淺談新媒體時代的報網(wǎng)融合

鄔利

【摘 要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，興起了一批以微博、微信、手機等為代表的新興媒體，它們的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展構(gòu)成了威脅。與此同時，傳統(tǒng)媒體還面臨著各兄弟媒體的競爭。在此背景下，《武漢晚報》以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、通過報網(wǎng)融合來應對挑戰(zhàn)，

【關鍵詞】《武漢晚報》 改版 @新聞版 @微故事版

20世紀90年代以來，我國的大眾傳媒發(fā)生了一場“靜悄悄”的革命，那種單向的、信息由少數(shù)人向大多數(shù)人傳播的“精英模式”已經(jīng)徹底改變。隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡和WIFI的逐漸普及、手機等移動通訊設備的功能一體化和智能化，“微博”、“微信”等新的即時傳播手段不斷更新，整個社會正在迎來一場新的科技變革。

新媒體時代的到來，極大地改變著現(xiàn)今的媒介生態(tài)環(huán)境。受眾被各種媒體包圍，可選擇性大大增強。以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體的受眾群正在逐漸流失。在“傳媒戰(zhàn)國時代”，傳統(tǒng)媒體既然不可能完全從新媒體手中“搶奪讀者”，就不妨走一條和網(wǎng)絡融合的新道路，把讀者引入到辦報的軌道。在這種新背景下，《武漢晚報》2012年7月9日通過改版，新增的@新聞和@微故事兩個板塊，越來越受到受眾的喜愛。本文以此次改版為例，探討報紙與網(wǎng)絡的融合之道。

一、新媒介生態(tài)環(huán)境下報紙面臨的挑戰(zhàn)

1、新媒體時代報紙受到?jīng)_擊

過去大多數(shù)人習慣于從報紙上獲知信息以滿足個人需求，現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和飛速發(fā)展，越來越多的人群開始使用手機、電腦或者其他信息接收終端，隨時隨地了解和發(fā)布最新信息，如：微博、微信、及各大網(wǎng)站的首頁都會及時更新和上傳最新信息，利用動態(tài)滾動、設置超鏈接，圖文并茂的方式，形式更加活潑、多樣，易達到“吸睛”效果。

以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方式上，信息容量容易受到版面的影響，周報更是會受到周期限制，傳播的范圍受發(fā)行地的地理空間約束等等。而網(wǎng)絡媒體則不同，形式更生動、富有變化，有文字、圖片、音頻、視頻等，信息容量大，而且能隨時隨地的將信息傳遞出去，不受時間和空間的制約。在這樣的背景下，報紙的受眾大量流失，甚至出現(xiàn)“報紙消亡論”等說法。

2、面臨兄弟媒體的競爭

無論時代如何變化，科學技術(shù)如何發(fā)展，報紙這種兼具“社會效益”和“經(jīng)濟效益”的媒介形態(tài)始終都回避不了競爭，優(yōu)勝劣汰是市場經(jīng)濟中一條鐵的定律。作為傳統(tǒng)媒體的代表，報紙除了要與新媒體爭搶受眾，還要面臨同各兄弟媒體展開激烈的競爭，保證自己的讀者群不流失。在這種內(nèi)憂外患、四面夾擊的局面下，報紙的生存發(fā)展之路充滿了艱辛。現(xiàn)今報紙間的競爭更多的體現(xiàn)在對于信息的快速捕獲上，在同等情況下，各家紙媒面對的都是同一個新聞事件，記者同一時間到達現(xiàn)場、通訊員把通稿統(tǒng)一傳給了各家報社，競爭對手的報紙在當天報道了，并且還是花大氣力策劃、組稿，進行全方位立體化的報道，而在自家報紙上卻看不到相關的信息內(nèi)容，那么此種情況下，報紙就可能陷入被動的境地。

二、以改版尋求突圍

2012年可謂中國報紙的“改版年”。密集的改版熱，實際上是近十年來中國報業(yè)尋求戰(zhàn)略突圍的集中體現(xiàn)?！段錆h晚報》也加入到改版的熱潮中，試圖通過改版增強生機、活力和創(chuàng)造力。

《武漢晚報》2012年7月9日改版，改版后的《武漢晚報》將“好看”、“好玩”、“好用”作為自己的辦報目標，在報紙品相和內(nèi)核上都發(fā)生了重大變化。報紙品相上的變化主要是：版面設計板塊化、字體字號趨于規(guī)范、頭版更搶眼、增設生活味更濃的新版面、注重圖片語言；報紙內(nèi)核的變化集中表現(xiàn)在：理念的變化、辦報目標的變化、采寫意識的變化，強調(diào)策劃先導。

