《爸爸去哪兒》的傳播學(xué)解讀

陳騫，馮小寧

摘 要：2013年10月，湖南衛(wèi)視的大型明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出便火速躥紅電視熒屏。在真人秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴峻的媒介語境下，《爸爸去哪兒》憑借其創(chuàng)新的節(jié)目形式、多元的傳播策略及對受眾心理訴求全方位的挖掘與滿足而大獲成功。

關(guān)鍵詞：《爸爸去哪兒》；節(jié)目形式；傳播策略；使用與滿足

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0084-03

繼《我是歌手》、《中國最強音》、《快樂男聲》三大音樂真人秀節(jié)目驚爆一個個收視高點后，2013年10月湖南衛(wèi)視趁熱打鐵重磅推出了明星親子生存體驗式真人秀——《爸爸去哪兒》。該節(jié)目一經(jīng)推出便迅速引爆熒屏，收視率力壓同時段其它綜藝節(jié)目而位居第一。那么《爸爸去哪兒》在節(jié)目制作上有何創(chuàng)新之處？采取了什么樣的傳播策略？滿足了受眾怎樣的心理需求？本文從節(jié)目形式、傳播策略、受眾心理訴求三方面對該節(jié)目作全面的闡述與分析。

一、節(jié)目形式的獨辟蹊徑：明星+星二代+未知挑戰(zhàn)+全景紀(jì)實

近年，各省級衛(wèi)視對音樂選秀節(jié)目的過度開伐和盲目跟蹤，導(dǎo)致觀眾對該類真人秀節(jié)目出現(xiàn)嚴重的審美疲勞。敢于突破挑戰(zhàn)的湖南衛(wèi)視在2013年從韓國MBC引進超人氣真人秀節(jié)目《爸爸我們?nèi)ツ膬骸罚摴?jié)目在韓國的良好口碑為湖南臺對其進行本土化改良創(chuàng)造了良好的節(jié)目模式和傳播語境。

首先，由“星爸+星二代”的組合模式打破了以往真人秀節(jié)目參與者的單一性，引發(fā)了雙重的“明星效應(yīng)”。在草根活躍和明星主打的熒屏上，受眾早已厭倦了由媒體塑造的“一夜成名”神話。為此，湖南衛(wèi)視另辟蹊徑邀請國內(nèi)5位星爸及其兒女共同參加一檔全新的真人秀節(jié)目。在成人話語占主導(dǎo)的社會環(huán)境和媒介語境下，國內(nèi)真人秀節(jié)目首次采用“星爸”+“萌娃”的組合方式，第一次將焦點從草根“個人價值”實現(xiàn)的層面聚焦到明星及其孩子親子互動的層面。節(jié)目最大的賣點在于五位從未在熒屏上露面的明星小孩。他們以可愛的表情、童真的話語萌翻了眾多觀眾。節(jié)目播出后，孩子們的受關(guān)注程度絲毫不遜于星爸們，并在網(wǎng)絡(luò)上迅速形成了自己的粉絲群。這種“星爸”+“星娃”的組合模式，在帶來雙重“明星效應(yīng)”的同時也為該節(jié)目創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益和社會影響力。

其次，節(jié)目內(nèi)容的精彩紛呈，真與秀的完美結(jié)合為節(jié)目營造了懸念感和溫馨感。節(jié)目一開場便營造戲劇化的懸念，逐一到訪明星家中拍攝出發(fā)前的準(zhǔn)備工作。第一個到訪的是哪位明星的家？明星的家是什么樣子？熟睡中的明星孩子又長什么模樣等等，這一系列懸念的營造充分滿足了觀眾的好奇心。此外，每期節(jié)目的錄制地點和任務(wù)安排都不同，觀眾永遠在好奇明星和孩子在陌生的環(huán)境會有什么樣的表現(xiàn)，又將面臨怎樣的挑戰(zhàn)和突發(fā)狀況，一個個未知懸念的設(shè)置牢牢的拴住了觀眾的眼球。這樣一些精彩內(nèi)容的呈現(xiàn)都得益于節(jié)目以“內(nèi)容為王”為根本，最大限度的做到“真與秀”的完美結(jié)合。“真”體現(xiàn)在參與者的真實性、事件進程的開放性方面?！栋职秩ツ膬骸分饕挠涗泴ο笫俏逦惶煺妗⒖蓯鄣暮⒆?，沒有固定的臺本，沒有做作的言語，在面對一些突發(fā)狀況和緊急任務(wù)時所表現(xiàn)的真實情感，無不讓觀眾為之動容。但是，“真人秀并不是對真實的原生態(tài)事件和人物‘不介入的簡單記錄，它同時還是一個‘秀，往往設(shè)置各種的游戲規(guī)則、環(huán)節(jié)，具有與真實生活完全不同的規(guī)定性和戲劇性。[1]”在節(jié)目中導(dǎo)演組安排明星和孩子依據(jù)游戲規(guī)則完成某些特定的任務(wù)，如星爸為孩子做午飯，教孩子唱歌，陪孩子從70°的沙漠坡滑下等。這些事先設(shè)定的環(huán)節(jié)在帶給觀眾輕松幽默之于，也流露出一種星爸與孩子之間的濃濃情意。用規(guī)則創(chuàng)造的虛構(gòu)為觀眾帶來的懸念感和用真人帶來的真實創(chuàng)造的溫馨感，二者的完美結(jié)合為節(jié)目在觀眾心中創(chuàng)下了良好口碑。

