綜藝創(chuàng)新方法論：模式驅(qū)動(dòng)與原創(chuàng)發(fā)力

“海派氣場(chǎng)，當(dāng)代表達(dá)”，如果非要給今年?yáng)|方衛(wèi)視綜藝節(jié)目氣質(zhì)貼標(biāo)簽的話，這兩個(gè)詞似乎是妥帖的。

所謂海派氣場(chǎng)，即是今年?yáng)|方衛(wèi)視綜藝所具有的都市情調(diào)、現(xiàn)代精神與國(guó)際化視野。無(wú)論是《女神的新衣》開(kāi)創(chuàng)的T2O新模式對(duì)傳統(tǒng)電視觀念的顛覆，《中國(guó)夢(mèng)之聲》對(duì)“美國(guó)真人秀之王”《美國(guó)偶像》的引進(jìn)，還是融匯豪華汽車、極限越野等元素的汽車真人秀《巔峰拍擋》，都會(huì)讓觀眾深感東方衛(wèi)視節(jié)目的“洋氣”。

在“洋氣”的同時(shí)，東方衛(wèi)視并未忘記“接地氣”。

今年，東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目的“當(dāng)代性”表達(dá)，很好地中和了觀眾雅俗共賞的需求?！吨袊?guó)達(dá)人秀》對(duì)平凡夢(mèng)想的尊重和鼓勵(lì)，深具底層立場(chǎng)和草根情結(jié)；《夢(mèng)想改造家》對(duì)有住房困難家庭的“愛(ài)心改造”，自始至終貫穿人文關(guān)懷，彰顯人性的光輝；而“生活百般滋味，人生需要笑對(duì)”的理念，通過(guò)《笑傲江湖》中各行各業(yè)選手的精彩表現(xiàn)，得以很好地詮釋。

氣質(zhì)的形成，需要多種路徑構(gòu)建，一方面引進(jìn)頂級(jí)模式，輔以本土化改造，另一方面強(qiáng)化原創(chuàng)力量，嘗試類型多樣化，東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目形成了自己獨(dú)有的創(chuàng)新方法論。

模式的傳承與再造

東方衛(wèi)視2014第四季度的三檔重點(diǎn)節(jié)目，第二季《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《兩天一夜》、《巔峰拍擋》在九月到十一月期間先后與觀眾見(jiàn)面。其中，《中國(guó)夢(mèng)之聲》是音樂(lè)真人秀，《兩天一夜》是戶外真人秀，而《巔峰拍擋》則是汽車類真人秀。它們類型多元，特色鮮明，但都有一個(gè)共同特征：均是海外版權(quán)節(jié)目。

除上述節(jié)目外，今年?yáng)|方衛(wèi)視播出的《花樣爺爺》《不朽之名曲》也都是引進(jìn)海外模式進(jìn)行本土化改造的節(jié)目。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)購(gòu)買海外版權(quán)的熱潮即是由東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》開(kāi)啟的。作為中國(guó)首檔海外版權(quán)節(jié)目，《中國(guó)達(dá)人秀》已經(jīng)走過(guò)了五季，依然充滿活力。

近年來(lái)，內(nèi)地引進(jìn)海外模式，尤其是韓版綜藝，都到了不惜重金的地步。不可否認(rèn)的是，海外節(jié)目模式縮短了國(guó)內(nèi)電視業(yè)與全球電視最前沿的時(shí)間差，它給中國(guó)電視人帶來(lái)了觀念的更新與升級(jí)。同時(shí)，原版節(jié)目團(tuán)隊(duì)親臨中國(guó)的指導(dǎo)，也讓許多國(guó)內(nèi)電視人學(xué)到了成功團(tuán)隊(duì)的工作方式與理念。

但是，一些引進(jìn)節(jié)目成功的同時(shí)，是更多海外模式的頻頻失靈。這也給電視人敲響了一記警鐘：不加消化的照搬，再成功的模式也不會(huì)帶來(lái)明朗的收視成績(jī)。

