李欣頻：生命要浪費在美好的事物上

她37歲，去過37個國家，7年出版26本書。

她堅持一天讀一本書，一天看一部電影。

她是臺灣“廣告文案教母”，以詩歌般的創(chuàng)意文字將誠品書店塑造成為臺北市的文化地標(biāo)。

她說，她不在乎那些主管、經(jīng)理、老板之類隨時可以被別人取代的身份。她寧愿把自己當(dāng)作一項事業(yè)，建立一個別人拿不走的身份。

她就是李欣頻，一個穿著時髦套裝，卻背著旅行雙肩背包行走在城市中的旅者。

很難用一個職業(yè)，或者一個頭銜來描述李欣頻，因為對她來說，生命里沒有工作，只有生活。

“創(chuàng)作對我來說，是一種發(fā)泄，是一種分享，不是工作；如果是工作，我就不會去做?！崩钚李l笑著說，“我真的不能忍受幾點到什么地方，做什么事情，固定交什么東西，甚至當(dāng)我要去旅行的時候還要請假——生命是我自己的，為什么要去跟別人請假？”

每去一個國家，就是一次后天混血的過程

旅行，被李欣頻當(dāng)作生命中最重要的事情。

37歲去過37個國家的紀(jì)錄，還在默默被她自己刷新著。只要確定了一個地方是她想去的，她就會把其他所有事情拋開，工作都可以統(tǒng)統(tǒng)推掉。用李欣頻自己的話說：“工作推掉之后還有很多機會，但有些地方必須要第一時間去，等到有空的時候就來不及了?！?/p>

“有很多人總想著年輕的時候賺錢，存錢，等退休了再去環(huán)球旅行。可到那個時候，已經(jīng)因為長期工作而體力不佳，太冷的地方不能去，太高的地方不能爬，太遠的飛行不能承受……所以我家里的旅行箱，不會放在柜子里面，而是隨時可以拿著行李走的。”

李欣頻說她曾經(jīng)看過一部電影，里面的億萬富翁在癌癥末期時，恰巧在醫(yī)院遇上貧窮的技工，面對人生的終點，二人忽然找到夢想的交集，于是一起逃離醫(yī)院，共赴一場奢華刺激的環(huán)球之旅。

“在我還很年輕的時候，總覺得生命無常，所以一旦想到要去做什么事情，就立即去做。如果生命只剩下半年，最想去的地方卻還沒有去過，我們?yōu)槭裁床荒墁F(xiàn)在就放下一切，背起包包去旅行？”

聽起來觀點有些悲觀的李欣頻，卻能從每次的旅行中獲得快樂。即便是遇到被店家騙之類的意外，都能夠被她當(dāng)成是獨一無二的回憶。

“旅行讓人開闊，對于許多牛角尖越鉆越小的事情，都更容易包容與放下?！?/p>

而在李欣頻的旅行箱里，沒有“來自巴黎的埃菲爾鐵塔”或者“來自日本的富士山”的模型。她會跟一群建筑師去看西班牙建筑，跟幾位藝術(shù)家朋友去德國看文獻展。旅行對她來說，是一種生活狀態(tài)，更是改變慣性的最好方法。每當(dāng)來到一個新的地方，她會把自己當(dāng)作“第一次投胎變成當(dāng)?shù)厝恕卑愕厝谌搿Ｒ驗樵谒磥?，“每去一個國家，就是一次后天混血的過程——到最后就徹底成為自由進出各國的世界公民”。

“旅行會讓人謙卑，你會知道地球之大，永遠有著與你截然不同的人、物、事在地球的彼端存在、發(fā)生。見的世面廣了，也就不會把自己局限在小格局里，不再憤世嫉俗，與人為敵。所以，旅行永遠是最好、最有效的心理治療。”李欣頻這樣敘述旅行的意義。

只要認真做自己喜歡做的事情，那就夠忙一輩子了

初見欣頻的時候，還真有點被她的打扮嚇壞：穿著如此時尚精致的她，竟然用一只大大的旅行雙肩背包來做搭配。打開背包，發(fā)現(xiàn)里面被書、筆、筆記本、相機等東西填滿，隨時滿足她創(chuàng)作和閱讀的欲望。

