民生新聞的突圍之路

劉星曄　王宏哲

上個(gè)世紀(jì)末，“人本位”理念在中國(guó)電視新聞界開始醞釀并發(fā)酵，催生了早期電視新聞的改革。從本世紀(jì)開始，民生新聞在全國(guó)新聞改革的浪潮中風(fēng)生水起，經(jīng)歷了一系列嬗變。

筆者曾用三句詩(shī)形容民生新聞走過的三個(gè)階段。首先是，“一枝紅杏出墻來”，江蘇衛(wèi)視《南京零距離》橫空出世，打響了中國(guó)電視媒體民生新聞改革第一槍。其次，“千樹萬樹梨花開”，各地電視臺(tái)爭(zhēng)相效仿，民生新聞?lì)悪谀勘榈亻_花。第三，“山重水復(fù)疑無路”，雖然目前各級(jí)電視臺(tái)民生新聞依舊占據(jù)一定市場(chǎng)，可是民生新聞節(jié)目影響力日益下降，從業(yè)者也倍感疲累。民生新聞究竟怎么了？今年，筆者所在的通遼廣播電視臺(tái)民生新聞欄目《都市漫話》已開播整10年，和全國(guó)同行一樣，目前這檔欄目也面臨同樣的困境。這促使我們不得不面對(duì)新的課題——民生新聞如何才能迎來柳暗花明？

早在2004年，通遼廣播電視臺(tái)進(jìn)行重磅改革，推出民生新聞欄目《都市漫話》。當(dāng)時(shí)全國(guó)電視民生新聞尚屬起步階段，內(nèi)蒙古地區(qū)也只有內(nèi)蒙古電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道開辦的《都市全接觸》這一檔民生新聞。作為內(nèi)蒙古地區(qū)第二家民生新聞欄目，《都市漫話》也曾集萬千寵愛于一身，掌聲喝彩聲一片。近幾年來，《都市漫話》的影響力逐漸下降，原因有多方面。有一位市民曾向我們記者表示，她以前喜歡看《都市漫話》，但現(xiàn)在覺得越來越?jīng)]意思。是我們的節(jié)目做得越來越?jīng)]有味道了嗎？如今電視頻道這么多，網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，分享新聞的方式林林總總，一塊蛋糕眾家分食，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，卻不思創(chuàng)新，坐守老大身份，其結(jié)果可想而知。當(dāng)下，分析受眾收視心理，立足自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真研磨節(jié)目?jī)?nèi)容，打造品牌獨(dú)特效應(yīng)，是我們電視媒體人特別應(yīng)該深入思考的問題。

一、內(nèi)容上要有滋有味

我覺得“內(nèi)容為王”對(duì)電視新聞來說也許永不過時(shí)。新聞就好比一道營(yíng)養(yǎng)大餐，如何制作得有滋味，就得看各位掌廚的水平和道行了。國(guó)內(nèi)外一些品牌節(jié)目經(jīng)久不衰，就是因?yàn)樗麄儾蓪懙男侣効偸悄芤l(fā)受眾的興趣，并具有傳播價(jià)值。范長(zhǎng)江曾這樣定義新聞：新聞就是廣大人民群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實(shí)。觀眾想知道的內(nèi)容，且能引發(fā)人們的思考和共鳴，應(yīng)該作為我們做新聞需要把握的基調(diào)。今年“三·八”婦女節(jié)，我們與婦聯(lián)合作，制作了電視新聞系列報(bào)道——“通遼五好家庭推選”，片中的每個(gè)人物故事都很感人，播出時(shí)收到意想不到的效果。有一對(duì)夫妻十年如一日照顧植物人婆婆，電視畫面中居家設(shè)施簡(jiǎn)單，一塵不染，婆婆的睡床就并排放在夫妻的床邊，通過這些細(xì)節(jié)，一個(gè)孝老愛親的故事淋漓盡致地展示在人們面前。10集片子10個(gè)故事，每個(gè)主人公都是平凡的小人物，傳遞的是普通人的情感，展現(xiàn)的卻是隱含其中的中華民族傳統(tǒng)美德，激發(fā)了人們心靈深處向善的本性，產(chǎn)生了共鳴。反之，短時(shí)間里搞點(diǎn)擦邊球，靠刺激、驚悚的內(nèi)容抓人眼球，也許會(huì)博得一時(shí)的看點(diǎn)，可是這樣的節(jié)目沒有持久的生命力。我們應(yīng)該時(shí)刻牢記大眾傳播的基本功能：傳播信息、社會(huì)教育、引導(dǎo)輿論。為提升國(guó)民素質(zhì)而努力是我們新聞的發(fā)展方向。

二、思路上要不怕折騰

《都市漫話》這十年，經(jīng)歷過多次變革，每次變革都會(huì)掀起一陣收視高潮。不僅僅是觀眾，記者本身也需要源頭活水的沖刷和洗禮。從一周兩次到日播節(jié)目；從日播10分鐘到延長(zhǎng)播出時(shí)間至20分鐘。通過擴(kuò)大規(guī)模來做大節(jié)目，增加信息量，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。然后又開設(shè)了周末版，可謂是至少三年一大變。我們不得不面對(duì)一個(gè)殘酷的事實(shí)，電視觀眾十分容易喜新厭舊，如果你不調(diào)整，他手中的遙控器就會(huì)調(diào)臺(tái)，所以我們新聞從業(yè)者需要不斷地更新思路，推陳出新。近幾年，國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái)為了適應(yīng)變化的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，而采取了新聞制播新舉措，演播室直播，和更先進(jìn)的現(xiàn)場(chǎng)直播連線，為新聞事件的同步播出創(chuàng)造最大的可能，這也是民生新聞的一個(gè)發(fā)展方向。

三、意識(shí)上要融合新媒體

據(jù)一組數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年末，騰訊微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超了6億，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.18億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億。從這些數(shù)據(jù)中我們看出，現(xiàn)在用手機(jī)瀏覽新聞的人數(shù)已經(jīng)打破前所未有的記錄。這并不能說電視就沒有市場(chǎng)了，反之恰好是一個(gè)機(jī)遇。電視畫面稍縱即逝，決定了其作為一次性產(chǎn)品的弊端所在，一些電視臺(tái)抓住觀眾的心理，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，開設(shè)了自家的門戶網(wǎng)站，觀眾可以去網(wǎng)上再次詳細(xì)瀏覽，破解了電視新聞的局限。有記者做過調(diào)查，電視臺(tái)視頻的點(diǎn)擊率也在逐年增加，這也是新時(shí)代下媒體融合一個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步。

任何一種新聞?lì)愋偷漠a(chǎn)生發(fā)展，都與時(shí)代密切相連。在經(jīng)歷了最初的鮮花掌聲之后，民生新聞在從未停止的爭(zhēng)議與質(zhì)疑聲中，正在從瑣碎的報(bào)道中脫離出來，漸呈理性發(fā)展趨勢(shì)。身為新聞從業(yè)人員，更應(yīng)具有一種高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，在紛亂中摸索規(guī)律，拒絕“偽民生”新聞，不斷提升民生新聞的優(yōu)質(zhì)含量，給中國(guó)新聞帶來耳目一新的變化。

（作者單位：通遼廣播電視臺(tái)）

編輯：邰山虎