安徽衛(wèi)視2015：真誠面對觀眾

金九銀十，丹桂飄香。在安徽廣播電視臺新中心啟用一年之際，這里已崛起為合肥市的新核心區(qū)域，周邊各類業(yè)態(tài)的興起，昭示出這里蘊藏的無限活力。

從安徽廣播電視臺辦公大樓向外望去，開闊的天鵝湖，靜謐而不乏生機。這一如安徽衛(wèi)視的未來發(fā)展規(guī)劃：追求穩(wěn)健，堅持精品電視劇和優(yōu)質(zhì)節(jié)目雙輪驅(qū)動，進一步尋求產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，從產(chǎn)品源頭抓起，并積極尋求新媒體方面的突破。

8月19日，國家新聞出版廣電總局在《監(jiān)聽監(jiān)看日報》中對安徽衛(wèi)視播出的《少年中國夢》特意提出表揚，認為該節(jié)目用事實說話，詮釋了如何圓中國夢的本質(zhì)。

《少年中國夢》是《安徽新聞聯(lián)播》的一個專欄，在2014年5月-2015年5月間，將集中播出全國100位優(yōu)秀少年的故事，相關(guān)公益廣告也將在安徽衛(wèi)視貫穿全年，同時安徽衛(wèi)視聯(lián)合中國社會福利基金會成立了海豚愛基金，共籌措社會資金1000萬元，助力這100位青少年圓夢。

安徽衛(wèi)視是繼湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視之后成立專項基金持續(xù)做公益事業(yè)的第三家省級衛(wèi)視。

深化電視劇戰(zhàn)略

今年，安徽衛(wèi)視在電視劇方面的表現(xiàn)依然搶眼，《愛情公寓4》《大丈夫》《我的兒子是奇葩》《衛(wèi)子夫》《爺們兒》等播出后均反響不錯。

面對即將實施的“一劇兩星”政策，安徽衛(wèi)視將從產(chǎn)業(yè)鏈源頭搶占優(yōu)勢資源，一是精品頂級大劇，一是性價比高的優(yōu)秀好劇，包括優(yōu)秀劇本、導(dǎo)演、演員，播出有競爭力的、符合頻道特色定位的電視劇。

2015年，安徽衛(wèi)視“劇行天下 愛傳萬家”的定位，要進一步深化為“好劇行天下，圓夢千萬家”，對頂級熱劇的投入資金還會加大。明年安徽衛(wèi)視除了毫不動搖的引進頂級劇外，還會選擇更多與頻道調(diào)性相符的好劇，其中家庭情感劇是主打，除此之外，安徽衛(wèi)視的節(jié)目資源也要盡量向電視劇聚焦。

安徽衛(wèi)視一直強化頻道的自身定位和目標，定位代表的是一種方向，目標決定了投入的力度。在整體力量有限的情況下，安徽衛(wèi)視堅持聚焦，堅持高效的運作系統(tǒng)，包括體制機制、資源配置、人才結(jié)構(gòu)等，在他們看來，方向正確了，目標也可行，每一件事情都能做到位，衛(wèi)視何愁不發(fā)展。

在自制劇方面，自2006年開始，安徽臺就啟動了“播出”向“制播”的轉(zhuǎn)型；2009年前后，安徽衛(wèi)視提出了“大劇獨播，長劇定制，熱劇有我”的競爭策略；2011年初，安徽廣電又提出了“向上游進發(fā)”的口號，重新組建安徽華星傳媒投資有限公司，從源頭掌握優(yōu)質(zhì)資源。安徽衛(wèi)視的自制劇不僅是資金的投入，還包括智力的投入、精力的投入，如此這般，才能保證制作的真正是好劇。近兩年，安徽廣電投拍的電視劇已達到每年千集以上規(guī)模，多項作品獲全國大獎。

綜藝節(jié)目向前沖

在強調(diào)“劇行天下”的同時，安徽衛(wèi)視的綜藝節(jié)目也在穩(wěn)步推進。

從2011年開始，安徽臺全面發(fā)力綜藝節(jié)目制作，尤其是隨著2013年安徽廣播電視臺新中心的建成啟用，其內(nèi)容生產(chǎn)和硬件設(shè)施都踏上了一個新臺階，“超級”系列——《超級演說家》、《超級先生》、《超級笑星》在衛(wèi)視熒屏上刮起了一陣陣“超級”旋風(fēng)，華語唱將音樂隊戰(zhàn)節(jié)目《我為歌狂》的制作品質(zhì)和水準受行業(yè)矚目，影響力不斷放大。

