淺析臨滄房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

穆艷 字文君

作者簡(jiǎn)介：穆艷（1979年—），女，布朗族，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，高校講師，現(xiàn)就職于臨滄師范高等?？茖W(xué)校管理與經(jīng)濟(jì)系，從事經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、企業(yè)管理、人力資源管理、稅收等課程的教學(xué)。

字文君（1986年-），女，佤族，法學(xué)碩士，高校講師，現(xiàn)就職于臨滄師范高等專科學(xué)校管理與經(jīng)濟(jì)系，從事校級(jí)公共必修課教學(xué)及學(xué)生管理工作。

摘要：房地產(chǎn)行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，其行業(yè)的發(fā)展不僅為人民解決了生產(chǎn)、生活中對(duì)住所的需求，提高了人民的生活水平，也促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志之一。經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷促進(jìn)和居民住房制度的完善，房地產(chǎn)行業(yè)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)極。文章分析了臨滄房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，提出發(fā)展臨滄房地產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：臨滄;房地產(chǎn)行業(yè);發(fā)展策略房地產(chǎn)行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的生力軍，其發(fā)展的過(guò)程不僅表現(xiàn)國(guó)家工業(yè)化、現(xiàn)代化的發(fā)展，還促進(jìn)了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，推動(dòng)了工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)力。房地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，關(guān)聯(lián)度大，這一特征決定了這一產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)中處于平均水平之上。房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展直接影響到與之相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)和縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、房地產(chǎn)行業(yè)概述

（一）房地產(chǎn)行業(yè)概念

房地產(chǎn)業(yè)是指以土地和建筑物為經(jīng)營(yíng)對(duì)象，從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理以及維修、裝飾和服務(wù)的集多種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，是具有先導(dǎo)性、基礎(chǔ)性、帶動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)性的產(chǎn)業(yè)。主要包括：土地開(kāi)發(fā)、房屋的建設(shè)、維修、管理，土地使用權(quán)的有償劃撥、轉(zhuǎn)讓、房屋所有權(quán)的買(mǎi)賣(mài)、租賃、房地產(chǎn)的抵押貸款，以及由此形成的房地產(chǎn)市場(chǎng)。

（二）房地產(chǎn)在促進(jìn)城市發(fā)展中的作用

房地產(chǎn)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本生產(chǎn)要素，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，成為各行業(yè)發(fā)展必不可少的生產(chǎn)要素。在促進(jìn)城市化發(fā)展，城鎮(zhèn)居民向城市轉(zhuǎn)移，外來(lái)人口遷移中，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著巨大的作用，同時(shí)帶動(dòng)建筑、建材、化工、輕功、電器等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大就業(yè)、加速經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展具有十分重要的意義。

二、2012年國(guó)家對(duì)于房地產(chǎn)調(diào)控的政策

房地產(chǎn)行業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)展速度最快，投資規(guī)模最大，開(kāi)發(fā)速度最快的行業(yè)之一。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國(guó)家在房地產(chǎn)業(yè)也給予了一定的政策支持。

1、保障政策

為了促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家給予了房地產(chǎn)業(yè)一定的政策法律和相應(yīng)的社會(huì)保障制度：首先，國(guó)家加大了對(duì)居民保障性住房居住環(huán)境的質(zhì)量控制，保證了住房居住的安全性;其次，在住房的招標(biāo)、投標(biāo)過(guò)程中，公開(kāi)性和透明度比較高;再次，政府及建筑部門(mén)完善了住房建筑過(guò)程中的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)，提高了安全性;最后，嚴(yán)格住房的質(zhì)量完全檢查和監(jiān)督工作，確保建筑環(huán)節(jié)的安全性和可靠性。

2、貨幣政策

為了大力發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)，政府采用了相應(yīng)的貨幣政策，為房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展解決了籌資難的問(wèn)題。2012年2月起，中國(guó)人名銀行下調(diào)存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，貸款的利率也相應(yīng)下調(diào)。這一舉措，不僅放寬了借貸資本的準(zhǔn)備金率，還緩解了資本市場(chǎng)籌資壓力，增加了房地產(chǎn)業(yè)的投資資金，促進(jìn)了房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然這次降低的幅度不是很大，但對(duì)于相較不具備優(yōu)勢(shì)的中小地方性銀行來(lái)說(shuō)，已經(jīng)在很大程度上緩解了融資難的問(wèn)題。

三、臨滄房地產(chǎn)市場(chǎng)分析

臨滄市位于云南省的西南部，東與普洱地區(qū)相連，西與保山相鄰，北與大理白族自治州相接，南與鄰國(guó)緬甸接壤。臨滄境內(nèi)少數(shù)民族居多，交通相對(duì)不便利，發(fā)展相對(duì)落后。近年來(lái)，國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)政策的實(shí)施，“中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)”的建立、邊境口岸的開(kāi)放、亞洲微電影節(jié)的舉辦等促進(jìn)了臨滄房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，居民的購(gòu)房需求不斷擴(kuò)大，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)行業(yè)不斷增加，行業(yè)發(fā)展迅速。