第二季《中國(guó)夢(mèng)之聲》對(duì)原版模式的改造給了業(yè)界一個(gè)良好的啟發(fā)。第一季《中國(guó)夢(mèng)之聲》遵循原版模式，海選賽中規(guī)定選手要清唱，但這一季中，海選選手都是在演播室內(nèi)配伴奏演唱。同時(shí)，第二季中，無(wú)論是前期娛樂(lè)寶的眾籌，還是官方APP的“偶像直播間”，都是用時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)原版模式的再造。

東方衛(wèi)視中心節(jié)目研發(fā)中心副總監(jiān)田芳認(rèn)為，中國(guó)與歐美、日韓的文化類型不一樣，有著完全不同的戲劇傳統(tǒng)和受眾接受心理，因此，在引進(jìn)模式時(shí)，更多應(yīng)傾向于對(duì)流程框架及技術(shù)層面的學(xué)習(xí)，而內(nèi)容的表達(dá)則應(yīng)該是本土化的。

多樣化的原創(chuàng)圖譜

對(duì)東方衛(wèi)視中心的電視人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買版權(quán)只是他們向全球最先進(jìn)節(jié)目模式學(xué)習(xí)的路徑，其最終目的還是為了實(shí)現(xiàn)自身的原創(chuàng)。2014年，東方衛(wèi)視中心自主研發(fā)的節(jié)目集中發(fā)力，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，不輸版權(quán)引進(jìn)節(jié)目。

比如，原創(chuàng)喜劇真人秀《笑傲江湖》邀請(qǐng)到馮小剛、宋丹丹、吳君如、劉儀偉四位喜劇界大腕擔(dān)任觀察員，以其強(qiáng)大的評(píng)委陣容、精選的優(yōu)質(zhì)選手、精良的電視制作，在今年喜劇節(jié)目的紅海中獨(dú)樹(shù)一幟，首播即達(dá)到了收視率全國(guó)同時(shí)段排名第二的好成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也是全線飄紅。

開(kāi)創(chuàng)人與寵物互動(dòng)競(jìng)技真人秀的《狗狗沖沖沖》，以狗狗之間的競(jìng)技比拼為節(jié)目核心，充滿人性的溫暖以及人狗之間的信任?！豆饭窙_沖沖》因其鮮明的特征使得甫一亮相，便引得廣泛關(guān)注。

首次打通電視和電商平臺(tái)的《女神的新衣》，從節(jié)目創(chuàng)意源頭到生產(chǎn)營(yíng)銷，都注入了“內(nèi)容即產(chǎn)品”的基因，在媒介融合加速，互聯(lián)思維泛化，深挖節(jié)目IP理念大行其道的今天，具有較強(qiáng)的示范意義。

創(chuàng)意的源頭活水

東方衛(wèi)視在原創(chuàng)領(lǐng)域的遍地開(kāi)花讓人眼前一亮，是什么保證了它源源不竭的創(chuàng)意呢？

今年3月，大小文化合并，全新SMG正式掛牌，東方衛(wèi)視中心成立。全新的組織架構(gòu)對(duì)用人機(jī)制進(jìn)行了有益探索。據(jù)東方衛(wèi)視中心常務(wù)副總監(jiān)、常務(wù)副總經(jīng)理鮑曉群介紹，新成立的東方衛(wèi)視中心下設(shè)三大中心（節(jié)目研發(fā)中心、節(jié)目生產(chǎn)中心、頻道運(yùn)營(yíng)中心），三個(gè)部門（綜合管理部、廣告營(yíng)銷部、業(yè)務(wù)拓展部），另有18組獨(dú)立制作人。對(duì)獨(dú)立制作人，東方衛(wèi)視充分放權(quán)，除了經(jīng)費(fèi)支配權(quán)和收益獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)外，獨(dú)立制作人及其團(tuán)隊(duì)還具有創(chuàng)意自主權(quán)、項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)權(quán)等多項(xiàng)權(quán)利。18組團(tuán)隊(duì)有創(chuàng)意可以直接提交，不用逐級(jí)上報(bào)，這種改革大大激發(fā)了他們的工作積極性，許多天馬行空的創(chuàng)意被提出并付諸行動(dòng)。

