淺析體育賽事公司運(yùn)營分析

王紅 李衛(wèi)東 賈平 楊紅宇

摘要：2013年10月第十屆中國網(wǎng)球公開賽在北京國家網(wǎng)球中心舉辦，比賽期間納達(dá)爾、德約科維奇等眾星薈萃，他們出眾的技能讓國人叫好驚嘆。通a過中國網(wǎng)球公開賽的順利進(jìn)行可以預(yù)見我國一些體育賽事公司在承擔(dān)舉辦大型體育賽事已經(jīng)走向高端和專業(yè)化。然而，基于我國人口眾多，國際大型賽事的參與只局限于少之又少的人群。大部分人群還是參與基層大中小型體育賽事，這樣就出現(xiàn)了很大的基層市場。而本文章就是針對(duì)我國大部分人群參與基層的大中小體育賽事中以裁判經(jīng)濟(jì)及場館租賃為主盈利方面的體育賽事公司的運(yùn)營分析。

關(guān)鍵詞：體育賽事；運(yùn)營；裁判經(jīng)濟(jì)；場館租賃

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們越來越重視身體的健康狀況，因此體育鍛煉成為人們追求健康，活躍身心的必然選擇。我國生產(chǎn)生活方式的改變給人們帶來豐富的物質(zhì)享受的同時(shí)，也帶來了許多負(fù)面影響，而體育運(yùn)動(dòng)在預(yù)防現(xiàn)代社會(huì)生活方式病中起著積極的作用，具有顯著地社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，群體性的體育活動(dòng)又有利于形成健康文明科學(xué)的新的生活方式，是我國全面建設(shè)小康社會(huì)的必然選擇。改革開放以來黨和政府高度重視發(fā)展群眾體育，促進(jìn)了體育人口數(shù)量的增長。隨著我國體育的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)奪金以及舉辦奧運(yùn)會(huì)等都促進(jìn)了我國各種體育賽事的發(fā)展，大眾體育也隨著蓬勃發(fā)展。在這種大背景下，一些政府單位，公司集團(tuán)，中小學(xué)及高等院校往往會(huì)組織一些體育競賽活動(dòng)，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，這些體育競賽活動(dòng)往往較成型，但是組織者在經(jīng)驗(yàn)及人力等方面大部分還是具有一定缺乏的，例如裁判的組織、場地及場館的選擇聯(lián)系等，這樣就出現(xiàn)了很大的市場需求。為此我們抓住市場商機(jī)，成立一個(gè)能提供相應(yīng)服務(wù)的體育賽事公司。

該體育賽事公司主要是以提供大中小型體育賽事專業(yè)裁判為主，場館場地租賃為副的體育賽事經(jīng)濟(jì)公司。公司主要客戶是大中型公司集團(tuán)，高校及發(fā)達(dá)地區(qū)的中小學(xué)。這些客戶每年會(huì)定期組織一些體育活動(dòng)作為員工的福利，主要以運(yùn)動(dòng)會(huì)及籃球賽及乒羽小球類比賽等形式呈現(xiàn)。

以企業(yè)公司這方面的客戶群來說，以北京現(xiàn)代為例，他們在2012年秋季組織組織了一場運(yùn)動(dòng)會(huì)，規(guī)模較大，但是在裁判組織等方面明顯欠缺。其裁判可以說沒有一點(diǎn)專業(yè)知識(shí)，結(jié)果導(dǎo)致裁判誤判，參與的選手不服判決等現(xiàn)象的出現(xiàn)，導(dǎo)致活動(dòng)失敗。組織體育賽事活動(dòng)本是公司一片好心促進(jìn)公司團(tuán)隊(duì)建設(shè)、娛樂身心，結(jié)果裁判方面不慎因小失大，使員工怨氣橫飛、哀聲怨道。而我們公司就是針對(duì)這一問題提供一些具有專業(yè)知識(shí)的裁判為其服務(wù)，甚至可以為其提供賽事的全程服務(wù)，包括場地，用餐等等，滿足其需求，解決其在裁判人員，賽事籌備上的困難，為大中型公司集團(tuán)，高校及發(fā)達(dá)地區(qū)的中小學(xué)組織的大型體育賽事活動(dòng)增添東風(fēng)。