（一）臨滄房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展政策和整體發(fā)展大環(huán)境的影響下，臨滄房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)面積不斷擴(kuò)大，居民購(gòu)房需求增加。

1、臨滄房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展逐漸規(guī)范化，開(kāi)始步入市場(chǎng)化

在國(guó)家政策和當(dāng)?shù)卣暮暧^調(diào)控和監(jiān)督下，臨滄房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展不斷步入正規(guī)化、規(guī)范化，市場(chǎng)逐漸完善，市場(chǎng)化進(jìn)程顯著。

第一，臨滄房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，更加注重品牌效應(yīng)，注重安全質(zhì)量控制，市場(chǎng)化特征明顯。眾多的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在經(jīng)歷了行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)后，開(kāi)始注重房地產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，注重產(chǎn)品質(zhì)量，注重安全生產(chǎn)，強(qiáng)化房地產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售和管理服務(wù)等，這些措施有利于房地產(chǎn)企業(yè)提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)合理有效發(fā)展，提高市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)化進(jìn)程。

第二，房地產(chǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中，投資市場(chǎng)已初具規(guī)模。在現(xiàn)有的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，除了自有居住房銷(xiāo)售以外，購(gòu)房投機(jī)者日漸增多，出現(xiàn)了房地產(chǎn)的投資行為。這一結(jié)果說(shuō)明我市的房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售中，除了大部分消費(fèi)者是為了個(gè)人居住購(gòu)買(mǎi)房地產(chǎn)外，投資房地產(chǎn)的行為正在逐漸擴(kuò)大和發(fā)展。

第三，商品房對(duì)個(gè)人的銷(xiāo)售量增加。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，居民生活水平的提高，對(duì)購(gòu)房的需求開(kāi)始不斷上升。購(gòu)房者把住房當(dāng)作一種商品來(lái)消費(fèi)，購(gòu)房時(shí)不僅考慮價(jià)格，還考慮居住環(huán)境的安全、交通的便利和就學(xué)的方便等。在這種消費(fèi)理念下，個(gè)人對(duì)商品房的需求不斷擴(kuò)大，房地產(chǎn)行業(yè)得到了快速發(fā)展。

第四，臨滄房地產(chǎn)行業(yè)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，房地產(chǎn)商的開(kāi)發(fā)規(guī)模已經(jīng)形成。與東部和沿海地區(qū)相比，臨滄房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展僅屬于發(fā)展階段，但是在發(fā)展過(guò)程中，一部分房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商已經(jīng)形成一定的規(guī)模，如：強(qiáng)力集團(tuán)，在臨滄的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)中，改集團(tuán)規(guī)模較大，規(guī)劃較多，已經(jīng)形成一定規(guī)模，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)和促進(jìn)作用。

2、臨滄房地產(chǎn)市場(chǎng)與金融市場(chǎng)特別是資本市場(chǎng)的關(guān)系更加密切。房地產(chǎn)行業(yè)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、建筑、銷(xiāo)售、投資等環(huán)節(jié)中，離不開(kāi)資金的籌措和使用，這些資金的來(lái)源離不開(kāi)資本市場(chǎng)。房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展越快，則與資本市場(chǎng)的聯(lián)系更密切。

3、為了促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)家不斷完善房地產(chǎn)發(fā)展的相關(guān)政策和法規(guī)，不斷改進(jìn)財(cái)政政策和貨幣政策，為房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供發(fā)展資金，解決發(fā)展資金不足的問(wèn)題，促進(jìn)了房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展。臨滄房地產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模擴(kuò)大，增長(zhǎng)快速，正步入快速發(fā)展時(shí)期，加之，“中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)”、中緬 “兩廊一圈”建設(shè)、口岸開(kāi)放建設(shè)、亞洲微電影節(jié)永久舉辦地等一系列發(fā)展商機(jī)，促進(jìn)了臨滄房地產(chǎn)市場(chǎng)的大力發(fā)展和有效、合理化發(fā)展。

（二）臨滄房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展中存在問(wèn)題

在西部大開(kāi)發(fā)和中緬邊境貿(mào)易發(fā)展的促進(jìn)下，臨滄的房地產(chǎn)行業(yè)得到了快速發(fā)展，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)規(guī)模擴(kuò)大，居民購(gòu)房需求增加。但是，由于臨滄的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小，房地產(chǎn)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍然存在一定的不足。

1、臨滄房地產(chǎn)行業(yè)的開(kāi)發(fā)規(guī)模不斷擴(kuò)大，投資需求增加，但是開(kāi)發(fā)的區(qū)域存在一定的差異。

臨滄房地產(chǎn)行業(yè)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，由于開(kāi)發(fā)區(qū)域不同，存在一定的區(qū)域差異。

（1）不同開(kāi)發(fā)區(qū)域，開(kāi)發(fā)面積和開(kāi)發(fā)價(jià)格存在一定的差異。臨滄房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，主要選擇城中區(qū)、學(xué)校區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展集聚區(qū)等，不同開(kāi)發(fā)區(qū)域形成不同的開(kāi)發(fā)價(jià)格。例如，玉龍湖片區(qū)、金旭之光等片區(qū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)比例大，開(kāi)發(fā)價(jià)格較高，開(kāi)發(fā)面積在3500～4500元/平方米（不包含別墅的價(jià)格）。

