試論新媒體在企業(yè)共青團工作中的應用與效果

劉彥婷

摘要：互聯網和移動通信等新媒體技術的飛速發(fā)展對當代青年接受信息的方式產生了重要影響。順應媒體發(fā)展的潮流，綜合運用新媒體工具，創(chuàng)新團青工作的思路和實現途徑，從而達到貼近青年、凝聚青年并引導青年的效果是值得探索和思考的話題。

關鍵詞：新媒體；共青團；優(yōu)勢；效果；

中圖分類號：D297文獻標識碼：A文章編號：1674-3520（2014）-06-0061-02新媒體指利用數字技術、網絡技術和移動技術，通過互聯網、手機等平臺向用戶提供信息和娛樂服務的全新媒體形態(tài)。隨著數字信息技術的飛速發(fā)展，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新媒體不斷涌現。

轉變共青團工作方式和效果的有效路徑包括傳統(tǒng)模式和新媒體模式。[1]其中，論壇、博客、微信、微博等應用程序是基于傳統(tǒng)紙質媒體與網絡增值服務跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式，將紙媒體的新聞內容，通過網絡技術和無線技術平臺發(fā)布到網絡或手機上供用戶閱讀。

宣傳工作是共青團影響力和動員力的組成部分，是團結教育引導青年的堅強陣地，其地位尤為重要。[2]只有在充分了解新媒體環(huán)境下共青團工作所面臨的實際狀況，才能夠真正做到尊重青年、貼近青年。

一、基層共青團新媒體創(chuàng)新工作的優(yōu)勢：

（一）駕馭順暢，資源共享。借助于手機新媒體的微信，最大限度地保證了資源的到達率和接受率，大大擴展了信息的接收范圍；增強了青年職工對基層團組織的歸屬感與凝聚力，也為企業(yè)節(jié)省了成本。

（二）互動交流，實時反饋。微博、微信、博客等新媒體一改傳統(tǒng)單向灌輸式的工作模式，強調內容的互動性。讀者可以直接發(fā)表評論或回復，表達反饋意見，實現互動交流，使平臺中的任何人既可以成為傳媒的傳播者又可以成為傳媒的受眾群，根本上提升企業(yè)共青團工作的質量和效率。

（三）突破局限，更新便捷。新媒體的傳播不受地域和

時間的限制，有了博客、微博、微信等新媒體，任何貼近生活，服務企業(yè)的消息都能很快在企業(yè)員工中傳播，企業(yè)變成一個統(tǒng)一的信息網絡，企業(yè)與外界保持高度互通與交流。

（四）多元主體，形式豐富。新媒體的傳播主體具有多元化的特點，無論是名人政客還是平民百姓，人人都可以通過網絡、手機等新媒體發(fā)布信息。發(fā)布形式也豐富多元，而且網絡媒體內容融文字、廣播、圖片、視頻為一體。

（五）低碳環(huán)保，成本低廉。新媒體的信息發(fā)布和接收幾乎是零費用，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體無紙化、成本低。在倡導綠色環(huán)保、低碳生活的今天，低碳化無疑也是新媒體的重要特點和優(yōu)勢所在。

網絡等新媒體對青少年發(fā)展和共青團工作發(fā)揮著越來越重要的作用。中國共青團網、中國青年網、中青在線等共青團網站先后開通，通過網絡信息化更好地實現了展示工作、溝通交流、發(fā)布信息和資源共享的目的。

二、新媒體在共青團工作中的作用

（一）新媒體拓展了青年思想政治教育的空間。隨著手機技術的不斷革新，手機報、手機網絡等平臺都為共青團工作提供了新的載體。[3]新媒體時代背景下青年團員生活環(huán)境的開闊性、交往的互動性與信息接觸的廣泛性使團青思想政治教育可以通過新媒體，收集豐富的資源和信息，全方位多角度快捷地傳輸給廣大團員青年，構筑廣闊的新媒體教育平臺。

（二）新媒體有助于加強推動和諧企業(yè)文化建設 。新媒體時代到來，對企業(yè)文化建設帶來機遇與挑戰(zhàn)。共青團通過利用新媒體，可以大力宣揚現實生活中的典型榜樣和先進人物事跡，全力營造穩(wěn)定、和諧的校園文化氛圍；緊扣時事熱點，在微博上開展“紀念建團91周年”團務知識學習、“黨有號召 團有行動”等熱點話題討論、網絡主題團日活動等，利用新媒體把握教育引導青年的主動權，為推動和諧企業(yè)文化建設注入更多豐富的元素。

