手游市場高成長的背后亟需創(chuàng)新與專注

許紅敬

手游市場總量不斷攀升

從整體上來看，手游市場的份額在不斷攀升，作為一個新興的市場，很多人抓住機(jī)會涌進(jìn)來，不論其盈利情況如何，市場是早已火爆起來了。據(jù)深圳市手游界網(wǎng)絡(luò)有限公司商務(wù)市場總監(jiān)王喜亮介紹，2013年國內(nèi)整個手游市場規(guī)模在80億左右，2014年將會達(dá)到250億左右，甚至更高。從游戲數(shù)量上來看，2013年國內(nèi)手游有700款左右，2014年會增加到1400款左右，整個手游市場在不斷增長中。目前安卓平臺的手游量很大，但從單個游戲的收入來看，IOS平臺的收入則更高。

與國內(nèi)的手游市場相對應(yīng)的是國際手游市場也在不斷增長之中，在日本工作的新浪微博名為@在日本做游戲的日子的手游工作者在接受《消費(fèi)電子》記者采訪時表示：“2013年日本手游市場份額約1500億日元，2014年會達(dá)到2500億日元，玩家比較多的是三消、益智、RPG、釣魚類的游戲。日本手游玩家忠誠度比較高，并且其課金率高達(dá)18%左右?！睋?jù)了解，很多國內(nèi)的游戲也打入了韓國、日本等市場，但有不少因?yàn)椴涣私馄涫袌龆允「娼K。

不管是國內(nèi)市場，還是國際市場，手游都越來越受關(guān)注，但其表面繁榮的背后其實(shí)面臨很多經(jīng)營的壓力，很多創(chuàng)業(yè)公司處在難以盈利的困境之中，有些已經(jīng)受到用戶認(rèn)可的游戲在努力尋找增強(qiáng)用戶粘性的途徑，一些新興起的游戲模式一邊開發(fā)一邊在觀望。

塔防類游戲仍受歡迎

塔防類游戲作為手游中比較早流行的游戲類型至今仍受到玩家的歡迎。也許是人們天生就喜歡在防御與守備中享受模仿征戰(zhàn)的沖撞與豪情，從大家對塔防類游戲的熱情可以看出手游市場是如此精彩紛呈。優(yōu)聚軟件CEO李萬鵬告訴《消費(fèi)電子》記者，塔防類游戲尤其適合男性玩家，男性玩家會比較喜歡需要策略和思考的游戲。其公司所研發(fā)的帝國塔防即將發(fā)布第三系列，增強(qiáng)手游的粘性在一些游戲那里已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。他介紹說：“公司自2008年開發(fā)手游到現(xiàn)在，平臺已涉及安卓、IOS、Windows等，但主要集中在安卓上面，其它的比較晚介入?，F(xiàn)在接近50人的團(tuán)隊(duì)已實(shí)現(xiàn)了盈利，盈利是通過游戲中的道具收費(fèi)實(shí)現(xiàn)的。在所開發(fā)的幾十款手游中，帝國塔防比較受歡迎。我們開發(fā)手游比較早，當(dāng)時我們自己也很喜歡玩塔防游戲，再加上市面上同類游戲少，就選擇了這個方向，故獲得了小小的成功。在游戲策略的選擇上我們也經(jīng)歷了一個逐漸明朗的過程。很多人喜歡游戲，不是單純喜歡打，而更喜歡思考、布陣。在塔防游戲中，你需要排兵布陣、考慮站位，需要動腦筋，游戲也更具有挑戰(zhàn)性，完成游戲會有很強(qiáng)的成就感。”雖然要排兵布陣，但李萬鵬強(qiáng)調(diào)說，不會涉及到血腥、暴力的內(nèi)容。如果手游能在吸引用戶的同時注意其社會影響，便不會重蹈網(wǎng)游覆轍，讓很多人沉迷其中，舍棄了正常的生活和健康的身體。

手游需要創(chuàng)新

隨著手游種類的增多，玩家也有了更多選擇，但如果想在相似面孔的手游中找到一款獨(dú)特的產(chǎn)品卻并非易事。當(dāng)一個市場興起的時候，涌入的產(chǎn)品大都魚龍混雜，這時缺少的不是豐富的品類，而是具有創(chuàng)新性的精品。

