涂子沛：大數(shù)據(jù)時代的中國挑戰(zhàn)

2013年，“大數(shù)據(jù)”這一概念以奪目之勢走進(jìn)了我們的視野，學(xué)者在介紹，政府官員在談?wù)?，世界互?lián)網(wǎng)企業(yè)則紛紛啟動“大數(shù)據(jù)”競爭，有媒體將其稱為“大數(shù)據(jù)元年”。時至2014年，大數(shù)據(jù)正由技術(shù)熱詞變成一股社會浪潮乃至國家戰(zhàn)略。

今年2月，暢銷書《大數(shù)據(jù)：正在到來的數(shù)據(jù)革命》的作者——旅美華人學(xué)者涂子沛，做客鳳凰視頻世紀(jì)大講堂欄目，并預(yù)測未來5年內(nèi)，大數(shù)據(jù)會在中國遍地開花。

一個真正的信息社會。首先是一個公民社會

頭一回在美國上統(tǒng)計(jì)課，在國內(nèi)政府部門做過近10年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作的涂子沛覺得“眼前一亮”。

這一講的內(nèi)容是統(tǒng)計(jì)學(xué)的意義。大胡子的印度裔教授一本正經(jīng)地對學(xué)生們說：“我們信靠上帝。除了上帝，任何人都必須用數(shù)據(jù)來說話。”

教授大膽的觀點(diǎn)一下子震撼了中國學(xué)生涂子沛。在他的印象中，數(shù)據(jù)往往被當(dāng)成論證工具，更像是一種“證明領(lǐng)導(dǎo)意圖的手段”。

但在這里，“數(shù)據(jù)”二字似乎有另一重含義。

2007年底，奧巴馬訪問了谷歌公司的總部。作為他的支持者，涂子沛在視頻網(wǎng)站上觀看了這次演講。

“人民知道得越多，政府官員才可能更加負(fù)責(zé)任?！碑?dāng)時這位總統(tǒng)候選人一上來就表達(dá)了建設(shè)開放政府的決心。

面對谷歌公司的員工，奧巴馬繼而雄心勃勃地說：“我將把聯(lián)邦政府的數(shù)據(jù)用通用的格式推上互聯(lián)網(wǎng)。我要讓公民可以跟蹤、查詢政府的資金、合同、專門款項(xiàng)和游說人員的信息?！?/p>

涂子沛記得，演講在此時被熱烈的掌聲所打斷。

這是涂子沛第一次將“公民權(quán)利”這樣的大詞與“數(shù)據(jù)”聯(lián)系起來。也正是從那時起，這個從卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)畢業(yè)、并已經(jīng)在一家美國公司就職的數(shù)據(jù)庫程序員萌生了一個系統(tǒng)的寫作計(jì)劃。

2011年12月，涂子沛將21萬字的書稿寄給國內(nèi)幾家出版社。

一家出版社的編輯對他說：“不管別人開出什么樣的條件，我們都要?！倍硪患页霭嫔绲闹骶巹t給涂子沛回復(fù)了一封郵件，寫道：“這是一本中國社會需要的書?！?/p>

2012年7月，《大數(shù)據(jù)》一書出版。翻開這本以0和1的二進(jìn)制代碼圖案為封面的新書，扉頁上的題記別具一格：“一個真正的信息社會，首先是一個公民社會。”

“大數(shù)據(jù)”這一概念便迅速以奪目之勢走進(jìn)了我們的視野。

“什么是大數(shù)據(jù)？”初次接觸大數(shù)據(jù)的人們最好奇的就是這個問題。

涂子沛解釋，這首先是對信息爆炸時代的嶄新描述。“如果把2013年全世界預(yù)計(jì)將存儲的數(shù)據(jù)總量全部記在書里，那么這些書可以覆蓋整個美國52次。如果將這些數(shù)據(jù)存儲在只讀光盤上，這些光盤可以堆成五堆，每一堆都可以伸到月球?！?/p>

