交會的重要節(jié)點上，注重挖掘開發(fā)排燈、皮繡、陳醋、剪紙、根雕、石刻，以及花兒、社火、曲藝、廟會、祭孔等民族文化濃郁的地方特色，在高原旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中頗具特點。

一、高原旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游文化資源的寬泛性與多樣性：高原旅游資源的寬泛性和多樣性表現(xiàn)為：一是地域廣；二是生態(tài)資源的多樣性和獨特魅力。高原、內(nèi)陸盆地和黃土高原三種地形在此共生，大陸季風(fēng)氣候、內(nèi)陸干旱氣候和高原氣候三種氣候在此交匯，既有河谷的富庶，又有自然景觀;既有名山，又有大川；既有大漠又有草原，。三是文化內(nèi)涵豐富既有宗教性、民族性又有歷史性。如藏傳佛教以及絲綢之路、吐谷渾和吐蕃古墓群等古跡，無不展示著高原豐富的歷史文化內(nèi)涵。四是旅游形式多樣。有風(fēng)光游、生態(tài)游、文化游、民俗游、休閑游、健康游等形式。四是以辦節(jié)、會議和展覽等為主要內(nèi)容的商務(wù)旅游迅速發(fā)展。各具特色的節(jié)慶活動充分展示了高原的歷史文化底蘊。

（二）旅游消費的普遍性與巨大性：隨著國民收入的普遍增長和人們消費觀念的改變，旅游不再是奢侈品，而是人們生活必需品，旅游消費具有普遍性。從2010年到2014年的五年間，高原旅游經(jīng)濟規(guī)模實現(xiàn)了較快增長，旅游業(yè)總收入由20.55億元增長到了30.2億元，。2013年高原旅游接待突破800萬人次，實現(xiàn)旅游總收入147.38億元。

（三）旅游區(qū)域資源的失衡性與不協(xié)調(diào)性：旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)資源配置、模式調(diào)整、經(jīng)濟增長、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、勞動就業(yè)、社會文化、對外開放方面的發(fā)展。1989年，高原地區(qū)各類旅行社只有19個， 2013年，旅行社總量達(dá)到270家，其中國旅43家(有出境權(quán)的5家)，國內(nèi)旅行社227家，高原A級旅游景區(qū)已達(dá)139個，其中4A級旅游景區(qū)33個，3A級旅游景區(qū)39個。旅游直接從業(yè)人員由1997年的3.3萬人增加到2013年的13.4萬人，間接就業(yè)人數(shù)26萬人。

但是，目前高原旅游區(qū)，從旅游“吃、住、行、游、娛、購”六要素模式上看，環(huán)都市旅游圈交通相對方便、各種服務(wù)設(shè)施日趨完善、星級賓館多，而西藏、青海南部等一些地方旅游資源離散和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。交通不暢、服務(wù)設(shè)施不全，時空距離是制約高原文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，旅游區(qū)域資源的失衡性與不協(xié)調(diào)表現(xiàn)突出。

丹噶爾模式的發(fā)展目前還在初始階段，但在短短兩年內(nèi)，已經(jīng)從一個名不見經(jīng)傳的古城轉(zhuǎn)變成了當(dāng)?shù)氐穆糜螣狳c和產(chǎn)業(yè)焦點。其產(chǎn)業(yè)模式吸引了眾多旅游者前來參觀，使得丹噶爾名聲大噪，為當(dāng)?shù)鼐用駧砹酥苯咏?jīng)濟效益。

二、丹噶爾古城旅游模式實現(xiàn)“四個發(fā)展”探析

（一）丹噶爾古城旅游的跨越發(fā)展：第一，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升要素集聚力。以跨越式的“高原速度”打造等級道路互通、旅游道路互通、城鄉(xiāng)道路互通的格局。第二，加快壯大特色經(jīng)濟。立足高原的特色文化資源，精心打造歷史、生態(tài)、民俗“三大文化品牌，特別是打造藏毯、唐卡等特色民族手工藝品，以精品、名品提高文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。如:“熱貢藝術(shù)”是藏傳佛教藝術(shù)的重要組成部分和頗具廣泛影響的流派，從十五世紀(jì)開始，發(fā)祥于青海黃南藏族自治州同仁縣境內(nèi)隆務(wù)河流域，數(shù)百年來，這里有大批藝人從事民間佛教繪畫藝術(shù)，從藝人員之眾多，群體技藝之精妙，都為其它藏區(qū)所少見，被譽為“藏族畫家之鄉(xiāng)”，“熱貢藝術(shù)”體現(xiàn)了藏族人民創(chuàng)造的光輝燦爛的文化，是我國文化遺產(chǎn)中的藝術(shù)珍品。第三，組建文化產(chǎn)業(yè)集團為龍頭。在開拓市場，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)中以民間藝人為引領(lǐng)，整合資源，打造如昆侖山珠寶玉石有限公司、高原縱橫文化實業(yè)公司等產(chǎn)業(yè)集聚。

（二）丹噶爾古城旅游的綠色發(fā)展：“以水帶綠、以山造綠”，營造大美高原的綠色環(huán)境。被譽為“中華水塔”的高原生態(tài)資源豐富且脆弱。綠色發(fā)展，既符合高原實際，也是建設(shè)中華民族偉大復(fù)興生態(tài)屏障的需要，又是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、加速高原發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。高原豐富而獨特的旅游資源優(yōu)勢、高原動植物資源等，推動高原在發(fā)展綠色經(jīng)濟、實現(xiàn)綠色發(fā)展方面走在前列。為大美高原的旅游文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展創(chuàng)造一個良好的綠色發(fā)展環(huán)境。

（三）丹噶爾古城旅游的和諧發(fā)展：青海，多民族聚居的地方，在長期的歷史演變中，少數(shù)民族形成了自己獨具特色的民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣，在大力發(fā)展高原旅游文化產(chǎn)業(yè)的同時遵守少數(shù)民族的民族風(fēng)俗，高原是我們大家共同生活的家園，在新高原的建設(shè)征程上，各族人民像愛護自己的眼睛和生命一樣愛護民族團結(jié)，各民族繼續(xù)弘揚民族團結(jié)、宗教和睦、社會和諧的優(yōu)良傳統(tǒng)，共同團結(jié)奮斗，共同繁榮發(fā)展，一起繪就一幅各族人民和睦相處、和衷共濟、和諧發(fā)展的壯美畫卷。同時，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。高原地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平不平衡，嚴(yán)重制約了旅游文化產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。加大對一些不發(fā)達(dá)地方旅游區(qū)的投資力度，以旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)區(qū)域內(nèi)資源配置、經(jīng)濟增長、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、社會文化、等方面的和諧發(fā)展。

（四）丹噶爾古城旅游的統(tǒng)籌發(fā)展：第一，統(tǒng)籌區(qū)域規(guī)劃。打破以往單純城區(qū)規(guī)劃做法，把各個高原區(qū)域統(tǒng)一作為一個整體統(tǒng)籌進(jìn)行規(guī)劃，確立生態(tài)游、風(fēng)光游、文化游、民俗游、休閑游、健康游發(fā)展格局形式。第二，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)規(guī)劃。按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的要求，結(jié)合生態(tài)移民工程的實施，實現(xiàn)交通便利、服務(wù)設(shè)施齊全，旅游區(qū)域資源各具特色發(fā)展的統(tǒng)籌發(fā)展格局。

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