創(chuàng)作和閱讀，原本就是李欣頻生命中相當(dāng)重要的部分?？即髮W(xué)的時候，她原本希望進入的是哲學(xué)系，結(jié)果卻意外被分到了廣告系。大三時，她來到臺灣的意識形態(tài)廣告公司實習(xí)，第一天就被交代要寫一篇臺北中興百貨的廣告文案。當(dāng)時還從未寫過文案的她，只用了很短的時間就看完歷年中興百貨的廣告作品集，并在實習(xí)當(dāng)天傍晚下班前，交出了生平第一篇文案。第二天，李欣頻就因為在這篇文案中的上佳表現(xiàn)，而被留下來擔(dān)任正式的文案工作。

李欣頻常常說，她進入“創(chuàng)意”這領(lǐng)域，可以說是很意外，也很有“創(chuàng)意”。現(xiàn)在的她，則早在“寫文案”與“寫書”之間平衡得游刃有余。

“我并不覺得‘寫文案和‘寫書之間有什么沖突。我做的每一件事情，都是我喜歡的事。每個人都應(yīng)該知道自己想要什么。這是選擇，你要不要選擇去忠于自己的生活。你如果忠于自己，多半就會選對；如果你一直很在意別人的想法，那很容易迷失。生命應(yīng)該是雀躍，不該死氣沉沉。生活里，只要認真做自己喜歡做的事情，那就夠忙一輩子了，怎么還能把生命浪費在自己不喜歡做的事情上呢？”

創(chuàng)意若有目的，就是把每一天活得獨特且精彩

現(xiàn)在的李欣頻正在北京大學(xué)攻讀博士，并在北大新聞傳播學(xué)院任教“廣告策劃與創(chuàng)意”課程。

然而在欣頻的課堂上，你卻聽不到任何有關(guān)“創(chuàng)意的技巧”“策劃的法則”之類的廣告學(xué)要義，而是會沉浸在她給學(xué)生們營造的生命藍圖之中。

李欣頻告訴她的學(xué)生們，每天看一本書，一年就能與別人有365本書的差距。

“以前讀書一天4到5本很正常，現(xiàn)在一天至少讀一本書。閱讀是一個很棒的感受，召喚另外一個靈魂來跟你對話。閱讀是最大的資產(chǎn)，沒有人可以拿得走。”

李欣頻說，她覺得臺灣的閱讀狀況看起來比北京好：在車上、咖啡店、車站，到處可以看到人們在看書。但是到了北京，發(fā)現(xiàn)大家都在打電話，發(fā)信息，聊天，好像很少有人在看書。

“在臺灣，大家聊天會聊電影聊音樂聊藝術(shù)，但是在北京好像人們大都在談股票和房地產(chǎn)。”在她眼里，過多地關(guān)注金錢是不可思議的事情，“現(xiàn)在很多人為了追求錢而把自己喜歡做的事放在旁邊。我想我們是不是應(yīng)該重新思考富裕的概念——富裕，不應(yīng)該是指你的賬戶上有多少錢。如果內(nèi)在匱乏，有多少錢也是不快樂的。而且人怎么可以把自己的情緒就和這些數(shù)字的漲漲跌跌那么緊密地聯(lián)系在一起呢？”

“我從不覺得人要為工作付出一分一秒的時間?！崩钚李l堅決地說。

即便是對于她所用來“謀生”的廣告文案創(chuàng)意，她也從來不把它當(dāng)作是工作，從不擔(dān)心因為“不努力”而創(chuàng)意枯竭或者寫不出優(yōu)秀的文案。

“一個真正的創(chuàng)意人，絕不會有創(chuàng)意枯竭的時候。創(chuàng)意不是一種技巧，不是一種職業(yè)，而是一種生活態(tài)度：他可以在與自己獨處時，享受完全的自得其樂；與別人相處時，也能創(chuàng)造出很有趣的氛圍；他能與每個不同的人，創(chuàng)造出各異其趣的相處版本。只要和他在一起，就感覺很好玩，很豐盛，會一直想約他，與他見面?！?/p>

李欣頻說，創(chuàng)意若真有目的，那就是把每一天活得獨特且精彩，僅此而已。

（小 華摘自《商界時尚》）endprint