變革時代的“浮世繪”

《中國夢之聲》第二季開播前，總導演李勇在微博里寫下這樣的話：總有些人讓你熱血，總有些夢想不太狗血?？赡芪覀円锰啵噪x創(chuàng)作遠了?？赡芪覀儽恢笜撕凸ぷ髁繅旱米冃?，所以不再堅定了。感謝“夢之聲”，拾回那些遺失的美好。

不要因為走得太遠而忘記為什么出發(fā)，李勇對初心的堅守，讓人欽佩。

他的另一個身份是東方衛(wèi)視中心總監(jiān)，2014年，李勇帶領(lǐng)著同樣心懷電視理想的團隊，深耕內(nèi)容創(chuàng)作，為東方衛(wèi)視守住收視高地，屢立新功。

“夢想的力量，風從東方來”，2014年，東方衛(wèi)視在新聞、綜藝、電視劇三駕馬車的強力驅(qū)動下，節(jié)目譜系百花齊放，實現(xiàn)了“類型超群，內(nèi)體豐富，制作精良”的頻道腔調(diào)。

新聞節(jié)目強化直播理念，2014年，馬航MH370客機失聯(lián)、馬航MH17客機被擊落、亞信峰會，多次重大新聞事件的直播為東方衛(wèi)視贏得口碑的同時，進一步鍛煉了隊伍，完善了直播應急機制。同時，《子午線》及《東方新聞》中“第一線”板塊的出現(xiàn)，使得東方衛(wèi)視在新聞評論與深度報道方面共同發(fā)力，豐富了新聞節(jié)目的多樣化。

綜藝節(jié)目承襲頻道氣質(zhì)，2014年東方衛(wèi)視推出的《中國夢之聲》《花樣爺爺》《女神的新衣》《夢想改造家》等引領(lǐng)中國綜藝節(jié)目的國際化娛樂風尚。值得一提的是，2014東方衛(wèi)視的原創(chuàng)能力得到明顯提升，推出的《狗狗沖沖沖》《笑傲江湖》等原創(chuàng)節(jié)目均取得口碑收視雙豐收。

今年東方衛(wèi)視在電視劇購編方面態(tài)勢良好，《我愛男閨蜜》《我的兒子是奇葩》《產(chǎn)科男醫(yī)生》等劇的收視排名都進入了全國前三，東方衛(wèi)視的“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”的定位更加鮮明。

東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目在全國衛(wèi)視中體量最大；綜藝節(jié)目在追求時尚都市氣質(zhì)的同時不乏溫情脈脈的關(guān)懷；電視劇則多為都市情感類型，關(guān)注轉(zhuǎn)型時期的家庭倫理關(guān)系與社會關(guān)系。

“展現(xiàn)都市真情，折射社會真相?！睎|方衛(wèi)視中心常務副總監(jiān)、常務副總經(jīng)理鮑曉群認為，在當下傳媒生態(tài)環(huán)境中，這既是東方衛(wèi)視內(nèi)容創(chuàng)作的核心方向，也是對都市成熟人群目標受眾做出的準確定位。

真情和真相，這兩個詞很好地概括了東方衛(wèi)視節(jié)目的品相。真情，在鮑曉群看來體現(xiàn)的是一種媒體價值觀。今年馬航事件發(fā)生時，東方衛(wèi)視停掉了收視主戰(zhàn)場的周五黃金檔娛樂節(jié)目，打通板塊進行大規(guī)模直播報道，盡管在收視率和廣告上做出了犧牲，但為東方衛(wèi)視贏得了美譽。

真相體現(xiàn)在東方衛(wèi)視內(nèi)容呈現(xiàn)的當代性。無論新聞、綜藝還是電視劇，東方衛(wèi)視平臺的內(nèi)容，都具有深刻的現(xiàn)實主義精神，如同轉(zhuǎn)型時期的浮世繪，在反映眾生百相的同時，完成媒體使命的再造。

2015年，電視媒體的轉(zhuǎn)型、升級將會繼續(xù)呈加速度前進，節(jié)目市場的競爭也會更加白熱化。東方衛(wèi)視也已經(jīng)秣馬厲兵，為明年的內(nèi)容競爭積蓄能量。

據(jù)鮑曉群透露，明年東方衛(wèi)視的節(jié)目類型會更加多樣，品質(zhì)也會更好。如社會話題類節(jié)目《東方風云匯》、全球頂級舞蹈真人秀《與星共舞》中國版、在韓國爆紅的《搞笑演唱會》的中國版《生活大爆笑》，王自健搭檔張國立的《王牌幫幫忙》、金星主持的《金星秀》等等。

在電視劇方面，明年“一劇兩星”之后，東方衛(wèi)視也會采取有力措施積極調(diào)整。獨播劇、定制劇、周播劇等戰(zhàn)略配套實施，重點劇目也有很多，如未拍先紅的《羋月傳》；探討孩子教育問題，趙薇、佟大為主演的《虎媽貓爸》；還有東方衛(wèi)視定制的具有鮮明辨識度的反恐題材劇以及網(wǎng)絡小說改編的《何以笙簫默》。

2014年，借著上海文廣改革重組的東風，東方衛(wèi)視中心完成了機制再造。對內(nèi)，資源整合，強化內(nèi)容生產(chǎn)；對外，平臺開放，價值共享，成為了上海文廣改革的急先鋒，為2015年的跨越式發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。

（戴碩）