“汝果欲學(xué)詩(shī)，功夫在詩(shī)外”，陸游這句論述詩(shī)歌創(chuàng)作的理論對(duì)中國(guó)電視界同樣適用。上海電視臺(tái)、SMG總編室主任陳雨人認(rèn)為，做電視拼到最后恐怕已經(jīng)不是看你運(yùn)用電視的技巧，而是看你對(duì)生活和生命的理解，看你內(nèi)心的價(jià)值觀。因此，重視“學(xué)習(xí)力”成為了SMG的重要企業(yè)文化。為此，總編室效仿谷歌等學(xué)習(xí)型公司成立了“咖啡學(xué)校”。在這里，SMG每個(gè)月都會(huì)組織三次講座，既邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)精英分享職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也跨界邀請(qǐng)文化、藝術(shù)等各行業(yè)翹楚為員工開(kāi)講座，與他們交流，甚至爭(zhēng)辯，在此過(guò)程中，提升員工對(duì)社會(huì)和生活全方位的理解。

在采訪中，許多東方衛(wèi)視的員工都提到了“英國(guó)班”。所謂英國(guó)班是SMG對(duì)創(chuàng)意的一種孵化方式。每年春季，總編室和人力資源部都會(huì)面向全臺(tái)舉辦節(jié)目方案征集活動(dòng)，其中脫穎而出的團(tuán)隊(duì)將會(huì)赴英國(guó)參加6-8周的培訓(xùn)，由英國(guó)的一線制作人對(duì)他們進(jìn)行指導(dǎo)。這些團(tuán)隊(duì)從國(guó)外回來(lái)后，要制作節(jié)目樣片，經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨，最后能得到認(rèn)可的將會(huì)進(jìn)行錄制。據(jù)了解，今年?yáng)|方衛(wèi)視兩檔重點(diǎn)節(jié)目《狗狗沖沖沖》和《笑傲江湖》均是經(jīng)過(guò)“英國(guó)班”的孵化和培訓(xùn)，最后取得成功的。

明年將要推出的《金牌保姆》，同樣是經(jīng)過(guò)“英國(guó)班”的高手點(diǎn)撥和頭腦風(fēng)暴孵化而成的。這檔節(jié)目針對(duì)目前全國(guó)城市家庭尋找保姆困難的問(wèn)題，用真人秀的方式記錄一個(gè)急需保姆的家庭尋找優(yōu)秀保姆的過(guò)程，從而反映出戶主與保姆相處中的一些現(xiàn)象。節(jié)目制片人陳亮提出創(chuàng)意被認(rèn)可后，得到了“英國(guó)班”的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，并在回國(guó)后成功打造了這檔全國(guó)“首檔家政服務(wù)真人秀”。

與其他衛(wèi)視不太一樣的是，東方衛(wèi)視更重視地面頻道對(duì)優(yōu)秀節(jié)目的孵化作用。東方衛(wèi)視中心頻道運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān)周捷有一個(gè)貼切的比喻，他認(rèn)為東方衛(wèi)視相當(dāng)于一個(gè)旗艦，而其他地面頻道則是護(hù)衛(wèi)艦和巡航艦，他們各司其職，共同拱衛(wèi)上海電視的收視。