針對手游的創(chuàng)新性，李萬鵬說：“在做游戲的過程中我們總結(jié)出，游戲一定要有自己的特點(diǎn)，完全的創(chuàng)新難度比較大，某個點(diǎn)的創(chuàng)新比較容易做到，這也是手游比較需要的。比如讓游戲老少皆宜也是一種創(chuàng)新，讓游戲能夠不斷延續(xù)也是創(chuàng)新。很多初入行的人抱著賺快錢的心理，而賺快錢是阻礙創(chuàng)新的。創(chuàng)新本身具有風(fēng)險，有人因害怕風(fēng)險而不敢走創(chuàng)新的路?！鳖愃频男睦矶紩璧K手游的發(fā)展，手游如果有更加輝煌的前景，一定需要更多勇于嘗試和付出的人。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，手游市場也發(fā)生了很多變化，手游最需要補(bǔ)充的新鮮血液還是只有創(chuàng)新能夠賦予。據(jù)李萬鵬介紹，由于受盜版游戲及多方因素的影響，2010年之前手游行業(yè)的增長非常緩慢，手游公司盈利困難。后來隨著支付游戲費(fèi)用方式的便捷，玩家也越來越少選擇盜版游戲。隨著盜版游戲的減少，用戶除了獲得更豐富的游戲體驗(yàn)外，行業(yè)也得到持續(xù)良性的發(fā)展。于是，我們看到手游行業(yè)迎來了爆發(fā)性的成長階段。

教育與游戲的結(jié)合

從古至今，大家一直在孜孜以求地追尋一條完美的寓教于樂之路，科技發(fā)展到今天，在人們享受多種游戲體驗(yàn)的同時仍沒有忘記教育的使命，并且不斷有人將教育與游戲結(jié)合起來。

最近，犇犇信息技術(shù)有限公司劉犇開發(fā)的一款手游受到了不少人的關(guān)注，這是一款基于語音識別技術(shù)的語言學(xué)習(xí)游戲，名字為West Journey -Spell Force 。游戲取材于西游記，玩家扮演孫悟空用各種法術(shù)降妖除魔。如果要發(fā)動這些法術(shù)，玩家必須念出正確的咒語，也就是所要學(xué)習(xí)的語言中的單詞或句子。例如玩家可以念“mouse”將小妖變成老鼠，再念“cat”將悟空變成貓，然后讓貓吃掉老鼠，從而快速地消滅妖怪。在緊張、有趣的戰(zhàn)斗過程中，玩家的發(fā)音能力可以得到自然的提升。

劉犇在接受《消費(fèi)電子》記者采訪中表示：“開發(fā)這款游戲，是因?yàn)樽约航?jīng)常陪孩子去培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上英語課，發(fā)現(xiàn)孩子學(xué)英語的動力不是特別強(qiáng)，就想到通過游戲來激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)動力。后來在游戲測試中發(fā)現(xiàn)孩子確實(shí)比較喜歡這款游戲，并且對孩子學(xué)習(xí)也有幫助，尤其是孩子們在相互競爭的時候更有動力將音發(fā)準(zhǔn)確。”劉犇本人是大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的老師，平常會做各類科研項(xiàng)目。開發(fā)手游既是生活中一些事件觸發(fā)的感想，也源于其本人早有計(jì)算機(jī)及教育方面的基礎(chǔ)。在他看來，如果按照發(fā)音規(guī)律來讀單詞，會更利于語言的學(xué)習(xí)，而他開發(fā)的手游也會讓玩家更加關(guān)注發(fā)音規(guī)律。據(jù)劉犇介紹，原來打算手游的玩家對象是5歲以上以及小學(xué)階段的學(xué)生，后來在測試中發(fā)現(xiàn)其實(shí)有些成年人也會對該手游有興趣。

與電腦上的游戲相比，手游靈活得多。不需要投入專門的設(shè)備和時間，所占的空間也比較少，只要有手機(jī)或平板就可以，也不會對周圍的人造成很大影響。在開發(fā)平臺方面，手游支持的工具也比桌面稍微好些，開發(fā)渠道也沒有那么麻煩。手游的市場也比較大，劉犇在業(yè)余時間便完成了手游的開發(fā)。

之前也有很多結(jié)合了教育的手游，但是劉犇認(rèn)為那些游戲主要的目的是教育，玩家可能仍會將其當(dāng)作一種學(xué)習(xí)任務(wù)而不會過多地投入其中，而劉犇這樣闡釋自己對研發(fā)游戲的設(shè)想：“游戲就是游戲，本身能夠吸引小孩來玩，不需要大人監(jiān)督?！睂τ谛麻_發(fā)的游戲，劉犇坦言其盈利點(diǎn)是比較難找的，直接銷售安卓平臺的游戲目前在國內(nèi)還是比較難做到，但劉犇又不愿意通過玩家相互攀比競爭的心理去銷售游戲道具，目前游戲還會走免費(fèi)加廣告的模式。

