以受眾心理學(xué)解析美國(guó)洋蔥新聞流行的原因

張強(qiáng)強(qiáng)，孔令國(guó)，林森

摘 要：以生產(chǎn)“假新聞”著稱(chēng)的美國(guó)洋蔥新聞因其幽默、諷刺的風(fēng)格收獲了無(wú)數(shù)的粉絲，影響力也不斷地?cái)U(kuò)大。本文筆者從受眾心理學(xué)的角度出發(fā)，進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，洋蔥新聞之所以如此受歡迎，是因?yàn)樗膬?nèi)容契合了當(dāng)今很多受眾的求新心理、求近心理、求樂(lè)心理、獵奇心理。

關(guān)鍵詞：洋蔥新聞；假新聞；受眾心理

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）04-0061-02

一、洋蔥新聞簡(jiǎn)介

洋蔥（the onion）是美國(guó)一個(gè)以提供“假新聞”著稱(chēng)的組織機(jī)構(gòu)。洋蔥擁有專(zhuān)業(yè)的編輯、記者、主播等工作人員，模仿專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，報(bào)道風(fēng)格諷刺、幽默，報(bào)道內(nèi)容涉及到國(guó)內(nèi)外以及當(dāng)?shù)?，?bào)道領(lǐng)域主要有政治、商業(yè)、體育、科學(xué)、娛樂(lè)等。洋蔥的歷史可以追溯到1988年，兩個(gè)麥迪遜市威斯康辛大學(xué)的大三學(xué)生Tim Keck 和 Christopher Johnson，創(chuàng)辦了《洋蔥》。1996年，洋蔥創(chuàng)辦網(wǎng)站，知名度大增，獲得更快發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，洋蔥經(jīng)歷了被收購(gòu)、進(jìn)軍紐約、創(chuàng)建 “洋蔥新聞網(wǎng)”（The Onion News Network）等，風(fēng)格鮮明，日益發(fā)展壯大。

真實(shí)性系新聞的生命，洋蔥新聞因?yàn)槿狈φ鎸?shí)性，故并非真正意義上的新聞。洋蔥新聞?dòng)謪^(qū)別于傳統(tǒng)意義上的假新聞。首先它從不掩飾虛構(gòu)性，而傳統(tǒng)假新聞在被戳穿前一直是作為正常新聞存在。其次，洋蔥新聞并非胡編亂造，而是以真實(shí)新聞事件為藍(lán)本，經(jīng)過(guò)加工、改造，添加眾多諷刺、幽默元素，最后呈現(xiàn)出完整的“新聞”作品。

二、“假新聞”風(fēng)靡全球

如此另類(lèi)的新聞，在美國(guó)頗受歡迎。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展并不樂(lè)觀，尤其印刷媒體大多出現(xiàn)發(fā)行量下降的趨勢(shì)，而《洋蔥》的銷(xiāo)量卻絲毫沒(méi)有受到影響，發(fā)行量達(dá)69萬(wàn)份，是美國(guó)最受歡迎的幽默諷刺雜志，其1999年編寫(xiě)的《我們的愚昧世紀(jì)》成為全美暢銷(xiāo)書(shū)，還通過(guò)DVD發(fā)行了洋蔥電影（The Onion Movie）。類(lèi)似洋蔥新聞網(wǎng)這樣的網(wǎng)站，在美國(guó)還有NewsBiscuit、NewsMutiny、InDecision等。世界范圍內(nèi)，還有英國(guó)的The Daily Mash，針對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行諷刺性評(píng)論；印度的Faking News更是毫不避諱地直接使用“假新聞”命名。此外，美國(guó)有一檔節(jié)目叫Daily Show（每日秀），是正規(guī)新聞媒體推出的假新聞欄目，自1996年開(kāi)播至今，已經(jīng)播出近2300集，收視率十分可觀。中國(guó)也存在相似的網(wǎng)站，比如“黑啊新聞中心”、“洋蔥視窗”《火星新聞》《洋蔥新聞第一季》等都曾有過(guò)一段時(shí)間流行。

