以新聞立臺(tái) 新聞本土化

摘 要：在央視、省臺(tái)的“高覆蓋”下，城市臺(tái)只能“夾縫中求生存”，地域性已經(jīng)成為城市臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)，實(shí)施本土化新聞戰(zhàn)略，以新聞立臺(tái)應(yīng)該成為多數(shù)城市臺(tái)發(fā)展定位的目標(biāo)。如何更好地認(rèn)識(shí)自身的資源優(yōu)勢(shì)，如何避免新聞同質(zhì)化，如何正視頻道定位問(wèn)題，是多數(shù)城市臺(tái)應(yīng)該面對(duì)的問(wèn)題

關(guān)鍵詞：城市臺(tái)；新聞節(jié)目；生存空間；媒體；競(jìng)爭(zhēng)

作者簡(jiǎn)介：劉靜妍，岀生：1972年11月2日，性別：女，民族：漢族，籍貫：黑龍江省綏化市，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：記者，現(xiàn)在工作：長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，研究方向：廣播電視編輯。

[中圖分類號(hào)]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-35--01

一、城市臺(tái)辦新聞?dòng)袃?yōu)勢(shì)

城市臺(tái)電視的新聞節(jié)目能夠接地氣，關(guān)注老百姓的衣食住行?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，觀眾最愛(ài)看的新聞是當(dāng)?shù)匦侣劇?/p>

當(dāng)下，城市臺(tái)絕大多數(shù)實(shí)力單薄、資金匱缺。有時(shí)為了擴(kuò)大影響力、攀比省臺(tái)、傾全臺(tái)之力做了些節(jié)目，最后質(zhì)量不高，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益都比較差。相比之下，辦好本地新聞節(jié)目卻有一定的優(yōu)勢(shì)。原因有三：其一、城市臺(tái)從地理位置講，離老百姓近。廣大的基層群眾是其宣傳報(bào)道的主體。通過(guò)地產(chǎn)新聞做百姓文章，要比央視和省臺(tái)容易些。其二、身邊小事的報(bào)道、平民新聞的報(bào)道，正是城市臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)。其三、廣大觀眾多是關(guān)注身邊小事與街坊鄰居，渴望在電視上看到這些內(nèi)容?！吧磉叺氖略傩∫彩谴笫?，天邊的事再大也是小事。”以長(zhǎng)春電視電視臺(tái)為例，每年播出新聞近六千條，其中77%是來(lái)自基層，其中一部分好新聞上傳省臺(tái)、中央臺(tái)播出。

本土化新聞戰(zhàn)略就是要讓城市臺(tái)重視本地收視。這就需要城市臺(tái)要深入挖掘本地新聞，掌握當(dāng)?shù)赜^眾的收視喜好，善于觀察百姓關(guān)心的話題。努力在節(jié)目中將鏡頭重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)百姓生活，弱化空間距離感。在報(bào)道角度與手法上要注重地方觀眾的口味，讓觀眾愿看、愛(ài)看。近年來(lái)，許多城市臺(tái)開(kāi)始新聞本土化戰(zhàn)略，并以初見(jiàn)成效。以長(zhǎng)春電視臺(tái)為例，民生新聞《城市速遞》開(kāi)播后迅速占領(lǐng)本地市場(chǎng)，并重新構(gòu)建長(zhǎng)春地區(qū)晚間新聞的黃金時(shí)段。據(jù)央視索福瑞收視調(diào)查，長(zhǎng)春電視臺(tái)《城市速遞》在開(kāi)播一個(gè)月后收視飆升到當(dāng)月排名前三位。和同時(shí)期的吉林電視臺(tái)的《守望都市》節(jié)目分刮長(zhǎng)春地區(qū)晚間新聞收視份額，并牢牢壟斷長(zhǎng)春地區(qū)的收視市場(chǎng)。這也從另一方面說(shuō)明，新聞本土化才是城市臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

二、以新聞強(qiáng)勢(shì)作為辦臺(tái)基本思路

城市新聞要不斷升華新聞理念，豐富新聞內(nèi)容，要在競(jìng)爭(zhēng)中確立自己的地位，根據(jù)現(xiàn)有條件，要揚(yáng)長(zhǎng)避短。將本地最新、最能吸引大眾眼球的新聞匯集后，再把時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、民生新聞、國(guó)內(nèi)要聞等進(jìn)行合理編排，實(shí)行分類播出。