不過在涂子沛看來，僅僅用數(shù)量之大解讀大數(shù)據(jù)不夠完整，能量之大才是大數(shù)據(jù)這枚硬幣的另一面。一個經(jīng)典的案例是，在甲型HINI流感爆發(fā)前幾周，谷歌公司通過觀察5000萬條美國人最頻繁檢索的詞條數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“哪些是治療咳嗽和發(fā)熱的藥物”這一主題的檢索頻率大增，進(jìn)而準(zhǔn)確預(yù)測了流感的發(fā)生及傳播范圍。

“面對海量數(shù)據(jù)，誰能更好地處理、分析數(shù)據(jù)，誰就能真正搶得大數(shù)據(jù)時代的先機(jī)?！边@是涂子沛對大數(shù)據(jù)威力的評價。

美國是怎樣做的

涂子沛在美國匹茲堡市一家聯(lián)邦政府的合同商公司做程序員，每天面對的東西都是數(shù)據(jù)、代碼或大大小小的表格。

但無論從哪個角度觀察，他都不是一個單純的IT行業(yè)的從業(yè)者。涂子沛愛讀劉瑜和陳丹青的書，和匹茲堡大學(xué)著名史學(xué)教授許倬云是好朋友，還會在一個人開車的時候聽幾段古典詩詞的朗誦。他的房間里，大部頭的編程書籍和不少從國內(nèi)帶來的人文類圖書整齊碼放在書架上。書房的窗外，大樹的樹葉伸手可及，他喜歡對著一片新綠寫作。

上世紀(jì)70年代初，涂子沛出生在一個法官家庭。因?yàn)閺男】锤赣H斷案，他很早就開始思考什么是“正義”這樣的大問題。90年代中期，他進(jìn)入當(dāng)時的華中理工大學(xué)讀書。學(xué)校里有人文講堂的講座活動，這個計(jì)算機(jī)專業(yè)的學(xué)生是最忠實(shí)的擁躉之一。講座結(jié)束后，他常會在昏暗的路燈下追著講師們請教問題，直到老師的家門口。

時任中國人民大學(xué)副校長的謝韜也來過人文講堂。當(dāng)時他給涂子沛簽名并留下這樣一句贈語：“要做新世紀(jì)國家的建設(shè)者?！?/p>

年已不惑的涂子沛至今仍然保留著這份情懷。他在博客上記錄匹茲堡市的學(xué)生們?nèi)绾我驗(yàn)檎鞫悊栴}質(zhì)詢市長，也寫下這里的市民對阻止他們游行的匹茲堡警方怎樣提起集體訴訟。

隨后，看到奧巴馬2007年在谷歌公司的演講開始，涂子沛才意識到，原來自己一直關(guān)心的“公平正義”，竟然與每天朝夕相處的數(shù)據(jù)有著如此緊密的聯(lián)系。

在此以前，和大部分人一樣，涂子沛更愿意從技術(shù)層面去關(guān)注什么才是“大數(shù)據(jù)”——這是對信息爆炸時代的嶄新描述。它的基本單位是“太”（TB），而1000個太則等于一“拍”（PB）。打個直觀的比方，美國國會圖書館是世界上最大的圖書館之一，它所有印刷品的信息量加起來只有15太。而全美國僅在2010年一年的新增數(shù)據(jù)量就足足有350啪，這比13億中國人人手一本1500頁的書加起來的信息量還要大。

麥肯錫咨詢顧問公司曾做出估測，未來數(shù)據(jù)仍然會以每年50%的速度增長，美國還需要14萬至19萬名擁有“深度分析數(shù)據(jù)”專長的工作者。

