票房總量翻番 平均單片欠佳

趙佳佳

2014年國(guó)慶檔，電影市場(chǎng)再度迎來(lái)火爆。國(guó)慶期間，《綜藝》通過(guò)觀影測(cè)評(píng)系統(tǒng)在新媒體平臺(tái)上發(fā)起了線上國(guó)慶檔電影市場(chǎng)調(diào)研。結(jié)果顯示：有近60%的調(diào)查對(duì)象計(jì)劃在國(guó)慶期間觀看電影，超過(guò)出游與休閑購(gòu)物的比例。可見(jiàn)今年國(guó)慶的“出游潮”并未對(duì)影市造成太大影響。最終根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶7天長(zhǎng)假全國(guó)累計(jì)票房約10.8億元，較去年同期的6.2億元大幅增加了70%。

今年國(guó)慶期間上映新片涵蓋了多種類型，相比去年，市場(chǎng)上的一個(gè)新特點(diǎn)是：多達(dá)7部動(dòng)畫(huà)電影擁擠在國(guó)慶檔。

一直以來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影大多集中在寒暑假及六·一檔期上映，但隨著電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)量顯著增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013全年共上映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影26部，而今年截至10月7日，進(jìn)入院線上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已達(dá)28部。除了傳統(tǒng)的寒假和暑期，假期時(shí)間較長(zhǎng)的國(guó)慶檔也被眾多動(dòng)畫(huà)片方看作上佳選擇。

最初瞄準(zhǔn)國(guó)慶檔期的動(dòng)畫(huà)電影是優(yōu)揚(yáng)傳媒與騰訊合作的《洛克王國(guó)》，該片于2011年國(guó)慶期間首戰(zhàn)告捷，在當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)尚且整體式微的形勢(shì)下，共斬獲票房3300多萬(wàn)元。2012年國(guó)慶檔上映的動(dòng)畫(huà)電影引進(jìn)片《薩米大冒險(xiǎn)》，檔期內(nèi)票房約2400萬(wàn)元。去年國(guó)慶《極速蝸牛》《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)之保衛(wèi)麥咭》及《藍(lán)精靈2》三部影片共進(jìn)賬約6700余萬(wàn)元。

今年國(guó)慶檔上映的7部動(dòng)畫(huà)片，檔期內(nèi)總票房約1.4億元，較去年激增104%，甚至超過(guò)了電影市場(chǎng)的整體增幅?！毒C藝》國(guó)慶檔觀眾調(diào)研顯示，35%的觀眾在國(guó)慶期間考慮選擇“觀看動(dòng)畫(huà)電影”，說(shuō)明動(dòng)畫(huà)電影在該檔期確有不小潛力。

但同時(shí)不可否認(rèn)的是，7部影片單片平均票房不足2000萬(wàn)元，特別是被業(yè)內(nèi)寄予厚望的《麥兜我和媽媽》《魁拔Ⅲ戰(zhàn)神崛起》市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，后者片方還宣布暫停后續(xù)電影計(jì)劃，這也使國(guó)慶檔動(dòng)畫(huà)電影整體籠罩了一層陰云。

整體票房激增，單片表現(xiàn)遜色，顯然與動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)慶檔的“扎堆”有直接關(guān)系。雖然國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者一再?gòu)?qiáng)調(diào)要打破低幼魔咒，但實(shí)際上這種局面在短期內(nèi)很難改觀。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的主要觀眾依然集中在低齡兒童。觀眾人群有限，影片數(shù)量眾多，必然造成單片票房分流。加之今年國(guó)慶檔其他影片也過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，尤其是7天鯨吞票房6.22億元的《心花路放》，其票房占到了今年國(guó)慶總體票房的近六成之多。其余10多部影片分?jǐn)偸Ｓ嗫臻g，市場(chǎng)的擁擠和競(jìng)爭(zhēng)的激烈可想而知，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房自然不會(huì)有太大驚喜。