基于AHP的廈門會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究

●徐建忠

基于AHP的廈門會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究

●徐建忠

文章以廈門為例，分析了會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，采用AHP研究方法，選擇地理位置、交通運(yùn)輸、會(huì)展設(shè)施、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人文環(huán)境、旅游資源等六項(xiàng)會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)，通過建立對(duì)比矩陣，計(jì)算各指標(biāo)值權(quán)重，完成了對(duì)廈門會(huì)展業(yè)的綜合評(píng)價(jià)，在城市資源有限的前提下，得出廈門市重點(diǎn)發(fā)展的會(huì)展領(lǐng)域?yàn)闀?huì)議業(yè)的結(jié)論。

廈門會(huì)展業(yè) AHP 發(fā)展策略

目前國際上通常認(rèn)為會(huì)展業(yè)包括會(huì)議（Meeting，Convention）、展覽（Exhibition）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentive travel）和節(jié)事活動(dòng)（Event)，而這四項(xiàng)活動(dòng)對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、交通運(yùn)輸、人文環(huán)境等軟硬件的要求存在較大差異，因此，會(huì)展發(fā)達(dá)的國家往往會(huì)根據(jù)自身的實(shí)際情況有重點(diǎn)的發(fā)展一兩項(xiàng)活動(dòng)。而在我國，伴隨著會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，全國城市“大辦會(huì)展”形成了一股勢(shì)不可擋的熱潮，不顧城市的實(shí)際情況，要么是大包大攬希望在會(huì)展的四個(gè)領(lǐng)域全面發(fā)展，要么是投入大量資金建設(shè)展覽場(chǎng)館大力扶持展覽業(yè)的發(fā)展，把會(huì)展業(yè)等同于展覽業(yè)，但伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；倪M(jìn)程，當(dāng)前各類型展覽會(huì)層出不窮，展覽會(huì)題材已得到很大程度的挖掘，展覽會(huì)數(shù)量急劇膨脹，新創(chuàng)項(xiàng)目日益艱難，同類型展覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，展覽項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)整合和優(yōu)勝劣汰在所難免。因此，在城市資源有限的前提下，就必須根據(jù)每個(gè)城市自身的實(shí)際情況，充分趨利避害，揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)本地會(huì)展業(yè)的發(fā)展做出可行的規(guī)劃，在會(huì)展的四個(gè)領(lǐng)域中進(jìn)行怎樣的選擇，對(duì)適合本地發(fā)展的領(lǐng)域給予有力促進(jìn)，是各“打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的城市政府要面對(duì)并加以認(rèn)真研究的嚴(yán)峻問題。筆者擬就廈門市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的挑戰(zhàn)等問題進(jìn)行分析，并使用AHP模型提出在會(huì)展的四個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)先發(fā)展方向的策略性建議。

一、研究方法：層次分析法（AHP）簡(jiǎn)介

層次分析法(Analytical Hierarchy Process，簡(jiǎn)稱AHP法)是一種系統(tǒng)的分析方法，通過將定性分析與定量分析相結(jié)合，對(duì)多目標(biāo)、多準(zhǔn)則或無結(jié)構(gòu)特性的復(fù)雜大系統(tǒng)進(jìn)行綜合的分析，從而解決復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題和決策規(guī)劃問題。AHP方法基本思想是通過人們較易進(jìn)行的兩兩相互判別而達(dá)到整體比較的目的，將難以定量化的問題進(jìn)行定量化研究，通過建立層次分析結(jié)構(gòu)模型，構(gòu)造出判斷矩陣，利用數(shù)值計(jì)算方法確定各種方案或決策措施的重要性排序權(quán)值，供決策者參考。

AHP方法的基本步驟。首先明確問題，建立層次結(jié)構(gòu)，將決策總是有關(guān)的元素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次；其次構(gòu)造判斷矩陣；第三步求解判斷矩陣特征值并對(duì)其進(jìn)行一致性檢驗(yàn)；最后進(jìn)行總排序和總決策。