最后，節(jié)目制作團隊強大，高水準(zhǔn)的全景紀(jì)實為節(jié)目的高質(zhì)量提供了保證。“《爸爸去哪兒》由制作《變形記》的謝滌葵團隊打造，《我是歌手》的金牌制作人洪濤監(jiān)制。整檔節(jié)目動用40多個機位，近百名工作者，從1000多個小時素材中挑選出最精華的片段進行后期剪輯。[2]”所以在節(jié)目中觀眾可看到對明星和孩子全方位的記錄，不論是戶外執(zhí)行任務(wù)時的跟拍、航拍，還是室內(nèi)父子（女）溫馨相處的偷拍，都為節(jié)目后期制作提供了豐富且真實的素材。在后期剪輯制作上，采用平行蒙太奇的表現(xiàn)手法將五對父子（女）的動態(tài)巧妙的組接起來，并配以卡通片頭、動漫字體、動畫場景等藝術(shù)表現(xiàn)形式，將孩子與父親之間輕松、幽默、溫馨的氛圍呈現(xiàn)出來。不僅使得節(jié)目節(jié)奏緊湊，更讓節(jié)目的風(fēng)格突出。

二、多元整合的傳播策略：新老結(jié)合，四屏聯(lián)動

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者赫特曾經(jīng)說過：“隨著信息時代的發(fā)展，有價值的不是你的信息而是你的注意力?！睂τ谥饾u成熟的傳媒市場來說，如何在資訊泛濫的時代通過多方位的傳播手段保持觀眾的持久注意力則顯得尤為重要。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》通過多元整合的傳播策略，實現(xiàn)了電視、院線、手機應(yīng)用、視頻網(wǎng)絡(luò)多渠道、全方位、立體式的覆蓋和傳播，不斷吸引著觀眾和廣告商的注意力。

首先，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新式傳播。節(jié)目組為《爸爸去哪兒》的參賽嘉賓拍攝了風(fēng)格各異的宣傳海報、宣傳片及主題MV，并在頻道多個時段滾動播出，將節(jié)目的可看性渲染到了極點。除此之外，節(jié)目組匠心獨運的策劃了一場首映禮，邀請“星爸”和“萌娃”、湖南臺的知名主持人和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一起走紅毯，看首映，并配合近百家媒體的宣傳報道，為這檔未播先火的節(jié)目積攢了人氣。節(jié)目播出后大受好評，不僅在湖南各頻道一天8次的重復(fù)播放，還在北京首都機場全天滾動播放《爸爸去哪兒》的宣傳片。 這也是湖南衛(wèi)視廣告宣傳途徑后的又一次創(chuàng)新性突破，高端宣傳途徑的開發(fā)讓受眾看到的是湖南衛(wèi)視的實力與創(chuàng)造力，其品牌效應(yīng)和節(jié)目價值也就不言而喻了。

其次，新媒體的病毒式傳播。節(jié)目組除了開設(shè)官方微博和微信以發(fā)布節(jié)目最新動態(tài)和未在熒屏播出的幕后花絮之外，更利用參賽明星的特殊身份，挖掘其背后的粉絲和身邊的明星朋友，更好的促進了節(jié)目的二次傳播。節(jié)目首播后，在觀眾心中樹立了良好的口碑，大量觀眾通過微博或微信發(fā)表自己對該節(jié)目的喜愛之情，并不斷向身邊的朋友推薦該節(jié)目，成功的開展了一場病毒式的傳播。

