衛(wèi)星電視直播入戶社會(huì)效益分析

+ 汪宏武

衛(wèi)星電視直播入戶社會(huì)效益分析

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衛(wèi)星廣播電視具有覆蓋面廣，不受地域限制的特點(diǎn)，在全球獲得了廣泛的應(yīng)用，是受眾最廣、影響最大、經(jīng)濟(jì)性最好的衛(wèi)星應(yīng)用領(lǐng)域。廣播電視可在衛(wèi)星網(wǎng)，地面無(wú)線網(wǎng)、微波網(wǎng)、光纖網(wǎng)中傳輸，在城市，有線電視網(wǎng)用戶市場(chǎng)占有率最高。我國(guó)衛(wèi)星廣播電視早已具備全面推廣的基礎(chǔ)，但在政策上仍然受到多種限制。本文試圖從政策、技術(shù)角度探討廣播電視直播衛(wèi)星（直播星）應(yīng)用的社會(huì)效益。

一、衛(wèi)星電視傳輸概覽

上世紀(jì)90年代初，衛(wèi)星數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播業(yè)務(wù)首先在美國(guó)取得技術(shù)突破，并迅速步入產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化軌道。1993年12月美國(guó)第一顆數(shù)字直播星發(fā)射，使用Ku頻段數(shù)字視頻壓縮電視直播衛(wèi)星，可直接向配有0.45m口徑衛(wèi)視接收天線的家庭直播。歐洲、日本均有多個(gè)公司開(kāi)展衛(wèi)星廣播電視直播業(yè)務(wù)，購(gòu)買衛(wèi)星電視接收系統(tǒng)如同在超市購(gòu)買家電一樣方便。目前，國(guó)際上30多個(gè)國(guó)家開(kāi)展了衛(wèi)星直播電視業(yè)務(wù)，付費(fèi)頻道年收益超過(guò)千億美元，提供高達(dá)185個(gè)HD頻道[1]。作為行業(yè)的先驅(qū)，歐洲Eutelsat 于90年代推出數(shù)字衛(wèi)星電視，本世紀(jì)初推出HDTV衛(wèi)星電視， 2010年推出3D衛(wèi)星電視，2013年1月Eutelsat公司推出Ultra HD超高清80 (3840 × 2160） 衛(wèi)星電視直播節(jié)目[2]。在我國(guó)周邊國(guó)家，印尼、馬來(lái)西亞，韓國(guó)、菲律賓，泰國(guó)，老撾，印度和越南等國(guó)已經(jīng)通過(guò)衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)了廣播電視的全覆蓋。

相對(duì)于傳統(tǒng)工業(yè)，衛(wèi)星電視直播是新的行業(yè)。如美國(guó)DirecTV 市值高達(dá)300多億美元，而它的老東家——通用汽車公司，2008年金融危機(jī)前通用汽車的市值只有不到60億美元，2009年通用公司由于經(jīng)營(yíng)不善而變相被美國(guó)政府接管[3]。

2012年Samsung 在 CES 發(fā)布了一系列的超薄高清智能型電視，宣布推出的 SmartTV 均已內(nèi)嵌機(jī)頂盒模塊，可直接使用 DirecTV 的服務(wù)。

衛(wèi)星電視同樣改變了某些傳統(tǒng)的工作方式，如采用數(shù)碼水印與反饋數(shù)據(jù)（支持如 DirecTV、Charter 這樣的收費(fèi)電視機(jī)頂盒服務(wù)）技術(shù)，有助于提升美國(guó)電視收視率的樣本數(shù)量和統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確度。該技術(shù)經(jīng)圣路易斯、達(dá)拉斯、夏洛特試點(diǎn)后，在 2013 年將范圍擴(kuò)大到另外 17 個(gè)城市，之后的兩年內(nèi)將推廣到剩下的 190 個(gè)城市。歐洲SES、日本Sky Perfect JSAT、西班牙Hispasat等均已通過(guò)衛(wèi)星做了UHDTV（分辨率3840×2160)傳輸演示，衛(wèi)星被認(rèn)為是發(fā)展超高清服務(wù)的理想平臺(tái)。

我國(guó)幅員遼闊，為直播星提供了巨大的市場(chǎng)空間，但受制于多種因素，截止到2013年2月，直播星戶戶通用戶數(shù)僅為834萬(wàn)多戶[4]，同時(shí)頻道數(shù)量不足，高清節(jié)目數(shù)量有限。

