安徽衛(wèi)視“大劇2.0”：資源整合 產(chǎn)品升級(jí)

媒體環(huán)境變幻莫測(cè)，內(nèi)容市場(chǎng)風(fēng)起云涌，這一切無疑考驗(yàn)著媒體經(jīng)營者的智慧與勇氣。

10月29日，安徽衛(wèi)視2015年資源展示暨廣告征訂會(huì)在合肥召開，來自全國各地的800多位客戶、廣告業(yè)人士代表齊聚一堂，看安徽衛(wèi)視如何用“大劇2.0”的創(chuàng)新營銷模式，應(yīng)對(duì)當(dāng)下媒介環(huán)境，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的大劇資源和節(jié)目研發(fā)成果。

會(huì)上，安徽衛(wèi)視的傳播價(jià)值被總結(jié)為“全國性的平臺(tái)特征，全媒體的營銷策略，以主流消費(fèi)群為主、高黏性的觀眾群體，以及電視劇和季播欄目的驚人表現(xiàn)”。2015年，安徽衛(wèi)視將通過媒介資源的整合，呈現(xiàn)一場(chǎng)全媒體的節(jié)目盛宴。

“大劇2.0”戰(zhàn)略

開啟整合營銷新篇章

多年來，安徽衛(wèi)視一直以“大劇營銷”戰(zhàn)略角逐于競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中。2015年，安徽衛(wèi)視推出“大劇2.0”的融合營銷新戰(zhàn)略——基于原有資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手騰訊視頻打造臺(tái)網(wǎng)融合的電視新產(chǎn)品，這種營銷產(chǎn)品被稱為“ATM”，即AHTV（安徽衛(wèi)視）+TENCENT（騰訊視頻）+MARKETING（市場(chǎng)營銷）。在安徽衛(wèi)視廣告銷售團(tuán)隊(duì)看來，“這個(gè)產(chǎn)品帶給我們一個(gè)夢(mèng)想，能夠幫助客戶真正實(shí)現(xiàn)整合營銷的夢(mèng)想。”

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國明認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)重聚社會(huì)資源、市場(chǎng)資源的結(jié)構(gòu)性力量。在它的作用之下，整個(gè)傳媒業(yè)態(tài)、社會(huì)的基本面貌，呈現(xiàn)出一種跟傳統(tǒng)社會(huì)完全不同的面目?！贝朔不招l(wèi)視與騰訊視頻攜手合作，也正是搭建在互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)性力量和頻道優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)之上。由此，安徽衛(wèi)視將展開一場(chǎng)全媒體的資源整合。

《醫(yī)館笑傳》是安徽衛(wèi)視在“大劇2.0”時(shí)代即將發(fā)出的第一聲巨響。這部劇從內(nèi)容到營銷，每一步都蘊(yùn)藏著資源和媒介的多重整合。在內(nèi)容創(chuàng)作上，《醫(yī)館笑傳》由深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的《愛情公寓》團(tuán)隊(duì)打造，集合陳赫、王傳君等一眾利于多屏呈現(xiàn)的80后演員，混搭各種流行元素，劇情設(shè)置符合多終端的傳播訴求。在營銷策略上，電視劇發(fā)布期，安徽衛(wèi)視與騰訊視頻共同推出“首映大典”“聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)”“粉絲見面會(huì)”；在宣傳期，《醫(yī)館笑傳》將通過臺(tái)內(nèi)報(bào)道、宣傳，騰訊視頻獨(dú)家首發(fā)等形式打造強(qiáng)勢(shì)品牌；在熱映期，以電視硬廣為主要營銷手段；在大結(jié)局之后的長(zhǎng)尾期，與劇集相關(guān)的多屏聯(lián)動(dòng)延長(zhǎng)效應(yīng)，引導(dǎo)受眾持續(xù)關(guān)注。最終，安徽衛(wèi)視將形成多終端、矩陣式整合營銷模式，努力將《醫(yī)館笑傳》打造成整合營銷的“現(xiàn)象級(jí)”案例。在新的媒體環(huán)境和“一劇兩星”政策之下，這一舉措無疑為“劇行天下”的安徽衛(wèi)視拓展出全新的發(fā)展空間。

“雙劇場(chǎng)”

鞏固電視劇收視陣營

2015年，安徽衛(wèi)視“海豚第一劇場(chǎng)”在選材上聚焦都市情感劇，尤其關(guān)注具有社會(huì)熱點(diǎn)效應(yīng)的電視劇。比如，由蔣雯麗出演的《守婚如玉》，王志文、朱丹搭檔的《待嫁老爸》，江珊、王志飛攜手的《婚姻時(shí)差》，以不同的角度和風(fēng)格，關(guān)注中年人的婚姻問題；此外，如《想明白了再結(jié)婚》《姐妹兄弟》《你是我的姐妹》等諸多由網(wǎng)絡(luò)人氣較高的青年演員主演的生活情感類電視劇也必將成為2015年度的收視熱點(diǎn)。

