世界電視市場(chǎng)有待走出低迷

2012年是世界電視市場(chǎng)十幾年來頭一次撞墻衰退，據(jù)市調(diào)公司IHS iSuppli日前報(bào)告，世界電視市場(chǎng)繼2010年出貨量上揚(yáng)11.6%后，2011年便稍跌1%，2012年出貨量更僅約2.38億臺(tái)，比上年萎縮了6.3%（甚至LCD電視同年也微降1%），與2010年前的2位數(shù)火箭般的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。2012年，北美、西歐的電視銷售遭遇滑鐵盧，拉美、中東、非洲、亞太同時(shí)出現(xiàn)停滯，唯有中國(guó)和東歐繼續(xù)有所增長(zhǎng)。

究其原因，早在2010年之初，發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)的消費(fèi)者已完成了CRT電視到平板電視的更新?lián)Q代，新興經(jīng)濟(jì)體情況略同，加上世界經(jīng)濟(jì)疲軟，缺少成功新產(chǎn)品刺激等等因素，導(dǎo)致市場(chǎng)受挫、冷暖相依的結(jié)局。

該公司預(yù)測(cè)，由于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)平板電視市場(chǎng)已臻飽和，故2013年世界電視市場(chǎng)只能企求保平，微增0.3%，2014年因巴西足球世界杯的舉辦，世界電視市場(chǎng)可望向好，略增2.8%，2015年才有望續(xù)增至2011年的市場(chǎng)水平，達(dá)到約2.53億臺(tái)。在特高清（UHD）、OLED等新型電視成為買得起的產(chǎn)品后，日美歐市場(chǎng)相繼吹醒，同時(shí)中國(guó)廠商生產(chǎn)的新產(chǎn)品潮涌亞太市場(chǎng)，一句話，世界電視市場(chǎng)可望連續(xù)增長(zhǎng)至2017年，達(dá)到2.7億臺(tái)。那么，2002～2007年5年間的年均增長(zhǎng)率為2.6%，差強(qiáng)人意了吧。

在各類電視產(chǎn)品中，CRT電視已到窮途末路，2012年出貨量又大幅下降了40%，僅為1550萬臺(tái)，預(yù)期2016年將不再生產(chǎn)，最終退出歷史舞臺(tái)。等離子電視同年也滑落27%，僅共1310萬臺(tái)，數(shù)量還不及CRT電視，主要原因是大尺寸，特別是50英寸以上的電視機(jī)性價(jià)比已不敵LCD電視，世界最大供應(yīng)商——松下已大量削減供貨，如今只剩美、中兩大銷售地，其他所有地區(qū)均趨于式微，待到2017年等離子電視將淪落為夾縫產(chǎn)品，基本上為L(zhǎng)CD電視所取代。

2012年LCD電視也難逃厄運(yùn)，歷史上首次下降0.7%，為2.10億臺(tái)，但在特高清、智能等新型電視的驅(qū)動(dòng)下，今后可望持續(xù)增長(zhǎng)到2017年。自從2012年9月清晰度達(dá)到3840×2160的特高清（UHD即4K×2K）電視亮相德國(guó)全球消費(fèi)電子展（IFA）后，特別受到電視界的青睞，期望它能帶來新的希望。但據(jù)NPD DisplaySearch市調(diào)公司調(diào)查，實(shí)際上業(yè)界對(duì)4K電視存有兩種看法：中國(guó)海峽兩岸態(tài)度積極，而韓日廠商則相對(duì)保守。主要分歧在定價(jià)，目前中國(guó)已有廠商推出價(jià)在1500美元的55英寸4K（UHD）電視，僅比FHD（全高清）高出100美元，臺(tái)灣對(duì)4K面板也提出僅比FHD面板高出10%～30%的差價(jià)，盡管這樣的策略有可能積極推進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，但這并不為爭(zhēng)取新品多獲利潤(rùn)的韓日廠商所接受，他們認(rèn)為4K電視初期供應(yīng)時(shí)受到成品率不高等的牽制應(yīng)保持較高的售價(jià)。三星公司一主管還發(fā)出警告，這些增長(zhǎng)很快的低價(jià)4K電視，在內(nèi)容上或許不能與未來的4K內(nèi)容相兼容?？僧a(chǎn)品高價(jià)格策略也有教訓(xùn)，例如，曾經(jīng)寄予厚望的3D電視，開初推出時(shí)定價(jià)1000美元，較2D電視高出一半之多，導(dǎo)致至今尚未能得到大量推廣。

今年伊始，大屏幕OLED在美國(guó)消費(fèi)電子大展受到熱捧，Sony和松下都發(fā)表了56英寸的4K OLED電視，LG甚至宣布就在1月接受了55英寸產(chǎn)品的訂貨，但也因價(jià)格過高，現(xiàn)在約為8.5萬元人民幣，消費(fèi)者根本無法接受。業(yè)內(nèi)有識(shí)者指出，家用電視要想站穩(wěn)腳跟，售價(jià)必需在1.2萬元人民幣以下方可，看來OLED電視市場(chǎng)一時(shí)還起不來。歷史上高清（HD）液晶電視2005年上市，而只有當(dāng)它在2010年價(jià)格跌破1.2萬元以后，才開始全面普及開來。說來道去，世界電視市場(chǎng)時(shí)下還得指望4K LCD電視，業(yè)內(nèi)人士設(shè)想，50英寸以上4K電視價(jià)格也只有下降到1.2萬元以下，才能開疆拓土，漸入佳境。業(yè)內(nèi)人士設(shè)想，50英寸以上4K電視的價(jià)格將在2015年達(dá)到此水平以下，逐漸建立起市場(chǎng)。

因此，NPD Display市調(diào)公司預(yù)測(cè)，今年世界4K電視出貨量不過百萬臺(tái)之?dāng)?shù)，預(yù)計(jì)2016年才會(huì)提升到1000萬臺(tái)，而且初期市場(chǎng)主要還得指望中國(guó)，2014年后方能突入美歐。該公司并認(rèn)為，廠商對(duì)新技術(shù)不應(yīng)期待過高，經(jīng)營(yíng)策略也需謹(jǐn)慎，以避免過早陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而削弱自己利潤(rùn)的收入。