這是由于臨滄的各類學(xué)校均在市區(qū)內(nèi)，位于市中心，開(kāi)發(fā)商為了提高相應(yīng)片區(qū)的房?jī)r(jià)修建了一條人工河，河流區(qū)域綠化和環(huán)境都比較適合居民居住，引領(lǐng)了臨滄現(xiàn)代化都市生活。房?jī)r(jià)也相應(yīng)有所提高，均價(jià)在3500～4500元/平方米（不包含別墅的價(jià)格）。

（2）房地產(chǎn)行業(yè)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，臨滄各地均加大了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)力度，縣區(qū)之間的差距開(kāi)始縮小。隨著人們生活水平的提高，私家車(chē)逐漸增加，縣區(qū)之間的差異縮小，外縣的人大都開(kāi)始在臨滄買(mǎi)房。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，開(kāi)始關(guān)注不同消費(fèi)層面的消費(fèi)者，不斷提高建筑水平，不斷創(chuàng)新，地區(qū)間差異正逐步縮小。

2、臨滄房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，房?jī)r(jià)不斷上升

近年來(lái)，臨滄房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的面積不斷擴(kuò)大，房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)：房?jī)r(jià)普遍增加、居民購(gòu)房需求不斷增加的現(xiàn)象。就臨滄房?jī)r(jià)而言，2004年商品房為800元/平方米，2012年達(dá)到了3000～3500元/平方米的價(jià)格，2014年房?jī)r(jià)則為3500～4500/平方米（以上價(jià)格均不含別墅）。

四、臨滄房地產(chǎn)發(fā)展對(duì)策

臨滄房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了飛速發(fā)展階段，盈利能力比較高。2012年以來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)過(guò)熱的現(xiàn)象雖然已經(jīng)減退，但是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在此情況下，房地產(chǎn)業(yè)必須調(diào)整自己的發(fā)展策略，凸顯其核心競(jìng)爭(zhēng)力。房地產(chǎn)的發(fā)展策略可以從以下幾個(gè)方面實(shí)施。

（一）完善房地產(chǎn)融資渠道

在臨滄城市化進(jìn)程和經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)的前提下，房地產(chǎn)業(yè)具有較高的投資回報(bào)率，完善的融資渠道利于房地產(chǎn)行業(yè)的有序發(fā)展。實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)投資證券化，推進(jìn)商業(yè)性銀行股份改革，適當(dāng)引入外資，達(dá)到鯰魚(yú)效應(yīng)。

（二）正確引導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品多元化服務(wù)

多元化經(jīng)營(yíng)，也稱為多樣化經(jīng)營(yíng)或多角化經(jīng)營(yíng)，指的是企業(yè)在多個(gè)相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同時(shí)經(jīng)營(yíng)多項(xiàng)不同業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。房產(chǎn)多元經(jīng)營(yíng)就是在經(jīng)營(yíng)多元化的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的以房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)模式。政府在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，嚴(yán)格土地開(kāi)發(fā)管理，對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的土地進(jìn)行監(jiān)督和管理，不斷完善土地的開(kāi)發(fā)管理。同時(shí)，各房地產(chǎn)企業(yè)在土地開(kāi)發(fā)過(guò)程中，合理利用資源，開(kāi)展多元化產(chǎn)品服務(wù)。

（三）政府加強(qiáng)宏觀管理和調(diào)控，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的有序發(fā)展

1、適當(dāng)降低房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的相應(yīng)稅費(fèi)。政府要采取有效措施，從財(cái)政政策上，利用松緊結(jié)合的財(cái)政政策減輕房地產(chǎn)企業(yè)的稅負(fù)，降低開(kāi)發(fā)成本，取消不合理收費(fèi);防止房地產(chǎn)企業(yè)壟斷開(kāi)發(fā)商的過(guò)分壟斷行為，適當(dāng)干預(yù)房地產(chǎn)行業(yè)的價(jià)格壟斷，確保房地產(chǎn)企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)和有效發(fā)展。

2、建立和完善房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，健全房地產(chǎn)市場(chǎng)政策法規(guī)。建立一套完善、有效、健全的房地產(chǎn)行業(yè)的規(guī)章制度和政策法規(guī)，促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)土地使用權(quán)及產(chǎn)權(quán)交易的合法化;確保交易和支付的安全性;提高交易中介的透明度和有效性;穩(wěn)定房?jī)r(jià);提高物業(yè)管理的管理水平，規(guī)范物業(yè)管理制度。

隨著城市不斷擴(kuò)建、基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，臨滄房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展速度較快，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大，平層房、高層房、電梯房、別墅等層出不窮，這使得許多農(nóng)村人口大量往城市轉(zhuǎn)移，促進(jìn)了城鎮(zhèn)化的發(fā)展。房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該抓住商機(jī)，更好、更快、更有效的穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)也需要政府對(duì)其房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行有效地宏觀調(diào)控，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)健康、有效、公平、公正的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：臨滄師范高等?？茖W(xué)校）

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