同時(shí)，安徽衛(wèi)視也將鎖定一些網(wǎng)絡(luò)高人氣、高關(guān)注度的古裝題材劇和年代劇，以保持劇種多元性。例如新版金庸劇《新鹿鼎記》，《封神英雄榜》第二部，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇《華胥引》《花千骨》，以及年代劇《花紅花火》《大秧歌》等。

2015年安徽衛(wèi)視“海豚星光劇場(chǎng)”將主打韓劇、壓縮泰劇。此外，“海豚星光劇場(chǎng)”還承載了一些熱播好劇的二輪釋放功能，因?yàn)樵诎不招l(wèi)視看來，明年在“一劇兩星”政策下，兩個(gè)衛(wèi)視平臺(tái)可能無法完全釋放出一部好劇的能量，即使衛(wèi)視實(shí)力非常雄厚，也很難保證每一部在首輪拿到的劇都是好劇。所以明年安徽衛(wèi)視以“雙劇場(chǎng)”的概念，寄希望能夠最大最好地釋放出電視劇的能量。

2015年，《來自星星的你》《繼承者們》《聽見你的聲音》《秘密花園》《那年冬天風(fēng)在吹》等一批高人氣、高口碑、高收視的韓劇都將在安徽衛(wèi)視“海豚星光劇場(chǎng)”與觀眾見面。

節(jié)目產(chǎn)品的定向價(jià)值

2015年，安徽衛(wèi)視以往“海豚第一劇場(chǎng)”+“星光劇場(chǎng)”的傳統(tǒng)編排格局將被打散，“海豚第一劇場(chǎng)”的三集聯(lián)播變?yōu)閮杉?lián)播，原有第三集播出時(shí)段將會(huì)形成全新的“晚間920黃金檔欄目帶”，安徽衛(wèi)視將依據(jù)國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)、品類，全力打造七檔生活服務(wù)類欄目。

比如，針對(duì)日化行業(yè)的美顏時(shí)尚類節(jié)目《年輕十歲》，以女性消費(fèi)者為目標(biāo)受眾的公益尋親節(jié)目《我要找到你》，為學(xué)習(xí)教育類產(chǎn)品度身打造的《學(xué)霸是怎樣煉成的》，消費(fèi)者普遍關(guān)注的科學(xué)生活實(shí)驗(yàn)類節(jié)目《謠言終結(jié)者》，平安攻略體驗(yàn)類節(jié)目《誰是幸存者》，以紀(jì)實(shí)手法呈現(xiàn)普通人品德的《好人有好報(bào)》。另外，《好劇行天下》結(jié)合時(shí)下熱播劇，為客戶打造地面銷售平臺(tái)，既具有安徽衛(wèi)視標(biāo)識(shí)性，也為客戶提供了靈活的銷售推廣渠道。在《好劇行天下》中，節(jié)目主持人將帶著與劇相關(guān)的問題，搭乘“好運(yùn)大巴”，走訪各大城市，邀請(qǐng)老百姓答題并回饋獎(jiǎng)品，幫助客戶在節(jié)目中即時(shí)完成產(chǎn)品的推廣和銷售。

與以往的節(jié)目創(chuàng)意初衷不同，這七檔節(jié)目以行業(yè)和產(chǎn)品種類來定位，每一個(gè)節(jié)目輻射不同的行業(yè)，具有定向價(jià)值，這既是定制節(jié)目的雛形，也是一種全新節(jié)目形式的探索。

2015年，安徽衛(wèi)視也將推出多檔真人秀節(jié)目，其中包括天才少年才藝展示互動(dòng)交友類《全球少年夢(mèng)幻秀》，明星慈善勵(lì)志類《夢(mèng)想星空》，明星職業(yè)體驗(yàn)紀(jì)實(shí)類《全明星24小時(shí)》，公益幫扶類《歸來》，策略游戲挑戰(zhàn)類節(jié)目《超級(jí)選擇》，以及呈現(xiàn)明星情侶喜感生活的《親愛的，出發(fā)吧》。

在全力打造新型欄目的同時(shí)，安徽衛(wèi)視也在不斷夯實(shí)品牌欄目，穩(wěn)固頻道影響力。2015年，《男生女生向前沖》將打通整個(gè)午間時(shí)段，以全年日播的形式強(qiáng)化午間節(jié)目帶。《超級(jí)演說家》第三季、《超級(jí)先生》第二季、《我為歌狂》第三季以及2015《超級(jí)笑星》，在承襲以往良好口碑和收視率的基礎(chǔ)上，也成為頗受廣告商青睞的2015重點(diǎn)項(xiàng)目。

“王牌欄目+多檔創(chuàng)新季播欄目”播出模式曾被業(yè)界人士認(rèn)為是電視臺(tái)綜藝長(zhǎng)青的不二法門。2015年，“大劇2.0”臺(tái)網(wǎng)共振的整合營銷戰(zhàn)略、類型多樣的創(chuàng)新節(jié)目、品牌放大的王牌欄目將為安徽衛(wèi)視掀開新的一頁。

（蔡旻?。?/p>