為應對新媒體的挑戰(zhàn)，改版后的《武漢晚報》在全國率先開設了《@新聞·市民記者》和《@新聞·微故事》兩個信息分別來源于網(wǎng)絡和微博的專版。《武漢晚報》的官方微博雖然起步不算早，卻率先讓微博以“微故事”新聞版的形式在報紙上大批量的落地。2011年春節(jié)休刊期間，《武漢晚報》利用官方微博發(fā)起了“走基層，春節(jié)微故事”活動，被廣大網(wǎng)友譽為“《武漢晚報》在春節(jié)期間辦了一張不開印刷機的報紙”。受此啟發(fā)，2012年2月9日，“微故事”新聞專版正式創(chuàng)立，成為國內(nèi)第一批“微博新聞”的“落地平臺”?！禓新聞·微故事》主要是從微博的海量信息中發(fā)現(xiàn)好看好玩的新聞信息，由記者進行核實補充采訪完成；2012年3月22日，《武漢晚報》以旗下漢網(wǎng)論壇中一批活躍的網(wǎng)友為基礎，充分利用網(wǎng)絡和微博發(fā)布自采的新聞，與漢網(wǎng)聯(lián)手，組建了“市民記者團”，并在報網(wǎng)分別開辟了“市民記者”新聞專版。

三、新媒體時代下的報網(wǎng)融合

1、網(wǎng)民提供新聞線索，紙媒核實并挖掘，推進問題的解決

新媒體時代，過去那種由傳統(tǒng)媒體壟斷信息、單向傳播的格局已被徹底打破，被一種更具公平、民主、平等、互動的雙向傳播模式所取代。讀者利用網(wǎng)絡參與到新聞信息的報道中來，不僅是紙媒利用新媒體迎合讀者的方式，也是傳統(tǒng)媒體適應社會和時代發(fā)展的表現(xiàn)。

報紙作為專業(yè)的大眾傳播媒介，擁有一整套采、寫、編、發(fā)的嚴格流程，并擁有一批專業(yè)、精良的采編人員，準入門檻較高。與之相比，網(wǎng)絡傳播平臺的“無門檻”形式滿足了熱愛新聞的普通群眾的好奇心和成就感，無論你在本土還是國外，無論你是職員、的哥、工人、學生……，只要有一顆關注生活的心、一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼，只要愿意通過文字、圖片、視頻與大家分享發(fā)現(xiàn)與感受就可以參與，操作簡單、效果明顯。

《武漢晚報》@新聞版采取了“市民記者在網(wǎng)絡上提供新聞線索，本報記者進行核實和挖掘”的形式，因其在讀者心中的信賴度和美譽度較高，《武漢晚報》擁有一批忠實的“市民記者”。受眾在網(wǎng)上爆料、提供新聞線索，如：2013年網(wǎng)友在網(wǎng)上爆料江漢路一做生意的小攤販將礦泉水免費給拾荒太婆喝、自來水管的漏水、公交站牌的錯誤標識、地鐵上的不文明現(xiàn)象等，“專職記者”會在第一時間進行核實和挖掘，最大可能促成事件的落實和解決。

2、紙媒利用微博跟進事件，合力報道擴大關注度

現(xiàn)今，網(wǎng)絡已成為一個開放的平臺，人人都有權(quán)利借助這個平臺發(fā)布文字信息、圖片或視頻，越來越多的人用微博“直播”自己的生活、表達自己的心聲。它已成為人們每天瀏覽信息和發(fā)布信息的重要平臺。因此，報紙如何利用好網(wǎng)絡，與其互利共生，可以說關系到紙媒的生死存亡。新媒體已成為龐大的信息源，從新媒體中獲取信息，再輔以報紙等傳統(tǒng)媒體的專業(yè)關照，共同作用產(chǎn)生巨大的社會影響力。

2012年2月9日，《武漢晚報》“微故事”新聞專版正式創(chuàng)立，成為國內(nèi)第一批“微博新聞”的“落地平臺”。@微故事版的內(nèi)容取材于微博，以“網(wǎng)友微博+記者采訪”為表現(xiàn)形式。

以《武漢晚報》@“微故事”版對環(huán)衛(wèi)工的報道為例。2012年1月13日，新浪微博網(wǎng)友爆料：這個婆婆每天都會來清掃門前的道路，人很好，天氣越來越冷，老人很可憐，今天安排服務員給她送了一杯水，她卻說，最大的愿望是能有間休息室歇歇腳。記者立馬實地探訪了她的工作地點，通過與其交流，了解了相關情況。報道刊出后，引發(fā)高度關注。江堤街兩社區(qū)和眾多商戶達成一致，設立環(huán)衛(wèi)工熱水點?！段錆h晚報》于2012年10月26日環(huán)衛(wèi)節(jié)前后，曾經(jīng)發(fā)出“幫環(huán)衛(wèi)工熱碗飯倒杯熱水”系列報道，引來眾多商家響應，為諸多環(huán)衛(wèi)工解決了一些實際困難。報紙與網(wǎng)絡的融合，擴大了新聞的報道價值。

結(jié)語

在新聞傳播格局發(fā)生變革的年代，《武漢晚報》以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，通過報網(wǎng)融合來應對挑戰(zhàn)。盡管網(wǎng)上信息魚龍混雜、真假難辨，有時甚至還有依托網(wǎng)絡謀取商業(yè)利益的網(wǎng)絡推手，但報網(wǎng)融合已是大勢所趨，這種“融合”不意味著誰將取代誰，它以共存共榮為前提，互相彌補不足。□

參考文獻

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（作者單位：湖北大學新聞與傳播學院）

責編：周蕾