大數(shù)據(jù)不是上帝

大數(shù)據(jù)中能得到什么？有文章中提到“用戶只要登錄Netflix網(wǎng)站（美國(guó)一家在線影片租賃提供商），對(duì)某一個(gè)視頻的每一次點(diǎn)擊、播放、暫停、快進(jìn)、回放，看了幾分鐘就徹底關(guān)掉視頻，或者停了一段時(shí)間又重啟，都會(huì)成為一個(gè)‘事件，被記錄下來(lái)并匯入后臺(tái)進(jìn)行分析”。而從這些點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中提出“大衛(wèi)·芬奇+凱文·斯派西”的組合，這就是一直被提到的《紙牌屋》致勝秘訣。

但網(wǎng)上有一條提問(wèn)：“如果《紙牌屋》成功是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)，為什么Netflix自制的《鐵杉樹(shù)叢》《女子監(jiān)獄》等其他劇集卻沒(méi)有大熱？”大數(shù)據(jù)也許不是萬(wàn)能的。

大數(shù)據(jù)對(duì)于《紙牌屋》這部劇而言，宣傳賣點(diǎn)大于實(shí)際操作。更重要的作用是，大數(shù)據(jù)的提出讓Netflix從原來(lái)的供應(yīng)商變成了制造商，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面也從原來(lái)的Youtube和Hulu變成了HBO和Showtime，甚至被定義為HBO這類有線電視的榜樣?；蛟S這才是大數(shù)據(jù)之于《紙牌屋》或者說(shuō)Netflix的真正意義。

那么除去大數(shù)據(jù)還有什么是真正關(guān)鍵的呢？對(duì)于一部電視劇而言，成功的關(guān)鍵自然離不開(kāi)制作班底，而恰恰這部?jī)|元級(jí)別的電視劇擁有超養(yǎng)眼的制作班底，“大衛(wèi)·芬奇+凱文·斯派西”這樣的組合放到哪里都是星光熠熠。同時(shí)這次奧巴馬的宣傳作用也不在話下，如此名人效應(yīng)和我國(guó)前不久的“包子事件”有異曲同工之妙。

很多人都將Netflix作為我國(guó)視頻媒體的榜樣，但是，不得不說(shuō)這兩者之間的差距可能不是一部好劇就能彌補(bǔ)的。

第一，我們假設(shè)Netflix是根據(jù)大數(shù)據(jù)而制造出來(lái)《紙牌屋》（雖然報(bào)以懷疑），推及到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，各家視頻網(wǎng)站自身的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，是否完善就成問(wèn)題?！罢l(shuí)比誰(shuí)更假”這個(gè)論題不單是批判，更是一種警示。

第二，運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站還在以賣廣告為生的時(shí)候，Netflix的自給自足的生存模式就不能套用。套著廣告這個(gè)沉重的枷鎖，真正從觀眾出發(fā)就顯得太難。

《紙牌屋》看看就好，真正實(shí)際操作，我國(guó)的視頻網(wǎng)站還是太嫩。大數(shù)據(jù)真的能用了嗎？收費(fèi)模式已經(jīng)普及了嗎？

（李嘉薇文，摘自2014年2月18日《媒介360》）