試論遼寧衛(wèi)視《說天下》的創(chuàng)新性

韋嶸嶸

【摘 要】新聞節(jié)目一直以來都是電視節(jié)目中的一個重點。但如今部分新聞節(jié)目單一的形式，基本不變的西裝制服，播音風(fēng)格略顯古板嚴肅，多少會使觀眾產(chǎn)生一種視覺以及聽覺上的疲勞。面對現(xiàn)當(dāng)代新興媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的迅速流行，電視新聞著實受到了嚴重沖擊。因此，電視新聞也不得不開始面對“創(chuàng)新”的問題。在創(chuàng)新中求發(fā)展，不管是節(jié)目的形式，還是風(fēng)格，亦或是效果，都會有所不同。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 靈活 趨勢

縱觀近些年各大衛(wèi)視的節(jié)目，不僅僅是遼寧衛(wèi)視在創(chuàng)新，其它衛(wèi)視都可以看到許多創(chuàng)新的因素，品牌節(jié)目不斷出現(xiàn)。從湖南衛(wèi)視來看，其走的是一條主打娛樂的創(chuàng)新路線，湖南衛(wèi)視由節(jié)目的創(chuàng)新，漸漸走向了品牌的創(chuàng)新，從單一的電視頻道傳播逐漸跨領(lǐng)域進行傳播，現(xiàn)如今湖南衛(wèi)視在中國大陸地區(qū)已經(jīng)成為了一個具有強大傳播實力的衛(wèi)視頻道。再看鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視很注重創(chuàng)新人才，通過富有創(chuàng)新能力的帶頭人，引領(lǐng)節(jié)目未來的走向。而且鳳凰衛(wèi)視不僅每年都會有新節(jié)目出現(xiàn)，而且對優(yōu)秀的傳統(tǒng)節(jié)目也進行了保留，在創(chuàng)新未來的同時也在繼承過去。各家衛(wèi)視都有自己的創(chuàng)新方案，遼寧衛(wèi)視的創(chuàng)新走的又是一個不同的路線，從《說天下》節(jié)目便可看出遼臺在創(chuàng)建品牌節(jié)目也下了很大的功夫。

午間新聞，顧名思義是在午間時段播出的新聞節(jié)目。午間新聞主要的受眾群體是家庭主婦和老年群體。這樣的群體，所喜歡看的并不是一板一眼過于嚴肅的新聞節(jié)目，而是稍微輕松一點的節(jié)目。但現(xiàn)今一些新聞節(jié)目形式單一、播音風(fēng)格古板嚴肅，這多少會使觀眾產(chǎn)生一種視覺和聽覺上的疲勞。新興媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的訊速流行，使電視新聞受到了嚴重的沖擊。因此，電視新聞要贏得受眾的喜愛就也不得不開始面對“創(chuàng)新”的問題。遼寧衛(wèi)視的《說天下》節(jié)目，作為午間新聞在各個方面都表現(xiàn)出了很大的創(chuàng)新性。但新聞節(jié)目的創(chuàng)新需要注意的問題很多，創(chuàng)新不可過度，那么把握一個創(chuàng)新的度就顯得尤為重要。

一、民生新聞，貼近群眾

《說天下》和普通的午間新聞在內(nèi)容上最大的不同便是體現(xiàn)在“民生”兩個字上。整個節(jié)目，是各種類型的新聞穿插整合在一起的，既有新聞的樣貌，又有娛樂輕松的色彩。例如，每一期的節(jié)目不僅僅有政治新聞，國際新聞，還有一定數(shù)量的生活新聞，娛樂新聞等其他新聞內(nèi)容?！墩f天下》多樣化的內(nèi)容安排，不僅傳達了政治經(jīng)濟方面的信息，也把輕松休閑加入到了其中，可以算作一個綜合的新聞節(jié)目。政治經(jīng)濟以及民生的合理組合才能達到真正創(chuàng)新的效果。

