搜狐視頻：構(gòu)建品牌內(nèi)容矩陣

趙國(guó)紅

今年，《生活大爆炸》等知名美劇的下架對(duì)“看美劇上搜狐視頻”的品牌無(wú)疑是個(gè)沉痛打擊。早前，《中國(guó)好聲音》第三季的花落別家也讓搜狐視頻感覺到別人的強(qiáng)勢(shì)IP內(nèi)容與自己的平臺(tái)無(wú)關(guān)。制造屬于自己的品牌產(chǎn)品成為搜狐視頻今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

而要打造自己的品牌，就需要一支有力的自制力量、需要構(gòu)建合理的自制團(tuán)隊(duì)體系。

輕資產(chǎn)策略

在自制團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，搜狐視頻實(shí)行輕資產(chǎn)策略。目前，其自制力量集中在內(nèi)容自制部門，搜狐視頻內(nèi)容總編輯尚娜介紹，該部門約有幾十位員工，他們的工作基本以項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)為主，創(chuàng)作時(shí)，服化道、美術(shù)、導(dǎo)演、編劇會(huì)跟專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)合作，不論自制劇還是自制節(jié)目均是如此。

以網(wǎng)劇《匆匆那年》為例，搜狐視頻內(nèi)部策劃該項(xiàng)目用了一年多時(shí)間，之后找了一支80后導(dǎo)演編劇團(tuán)隊(duì)來(lái)執(zhí)行制作環(huán)節(jié)。

對(duì)于這些外來(lái)團(tuán)隊(duì)，搜狐視頻的選擇標(biāo)準(zhǔn)有二，一是看其之前的創(chuàng)作履歷，二是評(píng)估其與項(xiàng)目的匹配度。比如，網(wǎng)劇《匆匆那年》的團(tuán)隊(duì)就選擇了“最適合”的團(tuán)隊(duì)。公開資料顯示，搜狐視頻曾有意邀請(qǐng)青春戲名導(dǎo)趙寶剛的團(tuán)隊(duì)制作網(wǎng)劇《匆匆那年》，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)反復(fù)論證，最終該劇從導(dǎo)演到編劇、演員全部起用了80后新人。尚娜表示，“我們并非傳統(tǒng)制作業(yè)出身，我們的自制項(xiàng)目既要結(jié)合平臺(tái)和受眾人群特點(diǎn)，又要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員對(duì)題材的感知。我們慎選了很多創(chuàng)作者，最后選了姚婷婷團(tuán)隊(duì)，讓80后制作屬于80后的故事。并且從之前的作品來(lái)看，他們的創(chuàng)作方式也是穩(wěn)重、理想的?！?/p>

從8月4日上線到播完，《匆匆那年》總點(diǎn)擊量突破4億，單集平均點(diǎn)擊量近3000萬(wàn)，推廣用戶規(guī)模1.5億，證明了搜狐視頻選擇這支團(tuán)隊(duì)作為合作伙伴的眼光。

今年，搜狐視頻推出的自制產(chǎn)品數(shù)量不算多，除了《屌絲男士》《極品女士》等老牌自制劇，新推的節(jié)目和電視劇借助了不少外部力量。其中，真人秀《隱秘而偉大》由搜狐視頻與韓國(guó)綜藝制作人、編劇導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)共同打造；《刷兵男的搞笑劇場(chǎng)》是搜狐視頻跟國(guó)內(nèi)知名原創(chuàng)動(dòng)漫品牌“有妖氣”合作的項(xiàng)目。尚娜表示，搜狐視頻未來(lái)還會(huì)更多地考慮跟一些品牌團(tuán)隊(duì)合作。

目前，搜狐視頻推出的自制節(jié)目全部由搜狐視頻自主投資，項(xiàng)目實(shí)行制片人制。每一個(gè)制作人都把自己視為IP廠商，和市場(chǎng)包括傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目組競(jìng)爭(zhēng)。尚娜表示，這些制片人未來(lái)晉級(jí)的目標(biāo)就是成立工作室。在搜狐視頻內(nèi)部，已經(jīng)出現(xiàn)了一組這樣的榜樣——大鵬工作室。

工作室品牌

從《大鵬嘚吧嘚》到《屌絲男士》，以大鵬（董成鵬）為主力的搜狐視頻自制團(tuán)隊(duì)打響了互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目和自制迷你劇的品牌。及至今年，《大鵬嘚吧嘚》運(yùn)行了8年，累計(jì)推出550多期節(jié)目?！秾沤z男士》目前上線三季，累計(jì)播放超15億次，并于今年放大IP價(jià)值投身大電影制作。

基于此前貢獻(xiàn)和成績(jī)，搜狐視頻于今年年初《屌絲男士3》的上線發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布成立大鵬工作室。該工作室共十幾人，這些人在搜狐視頻任職很久，都是一直跟大鵬做《大鵬嘚吧嘚》《屌絲男士》等項(xiàng)目的骨灰級(jí)員工。在搜狐視頻內(nèi)部，大鵬工作室相對(duì)比較獨(dú)立，享有一定的人事、財(cái)務(wù)上的特殊待遇，相當(dāng)于半公司化運(yùn)作。尚娜表示，在一些項(xiàng)目上，大鵬工作室還會(huì)跟搜狐視頻有分成協(xié)議。