二、制訂引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)

衛(wèi)星電視經(jīng)濟(jì)效益顯著，在技術(shù)上便于集中管理、安全可控，這些特點(diǎn)客觀上為直播星應(yīng)用創(chuàng)造了便利條件。但從應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈條上看，還需與其它環(huán)節(jié)同步推動(dòng)。

1. 強(qiáng)化樓宇標(biāo)準(zhǔn)，使衛(wèi)星天線平臺(tái)成為樓宇標(biāo)配

發(fā)展衛(wèi)星電視直播業(yè)務(wù)應(yīng)為終端安裝、維護(hù)提供便利。我國(guó)樓宇建設(shè)處于高速發(fā)展時(shí)期，國(guó)家主管部門對(duì)樓宇建筑的電話通信、網(wǎng)絡(luò)、廣播電視均制定了強(qiáng)制性配套標(biāo)準(zhǔn)。但在這些標(biāo)準(zhǔn)中，卻沒(méi)有衛(wèi)星電視直播天線平臺(tái)的要求，給安裝直播天線造成了困難，也是制約衛(wèi)星直播電視發(fā)展的客觀因素之一，與此相對(duì)應(yīng)的是空調(diào)安裝平臺(tái)已成為現(xiàn)代建筑中的標(biāo)準(zhǔn)。

2. 統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，電視內(nèi)置模塊取代外部機(jī)頂盒

電視機(jī)頂盒，可以方便地收視數(shù)字傳輸信號(hào)，但標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，通用性差。采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)后，用戶只要購(gòu)買內(nèi)置衛(wèi)星信號(hào)接收模塊的電視，并下載CA（DCAS)，即可實(shí)現(xiàn)多級(jí)控制，方便用戶使用。

圖1 機(jī)頂盒功能由電視機(jī)內(nèi)置模塊實(shí)現(xiàn)

3. 網(wǎng)絡(luò)融合，制訂衛(wèi)星電視互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)

隨著技術(shù)的發(fā)展，點(diǎn)播類節(jié)目有可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。控制指令由互聯(lián)網(wǎng)傳輸，高清節(jié)目通過(guò)衛(wèi)星高速通道直接提供。互聯(lián)網(wǎng)與衛(wèi)星電視直播網(wǎng)的融合，將在一定程度上促進(jìn)衛(wèi)星電視直播網(wǎng)的發(fā)展，但只有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才能提高系統(tǒng)的運(yùn)行效率。

4. 應(yīng)急發(fā)布平臺(tái)

衛(wèi)星電視直播系統(tǒng)終端便宜、故障率低、受眾面大，非常適合作為信息發(fā)布平臺(tái)。為適應(yīng)面向公眾的應(yīng)急信息發(fā)布需要，必須盡快制訂應(yīng)急平臺(tái)傳輸標(biāo)準(zhǔn)。如在接收機(jī)功能上增加守候、應(yīng)急響應(yīng)喚醒等。

三、新技術(shù)在衛(wèi)星電視直播中的應(yīng)用

衛(wèi)星電視受眾面廣、網(wǎng)絡(luò)單一、集中度高，因此對(duì)節(jié)目播出安全性、地方節(jié)目播出等均提出了更高的要求，采用某些新技術(shù)可提高服務(wù)水平。

1. 電視節(jié)目接收控制技術(shù)

在用戶終端通過(guò)設(shè)定臺(tái)標(biāo)識(shí)別功能，可有效防止非法節(jié)目頻道的進(jìn)入。只要在衛(wèi)星數(shù)字電視接收機(jī)中配置接收安控芯片，就可控制衛(wèi)星電視廣播節(jié)目的接收。控制準(zhǔn)確性高、性能可靠、成本低廉[5]，是一種便捷經(jīng)濟(jì)的技術(shù)手段。

2. 與通信衛(wèi)星、地面網(wǎng)絡(luò)形成互動(dòng)點(diǎn)播

若使用通信衛(wèi)星信道傳輸?shù)退俾手噶?，控制直播星下行?shù)據(jù)，將可能實(shí)現(xiàn)對(duì)直播星廣播電視節(jié)目的互操作。

同樣，在地面網(wǎng)絡(luò)覆蓋好的接收點(diǎn)，點(diǎn)播指令也可通過(guò)地面網(wǎng)絡(luò)傳輸。

3. 數(shù)碼水印與反饋數(shù)據(jù)技術(shù)