午間新聞走民生路線，這不僅僅為自己的節(jié)目帶來創(chuàng)新，也為頻道節(jié)目的收視率帶來起色。多樣新聞版塊的成功，使《說天下》節(jié)目成為了遼寧衛(wèi)視品牌節(jié)目之一，同時也受到了廣電總局的大力推薦。貼近群眾，重視民生，不失新聞節(jié)目的傳統(tǒng)嚴肅性，也不失輕松休閑的氣息，這種創(chuàng)新路線，無可否認的成為了遼寧衛(wèi)視走向成功的原因之一。

二、輕松模式，話題廣泛

1、輕松愉快的新聞節(jié)目模式

午間新聞在一日的中間時段，是一個既需要獲取新聞內(nèi)容，又需要放松心情的時段。因此《說天下》不僅僅使新聞內(nèi)容多樣化，在模式上也加入了新元素。

如今不管是央視主打的老牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》，還是各大衛(wèi)視的早間新聞，午間新聞，晚間新聞，大多還是男女主持搭配，并排坐在一起，穿著整齊，表情嚴肅，相互之間也沒有過多的交流，只是把新聞一條一條播出來。但是《說天下》在模式上的創(chuàng)新，筆者認為是成功的。男女主持人雖然也是并排坐著，但是卻挨得很近，給人一種嘮家常的感覺，少了生疏多了親切。通過這種位置安排，不僅可以把輕松的氣氛帶入新聞當(dāng)中，還可以體現(xiàn)出東北人的豪爽以及親和，突出地域風(fēng)格和文化，同時也奠定了《說天下》節(jié)目的主要風(fēng)格。走一條適合自身風(fēng)格的路線，才是新聞節(jié)目創(chuàng)新的重點。

穿著方面的變化，會引領(lǐng)新聞風(fēng)格的變化。服飾對新聞主體氛圍情調(diào)也起到了極大的調(diào)節(jié)作用。《說天下》的主持人并不執(zhí)著于西裝革履，反而選擇的都是比較貼近生活的服裝，基本以休閑類型服裝為主。這樣的著裝減輕了受眾視覺上的壓迫感，緩解緊張氣息。如今許多衛(wèi)視的節(jié)目也在逐漸改變服裝，但是服裝的改變是否適合節(jié)目的需要這是必須深思的。如果是央視的《新聞聯(lián)播》采用休閑裝則會顯得過于隨意。因此在新聞節(jié)目創(chuàng)新的過程中，必須基于自身情況創(chuàng)新。

《說天下》的談話方式，采用的是互動交流方式。明顯突出了“談”和“說”兩個字?！罢劇焙汀罢f”體現(xiàn)出了一種相互的溝通，是用一種親民的交流方法去傳達新聞內(nèi)容，對新聞?wù)归_評論，從而達到傳播的目的。以往午間新聞中傳統(tǒng)的講話方式，只是簡單的把新聞的內(nèi)容“播”出去，并沒有進行溝通、交流，也不曾對新聞?wù)归_評論，使新聞的傳播形式過于固定化，缺少新意和吸引力，缺少對于事件的相關(guān)評論，從而給人一種漠不關(guān)心的感覺。《說天下》在傳播方法上，采用“談”和“說”，向傳統(tǒng)單一的“播出”中注入了人文的情感因素，改變以往風(fēng)格，走出嶄新的輕松的路線。

在一般新聞中，音樂并不常出現(xiàn)。但是在《說天下》中，音樂也成為了一道創(chuàng)新風(fēng)景線。眾所周知年輕人喜歡音樂，是因為音樂可以緩解緊張的心情，可以放松神經(jīng)，讓自己更加輕松舒暢。在電視節(jié)目中音樂作為一種氛圍的調(diào)和劑，起著不可忽視的作用。充分利用音樂，可以起到情緒的調(diào)控作用。在各類電視節(jié)目中音樂被廣泛應(yīng)用，如今《說天下》把音樂和新聞結(jié)合在一起，發(fā)揮出音樂的正面力量，為觀眾創(chuàng)造一個輕松愉悅的午間，解除觀眾的情緒壓力?，F(xiàn)今音樂的加入已是走輕松化道路的典型標(biāo)志?！墩f天下》里的音樂一般是伴隨著娛樂新聞出現(xiàn)的，基本每一期節(jié)目都會有一首推薦的音樂。在午間這個時段，放上一首音樂，看著輕松的新聞，對于受眾來說，是一件樂意的事。但音樂的選取對于新聞節(jié)目來說也是極其重要的，選取適當(dāng)?shù)囊魳凡拍苓_到良好的效果。