最后，院線+呼啦APP+視頻網(wǎng)絡(luò)的互動式傳播?！跋M心理學(xué)的介入理論認為，互動性彌補了電視這類低介入媒體的缺陷，使一般接觸向深度接觸轉(zhuǎn)化，受眾在參與活動的過程中，通過信息處理、思考判斷、行為發(fā)生等一系列過程，將傳播主體的記憶提升到更高層次，獲得與品牌關(guān)聯(lián)的深刻體驗” [1]?？梢哉f互動性越高，主體對受眾的影響程度就越高。

《爸爸去哪兒》采用“院線+呼啦APP+視頻網(wǎng)絡(luò)”的互動傳播模式，聯(lián)合湖南娛樂頻道、萬達影院將節(jié)目的首秀搬上大熒幕?！坝脩糁恍铚慅R50枚‘呼啦元或上傳爸爸與孩子的親子照并寫出對孩子的祝福便可在呼啦集市中直接兌換‘爸爸去哪兒的首映入場券。而首映當(dāng)天，湖南衛(wèi)視通過呼啦圖文直播現(xiàn)場盛況，并在呼啦內(nèi)部推出了6個相關(guān)話題讓用戶參與討論”[3]。極大的提高了節(jié)目的互動性。除此之外，湖南衛(wèi)視還聯(lián)合國內(nèi)各大視頻網(wǎng)絡(luò)同步直播，廣大網(wǎng)友可以邊看視頻邊和線上線下的觀眾討論，讓所有觀眾都感受了一次電視屏、院線屏、手機屏、電腦屏四屏聯(lián)動的互動魅力。

可以說互動式傳播給電視真人秀帶來了一個巨大的轉(zhuǎn)變，從“請受眾注意”到“請注意受眾”。這種轉(zhuǎn)變也將從根本改變電視節(jié)目制作與傳播的理念。

三、使用與滿足：受眾心理的訴求與社會文化土壤的培植

傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論強調(diào)把受眾成員看作是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。《爸爸去哪兒》的一舉成功正是滿足了受眾的諸多心理訴求，以受眾為導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，與其建立長久、互動的關(guān)系。

（一）明星消費，獲取“認同”

隨著消費文化的發(fā)展，以實際需要為消費核心的模式已逐漸被以消費欲望為核心的模式取代。大眾消費的其目更多的是滿足被環(huán)境和認同所制造出來的超額欲望。從受眾心理來說，消費明星隱私，滿足了一種“認同”的需求以及窺視的欲望，希望通過窺視他人的隱私，洞察其最隱秘的私生活狀況，以達到緩解自己內(nèi)心壓力的目的?！栋职秩ツ膬骸芬源藶榍腥肟?，不僅邀請明星，更邀請一直處在極度保密之下明星寶貝為嘉賓，讓身處陌生環(huán)境下的明星們通過親子間的配合共同完成導(dǎo)演組安排的未知任務(wù)。最大限度的滿足了觀眾的窺探欲和好奇心，明星的孩子和普通孩子有什么區(qū)別，平日光彩照人的星爸在遇到問題時會怎樣和孩子交流，對孩子是百般溺愛還是嚴厲苛刻等問題，觀眾都渴望從節(jié)目中找到答案，得到滿足。觀眾看到這些星光熠熠的“星爸”在面對孩子的時候和普通“父親”一樣會手足無措，會嚴厲苛刻，會溫柔呵護，從而獲得一種深層次的認同感。

（二）審美疲勞，呼喚真情

中國的真人秀節(jié)目經(jīng)歷了演藝明星的自娛自樂、草根平民的大眾狂呼和社會名人的回歸升級的三大轉(zhuǎn)變。從2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》引爆熒屏開始，真人秀似乎永遠和表演選秀型的節(jié)目緊密相連，熒屏上充斥的永遠是為夢想而戰(zhàn)的選手、挑剔苛刻的評委、繁雜雷同的賽制和為博收視率的惡性炒作，觀眾迫切的期望能在熒屏中看到一些真情、真實、溫馨的節(jié)目。正是在這樣的媒體語境下，《爸爸去哪兒》應(yīng)運而生。節(jié)目主打親情牌，用真情實錄代替虛假炒作，用輕松幽默的話語代替凄慘可憐的故事，用親子間的溫馨互動代替競爭激烈的殘酷賽制。在泛娛樂時代，這樣一檔溫暖的親子節(jié)目讓觀眾耳目一新的同時也為熒屏吹進了一股“清新之風(fēng)?！?/p>

