優(yōu)酷土豆：進(jìn)入“大自制”時(shí)代

唐瀟霖

優(yōu)酷土豆在自制內(nèi)容上取得的“江湖”地位，與其在此領(lǐng)域長(zhǎng)期厚植深耕有莫大關(guān)系。

優(yōu)酷土豆于2009年開(kāi)創(chuàng)了視頻內(nèi)容的自制模式，時(shí)間上甚至領(lǐng)先國(guó)外的Netfilx。持續(xù)至今的五年時(shí)間里，優(yōu)酷土豆相繼推出了《嘻哈四重奏》《泡芙小姐》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等眾多具有代表性的精品劇目，推出了《曉說(shuō)》《侶行》等引發(fā)行業(yè)熱議、反向輸出到電視臺(tái)的節(jié)目，孕育出了第一部真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)大電影《老男孩猛龍過(guò)江》……

目前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)的自制規(guī)模，包括50檔綜藝訪(fǎng)談節(jié)目、17部周播自制劇、20部微電影和10-15部聯(lián)合出品電影。其中，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的兩季總播放量突破10億，戶(hù)外真人秀《男神女神》開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)“分眾造星”，優(yōu)酷土豆還積極推行青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃和視頻創(chuàng)收平臺(tái)，鼓勵(lì)眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。

目前，自制劇作為優(yōu)酷土豆娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵一環(huán)，滲透到其業(yè)務(wù)領(lǐng)域的各個(gè)方面。

核心團(tuán)隊(duì)

要承載如此多的自制業(yè)務(wù)，最重要的是配備足夠強(qiáng)大的核心團(tuán)隊(duì)。優(yōu)酷土豆目前有幾大核心團(tuán)隊(duì)涉及內(nèi)容自制：優(yōu)酷平臺(tái)以盧梵溪、李黎團(tuán)隊(duì)為核心；土豆平臺(tái)以陳黛蓉、宋秉華團(tuán)隊(duì)為核心。此外，朱輝龍、朱向陽(yáng)帶領(lǐng)的兩大團(tuán)隊(duì)，還從集團(tuán)高度布局自制精品劇和大電影。

朱向陽(yáng)是優(yōu)酷土豆首席內(nèi)容官，于2006年加入優(yōu)酷土豆集團(tuán)，是中國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。朱向陽(yáng)除了主管內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及版權(quán)合作外，從今年開(kāi)始負(fù)責(zé)打造自制精品大劇項(xiàng)目。6月份，朱向陽(yáng)團(tuán)隊(duì)正式對(duì)外宣布開(kāi)設(shè)“周播自制劇場(chǎng)”，并一口氣推出17部正在運(yùn)作中的精品自制劇，其中“以《小時(shí)代》為首的劇目更被認(rèn)為制作精度已經(jīng)達(dá)到了傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的水準(zhǔn)?！苯刂?月初，該劇的播放量已突破4億次。

朱輝龍是優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁，自2009年起加入優(yōu)酷土豆集團(tuán)，主要負(fù)責(zé)電影業(yè)務(wù)，也是新成立不久的合一影業(yè)CEO。合一影業(yè)是優(yōu)酷土豆集團(tuán)100%投資的子公司，核心團(tuán)隊(duì)多由優(yōu)酷土豆集團(tuán)中各業(yè)務(wù)單元的骨干兼任，目前正在“招兵買(mǎi)馬”。這是一家輕資產(chǎn)公司，不像華誼兄弟、博納影業(yè)等傳統(tǒng)電影公司一樣投拍電影，而是圍繞“制片人制”，以互聯(lián)網(wǎng)思維模式運(yùn)作，從項(xiàng)目早期的用戶(hù)行為習(xí)慣分析到立項(xiàng)策劃、市場(chǎng)推廣、網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)發(fā)行等，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈整合。合一影業(yè)成立時(shí)宣布，今后每年將推出不少于8部院線(xiàn)電影和9部孵化自互聯(lián)網(wǎng)IP的電影。