二、廈門會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域的選擇

（一）廈門展覽業(yè)現(xiàn)狀

廈門的會(huì)展業(yè)，誕生于改革開放后的1985年，伴隨廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展而迅速成長(zhǎng)。廈門展覽業(yè)的發(fā)展大致可以劃分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段，1985年到1997年，以廈門富山國際展覽城的建成并投入使用和福建投資貿(mào)易洽談會(huì)的舉辦為主要標(biāo)志；第二個(gè)階段，1997年到2000年，這是廈門會(huì)展業(yè)發(fā)展壯大時(shí)期，以中國投資貿(mào)易洽談會(huì)的舉辦為主要標(biāo)志。這一期間，“投洽會(huì)”從福建地方性展會(huì)升格為國家級(jí)的展會(huì)，廈門會(huì)展業(yè)發(fā)生了質(zhì)的飛躍；2000年至今，為第三階段，以廈門國際會(huì)議展覽中心建成并投入使用為標(biāo)志，現(xiàn)代化的廈門國際會(huì)展中心為大中型展會(huì)提供了更大的活動(dòng)空間，一批與本地產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的展會(huì)應(yīng)運(yùn)而出，蓄勢(shì)成長(zhǎng)，展覽的規(guī)模和數(shù)量連年增長(zhǎng)，顯示強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，出現(xiàn)了一些全國知名的會(huì)展品牌，如中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)（簡(jiǎn)稱投洽會(huì)）、廈門對(duì)臺(tái)出口商品交易會(huì)、中國廈門國際石材展等。根據(jù)《2011年度廈門會(huì)議展覽業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2011年廈門市共舉辦各類展覽活動(dòng)149場(chǎng)，展覽面積126.4萬平方米，3萬平方米以上展覽10個(gè)，名列全國二線城市規(guī)模以上展覽數(shù)前茅；2011年，廈門市共舉辦外來商業(yè)性會(huì)議2284場(chǎng)，參會(huì)人數(shù)49.83萬人，會(huì)展業(yè)為廈門市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)做出了積極的貢獻(xiàn)，取得了巨大的社會(huì)效益，促進(jìn)了特區(qū)的改革開放，促進(jìn)了各行各業(yè)的繁榮與發(fā)展，提高了廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)在國際間的地位。但通過分析2001年到2011年的《廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)年鑒》和《中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2001年到2011年期間，廈門展覽業(yè)展出面積與全國同期的展出面積的比值是前高后低、逐年緩慢下降的，說明進(jìn)入21世紀(jì)以來，廈門展覽業(yè)展出面積的增長(zhǎng)速度慢于全國的增長(zhǎng)速度，廈門展覽業(yè)市場(chǎng)占有率在持續(xù)下滑。

（二）廈門會(huì)展業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)

層次分析法是主觀和客觀的有機(jī)結(jié)合的決策規(guī)劃方法，其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的選擇和建立，將直接影響最終的結(jié)果。筆者本著目的性原則、系統(tǒng)全面性原則、通用可比性原則、簡(jiǎn)明可操作性原則，組成了一個(gè)完整的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。一個(gè)公認(rèn)的會(huì)展中心城市，至少需要具備如下幾個(gè)最基本的條件：適中的地理位置并且交通發(fā)達(dá)；城市會(huì)展設(shè)施完善；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，能夠?yàn)闀?huì)展活動(dòng)提供全面、高效的社會(huì)化服務(wù)，第三產(chǎn)業(yè)水平較高；有良好的人文環(huán)境和自然環(huán)境，能夠吸引大量游客前來觀光旅游。

1.地理位置。廈門市地處東海之濱，與臺(tái)灣隔海相望，毗鄰港澳，是海峽兩岸重要中心城市，幾乎坐落于我國南部?jī)蓚€(gè)展覽中心上海和廣州的中點(diǎn)位置，南距上海鐵路里程1100多公里，北距廣州鐵路里程880公里。但是廈門在地理位置上并不是一個(gè)中心城市，特別是從經(jīng)濟(jì)地理上看處于一個(gè)弱勢(shì)位置，北面的上海、南面的廣州、深圳、香港、東面的臺(tái)北，在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)方面都將成為廈門有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.交通運(yùn)輸。廈門市海運(yùn)、空運(yùn)發(fā)達(dá)，是中國東南沿海的航運(yùn)物流中心、福建省的最大貿(mào)易口岸，廈門空港的客貨吞吐量在全國均名列前茅，高速公路四通八達(dá)，通訊手段先進(jìn)，信息港建設(shè)已經(jīng)起步。臺(tái)胞可落地簽注，外國人可落地簽證，境外客商通關(guān)便利。但是，由于福建地形多山，福建全省鐵路發(fā)展較慢，廈門鐵路運(yùn)輸相對(duì)落后，雖然已經(jīng)建成多條鐵路，但速度慢、標(biāo)準(zhǔn)低，運(yùn)能緊張。