（三）新媒體提供了青年健康成長的服務平臺。新媒體已經覆蓋青年團體工作、生活的方方面面，QQ、微信、博客、微博等成為企業(yè)員工聯絡交往、及時發(fā)布各類信息的有效方式；人人網、博客、微博等成為宣傳、教育和服務青年的重要平臺。利用受眾廣泛的新媒體，企業(yè)共青團服務廣大團員青年的能力和水平得到極大的提升，共青團通過建立團工作QQ群、青年論壇、團組織博客和微博等新媒體，及時傳遞信息，招募志愿者、審批社團成立等手續(xù)也通過網絡快捷地完成，同時，鼓勵大學生通過新媒體廣泛參與到團的活動中，充分利用新媒體平臺來吸引、凝聚青年，滿足青年的需求，促進青年健康成長。

三、如何綜合應用新媒體創(chuàng)新共青團工作

如何準確把握新媒體時代青年職工的新特點，拓展企業(yè)共青團工作的新途徑和載體，需要我們在探索中進步。

（一）營造網絡新平臺，搶占網絡思想政治教育主動權。企業(yè)團組織應充分利用新媒體技術的優(yōu)勢，打造思想政治教育網絡平臺，加大主題宣傳教育力度，增進職工對企業(yè)核心價值觀的認同感。開辟思想建設、品牌團建、動態(tài)信息、熱點專題等欄目，在內容設置上，應采用貼近青年工作、生活的方式，提高宣傳內容的針對性和有效性。開通團委博客和微博，作為關注青工、服務青工的平臺，讓網絡成為企業(yè)思想政治教育的新陣地，讓新媒體成為青年成長的新平臺。

（二）營造和諧企業(yè)文化，服務青年成長成才。企業(yè)文化作為一種環(huán)境力量，對青年的健康成才有著巨大的影響。利用新媒體營造和諧的企業(yè)文化氛圍，調動大學生參與活動的積極性、主動性和創(chuàng)造性。針對企業(yè)青年的身心特點，開展一系列的電力生產主題競賽活動，例如，在國慶節(jié)、中秋節(jié)等喜慶節(jié)日舉辦“節(jié)日微短信競賽”、“微攝影競賽”等，“博客競賽”、“微小說創(chuàng)作競賽”等活動，展示新時期青年的精神面貌和利用新媒體的技能，通過互聯網和手機等新載體，運用青年喜聞樂見的方式開展新媒體競賽活動，把青年們真正吸引到參與企業(yè)文化的進程中，開展適合當代青年職工生活，符合和諧企業(yè)建設要求的新穎活動，引導青年參加文明、健康、有益的新媒體文化活動。

（三）加強新媒體推廣 完善青年素質教育。新媒體技術的迅速發(fā)展和廣泛應用，為企業(yè)共青團工作既帶來機遇也帶來挑戰(zhàn)，給職工的身心健康發(fā)展帶來利弊參半的雙重效應。[4]企業(yè)共青團除了應重視和加強新媒體傳播的管理，更應注重正面教育和引導，趨利去弊，以“疏”代“堵”，因勢利導，利用新媒體的網絡和手機平臺，以網友和博友的身份與青工交流，掌握青年的思想動態(tài)，運用喜聞樂見的網絡語言加強對青年的道德教育，提高青年利用新媒體的責任意識和自律能力，遵守網絡規(guī)范，自覺抵制不良信息的干擾。通過教育引導，提高對新媒體的理性辨別能力和適應能力。

新媒體在共青團工作中的運用越來越廣泛，企業(yè)政治工作者必須高度重視，充分認識新媒體技術與環(huán)境對企業(yè)團青工作的影響，并努力尋求運用新媒體技術和企業(yè)共青團的工作的契合點，及時掌握青年思想動向，妥善處理網絡輿情，牢牢把握新媒體思想政治教育主動權，利用新媒體技術創(chuàng)造性的開展工作，開拓共青團工作的新途徑。

參考文獻：

[1]唐金楠.手機新媒體在高校共青團工作中的運用：思想教育研究.2010-10-5

[2]牛亮.運用網絡等新媒體創(chuàng)新共青團工作：中國青年網，2011-4-29

[3]共青團組織利用網絡凝聚青年問題初探:信息與教學.2009-3-15

[4]葉清共青團工作創(chuàng)新與新媒體利用：人民論壇.2010-3-17