優(yōu)酷的自制團(tuán)隊(duì)主要分為兩大部分：負(fù)責(zé)網(wǎng)劇、微電影、動(dòng)漫等各類(lèi)影視內(nèi)容的優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)，由盧梵溪帶領(lǐng)；負(fù)責(zé)各類(lèi)綜藝節(jié)目的優(yōu)酷娛樂(lè)中心團(tuán)隊(duì)，由李黎帶隊(duì)。此外，還有上百家的優(yōu)質(zhì)PGC（專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容）合作伙伴，涵蓋脫口秀、真人秀、播報(bào)、動(dòng)畫(huà)、影劇、紀(jì)錄片、訪(fǎng)談等各類(lèi)內(nèi)容。

土豆自制團(tuán)隊(duì)也由兩支隊(duì)伍組成：節(jié)目制作合作中心總經(jīng)理陳黛蓉，主要負(fù)責(zé)劇業(yè)務(wù)，例如即將上線(xiàn)的《午夜計(jì)程車(chē)》是其團(tuán)隊(duì)與日本《深夜食堂》原班人馬合力打造；土豆娛樂(lè)節(jié)目制作中心總經(jīng)理宋秉華，剛剛加盟土豆不到一年，曾任職于山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視等，是傳統(tǒng)電視制作人轉(zhuǎn)型新媒體的代表，目前負(fù)責(zé)《土豆周末秀》《土豆最音樂(lè)》等多檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目的制作。

優(yōu)酷土豆的內(nèi)容來(lái)源主要有四部分：優(yōu)酷土豆自制、版權(quán)采購(gòu)、合作伙伴創(chuàng)作（PGC）、用戶(hù)上傳（UGC）。目前，其自制內(nèi)容與UGC、PGC相加后，在站內(nèi)所貢獻(xiàn)的總流量，比重已經(jīng)接近50%。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)告訴《綜藝報(bào)》，“去年我們所有內(nèi)容成本是10億元，包括自制和外購(gòu)；今年，自制方面的預(yù)算和投入資金是去年的兩倍，在3億元以上。所以今年的發(fā)展上了一個(gè)大臺(tái)階，從播出效果看，目前一些優(yōu)秀的自制內(nèi)容，從流量、受歡迎程度等方面，已經(jīng)跟我們重金購(gòu)買(mǎi)的節(jié)目效果相差不遠(yuǎn)了?！?/p>

提及明年的自制計(jì)劃，劉德樂(lè)表示， 2015年，優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)應(yīng)該能孕育出一些可以與電視臺(tái)相提并論的節(jié)目?jī)?nèi)容，或許還達(dá)不到頂尖大型綜藝節(jié)目的水平，但應(yīng)該已經(jīng)可以比肩普通綜藝節(jié)目。以后隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)人群的增長(zhǎng)，尤其多屏崛起后，視頻受眾覆蓋范圍將逐漸追平電視臺(tái)的覆蓋人群量。

“大自制”的“五大”屬性

優(yōu)酷土豆的多位采訪(fǎng)對(duì)象，對(duì)2014年視頻業(yè)自制內(nèi)容的發(fā)展，不約而同都用到了“井噴”這一關(guān)鍵詞描述。

朱向陽(yáng)認(rèn)為，“隨著多屏互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn)。在用戶(hù)規(guī)模足夠大時(shí)，自制團(tuán)隊(duì)、合作伙伴、資金也就越來(lái)越強(qiáng)越來(lái)越多，我們已經(jīng)跟很多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)了合作?！?/p>

他表示，優(yōu)酷土豆集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)入“大自制”時(shí)代。所謂“自制”，已經(jīng)不單指完全由自己獨(dú)立完成的自制內(nèi)容?！按笞灾啤币馕吨韵聨追N變化：大數(shù)據(jù)，貫穿整個(gè)自制內(nèi)容的制作始終；大規(guī)模，內(nèi)容種類(lèi)增多，覆蓋各種題材；大投入，無(wú)論是單集/劇或節(jié)目的制作成本，還是全年整體的資金投資額度都大幅增長(zhǎng)；大屏幕，觀(guān)看人群和內(nèi)容，逐漸從PC端、移動(dòng)端，慢慢延展到電視端、電影院線(xiàn)；大合作，制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始跟更高級(jí)別的導(dǎo)演、演員、機(jī)構(gòu)合作。