3.會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施。廈門作為全國最早的經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施齊全，廈門國際會(huì)展中心占地47萬平方米，總建筑面積34萬平方米，可設(shè)5000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)性展位，設(shè)施設(shè)備先進(jìn)，為目前全國最好的會(huì)展場(chǎng)館之一。到2011年底，廈門市承接、承辦會(huì)議的飯店有72家，會(huì)議室面積達(dá)11萬平方米，為吸引更多的會(huì)議活動(dòng)在廈舉辦打下良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。但是由于廈門的城市規(guī)模小，旅游賓館、飯店和城市交通的容量有限，在舉辦大型會(huì)展活動(dòng)期間，仍會(huì)出現(xiàn)食宿難、出行難等問題。

4.經(jīng)濟(jì)實(shí)力。會(huì)展是經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”、“溫度計(jì)”，能夠直接反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，反過來，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況又是會(huì)展發(fā)展的基礎(chǔ)，縱觀國內(nèi)外著名的會(huì)展城市，無一例外都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)或持某一產(chǎn)業(yè)之牛耳者。廈門是改革開放后第一批被列為對(duì)外開放的城市,經(jīng)過20多年的發(fā)展建設(shè),全市GDP和財(cái)政收入，年平均增長(zhǎng)率都高居全國大中城市前列，人均生產(chǎn)總值和財(cái)政收入位居全國前列。但廈門城市規(guī)模不大，本身經(jīng)濟(jì)總量偏小，目前沒有在世界范圍乃至全國有巨大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)腹地狹小，經(jīng)濟(jì)輻射力不夠強(qiáng)，本地會(huì)展市場(chǎng)偏小，造成廈門的會(huì)展配套服務(wù)社會(huì)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化程度較低，相關(guān)的服務(wù)中介力量和人才仍顯不足。

5.人文環(huán)境。廈門是大陸對(duì)臺(tái)的貿(mào)易中心，與臺(tái)灣素有“地緣近、血緣親、文緣深、商緣廣、法緣久”之親，與臺(tái)灣在經(jīng)濟(jì)、文化的交流合作方面具有很大的優(yōu)勢(shì)和便利條件，是臺(tái)商了解大陸的窗口，也是大陸引進(jìn)臺(tái)灣資金和臺(tái)高科技的橋梁。廈門是一個(gè)極具包容性的現(xiàn)代化城市，居民素質(zhì)高，熱情好客。社會(huì)治安狀況良好，人民安居樂業(yè)。廈門市政府把會(huì)展旅游業(yè)列入城市中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，并作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)給予扶持。

6.旅游資源。是中國十大熱點(diǎn)旅游城市之一。廈門素有“海上花園”的美稱，這是一座風(fēng)姿綽約的海上城市，海水環(huán)繞、氣候宜人、風(fēng)景秀麗。廈門人文旅游資源也相當(dāng)豐富，多彩的傳統(tǒng)節(jié)慶及閩南民俗風(fēng)情、“民族音樂活化石”南音藝術(shù)、“建筑博物館”鼓浪嶼、環(huán)島路、跨海大橋、海港風(fēng)貌等，都為海濱生態(tài)文化旅游開發(fā)提供了基礎(chǔ)條件。

（三）運(yùn)用AHP方法選擇廈門會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域

1.構(gòu)建層次分析結(jié)構(gòu)。建立層次結(jié)構(gòu)模型是AHP方法中的十分重要的一步。在會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游和節(jié)事活動(dòng)等會(huì)展業(yè)的四個(gè)領(lǐng)域中，按照國際公認(rèn)的會(huì)展業(yè)發(fā)展指標(biāo)，確定最符合廈門市實(shí)際情況的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域。下面應(yīng)用層次分析法（簡(jiǎn)稱AHP）給出選擇廈門會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域的分析圖。