數(shù)碼水印技術(shù)是一種在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下保護(hù)版權(quán)和認(rèn)證來(lái)源及完整性的新型技術(shù)，是信息安全領(lǐng)域的一個(gè)重要研究方向。隨著數(shù)字電視廣播的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控和媒體的版權(quán)管理提出了更高的要求。廣播電視節(jié)目產(chǎn)量高，受眾人數(shù)巨大，數(shù)字水印在廣播電視網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)測(cè)和版權(quán)方面將發(fā)揮重要作用。

4. 地方節(jié)目傳輸充分利用衛(wèi)星電視接收機(jī)的存貯功能，可以預(yù)存貯方式增加地方臺(tái)本地節(jié)目的選擇性。衛(wèi)星直播電視資源可為數(shù)百個(gè)地方電視臺(tái)傳輸實(shí)時(shí)性要求低的娛樂(lè)、教育類節(jié)目，為地方電視節(jié)目播出擴(kuò)展空間。

四、效益

衛(wèi)星直播廣播電視衛(wèi)星是一種傳播范圍最廣、性價(jià)比最高的傳輸手段，它的普及與應(yīng)用將為終端用戶提供優(yōu)質(zhì)、豐富多彩的節(jié)目，同時(shí)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成良性循環(huán)。

1. 社會(huì)效益

首先，有利于實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目全覆蓋，特別是邊遠(yuǎn)地區(qū)的覆蓋；其次，有利于美化家園，減少有線電視電纜布設(shè)對(duì)城市建設(shè)的影響，消除都市中形成的有線電纜蜘蛛網(wǎng)；第三，由于沒(méi)有地面網(wǎng)絡(luò)的多節(jié)點(diǎn)傳輸問(wèn)題，可提高系統(tǒng)可靠性，降低故障率；第四，由于沒(méi)有多次信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，可提高收視效果；第五，便于高清電視節(jié)目的推廣應(yīng)用；第六，有利于三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)；第七，通過(guò)信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)引接，為實(shí)現(xiàn)廣電業(yè)務(wù)“屏屏通”提供有力支持。

2. 經(jīng)濟(jì)效益

直播星網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有中間環(huán)節(jié)，徹底消除了電纜市政鋪設(shè)、減少樓內(nèi)布線的工程量，從源頭上直接消減預(yù)算，經(jīng)濟(jì)效益顯著。

傳輸成本的降低、規(guī)?；袌?chǎng)的形成將在提供高質(zhì)量節(jié)目的同時(shí)降低收視費(fèi)用，惠民效果明顯。

3. 產(chǎn)業(yè)推動(dòng)

用戶接收終端（天線、高頻頭、接收機(jī)）批量化生產(chǎn)，特別適合于我國(guó)這樣的人口大國(guó)，可直接拉動(dòng)一次產(chǎn)業(yè)；衛(wèi)星電視的普及也為WiFi引接等二次網(wǎng)絡(luò)提供了新的擴(kuò)展需求；用戶人數(shù)的增加所帶來(lái)的消費(fèi)模式變化也將促進(jìn)廣告、電視互動(dòng)等新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，增加網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收入。

圖2 與通信衛(wèi)星結(jié)合的互動(dòng)點(diǎn)播

4. 科技進(jìn)步

衛(wèi)星廣播電視直播網(wǎng)絡(luò)可推動(dòng)CA認(rèn)證數(shù)字電視、高清電視、衛(wèi)星電視接收技術(shù)，變碼率點(diǎn)播技術(shù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交易，帶動(dòng)支付方式變革。

提高下載CA（DCAS)技術(shù)的研制水平。該技術(shù)是將數(shù)字電視內(nèi)容的應(yīng)用軟件、算法、密鑰通過(guò)在線下載的方式下載到數(shù)字電視終端的CAS加密技術(shù)，這一技術(shù)是制約我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸，衛(wèi)星電視的普及和發(fā)展，將促進(jìn)我國(guó)對(duì)這一技術(shù)的研發(fā)力度，使其盡早投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

[1]（http://www.usdirect.com/compare/directv ）

[2] http://www.eutelsat.com

[3]《浪潮之巔》 吳軍著 電子工業(yè)出版社，2011年

[4] 衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2013年3月，第5期，直播衛(wèi)星戶戶通工程進(jìn)展情況

[5] http://www.patent-cn.com/H04N/CN1610378.shtml