另外，電視是線性傳播媒體，缺乏來(lái)自觀眾的反饋。電視媒體要增加受眾的體會(huì)與反饋，需要將單向傳播變?yōu)殡p向傳播。

在微博時(shí)代，城市臺(tái)應(yīng)積極與微博“聯(lián)姻”。電視新聞借力新媒體，實(shí)現(xiàn)與觀眾、網(wǎng)民的互動(dòng)，延伸網(wǎng)絡(luò)影響力的途徑有兩條：一是開(kāi)設(shè)官方微博，將以簡(jiǎn)短的文字及時(shí)在微博平臺(tái)播報(bào)新聞，并關(guān)注國(guó)內(nèi)外重大新聞事件；二是電視開(kāi)設(shè)互動(dòng)平臺(tái)，邀請(qǐng)市民參與新聞評(píng)論，聆聽(tīng)來(lái)民眾聲音，并選擇具有代表性的觀點(diǎn)來(lái)表達(dá)媒體立場(chǎng)和觀點(diǎn)?，F(xiàn)在城市臺(tái)也都在眾多節(jié)目中開(kāi)設(shè)有微博和短信互動(dòng)環(huán)節(jié)。

確立新聞立臺(tái)，把新聞宣傳工作作為中心任務(wù)。人員的選拔、采訪設(shè)備配置、資金保證都做到以制作新聞優(yōu)先，形成了集中力量抓新聞的良好工作氛圍。

三、避免新聞同質(zhì)化趨向

城市臺(tái)發(fā)展至今，目前全國(guó)有600多家城市臺(tái)共謀發(fā)展之路。打開(kāi)電視機(jī)，可選擇的頻道也越來(lái)越多，可以觀看的節(jié)目也越來(lái)越多。雷同的電視節(jié)目讓觀眾目不暇接，一條新聞反復(fù)被播放多次，同樣的畫(huà)面出現(xiàn)在多家電視臺(tái)的節(jié)目中。然而，

在多媒體時(shí)代下，觀眾完全掌握了選擇資訊來(lái)源的主動(dòng)權(quán)，而且出現(xiàn)個(gè)性化特色。每個(gè)階層的人群所關(guān)注信息的種類，對(duì)信息的審美性都不盡相同。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和廣播的競(jìng)爭(zhēng)，向來(lái)以官方主流媒體自居的城市電視臺(tái)，同城要因?qū)κ∨_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)非省會(huì)城市的新聞信息來(lái)源也相對(duì)缺乏。在此情況下，很多城市臺(tái)新聞節(jié)目出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)，形式雷同的現(xiàn)象。就各自的個(gè)性而言，時(shí)政新聞?wù)w向央視學(xué)習(xí)，民生新聞以“說(shuō)”的形式出現(xiàn)多如牛毛，趨同的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，根本無(wú)法滿足觀眾高要求的信息需求。

以哈爾濱電視臺(tái)《都市直通車》和《生活大探索》來(lái)說(shuō)，這兩檔新聞節(jié)目在欄目設(shè)置上就出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象。所謂“質(zhì)”，就是老百姓關(guān)心的民生、服務(wù)性資訊。在定位上，兩檔節(jié)目都注重于反映民生民情，關(guān)注面都局限于本地及省內(nèi)發(fā)生在老百姓身邊的、街談巷議的新聞事件。由于記者采訪和節(jié)目傳播的覆蓋范圍基本一致，致使這兩檔節(jié)目難以發(fā)出自己“獨(dú)特的聲音”，每日的新聞中總會(huì)有那么幾條雷同的消息。

這兩檔節(jié)目報(bào)道的基本是家長(zhǎng)里短的民生新聞。雖然在一段時(shí)間內(nèi)，受到了觀眾的熱捧，但長(zhǎng)久來(lái)看，一味地迎合并遷就市民的審美情趣和審美文化，將會(huì)造成都市新聞內(nèi)耗。

新聞本土化，是一個(gè)空間概念，也是個(gè)心理概念，還是個(gè)生活概念，它不僅要求媒體多做與市民在地域上相關(guān)的本地新聞，還要做滿足觀眾心理需要的本地新聞，做能對(duì)觀眾生活有用的新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮薇：《淺談我國(guó)的新聞廣播發(fā)展》，《廣電視聽(tīng)》，2011年第7期。

[2]李安定：《城市廣播電視臺(tái)專業(yè)化發(fā)展路徑探析》，《新聞知識(shí)》，2008年第6期。

[3]宋立江：《創(chuàng)新與突圍——城市電視新聞評(píng)論欄目的思考》，《觀察與思考》，2009年第7期。

[4]李沫：《對(duì)城市電視臺(tái)新聞變革的策略思考》，《電視研究》，2004年第11期。

[5]劉珊：《直擊對(duì)于電視媒體的八大質(zhì)疑》，《廣告大觀》，2013年9月。

[6]金波：《觀點(diǎn)強(qiáng)臺(tái)：城市新聞臺(tái)發(fā)展的新引擎》，《新聞實(shí)踐》，2011年第5期。