對于教育與手游的結(jié)合，不論在教育領(lǐng)域還是在游戲領(lǐng)域都是一道新鮮的菜，如何能將菜的味道調(diào)和得符合大家的口味是一個很大的挑戰(zhàn)，如何將這道菜賣出應(yīng)有的價錢也是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。在這條漫長的路上，一定會不斷涌進(jìn)來新的嘗鮮者。

專注做，慢慢走

手游是一個很容易進(jìn)入的行業(yè)，也是一個很容易被淘汰出局的行業(yè)。據(jù)說目前一款手游的平均壽命只有3個月，當(dāng)很多玩家新鮮感過去之后，昔日被追捧的手游瞬間便會被眾人拋在腦后?，F(xiàn)實(shí)就是這么殘酷，如果想在手游行業(yè)賺快錢，其實(shí)沒有那么容易，《消費(fèi)電子》記者綜合受訪人提出的建議，做手游重要的是專注，并且不可走得過快，如果比快，總有人比你更快，而如果比特色，比游戲粘性，專注去做的人卻未必會輸。

王喜亮告訴記者：“很多人在關(guān)注游戲生命周期的問題，做RPG類型游戲的人也越來越多，以期增加游戲的生命周期和粘度。現(xiàn)在手機(jī)游戲太多了，游戲規(guī)模也比較高，很多玩家對游戲根本就不了解。建議手游開發(fā)者專注做產(chǎn)品的研發(fā)，提供質(zhì)量高的游戲才有可能取勝。”專注力產(chǎn)生的效果是驚人的。即使手游將來的競爭會很殘酷，也終將會有一批專注的人得以取勝。

對于手游的未來，李萬鵬說：“未來的手游會做得更經(jīng)典，有更多的手游走系列化的道路，會讓玩家記住。行業(yè)經(jīng)過發(fā)展后，著眼賺快錢的企業(yè)會被淘汰掉，真正專注做游戲的公司將更加沉淀下來，手游市場也會變得更好。如果不看市場、不看用戶，埋頭只做研發(fā)，會偏離市場，所開發(fā)的手游也不會被用戶和市場認(rèn)可。同時，也不要因看到某一方面的市場火熱，就被市場牽著鼻子走，那樣也不可能將手游做得出色。要看用戶的需求，并且要真正培養(yǎng)自己的用戶，堅(jiān)持自己的方向。這樣，即使慢慢走，將來也可能走到最后?！背藢τ螒蝾愋偷膶Ｗ?，李萬鵬認(rèn)為在將游戲打入不同市場的過程中，也不可眉毛胡子一把抓，而要一個一個去突破。他說：“初入海外市場時，最難的就是本地化很難制作，不像我們了解中國的政策、市場、趨勢等各方面的信息，海外市場包括語言、風(fēng)俗等各方面都要加強(qiáng)了解。我建議一個一個去做，了解一個市場就了解透，之后才會做得更有把握?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/12/22/dqpj201402dqpj20140210-2-l.jpg">

將來會更多與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合

盡管手游對人們有很強(qiáng)的吸引力，既可以消磨時間，還可以開發(fā)智力，既可以帶來豐富的娛樂體驗(yàn)，又可以獲得各自的成就感，然而目前的手游絕大多數(shù)還是在虛擬中玩，只是安靜地坐著，捧著手機(jī)，與更加靜默的手機(jī)對話，在將來，如果手游能與現(xiàn)實(shí)更多結(jié)合在一起，也許會發(fā)展成為更加健康的游戲方式。

李萬鵬說：“雖然目前手機(jī)不適合玩大型游戲，手機(jī)電量也對長時間玩游戲有所限制，但手游未來的趨勢會很好，手機(jī)的便利性、移動性會與手游結(jié)合得更加緊密。并且以后虛擬的、線下的都會結(jié)合起來。待中國放開游戲主機(jī)之后，會有更多大公司進(jìn)入手游市場，也會推出更好的游戲，在數(shù)據(jù)互通的情況下手游也會獲得更好的發(fā)展?！?/p>

總而言之，手游的未來前景光明，如今也正處在蓬勃發(fā)展之中，然而，當(dāng)大家都在探索這條路徑的時候，可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)不是那么多，那些堅(jiān)持創(chuàng)新、專注去做的人一定會推出更多精品，也最有可能笑著走到最后。