（三）“父親缺失”，呼吁回歸

所謂“父親缺失”指的是孩子在成長過程中很少得到父愛或父親在子女教育中參與很少甚至孩子沒有得到父愛或父親沒有參與子女教育的狀況。主要表現(xiàn)在教育時間的投入、具體教育過程及學(xué)校教育三個層面。在中國社會文化中，男性角色一直被施加了強大的金錢、權(quán)利、家庭等各方面的壓力，逼迫他們放棄了家庭教育的重任，使得很多父親忽視了與孩子之間的相處交流，在孩子教育方面的參與程度較低?！栋职秩ツ膬骸坊谶@樣的社會土壤，對父子（女）間人生關(guān)系和價值觀重新進行了梳理和強調(diào)，通過互動體驗式的方式增加彼此間的情感。在節(jié)目中觀眾可以看到獨自帶領(lǐng)孩子出行的爸爸在面對孩子大哭時的無奈，在面對孩子調(diào)皮時的嚴厲，在面對一些為孩子做午飯、扎頭發(fā)等簡單的小事上的手足無措。該節(jié)目不僅讓人們重新審視父親在家庭教育中的重要地位，呼吁父愛的回歸，更讓80后、90后這群初為父母的普通年輕人通過節(jié)目對育兒有了一個全新的認識和思考。

四、理性的審視：節(jié)目火爆背后存在的隱憂

《爸爸去哪兒》開播至今收視率持續(xù)攀升，與此同時節(jié)目背后存在的隱憂也隨著節(jié)目的知名度逐漸顯露，值得我們?nèi)ヌ骄亢退伎肌?/p>

首先，在競爭激烈的媒體語境下，電視熒屏是否又將掀起一場“親子真人秀”大戰(zhàn)。眾所周知，中國的電視節(jié)目往往存在一種盲目跟風(fēng)的怪圈現(xiàn)象，無形中導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭及受眾審美情緒的抵抗?！栋职秩ツ膬骸纷鳛閲鴥?nèi)首檔明星親子節(jié)目火爆熒屏之后，大眾的眼球是否又將被一系列良莠不齊的同質(zhì)化節(jié)目“侵占”呢？

其次，在市場利益的強力驅(qū)動下，相關(guān)媒體是否會加大惡性炒作以賺取點擊率？剛開播三期的《爸爸去哪兒》近期也出現(xiàn)了類似惡性炒作的噱頭，如相關(guān)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了“李湘女兒牽手示愛小小志、Cindy插足王詩齡與小小志的愛情、郭濤父子反目成仇”等標(biāo)題以吸引眼球。作為一檔具有教育意義的親子真人秀，為孩子的世界刻意增加一些“成人化”的元素帶給媒體的只能是短期的關(guān)注和利益。

最后，“舶來品”大受好評，本土節(jié)目的原創(chuàng)力受到挑戰(zhàn)?？v觀國內(nèi)電視選秀市場，廣受大眾喜愛的節(jié)目大都通過購買國外版權(quán)獲得。而國內(nèi)自主研發(fā)的真人秀節(jié)目不但稀少而且收視慘淡。在這個內(nèi)容為王的時代，如果不重視研發(fā)投入，不注重節(jié)目的推陳出新，國內(nèi)真人秀節(jié)目永遠無法擺脫簡單克隆、自產(chǎn)自銷的生產(chǎn)方式。

隨著全球文化的快速交融發(fā)展，中國的電視節(jié)目也逐漸走上了國際化、開放化的道路。在借鑒外國優(yōu)秀節(jié)目的基礎(chǔ)上，加大本土節(jié)目創(chuàng)新的實力才能真正促進我國電視節(jié)目的繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1] 尹鴻.娛樂旋風(fēng)——認識電視真人秀[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

[2] 爸爸去哪兒：靠賣萌能否換來好收視[EB/OL].http：//it.xiancn.com/ tech/305745/263102686705b.shtml.

[3] 《爸爸去哪兒》首映禮開啟四屏聯(lián)動，湖南衛(wèi)視呼啦互動升級[EB/OL].http：//zixun.hunantv.com/hntv/20131006/1638489396.html.

[4] 謝耘耕.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.