目前，省級衛(wèi)視已進入節(jié)目競爭的“井噴時代”，綜藝節(jié)目成為各大衛(wèi)視搶奪收視與爭奪廣告客戶的重要手段。2014年，安徽衛(wèi)視結(jié)合自身特點，進行了節(jié)目升級，周末打造大綜藝概念，將晚間9：20和午間檔節(jié)目帶打通。安徽衛(wèi)視的綜藝節(jié)目有自己獨特的“氣質(zhì)”，比如《男生女生向前沖》雖然不屬于綜藝“大片”，但它是觀眾規(guī)模最大、性價比最高、參加互動人數(shù)最多、對平臺收視貢獻最高的“常青樹”節(jié)目，甚至超過了一些綜藝大片對衛(wèi)視頻道的貢獻。此外，安徽衛(wèi)視一直堅持差異化參與衛(wèi)視節(jié)目競爭，《超級演說家》《超級先生》以及《超級笑星》開辟了真人秀品類新藍海，對廣告客戶的貢獻也明顯。2015年，安徽衛(wèi)視繼續(xù)延續(xù)“差異化”，將推出中國第一檔姓氏尋根文化競技節(jié)目《中華百家姓》，文化名家，中華姓氏，讓人拭目以待。

2015年，安徽衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路是：一、節(jié)目模式力求適合雙屏?xí)r代主流觀眾群，抓住中間階層的欣賞習(xí)慣和口味，實現(xiàn)多輪的、跨媒體的、有附加值的傳播；二、通過開放的節(jié)目生產(chǎn)機制，讓優(yōu)質(zhì)資源為我所用，自身優(yōu)勢充分發(fā)揮，實現(xiàn)資源配置最大優(yōu)化，帶動品牌影響力爆發(fā)式增長；三、對現(xiàn)有品牌欄目實現(xiàn)滾動創(chuàng)新，量質(zhì)齊進，交互傳播。

強化互聯(lián)網(wǎng)思維

安徽臺是較早布局媒體融合發(fā)展的省級廣電媒體。如今，在融合的大背景下，安徽衛(wèi)視正全方位地推進自身內(nèi)容與新媒體的融合發(fā)展，從節(jié)目生產(chǎn)、頻道運營再到渠道拓展，在戰(zhàn)略設(shè)計上打造一個大產(chǎn)業(yè)鏈條，做真正有實力的內(nèi)容提供商。

廣電媒體融入互聯(lián)網(wǎng)思維，必須重新建構(gòu)自己的策劃和創(chuàng)新制作體系，特別是注重內(nèi)容生產(chǎn)商與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合。對此，安徽臺的經(jīng)驗是，使用“大數(shù)據(jù)思維”捕捉觀眾潛在收視需求，打通節(jié)目的生產(chǎn)鏈。比如安徽衛(wèi)視《超級演說家》創(chuàng)造了語言類真人秀的新類別，《全星全益》是明星、公益、益智的元素組合，《男生女生向前沖》則契合了合家歡收視的強烈需要，這些節(jié)目均獲得了很好的收視回報和網(wǎng)絡(luò)反饋。

安徽廣電人很早就意識到廣電媒體和新媒體的融合，不僅僅是平臺的替代，更是一次全方位的思維轉(zhuǎn)換，廣電要用全媒體的思維去進行業(yè)務(wù)流程再造。安徽衛(wèi)視《超級新聞場》是國內(nèi)較早融入互聯(lián)網(wǎng)思維的電視新聞節(jié)目，節(jié)目通過搜羅網(wǎng)絡(luò)世界生活萬象，用充滿個性化的電視語言對網(wǎng)絡(luò)信息進行二次加工，使得碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息更加精細化，不僅贏得了高收視，而且還反向輸出、頻繁占據(jù)各大網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)位置資源，多屏傳播效果和長尾效應(yīng)非常明顯。

2013年《我為歌狂》制播期間，安徽衛(wèi)視發(fā)起了省級衛(wèi)視有史以來規(guī)模最大的一次微博矩陣傳播，100多位名人參與，微博總轉(zhuǎn)發(fā)量超過1000萬次，通過把節(jié)目碎片化處理、打包成新媒體等方式，進行“二次傳播”和“二次分銷”，該節(jié)目2013年第一季播出期間，網(wǎng)絡(luò)點擊總量累計超過1億次。在今年第二季播出時，安徽衛(wèi)視繼續(xù)加強了與新媒體的深度合作，全方位對接電視節(jié)目生產(chǎn)，在藝人資源、網(wǎng)絡(luò)推廣等方面提供支持。

（唐瀟霖）