三、受眾心理學(xué)的視角

受者是新聞傳播服務(wù)的對(duì)象，是新聞傳播行為和新聞事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的原生動(dòng)力，是新聞傳播過(guò)程中的決定性主體，是十分重要的一環(huán)。相比對(duì)傳播主體的研究，有關(guān)受者的研究沒(méi)有引起足夠的重視，目前取得的一些成就主要是受眾觀研究、使用與滿(mǎn)足理論、戴維·莫利的電視受眾研究、接受美學(xué)與接受理論等。受眾心理學(xué)是基于新聞傳播學(xué)與心理學(xué)的結(jié)合，通過(guò)對(duì)新聞傳播過(guò)程中受眾心理狀況的研究，了解受眾的心理需求，進(jìn)而滿(mǎn)足其需求。新聞受眾在接受信息時(shí)產(chǎn)生的心理反應(yīng)通常是由于好奇心理、求新心理、求近心理、求樂(lè)心理、求同心理、求異心理等，現(xiàn)在筆者嘗試從這幾方面來(lái)分析洋蔥新聞廣受歡迎的原因：

（一）求新心理

求新心理，即受眾對(duì)新鮮事物感興趣的一種心理特征?！靶隆币环矫嬷竷?nèi)容上的新，即新近發(fā)生的事情，具有時(shí)效性；另一方面，“新”體現(xiàn)在觀察視角、表現(xiàn)手法等，立意新穎，形式獨(dú)特，新瓶裝舊酒。洋蔥新聞盡管時(shí)效性也不差，甚至與正規(guī)新聞媒體不相上下，但是這并不是其吸引受眾的原因。在時(shí)效性的基礎(chǔ)上，采用頗具創(chuàng)意的切入角度和表現(xiàn)手法，迎合受眾對(duì)新鮮事新手法表現(xiàn)的需求。洋蔥新聞并非傳統(tǒng)意義的假新聞，它通常是以真實(shí)新聞事件為藍(lán)本，經(jīng)過(guò)加工杜撰的假新聞?！把笫[”粉絲論壇的創(chuàng)辦人之一的大衛(wèi)·梅克斯說(shuō)：“這些惡搞新聞并不是信手拈來(lái)，我們需要自己進(jìn)行分析解讀，之后才開(kāi)始創(chuàng)作。需要自己動(dòng)手動(dòng)腦創(chuàng)作、每天又都有不同新意，這才是惡搞新聞最吸引年輕人的地方。[1]”惡搞是一種充滿(mǎn)解構(gòu)韻味的創(chuàng)意。

《國(guó)際詐騙犯奧巴馬攜8500萬(wàn)美元逃離美國(guó)》是洋蔥新聞推出的一則頗具創(chuàng)意和值得玩味的假新聞，報(bào)道稱(chēng)，新當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)兼國(guó)際詐騙犯巴拉克·奧巴馬攜帶8500萬(wàn)美元的政治捐款逃離美國(guó)，讓數(shù)百萬(wàn)毫不知情的美國(guó)人陷入恐慌。整篇報(bào)道內(nèi)容詳實(shí)，形式規(guī)整，創(chuàng)意大膽、噱頭十足。同樣是報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)選舉，洋蔥新聞以其獨(dú)特的創(chuàng)意大大滿(mǎn)足了受眾的求新心理。

（二）求近心理

接近性是新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，因?yàn)槭鼙娡鼧?lè)于關(guān)注自己身邊的和傾心的事物，即求近心理?！敖斌w現(xiàn)在地理和心理兩個(gè)方面，地理上的“近”意為空間距離接近，相比外國(guó)，受眾一般更為關(guān)注本國(guó)新聞；心理上的“近”指的是一種心理作用，受眾通常愿意對(duì)自己熟悉的的事物付出更大的注意力。

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，同樣是有關(guān)某個(gè)好萊塢明星的假新聞，一個(gè)甚為熟悉，一個(gè)從未聽(tīng)說(shuō)，帶有“熟人”的假新聞更容易受到關(guān)注。洋蔥新聞便是利用這樣一種“熟人效應(yīng)”，以“真人”為基礎(chǔ)，進(jìn)行“真事”再創(chuàng)造或完全編造“假事”。所以，此“真人”通常具有較大的名氣，或本身是名人，或普通人因不普通的事而出名。