以學(xué)校方面的客戶群來說，為了充分發(fā)揮學(xué)校的德、智、體、美、全的教育作用，學(xué)校學(xué)院每年都會(huì)定期舉辦一些體育賽事，以此提高學(xué)生體育鍛煉能力和健康水平，倡導(dǎo)體育比賽中的公平公正公開理念，鍛煉學(xué)生成敗、取舍，靈活應(yīng)變等方面的心理素質(zhì)。但是，目前在一些沒有體育院系的高校，舉辦一場運(yùn)動(dòng)會(huì)，單憑教師和學(xué)生沒有專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的組織是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還有裁判知識(shí)的缺乏易造成誤判錯(cuò)判這就會(huì)出現(xiàn)需求和市場。而且我們不同于其他賽事公司，我們還會(huì)有一些針對(duì)性的素質(zhì)拓展活動(dòng)。

公司的裁判資源主要來自各大高校的體育院系學(xué)生及熱愛體育運(yùn)動(dòng)并有一定運(yùn)動(dòng)能力、運(yùn)動(dòng)知識(shí)的其他專業(yè)大學(xué)生。目前，擁有體育院系的各大高校中有大量的裁判資源閑置，本公司組織召集他們服務(wù)于公司，利用閑暇時(shí)間執(zhí)裁相應(yīng)的體育賽事獲取傭金。目前我國的基層裁判素質(zhì)有待提高，整體裁判隊(duì)伍的素質(zhì)和資質(zhì)較為欠缺。同樣國內(nèi)一些專業(yè)裁判傭金較高。出于利潤考慮一些賽事公司所聘請(qǐng)的裁判并沒有裁判資格證或執(zhí)裁能力，這樣易導(dǎo)致賽事出現(xiàn)錯(cuò)判，誤判現(xiàn)象。而我們公司就是把裁判需要型人才培養(yǎng)與社會(huì)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，為學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)有效的實(shí)踐平臺(tái)，提升學(xué)生執(zhí)裁水平，提高個(gè)人組織、交際能力，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)幫助他們考取相應(yīng)的裁判資格證。我們組織大學(xué)生這些裁判資源，相對(duì)傭金較低，而且也有利于培養(yǎng)基層的裁判人員，有利于整體提高我國裁判隊(duì)伍水平，提高裁判員道德素質(zhì)，從而為我國的體育事業(yè)增添一份力量。而且就體育院校對(duì)裁判的培養(yǎng)來說，首先從我國教育來說，我國教育長期以來由于人們認(rèn)識(shí)上的模糊、僵化甚至錯(cuò)位，使之與教育目的的本源性漸行漸遠(yuǎn)則幾近被異化為單純的“知識(shí)技能”傳授，而這一現(xiàn)象自覺或不自覺地助長了社會(huì)功利價(jià)值與人文價(jià)值的失衡，在當(dāng)今社會(huì)重視人文精神、呼喚人文精神的大背景下，我們的教育目的價(jià)值取向必然被賦予明確的人文價(jià)值追求。所以在體育裁判人才教育的培養(yǎng)中，我們不僅看中的是體育執(zhí)裁能力，更重要的是對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)中公平公正以及對(duì)人體生命運(yùn)動(dòng)的尊重。

關(guān)于場館場地租賃方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，帶動(dòng)體育事業(yè)的飛速發(fā)展，體育場館的大力興建。我國的體育場館資源越來越多，以北京為例，各高校的體育場館和公共體育場館資源或多或少的都會(huì)出現(xiàn)浪費(fèi)現(xiàn)象。因此，在場館資源如此豐富的情況下，公司可以與一些場館簽訂協(xié)議，幫助其完成租賃，使之更好地完成市場下的資源配置。對(duì)于場館管理者方面來說，他們有資源，但是其營銷方面可能有所欠缺，他們?nèi)狈蛻?，缺乏客戶方面的資料，那么相應(yīng)的也就缺乏市場。我們公司承辦一些企業(yè)，事業(yè)單位及中小學(xué)等的賽事時(shí)，就需要有場館，那我們可以代替客戶方面與場館之間完成交易并賺取差價(jià)。

通過市場分析，客戶資源，裁判資源，場館、場地等綜合分析，我認(rèn)為我們假設(shè)成立一個(gè)主要是以提供大中小型體育賽事專業(yè)裁判為主，場館場地租賃為副的體育賽事經(jīng)濟(jì)公司是可行的。它適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，可以很好地運(yùn)營，盈利。為裁判事業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化提供模板，以此帶動(dòng)我國體育事業(yè)的發(fā)展。

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【作者單位：北京師范大學(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院】