移動游戲規(guī)模首超網游行業(yè)轉向細分化

移動游戲規(guī)模首超網游行業(yè)轉向細分化

隨著我國移動互聯網環(huán)境的日益改善和移動終端的快速普及，以及移動網用戶規(guī)模的顯著增加，2014年中國的游戲市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長。值得一提的是，移動游戲出現井噴態(tài)勢。近日在上海舉行的第十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會高峰論壇公布了今年上半年的《中國游戲產業(yè)報告》。數據顯示，截至2014上半年市場規(guī)模達125.19億元，首次超越網頁游戲，電腦顯示屏或將被手機等移動設備上的手指翻飛所取代。盡管這樣，聚集資本優(yōu)勢的手游市場，也因抄襲和題材模仿，出現嚴重的發(fā)展障礙。

中國移動游戲發(fā)展步入快車道

近日發(fā)布的《中國游戲產業(yè)報告》顯示，2013年，中國游戲市場銷售收入831.7億元，同比增長38%。進入2014年，增長態(tài)勢繼續(xù)擴大，16月，中國游戲市場實際銷售收入達496.2億元，同比增長46.4%，其中，移動游戲貢獻收入達到125.2億元，首超網頁游戲，躍居第二。同時，移動游戲用戶數量約3.3億人，同比增長89.5%。市場占有率則達到25.2%，比去年同期上升17.7%。

在過去一年，我國游戲出版產業(yè)繼續(xù)保持較快增長，客戶端游戲穩(wěn)中有增，網頁游戲增速明顯，移動游戲增速迅猛，各細分市場呈現蓬勃發(fā)展之勢。與產業(yè)規(guī)模同步"燃燒"的還有資本的熱情，僅今年上半年，國內就有光線傳媒2.3億入股仙?？萍肌W飛動漫收購方寸科技和愛樂游、游族信息借殼梅花傘等多個案例，延續(xù)了2013年的火爆局面。

可以預見，移動游戲市場規(guī)模超越網頁游戲是大勢所趨。根據《2014年1～3月中國網頁游戲產業(yè)報告》顯示，2014年第一季度，中國網頁游戲市場實際銷售收入達41.6億元，環(huán)比增長3.0%，但較上個季度下滑19.2%，這也是2014年的首次下降。而移動游戲市場規(guī)模不僅首次超過網頁游戲市場規(guī)模，其增長速度也成為中國網絡游戲市場的主要拉動力，預計全年市場規(guī)模將超250億元。

三大因素促移動游戲成市嘲吸金王”

作為2013年異軍突起的新貴，移動游戲從興起的那一刻就飽受爭議。然而值得注意的是，投資者和研發(fā)商的目光仿佛從來不會因為這些觀點而停留半步，手游市場當中的游戲產品依然保持著火山噴發(fā)一般的增長速度。

首先，作為帶動互聯網飛速發(fā)展的先行者，手游網絡游戲的興起成為必然，而高達8.17億的智能手機用戶為手機游戲市場提供了廣大的發(fā)展空間。中國互聯網絡信息中心數據顯示，2014年上半年，中國網民手機上網使用率首次超越傳統(tǒng)PC使用率，手機作為第一大上網終端設備的地位更加穩(wěn)固。手機網民數量的上升帶動了移動游戲玩家數量的激增，而手機的便捷性則使得游戲玩家能夠利用碎片化時間進行游戲，極大促進了移動游戲的普及。

其次，隨著智能終端的普及和4G網絡的建設，手機硬件的更新換代使手機游戲的開發(fā)及順暢運行、用戶體驗均得到保障，為游戲用戶轉化提供了基矗與此同時，隨著我國4G商用的提速，三大運營商相互競爭之下，國內移動網絡從帶寬到資費都在不斷改善。應該說，在獲得4G這個新舞臺之后，移動游戲的用戶規(guī)模和市場份額都將呈現爆發(fā)式增長。

最后，移動游戲領域是一盤大蛋糕，其發(fā)展?jié)摿^不亞于近幾年大放光彩的網頁游戲。越來越多游戲企業(yè)希望從中分一杯羹，甚至一些有實力的網頁游戲企業(yè)都在向移動游戲領域發(fā)展，加速了手游行業(yè)的快速擴容，手游公司的數量也隨之大增?；剡^頭再看技術條件，手機游戲對技術的要求極低，上百人的制作團隊就可以研發(fā)出一款好的游戲。只要擁有創(chuàng)意，并將創(chuàng)意轉化為一款好的產品，成功就在一夜之間。

移動游戲該如何逃離“血?！保?/p>

火爆的游戲市場意味著慘烈的生死競爭，在一定程度上也反襯出“端游企業(yè)之痛”。競爭者過度參與、產品生命周期短、研發(fā)周期壓縮、廠商試錯機會有限、產品同質化現象嚴重等是當前移動游戲市場出現的主要問題。

中國的移動游戲未來之路，還有待挖掘細分市懲國際市常一方面，廠商要加強自主研發(fā)，定位用戶群，通過精品戰(zhàn)略，開辟細分市嘗走差異化路線，增強游戲產品的可玩性和創(chuàng)意性，只有做精品化游戲，游戲的生命周期才不會短。除了創(chuàng)新，還需要前沿的技術支持。另一方面，堅持全球戰(zhàn)略，挖掘國際市場利潤空間。值得注意的是，國際市場與國內市場文化、語言不同，在國內成功的游戲產品在國外的表現不一定好。這需要做很多的市場調研、分析，甚至是重新開發(fā)的工作。

無論是“本土開花”還是想要“香飄海外”，渠道對于移動游戲起到至關重要的作用。渠道的資源有限，而好的游戲產品比較多，渠道可以拿出一定的資源幫助游戲開發(fā)商去優(yōu)化產品，而優(yōu)化后的產品又會在玩家留存量、游戲下載量上給渠道帶來更多機會。這樣有助于游戲本身和渠道形成良性互動、共贏發(fā)展。而一些中小型游戲企業(yè)，則一定要把有限的資金投入在適合自身的渠道上。

總之，好游戲的本質更應是玩家因滿意而自然產生的樂趣。因此，游戲企業(yè)應該更加注重精品戰(zhàn)略，自覺維護移動游戲行業(yè)形象和聲譽，營造健康有序的移動游戲產業(yè)版權環(huán)境，努力把游戲的樂趣帶給玩家。

（張潔）