優(yōu)酷土豆今年推出的17部劇包括：《聯(lián)盒1》《聯(lián)盒2》《小時(shí)代》《分手大師》《午夜計(jì)程車(chē)》《霸氣女銷(xiāo)售》《球愛(ài)酒吧》《頭號(hào)緋聞》、中國(guó)版《Dream High》《嘻哈四重奏》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到2》《江湖學(xué)院》《冷宮傳》《皇恩蕩漾》《我的鬼基友》《天才J》《奇妙世紀(jì)》。

其中，電視劇版《小時(shí)代》改編自郭敬明暢銷(xiāo)小說(shuō)，由臺(tái)灣知名導(dǎo)演瞿友寧執(zhí)導(dǎo)，是“集合了大制作、大導(dǎo)演、大明星的奢華浪漫青春大劇”；《分手大師》由編劇俞白眉操刀改編，鄧超、楊冪、古力娜扎等演員主演，與電影《分手大師》完全不同，講述“深井冰”（“神經(jīng)病”諧音）組成的專(zhuān)業(yè)分手事務(wù)所職員們的搞笑故事。

此外，優(yōu)酷土豆還攜手韓國(guó)JYP公司，共同推出了中國(guó)版的《Dream High》。這部由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)精心制作，“逼近影級(jí)制作品質(zhì)的自制劇，或?qū)⒊蔀橹鞔颉耙魳?lè)+舞蹈”元素的青春偶像劇的代表作。”

朱向陽(yáng)表示，“這是我們自制內(nèi)容在新領(lǐng)域的一次重要探索，是打造多屏文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的重要戰(zhàn)略舉措。圍繞周播自制，未來(lái)優(yōu)酷土豆將聯(lián)合高水準(zhǔn)、上規(guī)模的合作伙伴，共同建設(shè)價(jià)值多元、互利共贏(yíng)的新型生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

電影方面，作為聯(lián)合出品公司，優(yōu)酷土豆成功完成了對(duì)《老男孩》從微電影到大電影的孵化，票房貢獻(xiàn)達(dá)2億元。優(yōu)酷出品對(duì)“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”及“大師微電影”進(jìn)行的升級(jí)，使“網(wǎng)生代導(dǎo)演”快速步向大銀幕。

優(yōu)酷的品牌系列

9月底，《新嘻哈四重奏》在京開(kāi)機(jī)，劇組開(kāi)放了媒體探班，這個(gè)最早誕生于優(yōu)酷平臺(tái)的IP品牌，在走過(guò)了5年，打造出5季網(wǎng)絡(luò)劇、3部微電影后，仍然煥發(fā)著勃勃生機(jī)。

2009年，優(yōu)酷出品的搞笑、無(wú)厘頭劇集《嘻哈四重奏》播放量破億?，F(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)劇或許青澀稚嫩，但畢竟做出了大膽嘗試，讓人們看到原來(lái)劇集還可以這樣拍。盧梵溪透露，當(dāng)年《嘻哈四重奏》每集的制作成本只有8000元。

2010年優(yōu)酷開(kāi)創(chuàng)“微電影元年”，首部網(wǎng)絡(luò)微電影《11度青春》系列面世，其中由肖央、王太利自編自導(dǎo)自演的微電影《老男孩》成為當(dāng)年的熱門(mén)話(huà)題。

2011年，推出《幸福59厘米》系列微電影、親情作品《父親》以及真人動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)劇《泡芙小姐》第一季。

2012年，優(yōu)酷在綜藝節(jié)目領(lǐng)域取得突破，互聯(lián)網(wǎng)首檔文化類(lèi)脫口秀《曉說(shuō)》引發(fā)熱議。

2013年，優(yōu)酷出品開(kāi)辟“微電影”“網(wǎng)劇”“動(dòng)漫”“網(wǎng)友”四大原創(chuàng)平臺(tái)。Mini劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》引爆網(wǎng)絡(luò)；自制戶(hù)外真人秀《侶行》一經(jīng)推出立刻受到追捧。

