海報熱中的冷思考

劉祎

摘要：這些年來，隨著商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展，以及人們對于藝術(shù)品高漲的需求，海報尤其是商業(yè)海報如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，其中不乏有一些優(yōu)秀的藝術(shù)作品。這些作品一方面設計要素齊全，制作周期長，花費資金多，另一方面，我們要看到藝術(shù)家對于海報之中文字、圖片、標識、顏色、明暗等等要素的控制和編排也是一門科學。

關(guān)鍵詞：海拔；海報編排

一、海報編排與其他平面藝術(shù)編排的不同

由于海報藝術(shù)在中國還是一門新興藝術(shù)，所以海報設計人員嚴重不足，海報設計人員通常是書籍，攝影，繪畫等其他類型平面藝術(shù)從業(yè)者，常見的有編輯，插畫家等等，海報設計理念囿于其原有從事的行業(yè)職業(yè)，其作品與傳統(tǒng)海報設計有一定距離，因此開篇先說明海報與其他平面藝術(shù)的不同，以便推出海報編排自身固有的優(yōu)點與特點。

常用尺寸不同

商業(yè)海報常用尺寸為A0的841×1189，A1的594×841，A2的420×594，A3的297×420，甚至我們可以在商業(yè)區(qū)樓宇看到的樓幕海報，其尺寸已經(jīng)超出了我們?nèi)粘５拿裼糜∷⒎秶?，而其他平面藝術(shù)尺寸都相對固定，比如口袋書，手掌書，固定的大小對于藝術(shù)創(chuàng)造提供了方便，而多變的尺寸則對藝術(shù)家提出了更高的要求。

展示空間不同

日常海報幾乎隨處可見，走廊，教室，商場，住宅區(qū)，街道都是海報常常出現(xiàn)的地方，在商業(yè)空間中，我們常常根據(jù)客體的移動性把空間分為移動性空間和固定性空間，相對于在書店看印刷制品，電影院看電子音響制品，在商業(yè)空間中的海報幾乎都是在人們的流動中完成信息傳播解碼譯碼過程的。

中間載體不同

相對于報紙編排，圖書編排來看，海報編排有以下特點，報紙編排和圖書編排是先付錢，后觀看，在這個過程中，我們可以看出編排藝術(shù)僅僅是為觀看做服務的，編排的功能具有單一性，而海報編排則是先觀看，后編排，編排的目的就是為了觀看，編排不僅僅是為了方便閱讀，方便理解，更是為了吸引注意力，提高關(guān)注度，完成閱讀過程。

二、海報編排的含義，特點和目的

海報編排的含義是在一定的規(guī)格、尺寸的版面內(nèi)，對所傳達內(nèi)容的各種構(gòu)成要素，如插圖、標識、商品名、輪廓等造型要素，標題、標語、說明文、企業(yè)名等內(nèi)容要素，根據(jù)主題與創(chuàng)意的需求和審美的規(guī)律，創(chuàng)造性地進行布局與安排。應追求“閱讀最省力原則”，突出重點，注重視覺流程規(guī)律，注重畫面和空白的運用。

海報編排具有重點明確，利益突出，設計形象特征突出，便于記憶。有主次，清晰明確。視覺要素清晰，具有美感。依據(jù)形式美的法則，空間色彩和諧的功能。

海報編排具有提高注目率，把受眾隨意注視變成有意注視。引人注目，美的享受，事半功倍。迅速、準確地傳達信息，信息簡明，傳達迅速，形式上的美感，內(nèi)容上的條理清晰明確的功能。

三、海報編排的組成要素

海報編排常常要綜合考慮以下因素：標題，宣傳語，正文，商標，插圖，色彩等等。其中：1.標題是核心，題好一半文，好的標題有畫龍點睛，扣人心弦，打動人心，激發(fā)興趣的作用；還可以簡單突出，容易記憶；2.宣傳語通常是一句話或者短語，朗朗上口，富有韻味，簡單記憶；3.正文則是一大段直白說明性的文字，便于進一步了解，說明補充功能；4.商標可以有效區(qū)別的識別標志，具有印象深刻，易于聯(lián)想，便于傳播，簡練概括，單純鮮明，強化印象的特點。

四、海報編排的類型和方法總結(jié)

根據(jù)空間位置分布和大小比例等要素的分類，海報編排的類型分為標準型（上中下格式），左右型，斜置型，圖片型，直立型，分散型，交叉型，重復型。其中感性編排設計依賴于設計者的藝術(shù)直覺。隨意性強。包括均衡，對稱，對比等形式。理性編排設計則是運用網(wǎng)格把畫面分為不同的區(qū)域，賦予作品統(tǒng)一和諧的形式，使圖形與文字的編排富有調(diào)理，整齊規(guī)范，從而提高版面的易讀性，突出主題，并形成合理的視覺誘導，給人留下深刻的印象。

五、海報編排的科學研究

視覺流程理論，受眾在感知過程中實現(xiàn)的流向是有一定順序的，人們在觀看，注意物體的過程中，其實現(xiàn)流向按照一定順序流動，人們的視線會從一個元素轉(zhuǎn)移到下一個元素，視線的這種接收特性我們稱之為視覺流程。

畫面的視覺焦點理論，指在圖一畫面上各要素對比強烈，成為具有最大視覺強度的視覺中心。

（一）視線的誘導因素

A線的作用：分割畫面，誘導視線的方向運動

B形狀：任何具有方向感的形狀，如箭頭

C圖形的排列組合：相似或相同的基本形做連續(xù)的排列，可使視線向一定方向流動。按從大到小漸變排列，形成節(jié)奏韻律感和空間感。

D運動：運動的總趨勢是由潛伏在運動結(jié)構(gòu)之中的主力作用力形成的，任何運動趨勢都可以使人的視線從一個物體流向另一個物體，因為人的眼睛總是傾向于追隨人或動物的方向。

（二）空白

通常稱形體之外或者形體之后的背景空間，也就是空白?？瞻自谝曈X畫面中有舉足輕重的作用。畫面中留有恰到好處的留白能夠使視覺空間更為通暢，能夠以少勝多，以一當十，以簡潔科學的哲學思想處理地強化了主題。

包括字與字之間，圖與圖之間，圖與字之間。類似國畫“留白”。記憶深刻，回味無窮。虛實，主次合理，視覺流程合理流暢，給人想象空間。

【作者單位：河南省輕工業(yè)學?！縠ndprint