2、廣泛多彩的話題內(nèi)容

《說天下》節(jié)目涵蓋的內(nèi)容是非常廣泛的。它雖然以民生新聞為主，但是它也包括了許多其他類型的新聞，如娛樂文體新聞的加入?！墩f天下》中的娛樂新聞，在角度的選取上恰當(dāng)?shù)轿?，沒有八卦，掌握了一個適中的度，不逾越，從而顯得游刃有余?！墩f天下》中體育新聞的加入，雖然所占比重不大，但讓節(jié)目多了些許拼搏的激情。

相比較政治經(jīng)濟新聞，娛樂和體育新聞更適合年輕人的胃口，在中午這個容易犯困的時間段，輕松和娛樂化的方式，減少了觀眾的困倦感。《說天下》作為一檔午間新聞，必須考慮午間時間段特殊性，如何去營造一種輕松愉悅的氛圍便成為關(guān)鍵，娛樂新聞和體育新聞使《說天下》的觀眾通過午間新聞不僅可以了解國家大事，海內(nèi)外新鮮事，還可以了解民生百態(tài)，明星體育，著實開闊了觀眾的眼界。

三、網(wǎng)絡(luò)詞匯，潮流先鋒

1、在新聞中融入網(wǎng)絡(luò)詞匯

網(wǎng)絡(luò)的主流是年輕人，網(wǎng)絡(luò)詞匯的創(chuàng)造人也大部分是年輕人，那么將這種年輕的元素加入到新聞節(jié)目中，新聞節(jié)目的整體感覺也會變得年輕。年輕所帶來的色調(diào)就是一種充滿活力，充滿生氣的感覺。網(wǎng)絡(luò)流行詞匯具有很多特征，例如：簡潔、鮮明、靈活、時尚等，這些潮流詞匯與新聞結(jié)合到一起，并在新聞傳播中廣泛應(yīng)用，那么從傳播詞匯方面來看，符合了“新”的要求，體現(xiàn)出“新”的方式，達到“新”的目的。緊緊跟著潮流前進，不落后于潮流，抓住潮流的先鋒。但對網(wǎng)絡(luò)詞匯的適當(dāng)選取應(yīng)用是非常重要的。編輯和主持人必須用心去把握那些網(wǎng)絡(luò)詞匯，游刃有余才能夠發(fā)揮出其真正的能量。

在網(wǎng)絡(luò)上流行起來的詞匯，都是在某一個特殊的時期傳播開來的，這也屬于一種網(wǎng)民智慧的結(jié)晶。這些網(wǎng)絡(luò)詞匯出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，必定都會引起很大的共鳴，從而被推廣使用。在報紙，電視等等的媒體中，已經(jīng)漸漸出現(xiàn)了這些網(wǎng)絡(luò)潮流詞匯。但是在新聞報道節(jié)目中，大部分依舊采用比較保守的語言詞匯。尊重“傳統(tǒng)”并沒有錯，繼承是發(fā)展的重要一步，所謂的“取其精華，去其糟粕，推陳出新，革故鼎新”便是如此。但是過分的“保守”也必定會成為創(chuàng)新的絆腳石。

把絆腳石變成了墊腳石，《說天下》做到了。其實如果說語言用詞，《說天下》一直都處于非常前衛(wèi)的位置。部分網(wǎng)絡(luò)詞匯剛一流行，就會出現(xiàn)在了《說天下》的節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)潮流詞匯的大力加盟，使得《說天下》語言形式更加幽默詼諧，報道更加自然親近。網(wǎng)絡(luò)詞匯都是含有一定褒貶意義的，有抑有揚。那么通過這些形形色色的詞匯，來表達對新聞事件的態(tài)度，也是一種新潮的方式。傳統(tǒng)的報道是采用“直接說出”的方式，太過于直接會給觀眾一種強制接受的感覺，幽默感也會大大缺失。想要活躍氣氛尋找創(chuàng)新，那么網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的運用，正好可以滿足這個需要，不僅把內(nèi)容表達清楚了，態(tài)度也明確了，語言形式還創(chuàng)新了。