2014年，優(yōu)酷全面發(fā)力自制。推出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》賀歲版、《曾經(jīng)想火》《絕世高手之大俠盧小魚(yú)》等各類(lèi)網(wǎng)劇。綜藝方面，以《鴻觀(guān)》為首的“說(shuō)時(shí)代”系列節(jié)目、《邏輯思維》等于網(wǎng)絡(luò)脫口秀上再做突破；互動(dòng)式戶(hù)外真人秀《男神女神》，打造網(wǎng)絡(luò)造星模式。

土豆的垂直化延伸

相對(duì)于優(yōu)酷廣泛、大眾的覆蓋人群，土豆更集中定位于年輕、個(gè)性化的群體，同時(shí)也將這種品牌定位融入到自制內(nèi)容上。

劇方面，土豆今年推出了專(zhuān)為都市白領(lǐng)定制的“深夜檔”。土豆團(tuán)隊(duì)與日本人氣節(jié)目《深夜食堂》原班人馬合力打造的自制劇《午夜計(jì)程車(chē)》，尚未播出已先成功輸出到旅游衛(wèi)視。此外，土豆即將啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制劇《野獸派花店》，該劇由曾執(zhí)導(dǎo)《失戀三十三天》《蝸居》等佳作的知名導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)，打造“鮮花版的《深夜食堂》”。另一部《女強(qiáng)人俱樂(lè)部》則是“女性青春版中國(guó)合伙人”。

綜藝節(jié)目方面，宋秉華介紹，土豆今年的自制綜藝節(jié)目，緊密?chē)@“有青春、有態(tài)度”展開(kāi)，力呈年輕人當(dāng)下的生活現(xiàn)狀，而非僅僅為了搞笑而娛樂(lè)。

例如在今年的《土豆周末秀》節(jié)目中，宋秉華和他的團(tuán)隊(duì)策劃了“豪車(chē)搭訕美女”的真人秀測(cè)試，就是對(duì) “有態(tài)度”的最好詮釋。節(jié)目播出后立刻引發(fā)了強(qiáng)烈反響，微博討論數(shù)3個(gè)月達(dá)到22萬(wàn)；央視《新聞1+1》、國(guó)外NPR電視臺(tái)等中外幾十家媒體對(duì)此事跟進(jìn)報(bào)道。宋秉華解釋?zhuān)盀槭裁创蠹視?huì)對(duì)這個(gè)話(huà)題感興趣，因?yàn)樗讨辛四贻p人當(dāng)下的痛點(diǎn)。高富帥駕駛超級(jí)跑車(chē)搭訕美女，在她們上與不上車(chē)的抉擇間，考驗(yàn)的是當(dāng)下人們對(duì)金錢(qián)、人性、情感、城市背景文化等諸多因素下的不同反應(yīng)?！?/p>

《土豆周末秀》還策劃了“是否見(jiàn)義勇為”“老人摔倒后扶不扶”“偽球迷”等真人秀測(cè)試，并由此成功探索出了一種互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目模式。

此外，《土豆最音樂(lè)》《土豆最韓流》《土豆最Live》等，也是“集結(jié)年輕粉絲群”的土豆自制節(jié)目。另外，土豆即將上線(xiàn)與韓國(guó)SBS合作的自制綜藝節(jié)目《The Show韓秀榜》，并提出了“土豆制造”的標(biāo)準(zhǔn)。土豆總裁楊偉東稱(chēng)，土豆試圖將自制類(lèi)節(jié)目統(tǒng)籌到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化體系內(nèi)，從而謀求、實(shí)現(xiàn)對(duì)電視臺(tái)的輸出。其實(shí)，土豆自制及原創(chuàng)的節(jié)目共有四五十檔之多，但能夠進(jìn)入到“土豆制造”這一品牌下的項(xiàng)目，只有百分之六七十。衡量能否進(jìn)入“土豆制造”的標(biāo)準(zhǔn)主要包括兩點(diǎn)：首先是要圍繞年輕人展開(kāi)，其次要符合有趣、有態(tài)度的標(biāo)準(zhǔn)。

今年4月底，優(yōu)酷土豆獲得了來(lái)自阿里巴巴的12.2億美元戰(zhàn)略投資。相信手握大量現(xiàn)金，同時(shí)又擁有不少人才儲(chǔ)備的優(yōu)酷土豆，會(huì)在2015年孕育出更多優(yōu)質(zhì)的視頻自制內(nèi)容。