手機智能終端市場的五大關注點

■趙杭平

專題

手機智能終端市場的五大關注點

中國廠商如何影響全球市場格局;下一個劃時代產(chǎn)品已經(jīng)初露端倪;群雄爭霸移動支付但要安全先行;變革加速成長型企業(yè)再受關注;人機界面的5大創(chuàng)新技術。

中國廠商強勢崛起

APP正在取代電視頻道，移動互聯(lián)對社會各個行業(yè)進行著重塑。正因如此，智能終端用戶增長超過以往任何時候。當前全球智能手機用戶僅占52億手機用戶的30%，還有很大的空間。據(jù)調(diào)研機構IDC預測，2014年中國智能手機市場的零售量將高達4.2億部。

當然，中國市場不僅只是“規(guī)模最大”的代名詞，以華為和聯(lián)想為代表的中國終端制造商強勢崛起，正在改寫全球產(chǎn)業(yè)的格局。而今年更是中國手機市場結構性轉變的關鍵一年，國產(chǎn)手機在中國手機市場的份額不斷提高，同時不斷向海外市場擴張。

華為已是全球第三大智能手機廠商，2014上半年同比增長62%，持續(xù)發(fā)力高端手機和海外市場;聯(lián)想不僅是全球最大PC廠商，還是全球第三大平板廠商，以及中國市場最大的智能手機廠商;2014年第二季度，小米在的中國手機市場排名第一，明年將會進軍非洲和印度等新興市場。國外廠商Synaptics也憑借在全球人機互動領域的領先地位，通過發(fā)布的“中國業(yè)務戰(zhàn)略”進一步與中國主流的OEM廠商加深合作，全面助力他們開拓全球市場。

下一個劃時代產(chǎn)品

客觀來看當前的手機市場，用戶對粉絲經(jīng)濟和饑餓營銷越來越理性，最看重的還是過硬和創(chuàng)新的產(chǎn)品。但市場卻好久未見用戶瘋狂搶購一款手機的場景。無疑，手機產(chǎn)業(yè)面臨顛覆性創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，市場正在焦急地等待下一個劃時代產(chǎn)品，會是誰呢?會什么樣?

換個角度，或許可以從蘋果公司的Apple Pay和谷歌公司的Google Wallet看出些許端倪，這是兩家巨頭主推的移動支付業(yè)務，通過智能終端，生物識別身份驗證，NFC近場通信實現(xiàn)實時在線支付。這讓我們看到，智能終端的顛覆創(chuàng)新，或許不再是外觀和性能，而將體現(xiàn)在業(yè)務模式所帶來的體驗，這意味著，人機互動的技術將成為智能終端顛覆性創(chuàng)新的關鍵。

所有電子產(chǎn)品都將融合到一部或兩部移動設備中，這種趨勢將繼續(xù)。除特斯拉的出現(xiàn)，讓我們看到除了手機，汽車或?qū)⒊蔀榈诙匾囊苿又悄芙K端。因此，除了傳統(tǒng)的三大業(yè)務市場分別是手機、平板電腦和筆記本電腦，Synaptics此次明確宣布將汽車作為第四大市場加以投入。當前，汽車制造商和科技企業(yè)的跨界合作越來越多，這將加速汽車智能化的進程。

■趙杭平

Synaptics公司認為，不管是手機，還是智能汽車，未來它們都會更加自然地與我們的生物反應及處理過程同步，例如眼球轉動、思維過程、動覺、文化偏好等。因此，人機互動在這方面有著最大可能性，因為這種跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。

移動支付安全先行

過去3個月，蘋果、三星、華為紛紛推出了各自最新高端智能手機，與以往不同的是，這次三家公司主打的賣點不再是輕薄和大屏，而是無一例外地選擇了指紋識別和移動支付。這是全球智能手機領域最具代表的三家巨頭，他們的選擇自然也就代表著最新趨勢。