最近，美國(guó)洋蔥新聞網(wǎng)站推出這樣一則新聞：一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，美國(guó)農(nóng)村地區(qū)的白人喜歡伊朗總統(tǒng)艾哈邁迪內(nèi)賈德遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬，原因在于盡管艾哈邁迪內(nèi)賈德干了很多壞事，但至少不掩藏自己穆斯林的身份，而奧巴馬總統(tǒng)卻聽(tīng)信同性戀示威者的意見(jiàn)來(lái)管理國(guó)家。在這則新聞中，兩個(gè)人物均是美國(guó)受眾再熟悉不過(guò)的人，熟人身上發(fā)生奇事，當(dāng)然更值得關(guān)注。長(zhǎng)久以來(lái)，美國(guó)和伊朗互有極大的敵意，其總統(tǒng)艾哈邁迪內(nèi)賈德在美國(guó)新聞中曝光頻率極高，有一年甚至排名第一，而且常常發(fā)表不懼美國(guó)和仇視美國(guó)的言論，所以他對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)是個(gè)大熟人。2013年5月，奧巴馬在接受美國(guó)廣播公司采訪(fǎng)時(shí)表示支持同性婚姻合法化，從而成為美國(guó)歷史上首位支持同性婚姻的總統(tǒng)，引起極大關(guān)注和爭(zhēng)議。洋蔥新聞借助這個(gè)新聞背景，拿美國(guó)受眾十分熟悉的兩個(gè)人做主角，編出一則及其吸引人的“新聞”。

（三）求樂(lè)心理

趣味性是新聞價(jià)值的重要構(gòu)成要素，尤其在西方新聞界，更是備受推崇。趣味性迎合了受眾的求樂(lè)心理，受眾希望從新聞中獲得樂(lè)趣。然而現(xiàn)實(shí)中，很多新聞是難以產(chǎn)生樂(lè)趣的，比如政治、軍事、教育等方面的硬新聞。所以，洋蔥新聞的做法打開(kāi)了一扇新的窗戶(hù)，通過(guò)解構(gòu)、諷刺的手法讓原本嚴(yán)肅的新聞變得娛樂(lè)、幽默，大大滿(mǎn)足了受眾的求樂(lè)心理。前不久，洋蔥新聞將金正恩選為2012年度最性感的男人，報(bào)道稱(chēng)他是世上罕有的，能夠集可愛(ài)與霸氣于一身的男人。洋蔥網(wǎng)時(shí)裝與娛樂(lè)編輯Marissa Blake-Zweibel 說(shuō)：“正是這種氣質(zhì)使得他成為女人最?lèi)?ài)的男偶像。他是一位真正的勇士，他知道該如何剪短發(fā)卻仍舊秀發(fā)飛揚(yáng)，散發(fā)出強(qiáng)烈的人格魅力。[2]” “金正恩”與“性感”的結(jié)合，使得這則假新聞極具趣味性，容易贏得受眾的芳心。

（四）獵奇心理

社會(huì)學(xué)認(rèn)為人的需要是其行為產(chǎn)生的客觀依據(jù)，當(dāng)正常需求得到滿(mǎn)足之后，求異的心理逐漸萌生，各種稀奇古怪的需要便提上日程。當(dāng)正常的新聞滿(mǎn)天飛時(shí)，受眾得到滿(mǎn)足，甚至有些審美疲勞，此時(shí)另類(lèi)新聞可謂是一縷春風(fēng)，滿(mǎn)足受眾的獵奇心理。獵奇心理是人人具有的普遍現(xiàn)象，是新聞吸引受眾的重要因素之一。普通新聞能為受眾帶來(lái)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，滿(mǎn)足了他們的好奇心。相比傳統(tǒng)新聞，洋蔥新聞的內(nèi)容更加新奇另類(lèi)，甚至有些不著邊際，刺激到了觀眾的獵奇心理。《洋蔥》在一次報(bào)道中描述一位商場(chǎng)槍擊事件受害人不愿死在太過(guò)女性化的蠟燭商店，在因失血過(guò)多昏倒前，憑著頑強(qiáng)的毅力爬進(jìn)了旁邊的冠軍體育用品店。在這條新聞中，內(nèi)容完全是不可思議、荒誕不經(jīng)，自然容易激起受眾無(wú)限的獵奇心理。

四、結(jié) 語(yǔ)

洋蔥新聞是惡搞文化、娛樂(lè)精神在新聞?lì)I(lǐng)域的體現(xiàn)，美國(guó)有尼爾·波茲曼發(fā)出“娛樂(lè)至死”的警告，中國(guó)有陶東風(fēng)將當(dāng)下精神文化的關(guān)鍵詞歸為“無(wú)聊、傻樂(lè)、山寨”，以洋蔥為代表的“假新聞”在一定程度上是當(dāng)前這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。

參考文獻(xiàn)：

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