圖1 選擇廈門會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域的層次結(jié)構(gòu)圖

2.確定比較尺度。層次分析法的基本思想是兩兩因素之間進(jìn)行的比較，因此確定比較尺度就顯得尤為重要，筆者比較時(shí)取1-9尺度（見表1比較矩陣的標(biāo)度方法）。

3.建立指標(biāo)對(duì)比矩陣。首先令Z表示總目標(biāo)：選擇廈門會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域，令B1、B2、B3、B4、B5、B6分別表示地理位置、交通運(yùn)輸、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人文環(huán)境、旅游資源；利用1—9標(biāo)度法，把抽象的理論判斷轉(zhuǎn)為定量化，然后，采用專家評(píng)分法（Delphi），選擇了廈門市會(huì)展業(yè)專家3人，外省市專家4人，要求專家依重要性程度不同對(duì)一級(jí)指標(biāo)層的各指標(biāo)重要性分別賦值，經(jīng)過3輪評(píng)比，得到以下對(duì)比矩陣，見表2。

表1 比較矩陣的標(biāo)度方法

表2 比較矩陣

4.對(duì)比矩陣求解及一致性檢驗(yàn)。

根據(jù)公式：

求得矩陣的特征根λmax=6.1472,根據(jù)一致性指標(biāo)CI的計(jì)算公式：

求得CI=0.0294，平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI，對(duì)于1-9階判斷矩陣，如表3所示：

表3 隨機(jī)一致性指標(biāo)RI數(shù)值表

當(dāng)n=6時(shí)，RI=1.24，根據(jù)一致性比率CR計(jì)算公式CR=CI/ RI=0.0234 CR＜0.1，可以認(rèn)為層次單排序的結(jié)果具有良好的一致性。六項(xiàng)子評(píng)價(jià)項(xiàng)目的權(quán)重分別為：B1地理位置指標(biāo)值權(quán)重為0.0995，B2交通運(yùn)輸指標(biāo)值權(quán)重為0.1897，B3會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)值權(quán)重為 0.1690，B4產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力指標(biāo)值權(quán)重為0.3070，B5人文環(huán)境指標(biāo)值權(quán)重為0.0738，B6旅游資源指標(biāo)值權(quán)重為0.1611。

5.建立決策方案對(duì)比矩陣。按照6項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比矩陣的建立思路和步驟，令C1、C2、C3、C4分別表示決策方案會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)事活動(dòng)。建立決策方案對(duì)比矩陣并計(jì)算相關(guān)指標(biāo)值權(quán)重，見表4-1。

表4 地理位置判斷矩陣

計(jì)算得該矩陣的特征根λmax=4.1213，當(dāng)n=4時(shí)，RI=0.90，根據(jù)一致性比率CR計(jì)算公式，求得一致性比率CR=0.0454，CR＜0.1，可以認(rèn)為關(guān)于“地理位置”的決策方案對(duì)比矩陣層次單排序的結(jié)果具有良好的一致性。

以此類推，分別建立交通運(yùn)輸、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人文環(huán)境、旅游資源的決策方案對(duì)比矩陣，求得以上矩陣的特征根λmax分別為：4.0206，4.0457,4.1023,4.0812,40078；一致性比率CR分別為：0.0077，0.0171,0.0383,0.0304,0.0029，可見所有CR＜0.1，可以認(rèn)為決策方案對(duì)比矩陣層次單排序的結(jié)果具有良好的一致性。

最后，求得決策層對(duì)總目標(biāo)的權(quán)向量為（0.3512,0.2663,0.20 11,0.1815），可作為最終的決策依據(jù)。即各方案的權(quán)重排序?yàn)镃1＞C2＞C3＞C4，又C1、C2、C3、C4分別表示決策方案會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)事活動(dòng)，故最后的決策應(yīng)為廈門會(huì)展業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域?yàn)闀?huì)議業(yè)。

結(jié)語

筆者基于廈門的會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，選擇地理位置、交通運(yùn)輸、會(huì)展設(shè)施、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人文環(huán)境、旅游資源等六項(xiàng)國內(nèi)外公認(rèn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用AHP方法，探究廈門會(huì)展業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域，結(jié)果表明，廈門市應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展的會(huì)展領(lǐng)域?yàn)闀?huì)議業(yè)。

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（作者單位：廈門城市職業(yè)學(xué)院 福建廈門 361008）

（責(zé)編：呂尚）

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1004-4914（2014）12-236-03