的確，全球移動支付市場潛力巨大，全球知名研究機構Gartner表示，“到2017年移動支付用戶將達4.5億人，支付規(guī)模達7210億美元”。這讓產(chǎn)業(yè)鏈各方動心并付出行動，包括手機制造商，互聯(lián)網(wǎng)公司，電信運營商，大型銀行，信用卡公司，零售商戶等等。

復雜產(chǎn)業(yè)鏈的背后，是相對簡單的技術實現(xiàn)，即利用近場通訊(NFC)技術和指紋識別技術(Touch ID)，讓用戶可以安全和輕松地實現(xiàn)支付。Synaptics通過收購全球生物指紋身份驗證解決方案的領導者Validity，借機進入了這一蘊含重大發(fā)展機遇的市場最前沿。此外，Synaptics還與同是FIDO(線快速身份認證)聯(lián)盟創(chuàng)始成員的Nok Nok Labs建立了戰(zhàn)略合作關系，共同應對移動身份驗證的全新挑戰(zhàn)，幫助用戶實現(xiàn)無縫的移動支付。Nok Nok Labs是現(xiàn)代身份驗證技術創(chuàng)新企業(yè)，已經(jīng)開發(fā)出符合FIDO認證標準的安全軟件。

2年股票增長5倍

而對這個快速變革的時代，大型企業(yè)的轉身往往非常吃力，而規(guī)模相對較小的企業(yè)卻占盡優(yōu)勢，這或許也是近兩年全球媒體特別關注成長型企業(yè)的原因。2013年，Synaptics被《福布斯》評為全美最有潛力的小型上市公司，而最近一年Synaptics的股票走向充分證實了這個評價的正確和精準。從下圖可以看出，Synaptics股票從2002年的20美元左右，快速增長到今年6月的90美元左右。

Synaptics在股票市場的反應，證實了其戰(zhàn)略收購的正確。今年6月，Synaptics宣布收購Renesas SP Drivers，后者是全球顯示芯片的行業(yè)領導者，主要面向智能手機和平板電腦。此次收購意味著觸控和顯示兩者將實現(xiàn)互補集成，這代表了行業(yè)趨勢，此舉能夠幫助手機廠商實現(xiàn)性能和成本的兼顧。到2015年，預計全球超過50%的終端采用觸控和顯示集成的解決方案，正因如此，Synaptics通過收購SP Drivers有望將潛在市場機遇提升1.5倍。

人機界面的5大創(chuàng)新技術

Natural ID：Synaptics的Natural ID?技術能夠滿足生物識別感應的爆炸式需求增長，從移動支付交易、云服務到企業(yè)移動設備安全性，涵蓋基于FIDO(線快速身份認證)的整個生態(tài)系統(tǒng)。

3D-Touch：Synaptics的這款專利手勢技術已應用于三星2013款Galaxy S4?；谶@個技術開發(fā)的AirView(浮窗預覽)，新增了多種用戶界面操控方式，如“靠近”、“懸浮手勢”和“空中劃動”功能。

ClearPad 3350：全球首款全高清(HD)內(nèi)嵌式觸摸屏，采用Synaptics單芯片觸摸控制器解決方案，可為Nexus 5用戶帶來首屈一指的靈敏度和10指多點觸摸體驗。

ClearPad單層外嵌式(SLOC)：全球首款將觸摸控制器和液晶顯示屏同時融入一個超薄層疊的觸摸屏設計，性能和成本兼得，已用于應用于中國市場的Yulong 8908智能手機。

觸控筆：全球首款首款Windows 8.1認證觸控筆，面向智能手機、平板電腦和筆記本電腦觸摸屏，可提供隨時可用的手寫筆功能，無需使用多個分立系統(tǒng)元件。

可以預見，人臉、指紋、虹膜、掌紋、手形等全新的人機交互方技術，雖然目前還和在發(fā)展初期，相信未來他們將會籠絡諸多終端用戶的芳心，這意味立著他們將幫助智能終端廠商贏得全新市場。