“大鵬工作室就是一個(gè)品牌，我們希望他們可以鉆研出更多適合他們的內(nèi)容方向并把握產(chǎn)量，沒有想著把它一夜做大，就想保護(hù)和珍惜這個(gè)品牌，所以給了他一些很重要的政策?！?/p>

與大鵬工作室屬于搜狐視頻內(nèi)部建制不同，愛奇藝的高曉松工作室、瘦馬工作室、吳曉波工作室等則不屬于愛奇藝的編制。未來(lái)，搜狐視頻會(huì)否考慮借鑒后者的模式？對(duì)此尚娜表示，后者模式其實(shí)就是合作關(guān)系，成立工作室其實(shí)沒有必要?！笆袌?chǎng)上這么多公司，跟誰(shuí)合作都行，只要項(xiàng)目合適，雙方資源對(duì)接到位，沒必要非給外面的合作人成立工作室?！?/p>

搜狐視頻正在考慮復(fù)制大鵬工作室模式?！拔覀冇锌赡芙⑵渌ぷ魇?。凡是內(nèi)部有創(chuàng)作和品牌塑造能力的都可以?！鄙心缺硎?，能達(dá)到這種標(biāo)準(zhǔn)的第二個(gè)工作室會(huì)很快出現(xiàn)。

量與質(zhì)的考量

“2014視頻自制元年”的口號(hào)率先由搜狐視頻喊出，但就目前各家投入的自制資金和自制數(shù)量來(lái)看，搜狐視頻并不突出。在數(shù)量上，搜狐視頻自制節(jié)目除老牌的《大鵬嘚吧嘚》《搜狐視頻娛樂(lè)播報(bào)》等節(jié)目，今年主要推出了《隱秘而偉大》《THE KELLY SHOW》兩檔新節(jié)目。自制劇除了《屌絲男士》《極品女士》之外，主打《匆匆那年》《水滸學(xué)院》《三國(guó)熱》《刷兵男的搞笑劇場(chǎng)》等幾部新劇。投入上，相比優(yōu)土、愛奇藝的“3億元”投資額，搜狐視頻沒有明碼標(biāo)價(jià)，僅宣稱“是去年的兩到三倍”。

不過(guò)，在尚娜看來(lái)，以上都不是體現(xiàn)自制實(shí)力最重要的指標(biāo)，因?yàn)榇蠹依砟畈灰粯?，把握也不一樣?/p>

“我們今年的預(yù)期就是要做‘極有品牌辨識(shí)度的代表搜狐視頻的內(nèi)容，再產(chǎn)生一兩個(gè)像《屌絲男士》那樣的品牌項(xiàng)目。理論上有兩種方式可以得到好的作品：一種是從量變到質(zhì)變，一百部中總有一兩部是可以的，但需要花很多人、財(cái)、物；另一種是看準(zhǔn)項(xiàng)目、精準(zhǔn)把握。搜狐從2007年的《大鵬嘚吧嘚》開始做娛樂(lè)和自制有七八年了，大家還沒做的時(shí)候就已開始嘗試，圈里人脈廣，光是做影視點(diǎn)評(píng)、頒獎(jiǎng)就很多年，所以我們是比較精準(zhǔn)的，不會(huì)把攤子鋪得特別大去沖‘量。因?yàn)橛行〇|西一看就沒戲，為什么要做？再者，視頻項(xiàng)目需要工業(yè)化操作流程，不是說(shuō)立項(xiàng)了去拍就可以，什么時(shí)間段去生產(chǎn)、什么時(shí)間推出都是有講究的，是個(gè)很復(fù)雜的體系，絕對(duì)不能一哄而上，平臺(tái)也吃不下。”

據(jù)介紹，在投資金額上，搜狐視頻今年最重要的自制項(xiàng)目《匆匆那年》是在播互聯(lián)網(wǎng)自制劇中投入最大的，單集投資已過(guò)百萬(wàn)。

對(duì)于搜狐視頻今年在自制內(nèi)容方面的表現(xiàn)，尚娜表示，“《匆匆那年》《極品女士3》《隱秘而偉大》《水滸學(xué)院》等都已經(jīng)超過(guò)制作團(tuán)隊(duì)的預(yù)期?！泵髂辏押曨l將按照美劇的方式繼續(xù)推出《水滸學(xué)院》《隱秘而偉大》《屌絲男士》《極品女士》等的下一季，《匆匆那年》也會(huì)考慮繼續(xù)做網(wǎng)劇或傳統(tǒng)劇。尚娜表示， 搜狐視頻自制最主要的目標(biāo)是一步步踏踏實(shí)實(shí)，每年都樹立幾個(gè)好品牌。搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻代理CEO張朝陽(yáng)也透露，2015年搜狐視頻的自制投入會(huì)繼續(xù)加大，預(yù)計(jì)拍出幾個(gè)類似《匆匆那年》量級(jí)的自制劇。他希望未來(lái)搜狐視頻能夠在觀眾心中樹立“看美劇去搜狐視頻，看自制劇也要去搜狐視頻”的品牌形象。