涂子沛便是其中之一。他會在自己的專欄文章中記錄那些數(shù)據(jù)改變商業(yè)的故事：比如，沃爾瑪?shù)难芯咳藛T通過數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)四成左右的年輕爸爸在購買嬰兒尿布時會順手買點(diǎn)啤酒犒勞自己，便對這兩種商品進(jìn)行了捆綁銷售，結(jié)果銷售量雙雙增加。更夸張的事例是，一個高中女孩某天突然收到了超市寄來的嬰兒服廣告，父親大為光火，但就在超市公開道歉幾天后，這位父親發(fā)現(xiàn)自己的女兒真的懷孕了。原來，超市已經(jīng)可以通過顧客的食品消費(fèi)數(shù)據(jù)做出趨勢判斷。

數(shù)據(jù)挖掘已經(jīng)在美國形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不少大學(xué)還設(shè)立了相關(guān)的碩士學(xué)位。endprint

2009年1月17日，新任美國總統(tǒng)奧巴馬主持內(nèi)閣的宣誓儀式并發(fā)表講話?！昂荛L時間以來，我們已經(jīng)習(xí)慣了為華盛頓這個城市蒙上一層神秘的面紗，但從今天起，我們將不再沿承舊例。”

“為了引領(lǐng)一個開放政府的新時代，面對信息，政府機(jī)關(guān)的第一反應(yīng)必須是公開。這意味著我們必須堅(jiān)定地公開信息，而不是等待公眾查詢。所有的政府機(jī)關(guān)都應(yīng)該利用最新的技術(shù)推進(jìn)信息公開，這種公開，應(yīng)該是及時的?！?/p>

這一天，奧巴馬伏案用他標(biāo)志性的左手姿勢簽署了他的首份總統(tǒng)備忘案《透明和開放的政府》。120天后，一個叫做Data，gov的網(wǎng)站正式上線發(fā)布。這是一個數(shù)據(jù)開放的門戶網(wǎng)站，旨在全面開放美國聯(lián)邦政府擁有的數(shù)據(jù)。

項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人是維韋克·孔德勞，美國政府歷史上的第一位首席信息官?！斑@是一場數(shù)據(jù)民主化的運(yùn)動，我們正在把信息的力量放到美國人民手中?！边@個不到35歲的印度裔帥小伙同樣雄心勃勃。

事實(shí)上，作為雇用了約200萬名工作人員的全美最大雇主，聯(lián)邦政府共擁有848拍字節(jié)的數(shù)據(jù)總量。全世界最大的零售巨頭沃爾瑪，其數(shù)據(jù)庫大小還趕不上商務(wù)部下屬的美國普查局。

Data，gov的出現(xiàn)則為信息公開的發(fā)展注入了新的活力。截至2009年底，這個網(wǎng)站收到了社會各界約900項(xiàng)開放數(shù)據(jù)的申請。聯(lián)邦政府最后回復(fù)：16%的數(shù)據(jù)立即開放、26%將在短期內(nèi)開放、36%將計(jì)劃開放，還有22%因?yàn)閲野踩?、個人隱私以及技術(shù)方面的限制無法開放。與此同時，行政管理預(yù)算局發(fā)布了《開放政府的指令》，命令各個聯(lián)邦部門必須在45天之內(nèi)，至少再開放3項(xiàng)高價值的數(shù)據(jù)。

在中國。大數(shù)據(jù)會一步步改變我們的生活

《大數(shù)據(jù)》一書在國內(nèi)出版后，涂子沛在一家圖書網(wǎng)站上看到了這樣一條推薦語：這里有中國的問題，這里有中國的財(cái)富，這里有中國的鄉(xiāng)愁?！爱?dāng)時就掉眼淚了?！痹?jīng)在邊防部隊(duì)生活過8年的涂子沛壓低聲音說，他平時車?yán)锓诺母杈褪橇_大佑的《鄉(xiāng)愁四韻》。

與此同時，越來越多基于大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生的創(chuàng)意正在實(shí)實(shí)在在地進(jìn)入中國人的生活。

涂子沛說，《大數(shù)據(jù)》出版后不久，時任中央政治局委員、廣東省委書記汪洋曾給省財(cái)政廳的全體干部推薦過《大數(shù)據(jù)》。汪洋講到馬云曾經(jīng)對他說，現(xiàn)在數(shù)據(jù)就是競爭力：“你想不到全中國比基尼賣得最好的是哪幾個省，一般人認(rèn)為肯定是廣東、海南?！?/p>