這些年《說天下》中出現(xiàn)過的網(wǎng)絡(luò)詞匯，有囧、粉絲、驢友、頂、亞歷山大、hold住、羨慕嫉妒恨、給力等。這些詞匯大部分來源網(wǎng)絡(luò)，少部分來自電視節(jié)目，在年輕一代中非常流行，網(wǎng)上基本隨處可見?！墩f天下》節(jié)目及時抓住這些流行詞匯，并用于節(jié)目中，給新聞節(jié)目的話語用詞增添了許多活力。但是在電視臺采用網(wǎng)絡(luò)詞匯的時候，適當(dāng)?shù)倪x取則尤其重要，正面積極的詞匯和負面消極的詞匯，如何去衡量，如何讓其在節(jié)目中發(fā)揮正面作用，必須看清這條界線。

2、主持人名字的獨特性

《說天下》節(jié)目男主持人楊悅，在節(jié)目中以“老楊”的名字出現(xiàn)；女主持人郭麗麗，在節(jié)目中則以“蟈蟈”的名字進行主持。放棄采用全名的方式，只要對名字稍微做一點變動，親和力便大大增強。在日常生活中，關(guān)系非常好的朋友，可能都不會直呼其名，都會采用昵稱、愛稱、小名之類的，那么新聞節(jié)目也是一樣的，既然《說天下》的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目樣式都是走多樣化、輕松化路線，那么在名字上，顯然采用嚴肅鄭重的全名形式，就會顯得非常不搭調(diào)、不協(xié)調(diào)。

在新聞節(jié)目中，名字上的突破是一個比較困難的坎。新聞顧名思義都給人一種嚴肅的感覺，那么主持人名字上就很難有突破。這就是許多傳統(tǒng)新聞所無法逾越的問題。傳統(tǒng)的新聞模式，是不適合這種新潮的創(chuàng)新，強硬的在名字上進行創(chuàng)新，反而會起到相反的效果。那么《說天下》之所以能夠靈活的運用名字的創(chuàng)新，也是因為要與節(jié)目內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新相匹配。主持人的名稱具有親和力，才能使節(jié)目主色調(diào)的調(diào)控更好一層樓。

《說天下》在創(chuàng)新的“度”上把握得恰到好處，新聞節(jié)目中的創(chuàng)新，看似切入口很小很危險不好下手，一旦出現(xiàn)錯誤反到會產(chǎn)生巨大的不良影響。但是如果能克服種種困難，真正的進入到這個切入口中時，便會瞬間豁然開朗。那么創(chuàng)新就應(yīng)該把握好這個最重要的“度”，使新聞既不失去其本身應(yīng)有的顏色，又加入了輕松幽默之類的娛樂色彩。

面對新興媒體的不斷發(fā)展，電視同行之間的強勁競爭壓力，各類節(jié)目都難免處于必須創(chuàng)新的風(fēng)口浪尖。不創(chuàng)新就會被時代無情地淘汰掉，但是面對創(chuàng)新又有所顧慮。創(chuàng)新不足便等同于落后，創(chuàng)新過度則又會過猶不及，創(chuàng)新不當(dāng)會適得其反，創(chuàng)新太過于新穎又會顯得過于另類，這樣的尷尬處境使各大電視臺在創(chuàng)新路上陷入了進退兩難的境地。在創(chuàng)新的節(jié)骨眼上，作為新聞節(jié)目不能忘記它本身應(yīng)該有的客觀性、真實性，不能一味的去迎合觀眾的口味追求表面上的收視率，但是又必須去創(chuàng)新?？v觀《說天下》的創(chuàng)新之路，雖然并不適合所有的新聞節(jié)目，但卻是一個良好的借鑒。如何在競爭中存活下來，必須依靠創(chuàng)新。在創(chuàng)新中求發(fā)展，不管是節(jié)目的形式，還是風(fēng)格，亦或是效果，都會有所不同。在鞏固本身傳統(tǒng)的同時，發(fā)掘新的要素，注入新的血液，迎接未來更加激烈的競爭?！?/p>

（作者單位：渤海大學(xué)文學(xué)院新聞系）

責(zé)編：周蕾