據(jù)周捷透露，目前東方衛(wèi)視熱播的許多節(jié)目，都是地面頻道輸送的。如《狗狗沖沖沖》是來(lái)自五星體育頻道；《媽媽咪呀》最初源自?shī)蕵?lè)頻道；《笑傲江湖》的團(tuán)隊(duì)也來(lái)自?shī)蕵?lè)頻道；10月14日東方衛(wèi)視播出的健康益智節(jié)目《X診所》則由星尚頻道輸送；明年有望推出的傳統(tǒng)文化知識(shí)競(jìng)答節(jié)目《最炫中國(guó)風(fēng)》由原七彩戲劇頻道的團(tuán)隊(duì)打造。衛(wèi)視與地面頻道的聯(lián)動(dòng)，形成了大兵團(tuán)的作戰(zhàn)方法，提升了兩個(gè)平臺(tái)的實(shí)力。

2015，綜藝“百花園”

機(jī)制的自我更新最終訴求是給內(nèi)容生產(chǎn)注入新活力。今年，經(jīng)過(guò)東方衛(wèi)視的內(nèi)部重組，資源優(yōu)化整合，以及對(duì)“創(chuàng)新力”的重視與強(qiáng)化，2015的東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目，蔚為大觀，此番改革效果初顯。

據(jù)鮑曉群介紹，明年的東方衛(wèi)視節(jié)目類型多樣，編排結(jié)構(gòu)合理。其中，周間黃金時(shí)段節(jié)目類型涵蓋社會(huì)文化類、生活服務(wù)類、明星脫口秀類、情感交友類、紀(jì)實(shí)真人秀類節(jié)目，而在周末則以大綜藝欄目和大型季播節(jié)目來(lái)?yè)屨际找暩叩亍４送?，東方衛(wèi)視還在探索與新媒體深度結(jié)合的、全新類型的真人秀節(jié)目。

每一檔節(jié)目，都令人期待。由東方衛(wèi)視新銳笑將王自健和國(guó)民戲骨張國(guó)立為主角的大型喜劇綜藝秀《王牌幫幫忙》，力求給不同年齡段觀眾帶來(lái)爆笑體驗(yàn)；借鑒韓國(guó)自開(kāi)播15年來(lái)收視始終同時(shí)段第一的《搞笑演唱會(huì)》而打造的《生活大爆笑》，通過(guò)喜劇的形式聚焦社會(huì)話題；由現(xiàn)代舞蹈家金星出任主角的《金星秀》，融匯脫口秀與明星訪談特色，充分發(fā)揮金星對(duì)社會(huì)話題的犀利評(píng)判；以急診室為拍攝地點(diǎn)的紀(jì)實(shí)真人秀《急診室的故事》，全方位還原真實(shí)的醫(yī)患關(guān)系，帶領(lǐng)觀眾感悟人生百態(tài)；源于歐美熱播的《與星共舞》，將由專業(yè)舞蹈家搭配各界名人一同參加比賽，給觀眾帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)；《東方風(fēng)云匯》吸引了全國(guó)相當(dāng)一部分名嘴、演藝明星傾情加盟。此外，明年?yáng)|方衛(wèi)視還將在深夜推出大量頂級(jí)國(guó)際賽事，如足球、拳擊、網(wǎng)球等。

鮑曉群透露，明年推出的這些節(jié)目中，大部分均為東方衛(wèi)視中心的自主原創(chuàng)節(jié)目，即使一些節(jié)目與外部公司共同合作，東方衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)也會(huì)深度介入，以此把控節(jié)目質(zhì)量以及與頻道氣質(zhì)的匹配度。

今年獨(dú)立制作人制施行以后，東方衛(wèi)視中心18組獨(dú)立制作人和其他制片人、員工共提交了100多份創(chuàng)意案，其中三分之一都制作了樣片。目前東方衛(wèi)視儲(chǔ)配了大量的節(jié)目資源。在數(shù)量上達(dá)到了“播一備三”，當(dāng)在播節(jié)目沒(méi)有達(dá)到理想要求時(shí)，隨時(shí)有新節(jié)目可以替補(bǔ)，這種機(jī)制將促使2015的東方衛(wèi)視熒屏百花綻放，充滿想象。

（戴碩）