馬云隨即告訴汪洋，從淘寶數(shù)據(jù)上看，其實(shí)賣得最好的是新疆和內(nèi)蒙古。他這樣解釋這種反常的相關(guān)性：估計(jì)每一個男人，都要給他的夫人、情人和對象一個美好的憧憬，“有一天我?guī)闳ハ潞！薄?/p>

“當(dāng)然這是他的一種解釋，但是能反映什么呢，就是這些數(shù)據(jù)和你想象的不是一個概念。如果商家掌握了這個東西，其實(shí)你比基尼廣告的重點(diǎn)不要放在廣東做，你放到新疆、內(nèi)蒙古去做啊，這效果可能就不大一樣了。”汪洋給出了自己的解讀。

曾經(jīng)兩次去阿里巴巴交流的涂子沛說，阿里金融正在試圖通過大數(shù)據(jù)技術(shù)解決“小微企業(yè)融資難”的問題。“所有貸款都是通過信用貸款，不像銀行那樣需要房產(chǎn)或其他抵押品，也不需要走訪約談。因?yàn)樗麄儠蛻舻乃行袨閿?shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，再決定是否放貸?！?/p>

而在最近半年余額寶橫空出世，“依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，IT企業(yè)也可以變成銀行，很難想象吧？”涂子沛笑著說，“在中國，大數(shù)據(jù)會一步步改變我們的生活。”

有媒體曾經(jīng)報(bào)道過支付寶的數(shù)據(jù)科學(xué)家們每天的工作：他們會把客戶分成50個族群進(jìn)行研究，其中有一個群體叫做都市輕熟男，還有一個群體叫千金美少女，而這些類型的劃分依據(jù)就是用戶在淘寶、天貓、支付寶和聚劃算中的付費(fèi)行為數(shù)據(jù)。在能識別用戶之后，一個微妙的變化是，在寫商品推薦文字的時候，不再是過去那樣千篇一律地使用“親”作為開頭了。

類似的變化涂子沛也曾親身感受過。有一回在國內(nèi)演講，他住在白天鵝賓館，賓館的信息部主任告訴他，這家賓館的信息部有收集用水量的習(xí)慣。有一年，原本平穩(wěn)的用水量突然出現(xiàn)了大幅波動，工作人員經(jīng)過分析排查發(fā)現(xiàn)，花壇下有個水管漏水很久，“是數(shù)據(jù)讓他們發(fā)現(xiàn)了問題”。

這一回，又一個與大數(shù)據(jù)有關(guān)的故事讓他眼前一亮。在華東師范大學(xué)，一名女生因?yàn)闇p肥，5月份的飯卡消費(fèi)較少，沒想到竟然收到一條系統(tǒng)短信：“同學(xué)你好，發(fā)現(xiàn)你上個月餐飲消費(fèi)較少，不知是否有經(jīng)濟(jì)困難？如有困難，可電話、短信或郵件我。如無困難，也請回復(fù)一下，以便下月不再重復(fù)問詢?！?/p>

原來，這個消息來自學(xué)校的困難生預(yù)警系統(tǒng)，而這套系統(tǒng)正是基于學(xué)生飯卡消費(fèi)的數(shù)據(jù)建成。涂子沛第一時間轉(zhuǎn)發(fā)評論：“華東師大用數(shù)據(jù)表達(dá)愛和關(guān)懷?！?/p>

在一次演講中，涂子沛曾這樣說道：“今天，數(shù)據(jù)已經(jīng)無處不在，我們的衣食住行、喜怒哀愁、吃喝玩樂都以數(shù)據(jù)的形式存在。通過數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)和軟件，我們用數(shù)據(jù)來記錄這個世界，再通過研究數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)這個世界。”

（本刊編輯綜合整理）endprint